自媒體時代童書傳播方式嬗變及其傳播效果分析

趙天

摘 要：本文主要研究自媒體時代下童書傳播方式的嬗變與其具體的傳播效果。首先，闡述自媒體時代童書營銷特點與發(fā)展方向。其次，分析自媒體時代童書自媒體營銷必要性。最后，根據(jù)自媒體時代發(fā)展背景的特點，為更好地實現(xiàn)童書的自媒體營銷，提出加強微信營銷、加強游戲營銷、加強網(wǎng)絡(luò)繪本營銷等策略，希望能夠為相關(guān)人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：自媒體營銷;童書;傳播方式

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

在如今社會快速發(fā)展中，人們已經(jīng)進(jìn)入到自媒體時代中。目前大眾傳媒的主要方式是電子傳播方式，在電子傳播平臺的發(fā)展中，自媒體在其中發(fā)揮著不可替代的作用，也因此促進(jìn)自媒體的更好發(fā)展。在此背景下，使得童書營銷方式發(fā)生一定嬗變。所以，本文將針對自媒體時代童書的自媒體營銷相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

一、自媒體時代童書營銷特點與發(fā)展方向

自媒體童書營銷方式，具有交互性、傳播快，范圍廣等特點，這也是傳統(tǒng)紙媒營銷方式無法實現(xiàn)的。在自媒體平臺中，用戶可以主動發(fā)布相應(yīng)信息，同時也可以對其他有用戶發(fā)送的信息進(jìn)行接收。用戶與用戶之間的互動，會產(chǎn)生很多新信息，使得信息營銷路徑與傳播狀態(tài)得到一定拓展與完善，實現(xiàn)信息共享，而且因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，也可以實現(xiàn)大范圍、高速度的傳播，在進(jìn)行簡單傳播時，只需要一個智能終端即可，影響成本非常低。

二、自媒體時代童書自媒體營銷必要性

自媒體時代童書自媒體營銷的必要性，本文主要從以下幾點展開：

（一）自媒體表達(dá)內(nèi)容翔實

在自媒體時代沒有來臨之前，童書的營銷主要依賴的是傳統(tǒng)營銷方式該種方式的形成，與人們固有的閱讀習(xí)慣相關(guān)[2]。因為人類真正意義上的閱讀，主要就是從紙質(zhì)媒體開始的，紙質(zhì)媒體的閱讀方式，可以直接對讀者的閱讀感官產(chǎn)生一定刺激，在紙張的翻閱過程中，可以感受到紙張中淡淡的墨香以及自然氣息，這也是人們注重紙媒的重要原因。

但是，對于童書來說，主要的閱讀接受者是兒童，兒童的思維方式以及認(rèn)知機制等并不成熟，對于世界的認(rèn)識，都是直觀的，且具象化的。而自媒體表達(dá)方式剛好符合兒童的這一特點，與兒童的直覺思維類型相符合，可以成為兒童的伙伴與朋友，這是傳統(tǒng)紙媒無法實現(xiàn)的，在自媒體表達(dá)方式下，可以讓兒童一目十行的閱讀，便于人們找到重點，同時圖片可以用色彩、形象突出主題，聲音可以解放受眾的雙眼，視頻更生動真實。

（二）準(zhǔn)確定位不同受眾群體

自媒體種類較多，比如，微信、微博、貼吧等。在這種情況下，不同的自媒體類型其受眾群體也有所差異，而且此類自媒體具有私人化特點、全民化特點以及自由化特點，每個人都可以成為信息的傳播者[3]。但是，在自媒體平臺中，無論是紙媒童書創(chuàng)作者、家長還是兒童，都可以參與到童書自媒體傳播中，成為其中的主要參與者，對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。紙媒童書無論是制造者，還是傳播者，都具有一定局限性，一般只能是創(chuàng)作者或者出版發(fā)行機構(gòu)。紙媒傳播還要受到嚴(yán)格的政府生產(chǎn)與市場審查公過濾。

比如，隨著微信公眾號數(shù)量的不斷增加，微信公眾號也已經(jīng)成為人們獲取信息的一種主要途徑，不僅一些圖書出版領(lǐng)域也開始利用微信公眾號進(jìn)行圖書營銷，而且一些個人公眾號也紛紛加入其中。這也就充分體現(xiàn)了自媒體時代童書傳播方式的改變，而且也凸顯了時代變化為童書傳播效果帶來的影響。

三、自媒體時代童書自媒體營銷的傳播效果

（一）微信營銷

社會發(fā)展可以將其分為不同結(jié)構(gòu)，比如，受托系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、社會共有性結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以及政治結(jié)構(gòu)等。受托系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要是指，系統(tǒng)可以將文化等內(nèi)容，轉(zhuǎn)移到行動者身上，保證行動者可以將文化等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為自身的知識內(nèi)容。由此可以看出，自媒體就是一種受托系統(tǒng)。將某些價值觀、文化以及規(guī)范等，轉(zhuǎn)移到作家身上，并對作家進(jìn)行內(nèi)化，從而對作家創(chuàng)作產(chǎn)生一定影響。而且，自媒體童書營銷方式，可以在很大程度上將傳統(tǒng)童書營銷中存在的不足彌補，能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢與價值充分發(fā)揮出來，從而對兒童起到良好啟蒙教化作用。比如，中國少年兒童出版社出版的《美麗心靈》這一童書，在整本書的結(jié)尾加入微信營銷方式。為讀者提不同閱讀平臺，分別是微信閱讀平臺與QQ群閱讀平臺等[4]。在不同的自媒體平臺中，都能夠?qū)械木收鹿?jié)融入其中，而且作者與讀者之間可以進(jìn)行實時互動交流，促使讀者能夠?qū)ξ恼轮械膬?nèi)容有更加深入認(rèn)識與了解。在與讀者的溝通中，要培養(yǎng)讀者正確三觀，為讀者未來更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。

