關(guān)于旅游業(yè)人均消費(fèi)水平較低問題的對(duì)策研究

王騰飛

摘 要：重慶以其獨(dú)特的城市風(fēng)貌吸引著眾多游客前來“打卡”，在近幾年以來逐漸成為了受人追捧的網(wǎng)紅。但是，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中也暴露出了一個(gè)非常實(shí)際的問題：旅游人次和旅游收入不對(duì)等，即人均旅游消費(fèi)水平較低?；谥貞c市旅游業(yè)快速發(fā)展的大背景，結(jié)合重慶市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，利用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)和研究成果，對(duì)旅游人次多和旅游收入少兩個(gè)方面的原因進(jìn)行分析，以期對(duì)重慶市旅游產(chǎn)業(yè)旅游人次和旅游收入不對(duì)等，即人均消費(fèi)水平較低問題提供合理的參考建議。

關(guān)鍵詞：重慶市;人均旅游消費(fèi)水平;旅游收入

1 引言

2019中國(guó)最具性價(jià)比城市旅游榜，重慶憑借人均旅游消費(fèi)727元榮登榜首;所謂性價(jià)比是指旅游總收入和旅游總?cè)舜沃?，性價(jià)比高則表明人均消費(fèi)較低[1]。重慶市人均旅游消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他城市及地區(qū)，這也從客觀上反映了重慶市旅游產(chǎn)業(yè)旅游人次和旅游收入不對(duì)等的問題[2]。

重慶市旅游業(yè)要在被動(dòng)式發(fā)展向主動(dòng)式發(fā)展的道路上更進(jìn)一步必然要考慮“如何對(duì)豐富的旅游資源進(jìn)行合理深度開發(fā)，提高旅游產(chǎn)業(yè)附加值、如何讓來渝的游客心甘情愿的掏錢、如何把旅游人次和旅游收入相匹配”等問題[3]。

2 原因分析

重慶市旅游產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展中存在的旅游收入和旅游人次不對(duì)等問題的原因是多方面的。下面，從旅游人次較多和旅游收入較少兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

2.1 旅游人次較多

2.1.1 旅游成本較低

重慶的大部分熱門景點(diǎn)，要么就收取很低的門票價(jià)格，要么就直接免費(fèi)。餐飲和住宿相比于其他旅游城市，也要更加實(shí)惠。重慶作為年輕的直轄市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比其他幾個(gè)直轄市乃至其他較發(fā)達(dá)的東部城市，還有些落后，因而在物價(jià)水平上也相對(duì)較低。除此之外，主城區(qū)公共交通便捷、景點(diǎn)地理距離跨度小等也是使得旅游成本較低的重要原因。

2.1.2媒體平臺(tái)的宣傳和推廣

以抖音為例：抖音讓重慶一夜之間成為了網(wǎng)紅。從“現(xiàn)實(shí)版的千與千尋”洪崖洞到“從你的全世界路過”的鵝嶺二廠網(wǎng)紅墻等都成為了全國(guó)知名的“打卡圣地”。巨大的網(wǎng)絡(luò)媒體流量，逐漸轉(zhuǎn)化成為了實(shí)際的旅游客流，游客又進(jìn)行二次傳播，吸引更多的人前來，一步步地增加著重慶的名氣和人流量。

2.1.3自身特色突出

得益于自身的魔幻地形和眾多特殊的交通方式等，重慶和許多千城一面的城市形成了鮮明的對(duì)比，這些重慶特色對(duì)游客特別是年輕游客有著強(qiáng)大的吸引力。

2.1.4本地旅游蓬勃發(fā)展

截止到2019年12月，重慶共計(jì)常住人口3101.79萬，擁有A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量227處。豐富的市內(nèi)旅游資源和龐大的人口基數(shù)，讓本地旅游發(fā)展方興未艾。2019年重慶人均GDP達(dá)到75828元，比上年增長(zhǎng)5.4%，穩(wěn)中有進(jìn)的良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓重慶居民有了更多的時(shí)間和金錢用于旅游消費(fèi)。

2.1.5旅游人文環(huán)境較好

重慶人最明顯的性格特征就是熱情外向、耿直、豪爽，思想較為質(zhì)樸，讓人有一種親近感。重慶給旅游人士留下了一個(gè)較為良好的印象，被評(píng)為十大最受歡迎文旅目的地之一，被央視新聞和人民網(wǎng)報(bào)道是“最寵游客的城市”。

當(dāng)然，除了上述原因，重慶市政府部門及社會(huì)各界對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的高度重視和一系列旅游發(fā)展政策的實(shí)施也是吸引游客前來的重要原因。

2.2旅游收入較少

2.2.1交通基礎(chǔ)設(shè)施（軌道交通和鐵路）完善度較低，區(qū)縣聯(lián)系有待加強(qiáng)

