關(guān)于做好企業(yè)融媒體建設(shè)的思考

許珀

摘 要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。融媒體帶來(lái)的最重要的一個(gè)后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。本文就如何做好企業(yè)融媒體建設(shè)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：點(diǎn)面結(jié)合;守正創(chuàng)新;企業(yè)融媒體建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”做好國(guó)有企業(yè)宣傳文化工作，就要認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳文化的重要論述，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)宣傳媒體建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、微信、機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)電視等各類(lèi)新媒體，采取各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的服務(wù)手段，努力使企業(yè)的文化傳播實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音進(jìn)車(chē)間、進(jìn)班組、進(jìn)職工。

一、推進(jìn)融媒體建設(shè)是做好新時(shí)代國(guó)企宣傳工作的內(nèi)在需要

什么是融媒體？融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記曾在多個(gè)場(chǎng)合提到“文化自信”，強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)文化自信和價(jià)值觀自信。思想文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，而企業(yè)文化就是一個(gè)企業(yè)的靈魂。要傳承“百年重鋼”優(yōu)秀企業(yè)文化，夯實(shí)集團(tuán)公司廣大干部職工的思想基礎(chǔ)，奠定重鋼人的文化底氣，加強(qiáng)企業(yè)媒體融合發(fā)展建設(shè)迫在眉睫，這是做好新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳文化建設(shè)的內(nèi)在需要。

重鋼集團(tuán)融媒體主要是指將重鋼電視臺(tái)、重鋼報(bào)、“百年重鋼”官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等各類(lèi)新媒體相融合的現(xiàn)代傳播體系。當(dāng)前，集團(tuán)公司融媒體建設(shè)，正從強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)、抓好部署、優(yōu)化機(jī)構(gòu)、提升創(chuàng)新能力、完善管理機(jī)制、投入保障等六個(gè)方面進(jìn)行積極推進(jìn)，以融媒體建設(shè)提升企業(yè)宣傳引領(lǐng)力，確保集團(tuán)公司輿論主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。

二、對(duì)推動(dòng)集團(tuán)公司融媒體建設(shè)的幾點(diǎn)思考

通過(guò)推動(dòng)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，才能打造出形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)力和傳播力、公信力的企業(yè)融媒體平臺(tái)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代融媒體傳播體系，讓“百年重鋼”文化精神星火相傳。

（一）找好切入點(diǎn)，優(yōu)化融媒體工作機(jī)構(gòu)推動(dòng)融媒體建設(shè)。

（1）優(yōu)化融媒體機(jī)構(gòu)。融媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)向一專(zhuān)多能、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)作轉(zhuǎn)變。以集團(tuán)媒體采編機(jī)構(gòu)為主，集團(tuán)機(jī)關(guān)各部門(mén)、各子公司為輔，建立采編專(zhuān)職人員與通訊員互相協(xié)調(diào)、緊密配合的新聞信息提供、采取、編輯、制作、發(fā)布的流程。

（2）建立專(zhuān)業(yè)采編體系。文字采編主要由《重鋼報(bào)》文字記者、各單位骨干通訊員等組成，負(fù)責(zé)新聞、信息及相關(guān)活動(dòng)稿件的采寫(xiě);圖片采編主要由《重鋼報(bào)》攝影記者、文字記者和骨干通訊員等組成，負(fù)責(zé)新聞、信息及相關(guān)活動(dòng)圖片的拍攝與后期處理;視頻采編主要由重鋼電視臺(tái)攝影記者和骨干通訊員等組成，負(fù)責(zé)新聞、信息及相關(guān)活動(dòng)的視頻錄制，并按照新媒體的上傳要求進(jìn)行編輯制作。

（3）組建融合編輯。其主要由集團(tuán)報(bào)臺(tái)具有新媒體編輯能力的人員組成，負(fù)責(zé)將文字采編室、圖片采編室、視頻采編室提供的信息，進(jìn)行加工整合編輯，形成最終的發(fā)布內(nèi)容。

