“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價及對策研究

施雨希 段少東 戴欣宇 杜思彤

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)所占比重較大，因此對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行評價具有重要意義。本文以安徽省為例，通過分析安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，利用主成分分析法，構(gòu)建評價模型和評價指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明安徽省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展能力較好，但地區(qū)差異性較大，進(jìn)而提出農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的建議，以促進(jìn)其更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);安徽省

1? 引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，沒有合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有準(zhǔn)確有效的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系支撐，農(nóng)產(chǎn)品電商在帶動經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展方面的作用就難于實(shí)現(xiàn)。安徽省作為農(nóng)業(yè)大省，是全國糧食主產(chǎn)省，常年農(nóng)作物種植面積過億畝。由于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等熱潮的興起，農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模發(fā)展迅速，安徽省抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景的機(jī)遇，高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子交易專業(yè)化科學(xué)化改革。因此，系統(tǒng)地分析安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建合適的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價模型對推動農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用與創(chuàng)新具有很好的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展水平與發(fā)展機(jī)制等理論研究已經(jīng)比較深入，但對于評價農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的研究較少。奉代敏，朱萍對綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商主要存在區(qū)域發(fā)展不平衡，組織化程度不高，人才不充足，網(wǎng)銷品牌缺乏影響力，物流設(shè)施建設(shè)落后六個方面問題;劉陽、修長百使用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法對內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)效率進(jìn)行分析，得出全國范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商投入產(chǎn)出仍未形成規(guī)模效應(yīng);魯夏平使用主成分分析法，對廣東省區(qū)域電商物流能力評價進(jìn)行研究，提出了若干電商發(fā)展機(jī)制的針對性對策?；诖?，本文結(jié)合安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況，構(gòu)建安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價模型，采用加權(quán)平均型模糊合成算子，得出安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價結(jié)果，促使農(nóng)產(chǎn)品電商高效率運(yùn)作，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2? 安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的評價模型和評價指標(biāo)

2.1主成分分析模型的構(gòu)建

主成分分析是一種通過運(yùn)用降低維度的思想，研究如何通過原來變量的少數(shù)幾個線性組合，解釋原來變量絕大多數(shù)信息的多元統(tǒng)計(jì)方法。由于影響電子商務(wù)發(fā)展水平的因素較多，因此本文用主成分分析法對安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商水平進(jìn)行評價，具體計(jì)算模型如下：

其中，N個指標(biāo)構(gòu)成的隨機(jī)向量為X=（X1，X2，……，Xn），隨機(jī)向量X的均值為u， 對X進(jìn)行線性變換， 可以形成新的綜合變量， 記為Y。

2.2指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)

借鑒參考文獻(xiàn)和考慮到數(shù)據(jù)的可得性，結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況，本文從農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)出水平Y(jié)1、電商物流業(yè)發(fā)展水平Y(jié)2、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展基礎(chǔ)Y3及發(fā)展?jié)摿4四個方面建立指標(biāo)體系，具體包括 12個指標(biāo)：農(nóng)產(chǎn)品電商交易額 X1、農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品銷售額百分比 X2、郵電業(yè)務(wù)總量收入X3、公路通車?yán)锍蘕4、各市財(cái)政收入量X5、年末郵政局?jǐn)?shù)X6、人均可支配收入 X7、鄉(xiāng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)X8、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值X9、農(nóng)產(chǎn)品電商交易額增長率 X10、人均收入增長率X11、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值增長率 X12，具體情況如表1所示。

3 實(shí)證分析

下以安徽省為例，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價評價指標(biāo)數(shù)據(jù)均來源于2018年安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒及安徽省電子商務(wù)報(bào)告，由于12個指標(biāo)數(shù)據(jù)的量綱不一樣， 因此利用SPSS軟件對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行均值化處理， 然后進(jìn)行主成分分析。

3.1 提取主成分

通過SPSS得到前4個主成分Y1，Y2，Y3，Y4的方差和占全部方差的比例為83.828%，保留了原來指標(biāo)的大部分信息， 因此本文由原來的12個指標(biāo)轉(zhuǎn)化為4個新指標(biāo)， 進(jìn)行降維。

3.2 求解主成分載荷矩陣和主成分得分系數(shù)矩陣

由SPSS得主成分載荷矩陣和主成分得分系數(shù)矩陣如表2， 由表2可知第一主成分主要由農(nóng)產(chǎn)品電商交易額、農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品銷售額百分比、郵電業(yè)務(wù)總量收入、公路通車?yán)锍?、各市?cái)政收入、年末郵政局、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、人均收入增長率、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值增長率共10個指標(biāo)決定， 主要反映的是安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)出水平方面， 命名為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)出水平主成分。且第一主成分的方差貢獻(xiàn)率最高， 說明是安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)中的主要方面。

人均消費(fèi)收入增長率、快遞業(yè)務(wù)量增長率在第二主成分Y2上具有較高的載荷，主要反映的是廣東省電商物流的發(fā)展?jié)摿?，命名為電商物流發(fā)展能力主成分;公路通車?yán)锍?、社會消費(fèi)品零售總額增長率在Y3上具有較高的載荷，體現(xiàn)的是電商物流的運(yùn)輸需求和購買力需求增速情況，命名為電商物流需求主成分。

3.3計(jì)算各主成分得分和綜合得分

由表3的主成分得分系數(shù)矩陣得到前4個主成分Y1，Y2，Y3，Y4的線性組合如下，命名為公式（1）-（4）：

由提取主成分計(jì)算得的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率，可得綜合得分：

Y=37.87Y1+18.635Y2+15.708Y3+11.615Y4? ? ? ? （5）

將數(shù)據(jù)代入公式（1）-（4）得安徽省各市的主成分得分Y1、Y2、Y3、Y4，再將計(jì)算出的值代入公式（5），得出安徽省各個城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的綜合得分Y，具體見下表4。