軌道交通是主城區(qū)旅游出行的主要方式，鐵路則是內(nèi)部區(qū)縣聯(lián)系和外部聯(lián)系的重要途徑。受到自然地形、區(qū)域面積和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等的限制，軌道交通方面，核心區(qū)域建設(shè)滯后，整體運(yùn)行效率偏低;鐵路方面，高速鐵路通道不足，與周邊省會(huì)城市快捷直達(dá)聯(lián)系不足，鐵路網(wǎng)絡(luò)布局不完善，"最后一公里"問題突出。截止到2019年末，重慶市38個(gè)區(qū)縣中尚有開州等8個(gè)區(qū)縣未通鐵路，這也是導(dǎo)致重慶除主城區(qū)外的周邊區(qū)縣旅游發(fā)展較為滯后的直接原因之一。

2.2.2人均旅游天數(shù)和過夜率較低，短途旅游占據(jù)絕對(duì)比例

《2018年重慶旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：在通過攜程平臺(tái)跟團(tuán)來渝的游客中，1—3天的短途游占比高達(dá)77.91%，4—7天的中長(zhǎng)線游占比21.38%，而8—13天的長(zhǎng)途游占比僅為0.7%。在自由行方面，1—3天的短途游占比達(dá)61.55%，4—7天的中長(zhǎng)線游占比37.16%，而8—15天的長(zhǎng)途游僅在1%左右。短途旅游占比過高直接導(dǎo)致對(duì)于住宿的需求量有限。

2.2.3旅游景區(qū)門票收入較低

重慶市大部分景區(qū)免費(fèi)或者收取較為低廉的價(jià)格，旅游門票收入較低。洪崖洞、解放碑等均為免費(fèi)景點(diǎn)，其他的如長(zhǎng)江索道門票價(jià)格：?jiǎn)芜?0元，往返票30元;南山一棵樹觀景臺(tái)門票價(jià)格：30元……（數(shù)據(jù)截止至2018年）

2.2.4物價(jià)水平較低，剛需性消費(fèi)相對(duì)不高

旅游剛需性消費(fèi)主要包括住宿、餐飲、車票等，而重慶旅游的餐飲與住宿成本明顯低于其他新一線城市。餐飲方面：重慶市餐館主要有火鍋類、川菜類、咖啡廳類、海鮮類等，其中，火鍋類餐廳16672家，川菜類餐館16343家，這兩種類型的餐館占據(jù)餐館總數(shù)的70%以上，龐大的同類餐館數(shù)量和日常流量使得這兩類餐館的人均消費(fèi)水平并不高：川菜類人均消費(fèi)59元，火鍋類人均消費(fèi)54元（截止至2016年）;住宿方面：由于重慶市的多核心結(jié)構(gòu)和較低的房?jī)r(jià)、房租，使得重慶市旅游住宿價(jià)格普遍較低：星級(jí)酒店淡季價(jià)格多在240元-800元，普通旅館在100元左右，單人一晚住宿的最低成本則多在15元-50元（主城區(qū)）。

2.2.5旅游周邊產(chǎn)品開發(fā)較為落后，新型旅游收入渠道拓展緩慢

來渝游客在旅游消費(fèi)方面，機(jī)票、火車票仍是最大開支，其次為酒店住宿，而用在度假項(xiàng)目、景區(qū)門票、玩樂等方面的開支則相對(duì)較少。大型、知名度較高的娛樂景點(diǎn)項(xiàng)目較少，缺乏讓游客感興趣的特色創(chuàng)意。各旅游景點(diǎn)商店售賣的多為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)食品，如火鍋底料等，附加值較低;特色紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品較少且單一，難以讓游客產(chǎn)生購(gòu)買興趣。

3 對(duì)策建議

根據(jù)以上原因分析，我們針對(duì)性的提出以下解決建議：

（1）推進(jìn)旅游交通體系建設(shè)和提檔升級(jí)。

完善除交通外的旅游基礎(chǔ)設(shè)施布局，推進(jìn)旅游支線機(jī)場(chǎng)、旅游廁所工程、旅游休閑營(yíng)地等旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

（2）積極借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造文旅優(yōu)勢(shì)品牌。

（3）扶持旅游周邊產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)旅游周邊產(chǎn)品。

（4）可考慮針對(duì)年輕游客群體對(duì)一系列文旅項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)。

（5）打造都市旅游項(xiàng)目集群和長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游集散中心項(xiàng)目集群。

（6）以國(guó)際化為主線，全面提升重慶旅游的國(guó)際影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]李夏青.我國(guó)旅游外匯收入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的區(qū)域差異分析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2014，30：75-76.

[2]重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)信息中心.推動(dòng)全市文化旅游改革發(fā)展再上新臺(tái)階 2020年全市文化旅游工作會(huì)議召開[J].重慶文化旅游，2020，1：6-7.

[3]李鳳榮.大力發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（03）：88-90.