融合地域文化的城市品牌形象設(shè)計(jì)研究

魯歆玉

摘 要：融入地域文化的城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠給予當(dāng)?shù)厥忻褚约巴鈦?lái)人員美的享受，促進(jìn)城市品牌形象和城市文化的統(tǒng)一和諧，從而提升整體的城市形象。因此，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，一定要融合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。文章就融合地域文化的城市品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行探析，以促進(jìn)城市品牌形象設(shè)計(jì)的提升。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市;品牌形象

近年來(lái)我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，城市建設(shè)步伐越來(lái)越快。在城市建設(shè)高速發(fā)展的背景下，城市之間的差異在慢慢縮小，城市形象同質(zhì)化非常嚴(yán)重，很多城市都沒(méi)有凸顯出自身獨(dú)特的地域文化，這對(duì)城市品牌形象設(shè)計(jì)非常不利。實(shí)際上，城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠提升整體的城市形象，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中融入地域文化能夠避免千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓城市品牌形象更具有獨(dú)特性，從而更好地將城市魅力凸顯出來(lái)，提高城市的知名度。

一、城市地域文化的特點(diǎn)

每一個(gè)民族都擁有自身獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，其是在歷史發(fā)展的進(jìn)程中慢慢沉淀下來(lái)的，而地域文化就是這樣的一種文化表現(xiàn)形態(tài)。首先，城市地域文化具有非常獨(dú)特的地域性，不同的城市在歷史發(fā)展的過(guò)程中烙下了不同的文化印記，例如不同地域的價(jià)值觀念、民風(fēng)民俗以及語(yǔ)言等都表現(xiàn)出地域性，這些都屬于地域文化。其次，地域文化具有一定的差異性，不同的城市發(fā)展歷程不同，地域本身是獨(dú)立的，而這種地域思想的獨(dú)立性讓地域形成的城市文化以及民俗文化之間表現(xiàn)出很大的不同，這也是導(dǎo)致地域獨(dú)特性和我國(guó)文化多樣性的重要原因之一。再次，地域文化的形成是非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，是在歷史不斷發(fā)展的進(jìn)程中慢慢演變出來(lái)的，并代代相傳，因此地域文化具有傳承性。最后，當(dāng)前不同城市之間的語(yǔ)言交流、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)交流越來(lái)越多，這也導(dǎo)致了不同地區(qū)的地域文化在相互滲透，文化之間相互影響和滲透，體現(xiàn)了地域文化的滲透性，也說(shuō)明了我國(guó)的文化具有相互包容性。

二、地域文化與城市品牌形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

第一，地域文化是城市品牌形象創(chuàng)作的重要源泉。近年來(lái)城市的建設(shè)和發(fā)展速度越來(lái)越快，城市建設(shè)和形象設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，而地域文化具有獨(dú)特性，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中融合地域文化能夠塑造良好的城市品牌形象，體現(xiàn)出城市建設(shè)的獨(dú)特性、差異性。城市品牌形象設(shè)計(jì)是面向當(dāng)?shù)氐膹V大居民的，在實(shí)際的城市品牌形象設(shè)計(jì)中一定要取得居民的認(rèn)同，要讓當(dāng)?shù)氐木用癞a(chǎn)生共鳴，這樣才能有利于城市品牌形象的推廣和應(yīng)用，從而提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。因此，地域文化是城市品牌形象創(chuàng)作的重要源泉，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中要善于挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化，并將能夠體現(xiàn)出城市地域文化和地域特色的素材靈活應(yīng)用到城市品牌形象設(shè)計(jì)之中。

第二，城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠傳承地域文化。地域文化是地域在歷史發(fā)展進(jìn)程中形成的特色文化，體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代、一個(gè)地區(qū)的宗教信仰、思想觀念以及民俗民風(fēng)等文化，將地域文化融入城市的品牌形象設(shè)計(jì)之中，能夠有效傳承地域文化。從當(dāng)前實(shí)際的情況來(lái)看，我國(guó)的城市建設(shè)高速發(fā)展，但是在城市建設(shè)中很多的傳統(tǒng)地域文化卻在慢慢消失，這對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展非常不利。從城市發(fā)展的角度來(lái)看，城市形象的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，很多城市都出現(xiàn)相同的街道和建筑，沒(méi)有將城市自身的獨(dú)特性凸顯出來(lái)。而將地域文化融入城市品牌形象設(shè)計(jì)之中，能夠促進(jìn)各個(gè)地區(qū)地域文化的傳承和發(fā)展，也能夠很好地避免城市發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象。城市品牌形象是城市的名片，如果在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠融入體現(xiàn)城市地域特色的文化和歷史文脈，實(shí)現(xiàn)地域文化的傳承，那么市民對(duì)于這樣的城市品牌形象也更具有歸屬感和認(rèn)同感，從而更好地實(shí)現(xiàn)城市的宣傳和推廣。

三、融合地域文化的城市品牌形象

第一，沿海地區(qū)自由開(kāi)放的城市形象。一個(gè)地區(qū)的地域文化和這個(gè)地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)、自然環(huán)境等有著非常密切的聯(lián)系，我國(guó)的海岸線非常漫長(zhǎng)，沿海地區(qū)的城市品牌設(shè)計(jì)也融合了豐富的地域文化。例如山東青島，在城市品牌形象的塑造中展示了紅瓦、黃墻、碧海、藍(lán)天，整體使人感到非常和諧，帶給人心曠神怡的感覺(jué)。城市道路錯(cuò)落有致，主次分明，展現(xiàn)了結(jié)構(gòu)之美，同時(shí)整個(gè)城市在建筑物、路、山和海的形象處理上非常和諧，讓山、海和城市融為一體，體現(xiàn)了人與自然的和諧相處，充分展示了地域文化。青島街頭到處都可以看到雕塑作品，體現(xiàn)了海濱城市的活力。

