論“受眾意識(shí)”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

鐘潔

摘 要：20世紀(jì)90年代，中國(guó)傳媒業(yè)開始走向市場(chǎng)，傳媒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開始變得愈發(fā)激烈，導(dǎo)致了傳媒業(yè)以傳播者為中心的理論開始逐漸過時(shí)，取而代之的是以受眾為中心，使得“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)越來越成為了傳媒業(yè)編輯的基本方針。而新聞業(yè)務(wù)屬于傳媒行業(yè)的一部分，想要占領(lǐng)市場(chǎng)獲取更多的讀者，就必須牢牢抓住“以受眾意識(shí)為中心”的新聞業(yè)務(wù)的編輯方針。

“受眾意識(shí)越來越成為了新聞業(yè)務(wù)的主要編輯方針，意味著新聞媒介內(nèi)容最后的取舍權(quán)利在于受眾，任何信息的發(fā)布必須滿足受眾的實(shí)際需求，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生盲目追求市場(chǎng)和滿足受眾需求的虛假新聞和黃色新聞等問題。本文將圍繞“受眾意識(shí)”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，對(duì)可能產(chǎn)生的問題進(jìn)行分析論述。

基于新聞學(xué)的具體理論，運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，理論結(jié)合實(shí)際，探討新時(shí)代語境下，受眾意識(shí)的重要性，受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的具體體現(xiàn)，和可能帶來的問題，并且針對(duì)這些問題提出具體的解決方案。提升自我專業(yè)知識(shí)的修養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)的技能。

關(guān)鍵詞：受眾意識(shí);新聞業(yè)務(wù);編輯方

一、當(dāng)代新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展

（一）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的背景和變化

從政治角度來看，在中共十一屆三中全會(huì)后，中國(guó)共產(chǎn)黨致力于重建實(shí)事求是的思想路線，努力糾正”文化大革命”的錯(cuò)誤，承諾擺脫混亂，致力于建立民主和法制。通過依法治國(guó)，通過上述努力，優(yōu)化政治生態(tài)。自十八大以來，中國(guó)共產(chǎn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)政治生態(tài)建設(shè)的高度重視，使得中國(guó)政治生態(tài)環(huán)境越來越發(fā)展完善。我國(guó)的法律制度一直在完善中，由于成為法治國(guó)家是我國(guó)的目標(biāo)之一，因此我國(guó)在法律方面嚴(yán)格立法、嚴(yán)格執(zhí)法，建立一個(gè)嚴(yán)明的司法環(huán)境，給予公民保護(hù)個(gè)人利益的權(quán)利。我國(guó)目前走在中國(guó)特色社會(huì)主義的道路上，努力成為一個(gè)法治國(guó)家。

從文化的角度來看，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展的浪潮越來越?jīng)坝浚澜缭絹碓匠蔀橐粋€(gè)密不可分的整體，中國(guó)也不能置身事外。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如通訊手段、衛(wèi)星技術(shù)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)科技的日趨發(fā)達(dá)，地球逐漸變得越來越小，人與人之間的距離也變得越來越近，“地球村”的概念逐漸變成現(xiàn)實(shí)。我們必須承認(rèn)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，是符合世界各國(guó)人命的共同利益的。每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該主動(dòng)打開國(guó)門打開市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)大潮流下，抓住機(jī)遇主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)。中國(guó)主動(dòng)加入世界貿(mào)易組織，在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下。學(xué)習(xí)的不僅僅是西方先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)對(duì)西方優(yōu)秀的文化進(jìn)行“取其精華，去其糟粕”的借鑒。就新聞學(xué)的發(fā)展來說，中國(guó)新聞的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方先進(jìn)的資本主義國(guó)家，我們想要在新時(shí)代不斷發(fā)展中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞體制，就需要借鑒和學(xué)習(xí)西方新聞學(xué)之中優(yōu)秀的成果，同時(shí)也需要注意中西方新聞學(xué)體制的最根本的區(qū)別，在交流借鑒的過程中，始終保持著清醒的頭腦，堅(jiān)持中國(guó)的新聞事業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)，是始終對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，為黨和人民服務(wù)的新聞體制。

（二）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的原因

新聞業(yè)務(wù)能夠建立起來離不開我國(guó)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，我國(guó)自改革開放一下，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升，國(guó)家得以向更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革。新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠幫助我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種多方向發(fā)展方式能夠幫助我國(guó)的向中國(guó)特色社會(huì)主義方向發(fā)展，從而重新確立了馬克思主義的實(shí)事求是的思想路線。在這條路線的指導(dǎo)下，新聞界原來的新聞報(bào)道理念也產(chǎn)生了顛覆性的變化。"文化大革命"中的新聞業(yè)，"四人幫"所設(shè)置的思想障礙被打破，記者的思想認(rèn)識(shí)和新聞實(shí)踐又回到了真理的軌道上。新聞媒體確立了正確的功能概念，那就是始終堅(jiān)定不移的為黨和人民服務(wù)，為新聞事實(shí)理念而服務(wù)。