（二）找準(zhǔn)著力點(diǎn)，打造“百年重鋼”特色品牌推動(dòng)融媒體建設(shè)。

策劃推出“重鋼發(fā)布”欄目，針對(duì)集團(tuán)公司“兩會(huì)”、團(tuán)拜會(huì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)等大型會(huì)議和活動(dòng)，圍繞集團(tuán)公司重大新聞事件進(jìn)行宣傳報(bào)道，以新媒體直播的方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，以最快的速度傳遞最新資訊;策劃推出“改革進(jìn)行時(shí)”欄目，聚焦重鋼集團(tuán)重大改革;策劃推出“重鋼人風(fēng)采”欄目，持續(xù)關(guān)注廣大職工文化業(yè)余生活;策劃推出“百年重鋼·史話”欄目，利用重鋼檔案館豐富的館藏，對(duì)重鋼悠久歷史進(jìn)行再創(chuàng)作。

（三）找到著重點(diǎn)，細(xì)化融媒體各階段宣傳推動(dòng)融媒體建設(shè)。

要找到媒體宣傳的著重點(diǎn)，細(xì)化企業(yè)宣傳的各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)和時(shí)點(diǎn)，精心策劃，有針對(duì)性的開(kāi)展形式多樣的宣傳活動(dòng)。

（1）突出服務(wù)企業(yè)，凝人心、提士氣開(kāi)展宣傳。聚焦安全生產(chǎn)月，著重對(duì)各單位安全生產(chǎn)相關(guān)新聞進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚焦“時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半”，著重對(duì)重鋼集團(tuán)和各子公司半年工作情況進(jìn)行宣傳;聚焦集團(tuán)公司各子公司改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上臺(tái)階、創(chuàng)佳績(jī)進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚焦“沖刺總目標(biāo)”，著重對(duì)集團(tuán)公司及各子公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行報(bào)道。

（2）突出服務(wù)職工，接地氣、聚人氣開(kāi)展宣宣傳。聚焦公司的防暑降溫和高溫慰問(wèn)，著重對(duì)重鋼集團(tuán)及各子公司平安度夏進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚集職工幫扶工作，著重宣傳“金秋助學(xué)”活動(dòng)、春節(jié)慰問(wèn)活動(dòng);聚焦職工文化生活，著重宣傳團(tuán)拜會(huì)、游泳賽、歌詠賽、藍(lán)球賽、讀書(shū)活動(dòng)等。

（3）突出典型引領(lǐng)，樹(shù)榜樣、弘正氣開(kāi)展宣傳。聚焦“三.八”婦女節(jié)，著重對(duì)重鋼集團(tuán)廣大女職工發(fā)揮半邊天的巾幗事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚焦“五.四”青年節(jié)，對(duì)各級(jí)團(tuán)組織開(kāi)展的相關(guān)五四活動(dòng)、青年先進(jìn)典型進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚焦“五.一”勞動(dòng)節(jié)，著重對(duì)重鋼集團(tuán)及各子公司的勞模、先進(jìn)進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚焦“七一”建黨節(jié)，著重對(duì)集團(tuán)公司黨建工作和黨務(wù)工作者的典型事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道;聚焦“八.一”建軍節(jié)，重點(diǎn)對(duì)集團(tuán)公司民兵武裝工作和優(yōu)秀民兵的先進(jìn)事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道。

（四）找足支撐點(diǎn)，全方位做好保障措施推動(dòng)融媒體建設(shè)。

（1）注重政治建設(shè)。把牢“正能量”總要求，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，全力推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部相關(guān)平臺(tái)的深度融合。要把推進(jìn)企業(yè)融媒體中心建設(shè)作為樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”、踐行“兩個(gè)維護(hù)”的直接體現(xiàn)，作為黨管意識(shí)形態(tài)工作的“一把手”工程來(lái)抓，加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極主動(dòng)加大政策、資金、人才支持，著力打造企業(yè)輿論高地。

