淺談插畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

閆蕾

摘 要：插畫(huà)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，有著自己獨(dú)特的魅力，插畫(huà)設(shè)計(jì)不僅表現(xiàn)手法繁多，而且風(fēng)格也十分多樣，在眾多領(lǐng)域都非常受青睞，本文通過(guò)對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)概述及風(fēng)格進(jìn)行總結(jié)，對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多種應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、插畫(huà)設(shè)計(jì)概念及表現(xiàn)形式

插畫(huà)的正解概念為：把文字意向變得更加明確清晰。在中國(guó)，最早的插畫(huà)形式為版畫(huà)，是隨著佛教的傳入，為宣傳佛教文化而在書(shū)中用圖畫(huà)的形式來(lái)注解經(jīng)文。插畫(huà)經(jīng)歷了具象到意象，意象到抽象，抽象到觀念的發(fā)展過(guò)程，隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，插畫(huà)由一開(kāi)始只是對(duì)書(shū)籍內(nèi)容進(jìn)行注解，到后來(lái)有了自己的表現(xiàn)形式和藝術(shù)價(jià)值，插畫(huà)師可以根據(jù)自己的想法和喜好來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，并把作品運(yùn)用到商業(yè)產(chǎn)品中。

隨著科技的發(fā)展越來(lái)越迅速，插畫(huà)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的平臺(tái)。插畫(huà)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多元化，由從前的版畫(huà)，紙上作畫(huà)到現(xiàn)在的手繪，像素，矢量;插畫(huà)不僅表現(xiàn)手法繁多，其風(fēng)格也十分多樣。就大趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，在歐美地區(qū)，偏向于現(xiàn)實(shí)主義，多數(shù)運(yùn)用大色塊來(lái)表達(dá)畫(huà)面，色彩運(yùn)用大膽濃烈。中國(guó)插畫(huà)線條清晰流暢，受古代工筆畫(huà)畫(huà)風(fēng)的影響，畫(huà)面具有明顯的仙氣感，顯示了濃烈的中國(guó)特色。韓國(guó)插畫(huà)色彩豐富且通透，給人一種非常舒服的感覺(jué)，同樣風(fēng)格也十分明顯。日本插畫(huà)多以卡通人物為主，日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，從而催生了cosplay，手辦周邊等一系列商業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，深受年輕人所喜愛(ài)。

二、插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的風(fēng)格形式

在今天這個(gè)時(shí)代，插畫(huà)不僅僅只是書(shū)籍里注釋文字的插圖，而是變成了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里的寵兒，越來(lái)越多的人喜歡和享受從視覺(jué)上帶來(lái)的直觀感受，插畫(huà)不僅風(fēng)格多變，可以滿足大部分消費(fèi)者的需求，而且應(yīng)用十分多元化，靈活度高，與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合會(huì)更加受到大眾的喜愛(ài)。

插畫(huà)與廣告設(shè)計(jì)：廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是把產(chǎn)品推銷出去，讓大眾可以接受并喜愛(ài)這款產(chǎn)品。是具有說(shuō)服性的，有目的的。而用插畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容近年來(lái)逐漸增加，插畫(huà)可以增加消費(fèi)者和產(chǎn)品的親切感，用畫(huà)的方式來(lái)表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品，即簡(jiǎn)單明了，又拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離。而且一部分消費(fèi)者會(huì)有自己偏愛(ài)的插畫(huà)師，如果正好是自己欣賞的插畫(huà)師畫(huà)了一款產(chǎn)品，就像當(dāng)代的流量明星效應(yīng)一樣，會(huì)很高程度的提高消費(fèi)者的購(gòu)買力。把插畫(huà)運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中去，不僅可以提高整體的美觀，還可以運(yùn)用插畫(huà)的靈活性來(lái)使廣告變得更加有活力。

插畫(huà)與IP形象設(shè)計(jì)：一個(gè)好的IP形象，能使企業(yè)傳播效果較好，甚至比他的LOGO更能吸引消費(fèi)者的眼球。IP形象的表現(xiàn)形式大多數(shù)為平易近人的卡通形象或者可愛(ài)的擬人化的形象，以此來(lái)引起社會(huì)大眾的注意和好感。比如在企業(yè)中京東的IP形象joy，為大家?guī)?lái)快樂(lè)的一只金屬狗，大眾一見(jiàn)到這只可愛(ài)的小狗，就會(huì)想到京東，給京東帶來(lái)了很好的宣傳作用，同時(shí)，joy也代表著整個(gè)京東，狗的形象是忠誠(chéng)、可靠的，這就會(huì)給予大眾一種聯(lián)想，認(rèn)為京東也是一個(gè)安全守信的購(gòu)物平臺(tái)，從而在京東購(gòu)物平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)。 在活動(dòng)中，拿2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉例，吉祥物貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮一度成為流行趨勢(shì)，變成國(guó)民吉祥物，發(fā)售的吉祥物玩偶成為爆款，奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)的成功，一方面可以幫助企業(yè)或者國(guó)家?guī)?lái)很好的利潤(rùn)，另一方面可以起到非常好的宣傳作用，貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮的名字取自“北京歡迎你”的諧音，不僅可以有效的宣傳奧運(yùn)理念，更加表現(xiàn)了中國(guó)大國(guó)情懷的風(fēng)范，為宣傳中國(guó)文化，提高中國(guó)文化的國(guó)際影響力做出了功不可沒(méi)的貢獻(xiàn)。所以，插畫(huà)與IP形象設(shè)計(jì)的結(jié)合可以更加直觀的表達(dá)企業(yè)文化，增加企業(yè)的親和力，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，為企業(yè)做出更加有效、有力的宣傳。

