全媒體時代下地方廣播電視臺新聞傳播力增強策略

李曉晴

摘 要：近些年我國新聞行業(yè)實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)平臺開始廣泛應(yīng)用，為我們的日常生活提供了豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。但是，這對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說有很大影響，因為獲取新聞的渠道越來越多，并且新聞傳播的速度相比較傳統(tǒng)廣播電視臺有非常大的優(yōu)勢。在這種全媒體背景下，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)有序健康發(fā)展，就必須要增強自身的傳播力，吸引更多的觀眾注意，從而促進(jìn)自身的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;地方廣播;電視臺

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的新聞業(yè)開創(chuàng)了全媒體時代。地方廣播電視是新聞傳播最重要的載體。從實用意義上來說，全媒體時代的到來，為新聞傳播創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)媒介，也為地方廣播電視節(jié)目的豐富和創(chuàng)新奠定了堅實的基礎(chǔ)。微博、QQ、微信等社交軟件的興起不僅提升了信息交流的速度，同時也給地方廣播電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn)。面對這種情況，只有加強地方電視臺的傳播能力，才能促進(jìn)全媒體時代電視新聞的健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體下地方新聞傳播的機遇及挑戰(zhàn)

（1）機遇。

隨著手機移動終端的快速發(fā)展，在當(dāng)前全媒體背景下，地方廣播電視臺可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，拓展新聞傳播途徑，增強新聞傳播效率。并且，在全媒體時代下的地方廣播電視臺，可以基于自身的新聞平臺對傳播方式、途徑以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與新興媒體加強合作，打造具有地方特色的傳播體系。

（2）挑戰(zhàn)。

對于地方廣播電視臺來說，無論是新聞傳播內(nèi)容還是途徑，相比較全媒體時代來說有很大的壓力。首先，全媒體時代下的新聞傳播途徑非常廣泛，并且涉及各個方面的內(nèi)容，受眾群體可以隨時隨地的獲取想要的信息，不再受到時間和空間的制約，呈現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi)容。其次，多媒體、自媒體的快速發(fā)展，使地方廣播電視臺新聞傳播受到巨大沖擊，尤其是隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，地方廣播電視臺的受眾越來越小。這就需要地方廣播電視臺要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，結(jié)合全媒體時代下的有利條件，不斷提高自身的新聞傳播力。

二、廣播電視臺新聞傳播中存在的問題

在當(dāng)前全媒體背景下，地方廣播電視新聞想要不斷提高自身的影響力，吸引更多的觀眾，就需要對新聞傳播方式進(jìn)行全方位的分析研究，對現(xiàn)存的問題進(jìn)行深刻剖析，找出問題出現(xiàn)的原因。下面就針對地方廣播電視臺新聞傳播存在的一些問題進(jìn)行簡單的闡述。

（1）傳播途徑單一。

地方廣播電視臺新聞傳播的主要方式為電視，雖然電視早已實現(xiàn)普及，但受到時間和空自己拿的制約，傳播新聞的方式非常單一。此外，對于新聞傳播來說，時效性是非常重要的核心要素，但在播放新聞之前，地方廣播電視臺需要花費較多的時間和精力處理新聞信息，從而導(dǎo)致新聞傳播的速度相比較自媒體還有很大的差距。

（2）傳播范圍狹窄。

地方廣播電視臺在傳播新聞內(nèi)容的時候，范圍比較狹窄，從而對傳播方式造成一種約束，群眾只能被動地接受信息，并且受眾也無法及時有效地進(jìn)行反饋，地方廣播電視臺與群眾之間缺乏溝通的橋梁。尤其是在全媒體背景下，人們想要獲取新聞的渠道非常多，這對傳統(tǒng)地方廣播電視臺的新聞播放方式有非常大的影響。

（3）傳播內(nèi)容同質(zhì)化。

對于地方廣播電視臺來說，同質(zhì)化的現(xiàn)象一直存在，也就是新聞內(nèi)容比較相似。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因，與地域的影響有直接的關(guān)系，受眾群體長時間觀看相同地區(qū)的新聞內(nèi)容，必然會產(chǎn)生一定的疲勞，從而影響到地方廣播電視臺的收視率，不斷流失觀眾。

三、全媒體下廣播電視臺增強新聞傳播力的策略

（1）創(chuàng)新傳播新聞理念。

在全媒體背景下，地方廣播電視臺要加大新聞傳播的力度，在對新聞制作和傳播的時候，要充分考慮到受眾群體，不斷增強自身的核心競爭力。在傳播新聞的時候，要對傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，尤其是隨著全媒體進(jìn)程的深入，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的無用信息，因此地方廣播電視臺在制作新聞的時候，要盡可能創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目，樹立目標(biāo)意識，加強關(guān)注民生問題，充分發(fā)掘與人們生活有密切聯(lián)系的新聞素材。

（2）創(chuàng)新新聞傳播形式。

在全媒體時代下，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)有序健康發(fā)展，需要充分利用自身的優(yōu)勢，合理運用全媒體資源，創(chuàng)新新聞傳播形式。在傳播新聞的時候，電視臺的管理人員首先要明確自己的定位，突出新聞報道的新穎性，充分結(jié)合地方特色進(jìn)行創(chuàng)新，使自身節(jié)目在同類型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢地位，吸引更多的觀眾注意。

