數(shù)字媒體與傳統(tǒng)藝術(shù)

肖彥語 楊昭寧 顏婷瑋 汪海洋

近年來，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)藝術(shù)，成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的主流藝術(shù)。傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)過更新發(fā)展，也緊隨其后，開始進行獨創(chuàng)性革新。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的斗爭性與同一性不斷交融、結(jié)合發(fā)展。茶文化作為傳統(tǒng)文化，其包裝設(shè)計本身的傳統(tǒng)藝術(shù)感就十分濃厚，而數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，讓茶葉包裝設(shè)計有了新的活力。基于此，本文主要研究了茶葉包裝設(shè)計視角下數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的對比分析及融合發(fā)展。

茶葉包裝設(shè)計

茶葉包裝設(shè)計不僅是茶葉平面藝術(shù)的表達，還是茶產(chǎn)品廣告營銷及與顧客群體互動的重要表現(xiàn)形式。好的茶葉包裝設(shè)計能夠一眼吸引顧客眼球，激發(fā)顧客的購買欲望。茶葉包裝設(shè)計的主題離不開茶文化下的各類元素，并適時添加其他流行元素以吸引不同年齡階段的受眾群體。近年來，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展下，交互設(shè)計、造型藝術(shù)等各類設(shè)計手法、技術(shù)方式層出不窮，滲透到各行業(yè)品牌包裝設(shè)計之中。互聯(lián)網(wǎng)時代下各類流行文化的更迭及中西交融的藝術(shù)，突破了以往的傳統(tǒng)單一藝術(shù)表達，成為人們新的藝術(shù)性需求。人民日常飲茶習(xí)慣的培養(yǎng)及茶文化市場的發(fā)展，促進茶葉包裝設(shè)計的不斷革新。綜上，茶葉包裝設(shè)計正處在一個不斷更新發(fā)展的上升期，茶葉包裝在平面設(shè)計、包裝質(zhì)感、包裝造型及內(nèi)容涉及面上都有所改變

設(shè)計受眾深廣度分析

茶葉包裝設(shè)計的受眾深度指的是人們對茶葉包裝的印象深刻性、對包裝產(chǎn)生的購買欲望以及購買回客率。相對于數(shù)字媒體藝術(shù)下的新型包裝設(shè)計技巧及概念，以傳統(tǒng)藝術(shù)為主的包裝因時間存在久、人們對茶文化的固化思維強，因此較前者而言，更加深入人心。相比于創(chuàng)新造型藝術(shù)及流行包裝設(shè)計，人們更相信傳統(tǒng)藝術(shù)包裝設(shè)計下的茶葉品質(zhì)。人們對前者多抱有嘗試心理，但涉及到逢年過節(jié)的高檔茶葉送禮，基于固化消費心理及消費習(xí)慣，人們更偏向后者?，F(xiàn)今追求新型元素的年輕人增多，傳統(tǒng)藝術(shù)的美感及實用性已經(jīng)無法吸引他們，然而茶葉受眾的全部群體下，中老年人基數(shù)過大，因此茶葉設(shè)計受眾的廣度還是以傳統(tǒng)藝術(shù)為主。綜上，傳統(tǒng)藝術(shù)下的茶葉包裝設(shè)計深廣度的受眾群體更多。

古今融合的創(chuàng)新主題設(shè)計

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合發(fā)展，首先要在主題表達上有所創(chuàng)新。以茶為主要主題，配之相應(yīng)的輔助流行元素，為傳統(tǒng)包裝設(shè)計增添美感。一方面，將數(shù)字媒體下的藝術(shù)設(shè)計以“社會、科學(xué)、人文”三方面分類，并在各類別下分出多種元素。相應(yīng)的，在傳統(tǒng)藝術(shù)下對“繪畫、雕塑、工藝美術(shù)”進行分類，并在這三個主要方面找出多種創(chuàng)新元素。將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體下的各個元素進行排列組合的多元創(chuàng)新融合，能夠發(fā)揮出創(chuàng)新的最優(yōu)效果。另一方面，除古今的內(nèi)容主題融合，在古今的包裝設(shè)計科學(xué)技巧上，也可進行融合。古代的木質(zhì)包裝打磨技術(shù)、鐵質(zhì)包裝提亮技術(shù)與現(xiàn)代的三維立體包裝技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出高度仿古的現(xiàn)代包裝設(shè)計。綜上，在數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的思維意識交融及設(shè)計技術(shù)交融中，促進了茶葉包裝設(shè)計的獨創(chuàng)性發(fā)展。

包裝質(zhì)感的實用搭配技巧

為進一步創(chuàng)新包裝設(shè)計，提高用戶的使用感，必須擴展思維想象力及設(shè)計的功能性整合，提高包裝的質(zhì)感與實用搭配技巧。首先，提出包裝進行動態(tài)轉(zhuǎn)變和應(yīng)用的可能性較大元素，例如“包裝-置物架、包裝-書簽”等，并對包裝的各個轉(zhuǎn)換技巧和細節(jié)進行設(shè)計。其次，在設(shè)計圖紙的基礎(chǔ)上，進行安全性及質(zhì)檢研究，找出最符合包裝外部及內(nèi)部設(shè)計的包裝材料，延長對茶葉包裝進行應(yīng)用轉(zhuǎn)換后的質(zhì)保期，提高包裝的質(zhì)量。最后，在實際設(shè)計與操作中，對已經(jīng)形成體系及作出計劃的包裝設(shè)計不斷完善，在實踐中對包裝設(shè)計進行更新發(fā)展。綜上，提高包裝的質(zhì)感及使用搭配技巧，能夠提高茶葉包裝的趣味性及實用性，促進人們的購買欲望外，也是茶葉包裝設(shè)計宣傳的一大亮點。

包裝設(shè)計的受眾互動體

如何在包裝設(shè)計上不僅僅是單向傳遞信息，而是雙向進行互動，是現(xiàn)代數(shù)字媒體出現(xiàn)后包裝設(shè)計的新問題。為提高茶產(chǎn)品用戶的互動體驗，在數(shù)字媒體藝術(shù)的“交互設(shè)計”下，茶業(yè)包裝通過二維碼掃描等人機交互模式，與用戶進行溝通互動。不同品種的茶業(yè)包裝上可設(shè)計不同的二維碼語音，經(jīng)過用戶掃描可以進行已設(shè)定界面，觀看茶文化故事介紹及茶產(chǎn)品茶種介紹。通過現(xiàn)代科技下的產(chǎn)品與用戶直接溝通，能夠提高顧客的產(chǎn)品互動體驗感。不需服務(wù)人員介紹，顧客能從中了解到本產(chǎn)品的產(chǎn)品文化及制茶工藝，激發(fā)了人們主動了解茶文化的自主意識。

通過數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計的主題創(chuàng)作更加新穎，包裝實用性及互動體驗感也有所提高。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)意交融中，茶葉包裝設(shè)計獨樹一幟，吸引了大批顧客。茶產(chǎn)品市場因包裝設(shè)計的革新發(fā)展又現(xiàn)活力。