第二，北方傳統(tǒng)歷史文化的城市形象。我國(guó)北方很多城市都沉淀了非常豐厚的歷史文化，是歷史上多個(gè)朝代孕育發(fā)展的主要區(qū)域，所以城市品牌設(shè)計(jì)中也體現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)，展示了傳統(tǒng)歷史文化的地域文化特色，打造了很多充滿魅力的文化古都[2]。以北京為例，北京是我國(guó)非常重要的文化中心和政治中心，很多皇朝都在北京定都，所以在城市建設(shè)以及藝術(shù)領(lǐng)域都體現(xiàn)出了非凡的皇家風(fēng)范。在建設(shè)上，非常善于使用中國(guó)紅、青花藍(lán)、玉脂白、琉璃黃等具有城市特色的色彩元素，彰顯歷史文化古都特色，向人們展示了非常獨(dú)特的城市現(xiàn)象。

第三，中西文化交融的城市形象。我國(guó)和世界各國(guó)的文化交流和經(jīng)濟(jì)交流越來(lái)越頻繁，文化交流沒(méi)有地域的限制，很多地區(qū)甚至國(guó)家的文化都是相互促進(jìn)和相互交融的。

四、地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的

應(yīng)用策略

當(dāng)前我國(guó)的城市發(fā)展非?？焖?，一些城市在建設(shè)的過(guò)程中出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)的情況，過(guò)于關(guān)注城市的硬件設(shè)施建設(shè)，但是卻對(duì)城市文化和城市內(nèi)涵有所忽視，導(dǎo)致城市的品牌形象模糊化，缺乏內(nèi)在的靈魂[3]。針對(duì)這種情況，城市應(yīng)該融合地域文化來(lái)做好城市品牌形象設(shè)計(jì)，以此來(lái)凸顯城市的地域特色，提升城市品牌形象。

第一，基于地域文化確定城市品牌形象基本地位。城市在定位自身的品牌形象時(shí)，應(yīng)該考慮將地域文化特征融入其中，通過(guò)地域文化來(lái)確定城市品牌形象的定位和基本建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。在城市建設(shè)中，城市管理者發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用，應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史文化和民俗民風(fēng)等進(jìn)行深入分析和研究，將其中蘊(yùn)含的有助于城市建設(shè)的精髓和重點(diǎn)提取出來(lái)，并進(jìn)行論證，確定能夠綜合反映城市文化、鄉(xiāng)土民俗、文物古跡或者地理面貌的城市品牌形象，最終確定是建立休閑娛樂(lè)的城市建設(shè)風(fēng)格，還是追求古色古香的建設(shè)風(fēng)格，或者是凸顯活力奔放的建設(shè)特色。文化具有傳承性，同時(shí)也具有創(chuàng)新性，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，不僅要注重文化的傳承，同時(shí)還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景和需求來(lái)做好文化的創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能建設(shè)出永葆生命力的城市。因此，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，要引入地域文化元素，同時(shí)還應(yīng)該融合時(shí)代元素，形成獨(dú)特的城市風(fēng)格。

第二，結(jié)合地域文化建設(shè)城市公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。每一座城市在建設(shè)過(guò)程中都應(yīng)該重視公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)，這樣才能確保城市有序建設(shè)，給居民提供良好的生活場(chǎng)所和工作場(chǎng)所，提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。在城市公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)中，也可以融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕豙4]。例如湖北宜昌某一個(gè)廣場(chǎng)的建設(shè)，在公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過(guò)程中就融入了具有當(dāng)?shù)靥厣囊瞬z竹、興山民歌和南曲等地域文化元素，充分展現(xiàn)了獨(dú)特的城市形象。

第三，借助地域文化來(lái)開(kāi)展城市品牌宣傳活動(dòng)。城市品牌宣傳活動(dòng)是傳播城市品牌形象的有效途徑，在城市品牌宣傳活動(dòng)中，可以充分利用各種新興媒體以及傳統(tǒng)媒體形式來(lái)做好宣傳。在這個(gè)過(guò)程中，可以開(kāi)展城市品牌形象的宣傳活動(dòng)，例如在公共場(chǎng)所的廣告設(shè)計(jì)中融入地域文化，借助地域文化元素來(lái)宣傳城市品牌形象，塑造出具有地域特色的城市品牌形象。

城市在不斷發(fā)展的過(guò)程中形成了自身的文化屬性，這些文化屬性具有地域性，能夠很好地代表城市的形象，因此在城市的品牌形象設(shè)計(jì)中，就要對(duì)地域文化給予高度重視，并將能夠體現(xiàn)地域文化的各種素材融入其中，將城市品牌形象設(shè)計(jì)和地域文化充分融合，以此來(lái)更好地把握城市品牌形象的定位，將城市的獨(dú)特魅力凸顯出來(lái)，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。在實(shí)際的城市品牌形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)該基于地域文化來(lái)定位城市品牌的基本形象，結(jié)合地域文化來(lái)做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并借助地域文化來(lái)開(kāi)展各種城市品牌宣傳活動(dòng)，以此來(lái)塑造城市的良好形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]張晨陽(yáng).地域文化是現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)之源[J].包裝世界，2018（10）：34-35.

[2]張晨陽(yáng).“尋找”根脈與“創(chuàng)造”個(gè)性：從地域文化談城市品牌形象設(shè)計(jì)[J].湖南包裝，2019（1）：117-120.

[3]趙小芳.地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)[J].大眾文藝，2019（12）：234-235.

[4]李林.地域特色文化在城市視覺(jué)形象塑造中的應(yīng)用研究[J].美與時(shí)代（城市版），2017（8）：78-79.

作者單位：

蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)學(xué)院