市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理研究

鐘朝功

摘 要：當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)大好，與此同時(shí)世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消息傳播速度變得十分迅速的同時(shí)也帶動(dòng)衍生了大批的新聞傳媒相關(guān)的市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展。隨著全球化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾的價(jià)值觀也在不斷往多元化的趨勢(shì)發(fā)展，受眾群體的自主意識(shí)也在不斷地增強(qiáng)。要做好新聞傳媒的管理工作必須正確地認(rèn)識(shí)到當(dāng)下傳媒市場(chǎng)與受眾的關(guān)系并對(duì)受眾的需求進(jìn)行全方面的了解。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件;管理

在整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)都在高速發(fā)展同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)一步在我國(guó)確定主導(dǎo)地位的情況下，新聞傳媒行業(yè)不得不面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的全新挑戰(zhàn)。那么新聞傳媒應(yīng)該如何去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并且做出相應(yīng)的調(diào)整去適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并且進(jìn)行合理的調(diào)節(jié)管理呢？接下來本文將對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)新聞傳媒行業(yè)的管理研究進(jìn)行一系列的探討。

1 新聞傳媒管理的重要地位

1.1新聞傳媒的概念

對(duì)于新聞傳媒的概念通常是有廣義與狹義的分別。從廣義的角度來說，新聞不僅僅包括各種專業(yè)性比較強(qiáng)的文本文章，那些發(fā)表在各類報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)主流媒介媒體上的評(píng)論也屬于新聞。而從狹義的角度來說，一些報(bào)道新時(shí)事的消息都可以被歸入新聞傳媒一類。而當(dāng)下世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消息傳播速度變得十分迅速的同時(shí)也帶動(dòng)衍生了大批的新聞傳媒相關(guān)的市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展。

1.2新聞傳媒管理的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的情況下，不僅是消息傳播的速度變得更快效率也提升了，同時(shí)也帶動(dòng)衍生了大批的新聞傳媒相關(guān)的市場(chǎng)發(fā)展和相關(guān)的行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)相關(guān)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而高速發(fā)展，于是在這樣的情況下，需要對(duì)市場(chǎng)上的新聞傳媒事業(yè)進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)墓芾砗驼{(diào)控。新聞傳媒的管理是否合理和妥當(dāng)不僅對(duì)于新聞傳媒行業(yè)的質(zhì)量有極其大的影響，也對(duì)新聞傳媒事業(yè)和新聞傳媒事業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)情況也有著極其關(guān)鍵的重要作用，甚至影響著新聞傳媒事業(yè)能否達(dá)到新的頂峰和高度、得到持續(xù)的發(fā)展。

2 淺析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的發(fā)展歷程及趨勢(shì)

2.1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的發(fā)展歷程

以往我國(guó)處于長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之下，當(dāng)時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度、速度都不如現(xiàn)在，所以新聞傳媒也基本上和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒有關(guān)系，在大部分的情況下新聞傳媒只是作為一種較為純粹的輿論方式存在于實(shí)際之上，這種存在的意識(shí)型態(tài)是和當(dāng)今的新聞傳媒完全不同的。也因?yàn)檫@樣的原因，在過去對(duì)于新聞傳媒進(jìn)行管理的難度較之現(xiàn)在比較低，對(duì)新聞傳媒行業(yè)的管理工作的方式也較為單一。然而隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐漸被淘汰和替換，換為一種新的經(jīng)濟(jì)體制即是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制開始進(jìn)行實(shí)施，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，市場(chǎng)將其中的生產(chǎn)者與消費(fèi)者連接在了一起，而此時(shí)市場(chǎng)也成為了一個(gè)極其重要的平臺(tái)，它的側(cè)重點(diǎn)不在于單純的經(jīng)濟(jì)往來而是在于進(jìn)行資源上的交易的平臺(tái)。從事該行業(yè)的新聞傳媒管理者必須轉(zhuǎn)變固有的關(guān)于新聞傳媒思想以及觀念。而在新型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，可能會(huì)有很多的新聞傳媒媒體因?yàn)椴缓线m的經(jīng)營(yíng)理念的原因，因?yàn)槌钟泻彤?dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制與觀念不夠同步契合的經(jīng)營(yíng)方式與理念，這樣進(jìn)一步地導(dǎo)致了這些新聞傳媒單位出現(xiàn)了在各個(gè)方面遭受虧損的情況。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，從事新聞傳媒行業(yè)的個(gè)體或集體如果有想要在市場(chǎng)中翻身扭轉(zhuǎn)局面、并且繼續(xù)發(fā)展從而獲得更加良好的發(fā)展的意愿，是一定要去學(xué)會(huì)在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存的，于是這個(gè)情況就非常大地增加了對(duì)新聞傳媒進(jìn)行管理的難度。因此在失去例如政府等等官方渠道的?？罨蛘邠芸钪гС值那闆r下，從事新聞傳媒行業(yè)的個(gè)體和集體都必須要去面對(duì)新聞傳媒管理的難度提升后帶來的資金與市場(chǎng)這兩個(gè)難題。

