新媒體時代縣級電視臺發(fā)展探究

張曉東 張春蓮

摘要：互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中心的最新報道顯示，中國現(xiàn)階段的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了7.31億，手機上網(wǎng)用戶的增長速度更是迅速，新媒體已經(jīng)觸及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫@為縣級地方電視臺的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。在新媒體時代，縣級地方電視臺要突破傳統(tǒng)傳媒方式的局限性，從而為縣級地方電視臺的發(fā)展帶來生機。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;縣級電視臺;發(fā)展

一、縣級電視廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀

1.縣級電視廣播電臺其主要的功能就是新聞和信息的傳播和宣傳，但是，目前來看也正是其這個基本的職能，使得其在發(fā)展的過程中相對來說缺少了互動性，進而使得其發(fā)展的平臺不斷減小，相應(yīng)的發(fā)展動力也慢慢減弱，導致了現(xiàn)階段我國縣級新聞電視廣播的發(fā)展困境。同時，也由于縣級的廣播電視臺在人才儲備上比較薄弱，導致了目前的人才斷層比較嚴重，多數(shù)的縣級廣播電視臺都是一些年紀比較大的工作人員，其在接受新鮮事物的時候明顯比較差。

2.當今新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊力，由于新媒體的便捷性、有效性和互動性，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不能夠很好的得到資金和人才的關(guān)注，就導致了現(xiàn)階段新媒體對于傳統(tǒng)媒體的影響比較嚴重。因此，在這樣的情況下，一旦傳統(tǒng)媒體不能夠很好當今與現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合，其就會面臨這較為嚴重的經(jīng)營危機。

3.與新媒體來看，傳統(tǒng)的縣級電視新聞媒體有著極為明顯的弊端和缺陷。例如，由于受眾群體本身就是當?shù)氐囊恍┚用瘢@就使得其在整個影響力上不如我國新媒體的受眾范圍廣，這是新媒體對于縣級媒體最為明顯的一種沖擊影響。另外，新媒體的傳播速度明顯要比傳統(tǒng)媒體要快，這對于傳統(tǒng)媒體的時效性來說是極大的沖擊，可以說其使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢變成了劣勢，最后，新媒體采用的一種一個終端，也就是新聞觀眾可以通過及時性來，快速進行信息的獲取，甚至能夠及時進行評論，這都使得傳統(tǒng)媒體不能夠很好地滿足這些要求，進而使得整個傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中明顯落后于新媒體，可以說我國縣級電視廣播媒體的發(fā)展不僅僅與其自身的發(fā)展特征有關(guān)，還與其發(fā)展路徑有關(guān)，因此，需要積極探索縣級廣播電視媒體的發(fā)展路徑，這樣才能夠不斷提升其生命力和競爭力。

二、新媒體時代縣級地方電視臺的發(fā)展對策

1.加強與新媒體的融合

縣級臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要目的是彌補自己的缺陷與不足，才能夠有效提升自身的競爭力，實現(xiàn)更好的發(fā)展，因此可以充分利用新媒體帶來的優(yōu)勢，做好自身與新媒體的融合，將新媒體的優(yōu)點“嫁接”至傳統(tǒng)媒體中，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，從而取得更進一步的發(fā)展。在具體實施過程中，可以先對新媒體進行全面的了解，并結(jié)合自身需求，制定一個可行性較高的新媒體融合發(fā)展計劃，從而更好的指導自身實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。與此同時，通過在縣級臺中，引入一些最為先進的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實現(xiàn)自身數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造升級，并在業(yè)務(wù)方面向新媒體業(yè)務(wù)逐漸擴展，比如可以新增添在新聞移動客戶端網(wǎng)絡(luò)客戶端業(yè)務(wù)，豐富自身新聞傳播形式，不斷擴大自身影響力。例如，針對一條新聞，可以根據(jù)廣播、電視、門戶網(wǎng)站、微博官方賬號、微信公眾號等不同媒體形態(tài)，制作成不同的新聞播報形式，從而有效擴展新聞宣傳范圍，滿足不同受眾信息需求。在進行新媒體融合時，還應(yīng)從細節(jié)處著手，比如做好字體、排版的調(diào)整，引入信息搜索模塊，便于受眾定向查找新聞信息，其設(shè)計應(yīng)能夠與不同媒介形式向適應(yīng)，比如移動端媒介與PC端媒介應(yīng)各自有各自的特點，從而有效提升用戶的閱讀體驗，不斷提升縣級臺的影響力，成功獲得更多受眾的認可。

