全媒體視閾下對(duì)新聞傳播格局變化的思考

當(dāng)今社會(huì)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒體形式也不斷融合、變化和發(fā)展，形成了在傳播應(yīng)用層面上出現(xiàn)的全媒體概念。全媒體是使用文字、聲音、影像等多種媒體作為表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、電影、紙媒、網(wǎng)站等作為媒介，通過電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”形成無線覆蓋，形成更廣闊的覆蓋，進(jìn)行傳播，以實(shí)現(xiàn)不同人群隨時(shí)隨地獲取想要的信息的一種新的媒介形式。

全媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的格局發(fā)生了一定程度的變化，傳播方式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)模式的新聞傳播帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。

一、全媒體視閾下新聞傳播格局轉(zhuǎn)變

全媒體時(shí)代的到來，是科技的進(jìn)步所帶來的必然，傳統(tǒng)的新聞傳播隨著全媒體時(shí)代的到來，格局在一定程度上發(fā)生了一系列的變化。

首先，傳播內(nèi)容由單一變得豐富。

在全媒體時(shí)代到來前，新聞傳播的內(nèi)容相對(duì)單一，大部分的新聞節(jié)目內(nèi)容都局限在政治、經(jīng)濟(jì)方面，即便有輻射到其他方面，也是很少的一部分。而全媒體時(shí)代到來后，只要是有價(jià)值和意義的新聞信息，都可以通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒體作為媒介來傳播，使廣大新聞受眾收到信息。

其次，新聞傳播的主體和受眾不再固定

在全媒體時(shí)代到來以前，新聞傳播的主體和受眾是相對(duì)固定的，新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)和主持人可以看作是新聞傳播的主體，而收聽和收看的群眾是受眾。當(dāng)全媒體時(shí)代到來，新聞傳播的主體和受眾不再固定，這主要表現(xiàn)在，因傳播手段和傳播內(nèi)容的多樣化，“人人是記者，人人做主播”的時(shí)代也隨之到來，只要是被認(rèn)為有新聞價(jià)值的事件，無論大小，都可以通過網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)發(fā)布，從前新聞傳播的受眾群體可以變成新聞傳播的主體，而從前新聞傳播的主體也可以變?yōu)槭鼙娙后w，并且大大增加了新聞的時(shí)效性。

第三，新聞傳播媒介的多樣化

在全媒體時(shí)代到來以前，新聞傳播的媒介主要是電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，隨著全媒體時(shí)代的到來，新聞傳播媒介也隨之變得多樣化起來，各種手機(jī)app，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，甚至個(gè)人微博、微信，都可以成為新聞傳播的新載體。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介也并沒有消失，而是與新的新聞傳播媒介互相交融，取長補(bǔ)短，比如，一些傳統(tǒng)的報(bào)紙，開發(fā)了手機(jī)app，一些傳統(tǒng)的電視新聞，開設(shè)了微信公眾號(hào)等，這些手段，都代表著傳統(tǒng)新聞傳播在不斷加快適應(yīng)著全媒體時(shí)代的革新腳步。

二、全媒體時(shí)代所帶來新聞傳播格局變化的消極影響

全媒體時(shí)代為新聞傳播帶來了新的傳播媒介和手段，這無外乎是一種史無前例的革新，然而，其所帶來的并不僅僅是積極的方面，消極方面的影響亦不容忽視。

首先，新聞傳播內(nèi)容失真

全媒體時(shí)代改變了以往新聞傳播內(nèi)容的單一性，使新聞內(nèi)容變得多元化。然而，隨著“人人是記者，人人做主播”時(shí)代的到來，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多沒有新聞價(jià)值，只為點(diǎn)擊率的“假新聞”層出不窮，有的新聞內(nèi)容純屬編造，還有的內(nèi)容粗俗不堪讓人難以入目。還有些時(shí)候，網(wǎng)友為了所謂的“首發(fā)”，拍下新聞畫面便發(fā)出，卻只拍到了新聞事件的一個(gè)側(cè)面，這樣的“新聞”雖然具有了時(shí)效性，卻失去了最重要的真實(shí)性。

