如何運(yùn)用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢做好新媒體平臺外宣工作

胡靜

摘要：對于傳統(tǒng)媒體而言，在新聞線索的收獲渠道獲取過程中往往具有一定的限制性，為了加強(qiáng)相關(guān)渠道的可持續(xù)化發(fā)展，通過開拓新媒體運(yùn)營平臺從而做好整體資源的整合性，有助于加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢融合。本文主要對當(dāng)下外宣工作開展的重要性以及相應(yīng)的操作方法予以介紹，以此期望通過此種形式能夠加強(qiáng)我國對外宣傳工作的開展效率。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體平臺;外宣工作

一、新媒體背景與對外宣傳工作

1.新媒體背景的特點

媒體是傳統(tǒng)媒介的簡稱，電視、廣播、雜志等具有代表性的媒介形式都是媒體的重要組成部分，隨著當(dāng)下時代的發(fā)展變遷，新時期的媒體發(fā)展逐步向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向靠攏。各種交流平臺以及門戶網(wǎng)站也相應(yīng)組成了新媒體，能夠完善傳播區(qū)域更為廣泛且不受局限控制的應(yīng)用優(yōu)勢，此類優(yōu)勢的存在有助于加強(qiáng)對外宣傳工作的有力開展。但與此同時也對我國相關(guān)對外宣傳人才的培養(yǎng)提出了更高的水平要求。

2.對外宣傳工作中的問題

在媒體運(yùn)營中開展對外宣傳工作的意義，主要是通過此種形式向其他國家展示我國的本土人情特色以及地域文化，增進(jìn)國家之間的情感交流，并也可向國際領(lǐng)域展示我國雄厚的實力。雖然我國在媒體對外宣傳工作開展階段已經(jīng)獲得初步完善的成績，但通過對其核心挖掘，仍然存在不少的問題有待解決。例如對于內(nèi)容的宣傳并沒有做到更為深層次的加工，整體內(nèi)容的宣傳力度不盡人意等等。

二、新媒體平臺外宣工作開展的方式方法

1.改變宣傳觀念，發(fā)揮新媒體的宣傳實力

通過對我國外宣工作開展的調(diào)查分析我們能夠發(fā)現(xiàn)，對外宣傳工作內(nèi)容包括上到政府決策下到文化傳統(tǒng)，都獲得了相應(yīng)的報道，但很多與中國文化傳統(tǒng)無法相交的國家仍舊無法充分理解中國文化的代表象征，例如離我國地理距離稍作偏遠(yuǎn)的中東區(qū)域。甚至還有的國家往往需要依靠美國等發(fā)達(dá)國家的報道，才能夠從側(cè)面了解中國。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，毫無疑問與我國的宣傳觀念脫不了干系。在傳統(tǒng)媒體宣傳應(yīng)用過程中，傳統(tǒng)的宣傳觀念往往以提升宣揚(yáng)我國的綜合國力為主，而新聞媒體在其實際宣傳當(dāng)中所產(chǎn)生的作用往往在于表達(dá)中國文化的魅力，以表達(dá)軟實力為主。

2.實現(xiàn)傳媒互動，提高外宣效果

受當(dāng)下新媒體應(yīng)用的發(fā)展影響，我國外宣工作的開展也逐漸有了更多優(yōu)勢化的改進(jìn)，例如早期受地域局限所產(chǎn)生的信息停滯，也都因為新媒體的出現(xiàn)而打破了此種僵局，并且新媒體的出現(xiàn)能夠增加外宣工作的發(fā)展機(jī)遇，以此提升外宣工作的針對性。此外接收者由于自身文化背景和心理因素與我國具有根本性的差異，如若依照我國的宣傳要求進(jìn)行對外宣傳工作的開展，往往無法引起較為強(qiáng)烈的效果，并且往往無法與當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生相應(yīng)的溝通和互動。為了有效提升外宣工作的應(yīng)用效果，應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕卣骱蜌v史背景進(jìn)行結(jié)合宣傳，或者利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行各類比賽形式的組織進(jìn)行，依照此種形式加強(qiáng)宣傳工作與人際活動之間的融合傳播，以此提升最終的外宣效果。

3.結(jié)合新媒體的傳播方式走多樣性的創(chuàng)新外宣路線

長期以來對外宣傳工作的開展均通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒介形式予以進(jìn)行，在當(dāng)下新形勢的應(yīng)用下無法提升整體的宣傳效果。在新媒體環(huán)境下，外宣工作不僅需要宣傳網(wǎng)站以及網(wǎng)站應(yīng)用的建設(shè)提高，還應(yīng)當(dāng)利用多媒體移動電視以及微信、微博等資源進(jìn)行外宣工作的豐富，以此打造一條創(chuàng)新化的對外宣傳路線。

三、開展對外宣傳工作應(yīng)注意的相關(guān)事項

1.重視宣傳模式和傳播方式的共同變化

在新媒體優(yōu)勢運(yùn)營的階段過程中，也應(yīng)當(dāng)同步改善其相應(yīng)的宣傳模式，將傳統(tǒng)的說教型發(fā)展模式改進(jìn)為互動化的應(yīng)用宣傳，以此使得宣傳模式和傳播方式都能夠達(dá)到同步意義的創(chuàng)新，從而提升對外宣傳的優(yōu)勢效果。

2.重視對外宣傳內(nèi)容的真實性

在對外宣傳工作開展階段，其面臨的宣傳對象并不是一個單位或一個部門，其整體的工作開展是一項復(fù)雜化的工程項目。在實際開展階段需要通過不斷的調(diào)整，以此向國際展現(xiàn)中國的文化魅力，并且隨著新媒體優(yōu)勢效益在社會發(fā)展群體當(dāng)中的逐漸擴(kuò)散，受眾擁有了主動權(quán)，傳媒亦可通過受眾予以進(jìn)行。因此，在對外宣傳工作開展過程中，如若無法保證信息的真實有效性，則會喪失我國在國際環(huán)境下的整體形象，因此，在對外宣傳工作開展過程中，應(yīng)當(dāng)依照切合實際的發(fā)展精神，逐步推進(jìn)宣傳效果的呈現(xiàn)以及效率提升。

3.重視對于外宣人才的培養(yǎng)

在外宣工作開展階段，少不了骨干人才的價值發(fā)揮。且對外宣傳工作需要切合當(dāng)下國際形勢和國內(nèi)的發(fā)展特色，依照受眾的文化思想進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鞲倪M(jìn)，極大的考驗了外宣工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。因此，我國要不斷完善相關(guān)人才的優(yōu)化培養(yǎng)，通過外語、國際行情以及通信技術(shù)等專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)提升，使其成為能夠為我國發(fā)揮重大價值的復(fù)合型外宣人才。

四、結(jié)論

綜上所述，媒體環(huán)境的創(chuàng)新變更為我國今后外宣工作的展開帶來了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，外宣工作人員作為外宣工作的主導(dǎo)環(huán)節(jié)，需要不斷完善創(chuàng)新自身的宣傳觀念，通過相應(yīng)媒體平臺的建設(shè)，將真實有效的國內(nèi)發(fā)展以及我國傳統(tǒng)特色的文化產(chǎn)業(yè)予以國際區(qū)域的展現(xiàn)。外宣平臺也需要不斷完善自身的平臺建設(shè)，使得我國今后的發(fā)展能夠依照此種渠道向國際展現(xiàn)我國的實力和魅力。

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