2.2新聞傳媒管理的趨勢(shì)變化與預(yù)測(cè)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，當(dāng)下對(duì)新聞傳媒的管理不再像曾經(jīng)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下來得單一和簡(jiǎn)單。特別是其中無論是管理的目標(biāo)、內(nèi)容還是方式都發(fā)生了很大的變動(dòng)。過去那種簡(jiǎn)易的管理模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下的新聞傳媒情況。世界逐漸的一體化、多元化的趨勢(shì)也越來越明顯。而此時(shí)對(duì)于新聞傳媒管理的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，顯然是同理于新聞傳媒的管理，也是向多元化和全球化方向不斷在靠近的。

3 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科學(xué)地進(jìn)行新聞傳媒管理的具體措施

3.1明確科學(xué)的管理觀

明確并且樹立科學(xué)的管理觀無論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)都是使用的，在新聞傳媒行業(yè)的管理上也是一樣的道理。不管是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，新聞傳媒行業(yè)都應(yīng)該要去堅(jiān)持科學(xué)的管理觀，即，以科學(xué)發(fā)展觀為思想指導(dǎo)并且在此基礎(chǔ)上通過科學(xué)的管理模式盡全力去推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。同理，樹立科學(xué)的新聞傳媒管理觀在新聞傳媒的管理探究上的重要地位不置可否，要做到對(duì)于管理者和被管理者的行為都能夠進(jìn)行規(guī)范化的管理，從而形成一個(gè)有序的管理系統(tǒng)，進(jìn)一步使得新聞媒體的管理變得更加地規(guī)整以及統(tǒng)一。用有完善完整的管理規(guī)則和管理系統(tǒng)可以對(duì)新聞傳媒的從業(yè)者的各方面工作進(jìn)行有效的約束，這對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

3.2正確認(rèn)識(shí)當(dāng)下市場(chǎng)與受眾的關(guān)系

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景之下傳媒市場(chǎng)已經(jīng)基本形成。而和所有服務(wù)行業(yè)一樣的是新聞傳媒要把握市場(chǎng)就要把握受眾。新聞傳媒行業(yè)必須重視受眾的需要去進(jìn)行適應(yīng)。然而隨著全球化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾的價(jià)值觀也在不斷往多元化的趨勢(shì)發(fā)展，受眾群體的自主意識(shí)也在不斷地增強(qiáng)。要做好新聞傳媒的管理工作必須正確地認(rèn)識(shí)到當(dāng)下傳媒市場(chǎng)與受眾的關(guān)系并對(duì)受眾的需求進(jìn)行全方面的了解。

3.3創(chuàng)新新聞傳媒管理方式

在當(dāng)今世界，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制高度發(fā)達(dá)的大環(huán)境之下媒體市場(chǎng)已然基本形成，而和所有服務(wù)行業(yè)一樣的是新聞傳媒要把握市場(chǎng)就要把握創(chuàng)新。新聞傳媒行業(yè)必須重視創(chuàng)新才能適應(yīng)受眾的需求并在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。要做好新聞傳媒的管理工作必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新管理方式，才能適應(yīng)當(dāng)今世界的快節(jié)奏。只有不斷創(chuàng)新、在日常的管理中做到保持創(chuàng)新的意識(shí)和活絡(luò)的思維，這樣才能推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。

4 結(jié)束語

當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷往多元化的趨勢(shì)發(fā)展，受眾群體的自主意識(shí)也在不斷地增強(qiáng)。要做好新聞傳媒的管理工作必須樹立正確管理觀點(diǎn)、正確認(rèn)識(shí)當(dāng)下市場(chǎng)與受眾的關(guān)系并且保持創(chuàng)新思維才能實(shí)現(xiàn)新聞傳媒管理進(jìn)一步的發(fā)展。

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