（2）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。根據(jù)宣傳形勢(shì)要求和集團(tuán)媒體融合發(fā)展工作需要，在黨群工作部的指導(dǎo)下，建全機(jī)構(gòu)設(shè)置成立集團(tuán)融媒體工作室，由保障中心管理，保障中心傳媒工作部具體負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)運(yùn)行。做到責(zé)任分工，集團(tuán)黨群工作部負(fù)責(zé)對(duì)集團(tuán)新聞宣傳工作進(jìn)行指導(dǎo)，集團(tuán)保障中心傳媒工作部負(fù)責(zé)具體實(shí)施操作，集團(tuán)各子公司黨委負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)配合。落實(shí)工作流程，每季召開(kāi)專(zhuān)題工作例會(huì)，提出宣傳計(jì)劃要求、部署宣傳目標(biāo)任務(wù)、督促工作落實(shí)。

（3）強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)。在集團(tuán)層面全面整合媒體編采人員和各子公司通訊員隊(duì)伍等內(nèi)部資源，整合“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、視頻”資源，以技術(shù)平臺(tái)為支撐、以綜合信息服務(wù)為主要內(nèi)容、以移動(dòng)傳播為主要渠道，構(gòu)建集團(tuán)多媒體融合的全媒體運(yùn)營(yíng)體系。融媒體發(fā)展更新迅速，為更好的適應(yīng)新的要求，根據(jù)集團(tuán)宣傳工作需要，適時(shí)對(duì)“百年重鋼”官方微信進(jìn)行改版，促進(jìn)發(fā)布的形式和內(nèi)容創(chuàng)新。

（4）提升創(chuàng)新能力。組建融媒體研發(fā)團(tuán)隊(duì)，掌握最前沿的運(yùn)行模式和方法，借鑒業(yè)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)，確保不斷推出符合企業(yè)宣傳實(shí)際、受眾喜歡的融媒體產(chǎn)品;引進(jìn)融媒體專(zhuān)業(yè)人才，配套相應(yīng)科學(xué)合理配套的薪酬績(jī)效機(jī)制，以此加強(qiáng)選題策劃，提升融媒體運(yùn)作、發(fā)布的水平、檔次和能力;注重融媒體人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和業(yè)內(nèi)交流學(xué)習(xí)，拓展視野和眼界，提高采編、制作人員的政治、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

三、抓實(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合助推融媒體建設(shè)

近年來(lái)，隨著數(shù)字信息傳播在智能手機(jī)上顯現(xiàn)的特征日益更新，Android（安卓）、IOS兩大主流操作系統(tǒng)在智能手機(jī)和平板電腦的廣泛應(yīng)用，由用戶(hù)界面和應(yīng)用軟件延伸出多種APP客戶(hù)端，成為了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)在信息交流、線上、線下互動(dòng)的主要載體。就企業(yè)而言，主要在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用建設(shè)中，企業(yè)順應(yīng)信息現(xiàn)代化大趨勢(shì)，運(yùn)用新媒體作為開(kāi)展互動(dòng)和宣傳的載體。為更快更好加強(qiáng)集團(tuán)媒體融合發(fā)展工作，應(yīng)積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，助推企業(yè)整媒體建設(shè)。

要積極發(fā)揮好集團(tuán)官媒的輿論正確引導(dǎo)作用，充分遵循移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，形成以微信公眾平臺(tái)為主導(dǎo)，以報(bào)、臺(tái)等傳統(tǒng)媒體為輔的集團(tuán)全媒體營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)。要通過(guò)全媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，將圖、文、音、視等內(nèi)容快速匯集的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容一次采集、多頭編輯、多次生成、多元發(fā)布、多平臺(tái)推送的融媒體傳播格局。要通過(guò)技術(shù)手段整改、整合、吸收各子公司微信公眾號(hào)，鏈接到“百年重鋼”官方微信，從而改版“百年重鋼”官方微信。

媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過(guò)的路，必定要爬坡過(guò)坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新時(shí)代的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，加強(qiáng)企業(yè)媒體融合建設(shè)工作更是任重而道遠(yuǎn)。在集團(tuán)黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)媒體融合，技術(shù)支撐，集團(tuán)融媒體宣傳一定能積極發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用，為推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。

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