其次，侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮

全媒體時(shí)代的到來，使人們的生活便的便利，獲取信息變得容易，與此同時(shí)，新聞傳播的侵權(quán)現(xiàn)象也屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出的新聞，不到幾個(gè)小時(shí)便會(huì)出現(xiàn)多個(gè)作者“首發(fā)”，簡易的復(fù)制粘貼、傳播者良莠不齊的素質(zhì)、平臺(tái)并不嚴(yán)格的審核制度，這些都變成了侵權(quán)現(xiàn)象滋生的溫床。

第三，出現(xiàn)部分低俗趣味的新聞

“人人是記者，人人做主播”，在這樣的全媒體時(shí)代，有人看到了商機(jī)，點(diǎn)擊率可以賺錢，于是，良莠不齊的新聞傳播者開始為了點(diǎn)擊率制造一些低俗趣味的新聞，來迎合部分受眾的低俗口味，這樣的新聞不但不具有新聞價(jià)值，并且失去了新聞?wù)_的導(dǎo)向性。

三、全媒體視閾下新聞傳播格局變化的思考

全媒體時(shí)代為新聞傳播行業(yè)帶來了機(jī)遇，卻也帶來了挑戰(zhàn)，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞傳播業(yè)必須重新梳理，調(diào)整格局，迎難而上。

首先，傳統(tǒng)傳播媒介要與新興傳播媒介相互借鑒、相互融合

全媒體時(shí)代的新興傳播媒介為新聞傳播業(yè)注入了春風(fēng)，比如，對(duì)于電視新聞媒體來說，可以不必等到固定時(shí)間再播出，網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)可以做到新聞發(fā)生便播出，大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性;對(duì)于廣播新聞傳播媒體來說，話筒背后的直播間是最神秘的地方，也是聽眾最感興趣的地方，目前有許多主播在播節(jié)目的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上開直播，一邊做節(jié)目，一邊做主播，聽眾也可以一邊聽新聞，一邊看主播直播，并與其互動(dòng)，這不外乎是一種新的形式;傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新興媒體的沖擊，似乎顯得有點(diǎn)弱不禁風(fēng)，紙媒有其弱點(diǎn)，如時(shí)效性差等，但紙媒也有其優(yōu)點(diǎn)，比如易于存檔等，面對(duì)全媒體所帶來的機(jī)遇，紙媒可以將其新聞陣地搬到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端上查看新聞，既增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，又提高了閱讀的便利性。

其次，有關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度

全媒體時(shí)代為人們帶來信息便利的同時(shí)，也為不良信息的傳播提供了渠道。有關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮其監(jiān)管和引導(dǎo)作用，加大審查和監(jiān)管力度，對(duì)新聞傳播的主體資質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)新聞傳播的內(nèi)容嚴(yán)格審查。對(duì)于缺少資質(zhì)或資質(zhì)作假的新聞傳播主體進(jìn)行嚴(yán)肅處理，對(duì)于傳播虛假內(nèi)容或抄襲、侵權(quán)的新聞內(nèi)容做刪除和處罰處理。

第三，新聞傳播主體和受眾都應(yīng)提高自身素質(zhì)

新聞傳播主體應(yīng)提高自己的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，把握正確的政治方向、明確新聞傳播的規(guī)范，當(dāng)好政府喉舌，做好輿論引導(dǎo)工作。

新聞受眾也應(yīng)該提高自身素質(zhì)，對(duì)于低俗的新聞選擇自動(dòng)屏蔽，具有正確的政治覺悟和輿論態(tài)度，積極發(fā)揮大眾的社會(huì)監(jiān)督作用，總之，當(dāng)今社會(huì)信息、通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，各種媒介深度融合促成了媒介形態(tài)的大變革，促使了全媒體時(shí)代的到來，這是科技發(fā)展和受眾需求增長的必然結(jié)果。面對(duì)這全媒體時(shí)代所帶來的新聞傳播格局的變化，媒體人必須認(rèn)真思考其所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，明確政治站位，提高自身職業(yè)素質(zhì)，利用新媒體即時(shí)性、靈活性、互動(dòng)性等多面優(yōu)勢，為傳統(tǒng)新聞傳播媒體注入新的血液，也為傳統(tǒng)新聞傳播格局的變化帶來新的思考。

作者簡介：張亮（1984.1）男，吉林廣播電視臺(tái)，記者，研究方向：電視新聞。