由表4的綜合得分Y的排名可以看出，宿州市，合肥市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的綜合能力最強(qiáng)，分別為第一和第二，阜陽市、蕪湖市、黃山市的綜合能力次之，排名第三、第四、第五，且第一第二與第三四五名的差距較大。此外，第五名與之后的差距也比較明顯，從第七名開始綜合得分值為負(fù)，低于平均水平，地區(qū)差異性很大，發(fā)展級不均衡。排在最后兩名的是淮南市和池州市，這些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)較為落后，農(nóng)產(chǎn)品電商綜合能力較差，同時在各主成分排名上都相對靠后。

由各主成分的排名可以看出安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商綜合能力較強(qiáng)的城市在投入產(chǎn)出主成分 Y1上排名都比較靠前，比如合肥市、阜陽市、宿州市。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、政府在電子商務(wù)發(fā)展及物流方面的財(cái)政支出多、交通設(shè)施完善，而且這三個城市人均收入和消費(fèi)水平比較高，因此居民的網(wǎng)購量也比較大;同時也吸引了不少電商物流人才，物流技術(shù)比較先進(jìn)，給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了有利的基礎(chǔ)支撐。雖然馬鞍山、宣成、毫州等城市近年來電商發(fā)展迅速，產(chǎn)出水平大幅度提高，但是由于地理位置的原因，并不太適合大面積種植農(nóng)產(chǎn)品，因此一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展能力，導(dǎo)致綜合能力排名居中?；茨?、池州等城市農(nóng)產(chǎn)品電商需求與產(chǎn)出都較落，因此缺乏電子商務(wù)人才，電商交易量少，導(dǎo)致其農(nóng)村地區(qū)電商物流很難較好的實(shí)現(xiàn)，從而綜合能力較差。

4? 結(jié)論

通過主成分分析模型和指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)并結(jié)合實(shí)證分析，本文從農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)出水平、電商物流業(yè)發(fā)展水平、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展基礎(chǔ)及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿λ膫€方面，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系并確定指標(biāo)權(quán)重。實(shí)證結(jié)果表明：安徽省“電商安徽”的建設(shè)在“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級”步伐下卓有成效，成為中國電子商務(wù)指數(shù)測評優(yōu)勢省份電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域頗具亮點(diǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)出水平和電商物流業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)下，合肥居于全省第一;農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展基礎(chǔ)指標(biāo)下，宿州表現(xiàn)突出;農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)下，池州排首位。以安徽省上述分析為例，為推動全國農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，提出以下建議。

4.1堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，推動電子商務(wù)農(nóng)業(yè)科學(xué)現(xiàn)代化建設(shè)。

一是規(guī)劃電子商務(wù)農(nóng)業(yè)物流園區(qū)。依托安徽省豐富的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)，大力引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)，降低農(nóng)業(yè)流通運(yùn)行成本。依托各指標(biāo)突出地區(qū)的成型電商農(nóng)業(yè)區(qū)，在信息化、綜合管理上做文章，積極進(jìn)行降低電商農(nóng)業(yè)流通成本。爭取建立全省范圍內(nèi)的電子商務(wù)農(nóng)業(yè)物流管理信息系統(tǒng)，以強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品調(diào)配運(yùn)輸，提高整體產(chǎn)業(yè)效率。二是完善電子商務(wù)農(nóng)業(yè)物流設(shè)備更新。夯實(shí)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)硬件基礎(chǔ)，促使發(fā)展與硬件的匹配，力求通過現(xiàn)代化科技手段實(shí)現(xiàn)“綠水青山”電商農(nóng)業(yè)，讓全省大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌化、集約化。

4.2對接發(fā)展戰(zhàn)略，培育電子商務(wù)農(nóng)業(yè)骨干企業(yè)。

一是支持我省特色電子商務(wù)農(nóng)業(yè)區(qū)典型企業(yè)，樹立品牌企業(yè)形象，充分發(fā)揮標(biāo)桿骨干企業(yè)在電子商務(wù)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的示范帶頭作用，積極發(fā)動各地區(qū)相應(yīng)國家電商發(fā)展規(guī)劃指示，利用第三方平臺開設(shè)網(wǎng)店，支持電子商務(wù)農(nóng)業(yè)企業(yè)拓寬品牌市場。二是以地區(qū)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)集約園區(qū)為主要載體，加快引進(jìn)一批敢創(chuàng)新、懂創(chuàng)新的大規(guī)模龍頭企業(yè)，在輻射范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合，協(xié)同區(qū)域物流營運(yùn)中心等，根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，匹配專項(xiàng)對接物流，針對不同物流需求，進(jìn)行快遞分樣配備，形成點(diǎn)對點(diǎn)融合發(fā)展。

4.3加大政策引導(dǎo)，促進(jìn)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

首先，政府應(yīng)從宏觀層面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者規(guī)?；⒄?guī)化的經(jīng)營意識，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資本集聚，為電子商業(yè)農(nóng)業(yè)建立良好的外部環(huán)境;其次發(fā)展政府作用，引導(dǎo)社會資本進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，投入農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，完善整體內(nèi)部環(huán)境。

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基金項(xiàng)目：本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平評價及對策研究——以安徽省為例》（項(xiàng)目編號：S201910378565）階段性研究成果。