（3）創(chuàng)新新聞傳播載體。

地方廣播電視臺要在全媒體時代下強化自身的新聞傳播力，需要充分運用社會傳播媒介，從而提高新聞傳播的范圍。地方廣播電視臺在開展日常工作的時候，要重視信息技術(shù)的投入力度，并將新型媒體技術(shù)和信息化技術(shù)充分結(jié)合起來，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展，提高地方廣播電視臺的新聞傳播影響力，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展。

（4）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺。

美國傳播學(xué)者羅杰·菲德勒說過，“通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到的新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的傳媒形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)”。

因此，面對新媒體的興起，傳統(tǒng)電視沒有采取消極退出的方式，而是立足自身的媒體形態(tài)，吸收新媒體技術(shù)，不斷演進(jìn)、不斷發(fā)展，搭建網(wǎng)絡(luò)電視平臺，拓寬新聞信息發(fā)布渠道，使之更容易統(tǒng)一管理相關(guān)信息，改進(jìn)自身不足，從試點到推廣，不斷加以完善。

網(wǎng)絡(luò)電視臺作為一種新媒體，不僅具有傳統(tǒng)電視原有的多種功能，而且增加了傳統(tǒng)電視所不具備的廣泛覆蓋、海量內(nèi)容、即時通信、互動分享等新功能。它將網(wǎng)絡(luò)平臺和電視平臺的優(yōu)勢有機結(jié)合起來，構(gòu)建了一個新的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺，正好符合新媒體對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的轉(zhuǎn)型要求。

據(jù)統(tǒng)計，目前我國在線運營的廣播電視網(wǎng)站有上千家。從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展模式應(yīng)以海量信息、雙向互動、專業(yè)化發(fā)展為方向。通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、無線傳輸網(wǎng)絡(luò)、寬帶等提供新的互動新媒體平臺網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展。

（5）構(gòu)建完整電視產(chǎn)業(yè)鏈。

從盈利模式來看，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且悦赓M節(jié)目獲得收視率，進(jìn)而獲得廣告收入帶來經(jīng)濟效益。在與新媒體融合發(fā)展后，其盈利模式是將信息轉(zhuǎn)化為商品，直接銷售創(chuàng)造利潤。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展，必須構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞信息產(chǎn)銷展開任務(wù)。

具體任務(wù)如下：

一是生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化平臺。這里的生產(chǎn)是指廣義上的生產(chǎn)經(jīng)營。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)中，生產(chǎn)運營模式是模擬模式和非數(shù)字模式。要全面實現(xiàn)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化制作，必須實現(xiàn)節(jié)目制作、采集、存儲、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)的數(shù)字化，實現(xiàn)制作主體的網(wǎng)絡(luò)化。

二是制作模式的定制轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視的制作模式是一種粗放型的制作模式，沒有針對性、專業(yè)化的受眾市場。網(wǎng)絡(luò)制作與傳統(tǒng)電視制作模式最大的區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)制作進(jìn)行了有針對性的細(xì)化和個性化。

三是多向生產(chǎn)流程。網(wǎng)絡(luò)電視平臺除了保留傳統(tǒng)電視的上下游流程外，還增加了反向和雙向的多向流程。

（6）加強制度創(chuàng)新。

電視與新媒體的融合與發(fā)展，催生了電視產(chǎn)業(yè)體系。這樣的新體制不僅可以決定電視產(chǎn)業(yè)的資源配置，還刺激電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力增長，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造多種收入渠道。但是，舊的電視產(chǎn)業(yè)體系缺乏市場，針對目前的情況，有必要建立一個新的遠(yuǎn)程產(chǎn)業(yè)體系來解決這些問題，可以從管理體制和傳輸體制兩個方面入手。實施個性化生產(chǎn)計劃，提高計劃成本，以無線化媒體平臺吸引更多電視觀眾，增加地方電視節(jié)目收視率。地方廣播電視臺要強化地方新聞頻道的特色，地方新聞個性化有助于地方廣播電視臺的發(fā)展。

（7）樹立全新的新聞傳播理念。

傳統(tǒng)電視媒體必須樹立一種新的傳播理念，因為傳播理念是指導(dǎo)思想，更是行動的力量。在全媒體時代大背景下，地方電視臺要想真正實現(xiàn)新聞傳播力的不斷提高，就必須樹立“以觀眾為本”的新聞傳播新理念，廣播電視臺的目的是滿足廣大受眾的真實需求，不斷創(chuàng)新新聞制作和傳播理念。信息技術(shù)和媒體融合的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播。地方廣播電視臺應(yīng)始終站在新聞領(lǐng)域的最前沿，向廣大受眾傳播優(yōu)質(zhì)新聞，提高收視率。

四、結(jié)束語

總而言之，雖然目前地方廣播電視臺在開展新聞報道傳播的過程中還存在一些問題，但在當(dāng)前全媒體背景下，將傳統(tǒng)媒體和全媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來。對傳播新聞觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞傳播載體更加多元化，就可以有效提升地方廣播電視臺的新聞傳播力，從而吸引更多的觀眾。傳播具有正能源的新聞內(nèi)容，樹立群眾正確的價值觀、人生觀和世界觀，也為中華民族的復(fù)興奠定堅實的基礎(chǔ)。

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