姐姐們還在乘風(fēng)破浪，導(dǎo)演率先C位出道

芒果臺(tái)《乘風(fēng)破浪的姐姐》低調(diào)上線，卻在微博、朋友圈都開(kāi)啟了刷屏模式，上線9小時(shí)播放量破億。

節(jié)目在未經(jīng)宣傳的情況下掀起這么大的熱度，除了30位性格各異的吸睛姐姐，節(jié)目的文案功不可沒(méi)。

這些文案，來(lái)自這檔綜藝總制片和總導(dǎo)演吳夢(mèng)知。不少微博大V直呼：“《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)場(chǎng)的這一段文案價(jià)值百萬(wàn)！”

湖南衛(wèi)視“御用文案寫(xiě)手”

吳夢(mèng)知出生于長(zhǎng)沙，1999年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)。英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的她完全沒(méi)想到自己會(huì)進(jìn)入電視行業(yè)，而且是娛樂(lè)口。

大學(xué)畢業(yè)正好碰上湖南娛樂(lè)頻道成立，她跑去應(yīng)聘國(guó)際娛樂(lè)新聞?lì)l道的編譯崗位，面試時(shí)遇到知名電視人夏青。夏老師看她一副坐不住的樣子，適合跑娛樂(lè)新聞，就這樣吳夢(mèng)知陰差陽(yáng)錯(cuò)地做了娛記。

入職第2年，吳夢(mèng)知進(jìn)入湖南經(jīng)視龍丹妮的團(tuán)隊(duì)，他們操盤(pán)的《超級(jí)女聲》火遍大江南北。在龍丹妮的團(tuán)隊(duì)里，吳夢(mèng)知參與了大大小小掀起無(wú)數(shù)娛樂(lè)風(fēng)浪的選秀節(jié)目。那時(shí)的分工是比較粗略的，完全沒(méi)有撰稿或者宣傳片制作這樣的崗位，誰(shuí)都可能分配寫(xiě)文案。吳夢(mèng)知寫(xiě)了一兩次，效果比較好，之后大家就傾向文案由她出。吳夢(mèng)知慢慢琢磨出一些自己的文案體系，包括主題怎么創(chuàng)新，視角是不是可以更獨(dú)特，文字節(jié)奏、語(yǔ)感是不是可以和畫(huà)面更配套等等。

在吳夢(mèng)知看來(lái)，綜藝?yán)锏奈陌?，并不只是那幾秒一閃而過(guò)的文字。它們傳遞的是節(jié)目的調(diào)性與價(jià)值觀，好的文案永遠(yuǎn)都是綜藝的加分項(xiàng)。在芒果臺(tái)，吳夢(mèng)知以文案打響了名聲，一提她，都會(huì)說(shuō)一句才女。

自2005年起，湖南衛(wèi)視幾乎所有選秀節(jié)目的文案撰稿都是吳夢(mèng)知。曾經(jīng)火了一代人的《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《我是歌手》《花兒與少年》等大熱綜藝的文案都出自她的手筆，很多金句被人津津樂(lè)道。

從“文案大神”

到《花兒與少年》總導(dǎo)演

知乎網(wǎng)友在《如何評(píng)價(jià)吳夢(mèng)知的文案水平》中寫(xiě)道：“太空里的花，宇宙，塵埃，星，還有年少的夢(mèng)和天真以及熱血。她的文案總是低沉地開(kāi)始，昂揚(yáng)或平靜地結(jié)束，我想，她內(nèi)心里一定住了個(gè)孩子又或詩(shī)人。”

吳夢(mèng)知確實(shí)是愛(ài)讀詩(shī)的，她家里堆著國(guó)內(nèi)外各種詩(shī)集，最?lèi)?ài)的就是《唐詩(shī)三百首》，“詩(shī)歌、歌詞和電視文案其實(shí)類(lèi)似，就是用幾句話來(lái)說(shuō)一個(gè)感悟。”她說(shuō)自己熱愛(ài)詩(shī)歌那種跳躍的表達(dá)方式，很短的句子，寫(xiě)很深刻的道理。