插畫(huà)與封面設(shè)計(jì)：封面設(shè)計(jì)最主要的就是要突出主題，需要運(yùn)用好的構(gòu)圖、色彩、線條來(lái)設(shè)計(jì)出比較完美的封面，消費(fèi)者看書(shū)往往看的第一眼就是封面，如果他對(duì)這本書(shū)的封面感興趣，那么會(huì)大大增加他購(gòu)買這本書(shū)的購(gòu)買欲望，所以說(shuō)，好的封面是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。而插畫(huà)設(shè)計(jì)與書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以更加協(xié)調(diào)和順暢的突出主題，增加封面吸引人的效果。比如《了不起的蓋茨比》這本書(shū)的封面，在藍(lán)色的背景上有一張無(wú)形的臉，這樣的設(shè)計(jì)甚至影響作者將其寫(xiě)入了小說(shuō)。再比如專輯封面設(shè)計(jì)，韓國(guó)女團(tuán)Red Velvet新推出的專輯《psycho》的封面就是插畫(huà)設(shè)計(jì)與封面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，一經(jīng)售賣迅速躍為榜單第一。專輯分為三種類型，每一張都用了不同的插畫(huà)表示，但這三張插畫(huà)的具體場(chǎng)景都是在游樂(lè)園里，色彩豐富但不至于眼花繚亂，這種少女的配色也非常符合Red Velvet的定位，體現(xiàn)了小女孩的鬼馬精靈，活潑可愛(ài)的一面?？蓯?ài)的畫(huà)風(fēng)里充示著一些怪誕，這更加讓消費(fèi)者好奇這究竟是一張?jiān)鯓拥膶］?。插?huà)與插畫(huà)之間也有細(xì)微的聯(lián)系，更加激發(fā)了消費(fèi)者的收集欲和購(gòu)買欲，從小細(xì)節(jié)里發(fā)現(xiàn)之間的聯(lián)系，既能增加封面的樂(lè)趣性，也可以拉近粉絲與偶像之間的距離，從而增加專輯的銷量。封面就像是給人的第一印象，第一印象的成功，會(huì)帶動(dòng)整本書(shū)籍的成功，插畫(huà)這樣的形式不僅富有美感，而且可以更加生動(dòng)形象的表達(dá)主題，從而給消費(fèi)者帶來(lái)滿意的視覺(jué)體驗(yàn)。

插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)：外觀圖案對(duì)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常重要的，消費(fèi)者們往往會(huì)通過(guò)包裝外觀來(lái)判斷自己是否要購(gòu)買這件商品，所以，好的包裝設(shè)計(jì)成為了消費(fèi)者購(gòu)買意愿的敲門(mén)磚。近年來(lái)，選擇插畫(huà)來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越來(lái)越多，這不僅是一種流行趨勢(shì)，還表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)這種形式的接受和喜愛(ài)。比如潘虎設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的良品鋪?zhàn)影b：中秋月餅禮盒。敦煌插畫(huà)與良品鋪?zhàn)拥慕Y(jié)合，將敦煌歲月沉淀下來(lái)的美，全都體現(xiàn)在了這款包裝盒上，多種富有中國(guó)特色的敦煌元素層層疊繞在九色鹿周圍，如同進(jìn)入了一個(gè)絕美的“時(shí)空隧道”，為我們展現(xiàn)了一個(gè)別具一番特色的中秋。再比如潘虎設(shè)計(jì)師和插畫(huà)師毛婷合作推出的一款王老吉包裝，奇妙的幻想加上大膽的畫(huà)風(fēng)，將一個(gè)老品牌譜寫(xiě)了一個(gè)新故事，口味創(chuàng)新與視覺(jué)升級(jí)的雙重顛覆，緊扣朋克養(yǎng)生的主題，正中年輕人的視覺(jué)審美，完美的打造了一款屬于年輕人的王老吉。人類在視覺(jué)上都普遍接受美的東西，插畫(huà)設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，恰巧突出了視覺(jué)上美的體驗(yàn)，散發(fā)著對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

三、插畫(huà)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，插畫(huà)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，逐漸成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分之一，插畫(huà)具有深厚的美術(shù)積淀和多樣化科技化的表達(dá)方式。在未來(lái)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在插畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一定會(huì)出現(xiàn)新的媒介，新的表達(dá)方式，新的技術(shù)，新的設(shè)計(jì)理念，這會(huì)讓插畫(huà)技術(shù)更上一層樓。當(dāng)然，大眾的審美也會(huì)逐漸提高，要注意插畫(huà)設(shè)計(jì)與電腦科技的結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，提高插畫(huà)作品的畫(huà)面表現(xiàn)力和效果，讓消費(fèi)者可以更簡(jiǎn)單、更清晰、更明了的了解插畫(huà)的創(chuàng)作目的和意圖，提高消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)感，讓更多的人接受和喜愛(ài)插畫(huà)設(shè)計(jì)。插畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸增多在未來(lái)是必然的趨勢(shì)，在各個(gè)領(lǐng)域有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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