（二）游戲營銷

喜歡游戲不僅是人類的本性，更是兒童的本性。因此，游戲精神是童書的本質(zhì)之一，如果兒童在成長過程中，沒有游戲或者沒有游戲精神，那么童年將會是不完整的。如果一本童書中失去游戲或者游戲精神，那么童書的有效性也會受到影響。在如今的自媒體童書傳播過程中，對于游戲以及游戲精神能夠給予更多重視與關(guān)注。比如，很多創(chuàng)作者將自身的創(chuàng)作的童書錄制成為有聲讀物，或者制作成為視頻上傳到自媒體平臺中。兒童可以點擊播放視頻，或者有聲讀物，這樣可以促使兒童對童書內(nèi)容有更加直觀的感受與認(rèn)識，增強兒童的閱讀積極性。還有部分作家將童書內(nèi)容制作成為網(wǎng)游方式，或者電游方式，上傳到自媒體平臺中。這樣兒童在閱讀以及學(xué)習(xí)童書內(nèi)容時，仿佛置身于游戲世界中，可以得到更好閱讀效果。這一形式是傳統(tǒng)營銷方式無法實現(xiàn)的，也是自媒體營銷方式的一個重要特點[5]。自媒體傳播方式，采用的是電子傳播方式，也就是說要使用電子設(shè)備，比如，電腦、手機等作為載體。電子設(shè)備的長時間使用會對兒童身心造成很大影響。針對這一情況，自媒體方可以設(shè)置相應(yīng)的時間提醒，或者設(shè)置兒童模式，這樣可以在最大限度上避免不良信息對兒童造成的影響。

（三）網(wǎng)絡(luò)繪本營銷

網(wǎng)絡(luò)繪本營銷是一種新型營銷模式，在童書自媒體營銷中發(fā)揮著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)繪本營銷主要是指，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的一種繪本借閱方式。在這一過程中，要遵循網(wǎng)上租繪本理念與免費送上門理念等。網(wǎng)絡(luò)繪本營銷模式，需要進(jìn)行會員注冊，注冊成為會員后，簡單的鼠標(biāo)點擊就可以進(jìn)行繪本閱讀，該種方式可以使得年輕父母的生活習(xí)慣得到滿足。網(wǎng)絡(luò)繪本館還可以提供相應(yīng)的加盟服務(wù)以及售賣服務(wù)等，這樣不同之間可以實現(xiàn)信息共享，有著良好市場發(fā)展前景。

如果想要將網(wǎng)絡(luò)繪本營銷模式的優(yōu)勢發(fā)揮出來，要注意以下幾點問題：①繪本采購渠道要保證其暢通性，目前采取的繪本采購方式有兩種，一種是保證供求關(guān)系，另一種是構(gòu)建合作關(guān)系。在采購工作開展中，要確保繪本質(zhì)量，對于繪本質(zhì)量要及時做好把關(guān)工作。確保繪本種類多樣性，具備一定的暢銷潛力與長銷潛力。②要及時與出版社以及文化公司之間進(jìn)行合作，在網(wǎng)站中創(chuàng)建圖書專區(qū)，這樣兒童在圖書閱讀中，可以直接到童書專區(qū)進(jìn)行閱讀，尋找到自己喜歡的繪本內(nèi)容[6]。③要為兒童推薦好的圖書。為實現(xiàn)這一目的，繪本館可以邀請兒童教育專家，結(jié)合兒童的不同年齡段以及特點，推薦適合兒童閱讀的讀物。在繪本推薦過程中，要符合兒童年齡特點，對于兒童自身興趣要給予更多重視，同時要保證童書的高質(zhì)量。在繪本推薦期間，要將兒童分為不同年齡段，比如，兩歲以內(nèi)、兩歲到四歲之間、四歲到七歲之間、七歲以上等。繪本類型可以將其分為大獎繪本、大師繪本等。④對于構(gòu)建完善服務(wù)體系要給予更多重視與關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)繪本館要保證童書類型齊全性，這樣家長可以結(jié)合自家兒童實際情況，選擇適合兒童發(fā)展的童書以及繪本。在繪本館中，要擁有有效的后臺操作系統(tǒng)，能夠主動對兒童信息進(jìn)行分析，從而明確兒童需求，對館藏內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而為兒童提供高質(zhì)量服務(wù)。

四、結(jié)束語

綜上所述，自媒體時代的到來，使得代童書營銷方式發(fā)生一定改變。自媒體營銷方式，相較于傳統(tǒng)童書營銷方式而言存在很大不同，而且能夠達(dá)到良好營銷效果。因此，在實際童書傳播過程中，要對自媒體平臺優(yōu)勢進(jìn)行合理利用，確保童書營銷方式能夠符合兒童發(fā)展特點，跟上時代發(fā)展步伐，通過視頻方式、有聲讀物等不同方式，激發(fā)兒童閱讀興趣。促使兒童在閱讀過程中，能夠形成正確三觀，提升自身知識層面。實現(xiàn)兒童更好發(fā)展的同時，增強兒童文學(xué)在文學(xué)市場中的競爭地位。

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[6]趙朝峰，齊勇峰.5G時代童書直播營銷的前景分析[J].出版廣角，2020，（9）：16-19.