基于受眾需求角度的電視新聞編輯創(chuàng)新路徑

王茜

摘 要：媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體受新媒體平臺(tái)的沖擊，原有的新聞編輯模式、思維需要進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，才能有效增強(qiáng)電視新聞的影響力，在激烈的媒體市場(chǎng)中占據(jù)有利的地位。以受眾差異化、多元化的需求為導(dǎo)向，構(gòu)建形式多樣、內(nèi)容豐富、互動(dòng)高效的新聞編輯形式，對(duì)新聞事件進(jìn)行整合與再創(chuàng)造，確保新聞編輯的實(shí)效性、客觀性與權(quán)威性，成為新時(shí)期電視新聞工作者重要的創(chuàng)新發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容創(chuàng)新;傳播途徑;電視互動(dòng);新聞編輯

在復(fù)雜的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)電視媒體為拓展信息傳播渠道、提升新聞受眾黏性，應(yīng)以不同新聞受眾群體的情感需求、心理需求、發(fā)展需求等角度出發(fā)，積極運(yùn)用現(xiàn)代新聞編輯思維、技術(shù)、形式，通過對(duì)新聞編輯內(nèi)容、語(yǔ)言運(yùn)用、邏輯結(jié)構(gòu)、新聞視角、互動(dòng)形式等方面的創(chuàng)新，逐步擴(kuò)大主流媒體影響，提升電視新聞的公信力，推進(jìn)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

一、電視臺(tái)新聞中的受眾需求分析

（一）新聞內(nèi)容具備時(shí)效性

當(dāng)前階段，社會(huì)熱點(diǎn)新聞的傳播途徑更多樣，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速率提升，對(duì)電視臺(tái)新聞內(nèi)容的編輯、播放速度提出了更高的要求。如果電視新聞缺乏時(shí)效性，將會(huì)導(dǎo)致受眾的關(guān)注度逐漸降低。電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身公信力強(qiáng)、編輯專業(yè)、內(nèi)容可觀的優(yōu)勢(shì)，逐步提升新聞素材收集、編輯的速率，滿足受眾信息需求。

（二）新聞事件表述客觀、真實(shí)

新聞信息的具體編輯形式會(huì)對(duì)受眾的思想認(rèn)識(shí)產(chǎn)生直接的影響，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道時(shí)，內(nèi)容更權(quán)威。電視新聞屬于大眾主流傳媒，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要站在客觀的角度對(duì)信息進(jìn)行整合，發(fā)揮積極的價(jià)值引領(lǐng)作用，滿足受眾新聞事件的知情權(quán)。

（三）編輯形式與傳播渠道的創(chuàng)新需求

新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，轉(zhuǎn)變了人們?cè)行侣劷邮盏姆绞?，拓展了信息傳播的渠道。電視產(chǎn)業(yè)新聞節(jié)目作為主流媒體，主要是對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等重大新聞事件或民生相關(guān)的社會(huì)新聞等進(jìn)行報(bào)道，編輯形式滯后，傳播渠道單一。針對(duì)該種情況，創(chuàng)新電視編輯形式與傳播方式勢(shì)在必行。

二、基于新聞受眾多元化需求導(dǎo)向創(chuàng)新電視新聞具體編輯模式的有效路徑

（一）結(jié)合觀眾的情感需求，確保新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性與時(shí)效性

新聞電視在實(shí)際播放前，需要先對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)的編輯手段、新聞時(shí)間發(fā)展視角、語(yǔ)言運(yùn)用等，提升受眾的關(guān)注度。在以受眾需求為導(dǎo)向，編輯新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注重觀眾情感的變化。首先，從受眾需求的角度進(jìn)行新聞編輯，要保證新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理，邏輯順序清晰，便于觀眾能夠快速理解新聞內(nèi)容;其次，應(yīng)確保新聞描述語(yǔ)言的客觀性，合理調(diào)整信息含量，貫徹電視新聞價(jià)值最大化的目標(biāo);最后，編輯工作者應(yīng)準(zhǔn)確把握受眾關(guān)注點(diǎn)，平衡新聞故事性、可讀性的關(guān)系，結(jié)合新聞發(fā)展的最新情況，及時(shí)更新編輯內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性與時(shí)效性。

（二）多元發(fā)展，逐步創(chuàng)新新聞編輯的技術(shù)應(yīng)用形式

電視新聞是一種綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻與聲音的新聞模式，在進(jìn)行新聞編輯的實(shí)際創(chuàng)新工作中，首先，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體平臺(tái)結(jié)合起來，充分利用新媒體傳播快速、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，深度挖掘傳統(tǒng)媒體的專業(yè)、資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視新聞的感染力與表現(xiàn)力。其次，通過直播形式，提升電視新聞的時(shí)效性。長(zhǎng)期以來，電視新聞直播多運(yùn)用在文化、體育、娛樂方面，在政治新聞方面運(yùn)用的很少。為此，應(yīng)根據(jù)受眾的需求，對(duì)新聞電視的播放形式進(jìn)行創(chuàng)新，合理運(yùn)用直播、短視頻、圖文結(jié)合等模式，拓展電視新聞的傳播途徑。最后，在新聞編輯的實(shí)際工作過程中，科學(xué)引進(jìn)現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、虛擬成像等技術(shù)，將文字、圖片、動(dòng)畫、虛擬圖像、特色聲效等新聞編輯方法融合起來，進(jìn)一步提升新聞播放的吸引力。

（三）拓展渠道，提升電視新聞的互動(dòng)性

電視作為主流媒體，相較于新媒體產(chǎn)業(yè)，具有一定的資源優(yōu)勢(shì)，新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，受眾的認(rèn)可度普遍較高。媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新時(shí)期，電視媒體的新聞編輯應(yīng)根據(jù)受眾的審美需求、情感需求及語(yǔ)言習(xí)慣，使用通俗易懂的語(yǔ)言文字，提升電視新聞的互動(dòng)性。盡量不用生僻字、難懂的字，在新聞?wù)Z言上，減少片面化語(yǔ)言的使用，講求新聞的邏輯性，確保新聞文字思路清晰。與此同時(shí)，融媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，新聞編輯還應(yīng)注重受眾的參與、互動(dòng)需求，適當(dāng)增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，拓展新聞受眾的參與渠道。如在電視新聞播放過程中，可以精選受眾評(píng)論，在畫面下播放，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境下，電視新聞在編輯內(nèi)容、形式與技術(shù)上，都需要進(jìn)行對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新，以受眾多元化的新聞需求為導(dǎo)向，積極運(yùn)用現(xiàn)代新聞編輯模式，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，提升新聞編輯的互動(dòng)性與創(chuàng)新性，增加受眾群體黏度，通過編輯創(chuàng)新增強(qiáng)電視新聞的實(shí)際影響力。

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