2.積極擴展新的廣告盈利模式

縣級臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開充足的資金支持，當下縣級臺主要依靠廣告來進行盈利，但在具體盈利方式上，仍然比較單一，難以實現(xiàn)盈利水平提升?；诖?，縣級臺通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+廣電發(fā)展形式，建立融媒體中心，通過融媒體中心進行廣告發(fā)布。相對于傳統(tǒng)廣告發(fā)布，融媒體廣告發(fā)布更具備精準性，廣告推廣范圍也會更廣，并且能夠為廣告客戶量身定做廣告形式，廣告客戶也能夠通過融媒體中心，及時對廣告投放的效果加以了解，也更加便于縣級臺為廣告客戶提供更加個性化的服務(wù)。并且在廣告宣傳渠道方面，通過融媒體中心兩微一端（微信、微博+新聞客戶端）+廣播電視臺的形式，廣告宣傳渠道更廣，宣傳效果更好，從而能夠吸引更多的廣告客戶，有效提升縣級臺廣告盈利水平，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強有力的資金支持。

3.加強廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

相較于省級、市級廣播電視臺而言，縣級臺雖然在資金、規(guī)模、技術(shù)等方面處于劣勢地位，但自身也有著上級廣播電視臺沒有的優(yōu)勢。比如由于縣級臺位于基層，因此更加熟諳當?shù)氐娘L俗文化，從而使得自身電視臺節(jié)目制作更加接地氣。又如一般小地方的經(jīng)濟的發(fā)展與本地民眾的生活、起居均有著密切的關(guān)系，因此縣級臺更能夠提前獲知本地經(jīng)濟發(fā)展最新的消息，并及時制作出各種電視節(jié)目的創(chuàng)新、研發(fā)，及時將社會發(fā)展情況傳達給當?shù)孛癖姡瑥亩@得當?shù)厝罕姼嗟年P(guān)注與認可。上述這些優(yōu)勢為縣級臺提供了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展視角，既在廣播電視新媒體節(jié)目制作方面，應(yīng)摒棄以往程式化的內(nèi)容方式，注重內(nèi)容為王，勇于突破傳聲筒局限性，將電視節(jié)目內(nèi)容服務(wù)與群眾日常生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系在一起，從而有效提升節(jié)目欄目的品牌影響力與公信力。在節(jié)目具體制作方面，由于縣級臺制作能力有限，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要充分利用自身資源突出自身優(yōu)勢特色，深入挖掘縣域文化，彰顯節(jié)目特色內(nèi)容，做好不同節(jié)目包裝，滿足不同受眾需求。對于傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言，仍以權(quán)威發(fā)布為核心，有效提升時政新聞深度，發(fā)揮自身反映民聲，引導社會輿論的作用。對于新媒體來說，則以地方文化為核心，以市民生活為視角，賦予節(jié)目內(nèi)容更多的“人氣與地氣”，并通過開展真人秀等方式，注重節(jié)目社交化互動，全面提升縣級臺節(jié)目品質(zhì)，推動縣級臺實現(xiàn)更好的發(fā)展。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體良好結(jié)合將是現(xiàn)階段縣級媒體發(fā)展必然路徑，只有在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的本地特色，然后利用新媒體的傳播性，這樣就能夠很好的幫助傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，進而能夠極大地提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，實現(xiàn)其跨越式發(fā)展。

參考文獻：

[1]郭天明.新媒體時代縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析[J].電視指南，2018（10）.

[2]楊基斌.淺析新媒體時代縣級電視臺面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].東南傳播，2018.

（作者單位：濟寧市曲阜市陵城鎮(zhèn)政府

阜市電視臺）