她享受單純幕后撰稿的工作，多出來(lái)的時(shí)間可以發(fā)發(fā)呆、看看書(shū)，和喜歡的人看個(gè)電影，到處找找好吃的。但在文字上，她又是一個(gè)細(xì)節(jié)控，甚至到了強(qiáng)迫癥的程度。有時(shí)候，一句文案，到底要用哪個(gè)標(biāo)點(diǎn)，她會(huì)想很久;為了一張海報(bào)的字體光澤度，可能會(huì)和設(shè)計(jì)師吵一架……在芒果臺(tái)那火熱緊迫的世界里，她偏居一隅，安心享受著手藝人的活兒，這是一種任性，也是一種驕傲。她說(shuō)：“我選擇事情只有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一，我喜歡做，不為難自己;第二，我能做好，別害了別人?！?/p>

除了節(jié)目的文案，她還寫(xiě)過(guò)《爸爸去哪兒》的歌詞。吳夢(mèng)知不知道它有多火，也不關(guān)心，直到有天中學(xué)同學(xué)20年聚會(huì)唱K，一屋人都會(huì)唱，而且開(kāi)心得不得了。那天，她覺(jué)得很溫暖，原來(lái)你不經(jīng)意做了那么一件事，還挺美好的。

2016年6月，在《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵離職后，廖珂出走湖南衛(wèi)視，連續(xù)播了兩年的《花兒與少年》停擺。就這樣，吳夢(mèng)知救場(chǎng)走到了前臺(tái)，成為該節(jié)目的總導(dǎo)演。

“百萬(wàn)文案”讓姐姐們重登舞臺(tái)

2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果臺(tái)籌備上線。作為一檔高能輸出30+女性力量的真人秀，如何打消中年女星心中的顧忌，如何觸動(dòng)網(wǎng)友唱響主旋律，是需要優(yōu)質(zhì)的文案來(lái)開(kāi)篇定調(diào)的。作為總制片和總導(dǎo)演，吳夢(mèng)知再次上陣寫(xiě)文案。觀眾幾乎在一開(kāi)頭就識(shí)別出了吳夢(mèng)知標(biāo)志性的風(fēng)格——語(yǔ)句平實(shí)，但不乏新鮮的用詞：“三十而勵(lì)，在時(shí)光的洗煉、時(shí)代的鏗鏘中，我們不斷更新對(duì)世界、對(duì)生命提問(wèn)的能力。三十而立，我們從每一寓言里，辨認(rèn)自己，也認(rèn)識(shí)他人的內(nèi)心、他人的真理。三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海。我們關(guān)心成功，也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山，努力與翻越，不餒與堅(jiān)信，肆忘笑淚，青春歸位，一切過(guò)往，皆為序章，直掛云帆，乘風(fēng)破浪?！眳菈?mèng)知還為30位姐姐各寫(xiě)了一篇文案，點(diǎn)出每一個(gè)30+女人的底氣！

這篇文案，讓眾多姐姐們大膽地重登舞臺(tái)，揮灑自己的魅力，也感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。有人說(shuō)：“我好像沒(méi)有那么害怕變老了?！?/p>

對(duì)于現(xiàn)在的生活，吳夢(mèng)知很滿意，因?yàn)樽约鹤龅亩际亲约合矚g的事，都是自己選擇的事，“每一次選擇都是一種‘爭(zhēng)取。能爭(zhēng)取到現(xiàn)在的自由自在的生活，挺幸福的?！彼且粋€(gè)不知道怎么交水費(fèi)電費(fèi)，穿白衣服一定會(huì)把咖啡灑身上，穿新鞋會(huì)踩到自己腳上一個(gè)黑印，走平路也能摔跤，在旁人眼里看上去有點(diǎn)二的人。但她愿意保持這種天真。她說(shuō)：“對(duì)于所有的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得保持童心是很重要的。童心才會(huì)有好奇心，有天真的熱情?！?/p>

（摘自《深圳青年》總第446期）