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，給整個(gè)社會(huì)帶來了深刻而巨大的變化。體現(xiàn)在新聞業(yè)的變化主要有：包括主流媒體在內(nèi)的新聞媒體與市場(chǎng)都建立了這樣或那樣的聯(lián)系，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，市場(chǎng)在資源配置中起到?jīng)Q定性的作用，就注定會(huì)導(dǎo)致傳媒業(yè)之間為了爭(zhēng)取市場(chǎng)和受眾而展開激烈而狂熱的競(jìng)爭(zhēng)，以競(jìng)爭(zhēng)的手段，優(yōu)勝劣汰進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)傳媒從業(yè)者的積極性和工作熱情。

受眾有了消費(fèi)者的身份，以消費(fèi)者為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，決定了受眾對(duì)新聞編輯方針的所起的決定性作用。傳統(tǒng)的新聞編輯方針?biāo)峁┑男畔⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于受眾對(duì)這個(gè)日新月異變化社會(huì)的渴求。

（三）新聞生產(chǎn)和新聞選擇

新聞學(xué)是一種進(jìn)行新聞方面的工作，這是一種規(guī)律，也來源于科學(xué)。一般來說，新聞學(xué)的研究對(duì)象就是人類社會(huì)，人類社會(huì)體現(xiàn)了社會(huì)的關(guān)系。人們生活在一個(gè)龐大的社會(huì)體系，這種社會(huì)體系能夠幫助人們維持生產(chǎn)關(guān)系，而新聞學(xué)就是要將人們之間的關(guān)系用新聞媒介的方式表現(xiàn)出來，讓每一個(gè)人都了解自己的生產(chǎn)關(guān)系在社會(huì)中的內(nèi)容和地位。新聞研究者實(shí)際大多是以編輯和記者的方式出現(xiàn)，他們就是媒介的發(fā)表人。

有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)貫穿在新聞選擇中，這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是不是新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)、新聞媒體的定位和報(bào)道需求。這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)必須要協(xié)和統(tǒng)一，達(dá)到一個(gè)平衡，才能夠?qū)崿F(xiàn)合理的新聞選擇，其中編寫、采訪、記錄是新聞的三個(gè)步驟。它們被視為發(fā)現(xiàn)，篩選和選擇新聞事實(shí)的三個(gè)過程。新聞選擇決定并影響新聞制作，新聞選擇始終離不開媒介編輯方針的影響。

新聞選擇的重要性體現(xiàn)在，可以從每時(shí)每刻新鮮發(fā)生的龐雜眾多的新聞事件中選取最具有新聞報(bào)道價(jià)值的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，依據(jù)不同媒介的受眾對(duì)新聞事件不同的需求，選擇最適合本媒介新聞報(bào)道的事件。通過選擇什么樣可以新聞事件可以報(bào)道，而什么新聞事件不能報(bào)道，對(duì)新聞具有嚴(yán)格的把關(guān)的作用。

二、受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

（一）受眾的概念和特點(diǎn)

受眾的狹義概念是體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)來說的，其概念是一種傳播信息的接收者，這些接收者可以包含社會(huì)中的任何人，比如說電視臺(tái)觀眾、手機(jī)新聞網(wǎng)用戶、電影觀眾等等，只能要接受到新聞的人都是受眾。

受眾特征：（1）是具有接收能力的人，在社會(huì)上具有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)來判斷新聞的好壞，有自己的想法;（2）受眾作為群體中的個(gè)體，人際關(guān)系傳播社會(huì)關(guān)系的影響，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)和自我習(xí)慣自覺選擇信息;（3）受眾構(gòu)成復(fù)雜且不斷變化，不同受眾對(duì)交流內(nèi)容有明顯的選擇;（4）由于雙方間隔的時(shí)間和空間，發(fā)射機(jī)間接和一般地了解受眾。（5）盡管受眾處于大眾傳播的最后并且是信息的接收者，但他們的信息接受活動(dòng)不是被動(dòng)的，而是自愿的，積極的和積極的。

（二）受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者

新媒體的普及改變了受眾的習(xí)慣。人們的思維方式逐漸從邏輯的，根深蒂固的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚⒌?，受歡迎的表面。它缺乏深入思考，更具線性?？焖賯鞑ァＦ胀ㄊ鼙姴辉贊M足純信息接收者的作用，而是參與不同程度地制作和傳播信息的過程。博客文化在短短兩三年內(nèi)迅速盛行的原因在于它是簡(jiǎn)單便捷操作的重要原因。更重要的原因是改變溝通的效果。新媒體使受眾能夠更好地反映信息傳播和傳播的新方式。

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和頻道的變化，受眾的形成和變化也在不斷變化。由于時(shí)間和空間的變化，受眾的感受是不同的。受眾在各種媒體中不斷分道揚(yáng)..一種可能性是受眾將變得越來越分化，逐漸失去對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)可。

20世紀(jì)90年代，中國(guó)傳媒業(yè)開始進(jìn)入市場(chǎng)，媒體產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開始變得越來越激烈，導(dǎo)致傳媒業(yè)以傳播者為中心的理論開始變得過時(shí)。相反，它以受眾為中心，使其成為"受眾就是市場(chǎng)。這個(gè)想法越來越成為媒體行業(yè)編輯的基本政策。

參考文獻(xiàn)

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