塑造競(jìng)爭(zhēng)力“網(wǎng)紅城市”如何才能“長(zhǎng)紅”？

李雪欽

近年來，隨著短視頻的飛速發(fā)展，重慶、西安、成都、杭州等城市的網(wǎng)絡(luò)魅力指數(shù)飆升。重慶的8D魔幻立交，西安的不倒翁表演，廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場(chǎng)景畫面，吸引大量游客在網(wǎng)上傳播分享。專家指出，火爆的人氣背后，如何將流量經(jīng)濟(jì)變成增量經(jīng)濟(jì)，塑造真正的城市競(jìng)爭(zhēng)力，是網(wǎng)紅城市面臨的重要課題。

“網(wǎng)紅打卡地”火爆

從事服裝行業(yè)的北京姑娘小趙熱衷旅行，她和幾個(gè)好友喜歡“說走就走”，去一個(gè)地方前并沒有做太多的旅游攻略，往往是到了目的地，再去抖音等短視頻平臺(tái)搜索旅游地相關(guān)熱門視頻，然后愉快地結(jié)伴“打卡”，或領(lǐng)略獨(dú)特的自然人文景觀，或感受奇妙的歷史文化習(xí)俗，或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食?！芭恼铡⑴亩桃曨l，發(fā)朋友圈、發(fā)抖音，是旅游中必做的。”

近年來，社交網(wǎng)絡(luò)的興起改變了許多人的出游習(xí)慣。無論是傳統(tǒng)景點(diǎn)，還是新興地標(biāo)，一旦有了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，便會(huì)吸引游客來此拍照或拍視頻“打卡”。

近日，人民日?qǐng)?bào)人民文旅研究院等發(fā)布《全國(guó)文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價(jià)值推薦榜》，從關(guān)注度、美譽(yù)度和專家評(píng)價(jià)三個(gè)維度推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源。入選的20個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”有以下特點(diǎn)：首先要具有美感，滿足游客的攝影攝像需求，如櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島；其次能突出個(gè)性，滿足游客彰顯品位的需求，如成都THE BRIDGE廊橋等；此外可提供不一樣的游覽體驗(yàn)，滿足游客的新鮮感和參與感，比如廈門海景地鐵、西安永興坊“摔碗酒”等。

“‘網(wǎng)紅打卡地的火爆很大程度上得益于新媒體傳播方式?！碧旖虼髮W(xué)建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對(duì)于網(wǎng)紅場(chǎng)景參與和傳播的需求，已經(jīng)由原來傳統(tǒng)的觀賞城市景觀轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)具體城市場(chǎng)景。

如今，越來越多的游客發(fā)布短視頻交流旅游攻略和體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻已成為重要的傳播和表達(dá)工具，調(diào)動(dòng)了游客記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。究其原因，首先是因?yàn)槁糜味桃曨l更直觀、更豐富，兼具故事性、娛樂性，更能打動(dòng)他人。此外，游客拍的短視頻中，景點(diǎn)和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個(gè)城市。再有，朋友們都喜歡去的“打卡地”，自己也去打個(gè)卡，彼此之間用一種全新的方式連接，這也是一種社交新形態(tài)。

“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市

一個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態(tài)。中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等發(fā)布的《美好城市指數(shù)：短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》顯示，短視頻上的城市旅行相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動(dòng)線下“種草”，超過八成的抖音用戶表示會(huì)因?yàn)橄矚g特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往“打卡”。

在新媒體傳播趨勢(shì)下，深受年輕消費(fèi)群體青睞的“網(wǎng)紅打卡地”在增強(qiáng)文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此，各地紛紛推出相關(guān)舉措來激活、推廣文旅資源。例如，北京近期推出“首屆北京網(wǎng)紅打卡地評(píng)選”活動(dòng)，公眾可通過網(wǎng)絡(luò)參與推薦和投票，助力自己心目中的京味“網(wǎng)紅”；昆明開展“文旅打卡地”推廣活動(dòng)，鼓勵(lì)市民和游客挖掘城市新地標(biāo)；重慶舉辦“曬文化？曬風(fēng)景”文旅推介活動(dòng)，借助社交媒體平臺(tái)，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質(zhì)”。

一些城市已通過新興媒體平臺(tái)被年輕人重新認(rèn)識(shí)，其中，短視頻成為打造城市新名片的重要場(chǎng)景，開辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。如2019年7月以來，西安大唐不夜城景區(qū)根據(jù)西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”，設(shè)計(jì)了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演，不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上，“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量。對(duì)此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)副主任南儲(chǔ)鑫說，相較于傳統(tǒng)城市地標(biāo)，這樣的旅游場(chǎng)景更有現(xiàn)代感，既平易近人，又不失文化底蘊(yùn)，受到年輕一代的青睞，這種基于特色I(xiàn)P的城市“打卡”行為，不僅帶來了流量爆發(fā)、激活了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，更讓景區(qū)形象擬人化、年輕化，為文旅行業(yè)注入了全新動(dòng)能。

但是在現(xiàn)實(shí)中，也有部分地區(qū)存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，比如不顧自己的個(gè)性和特色，照搬引進(jìn)不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素?！耙晃蹲分鹁W(wǎng)絡(luò)即時(shí)效應(yīng)，博出位，博驚奇，必須注意防止！尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實(shí)不符?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦接受采訪時(shí)表示，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨(dú)有的形象和氣質(zhì)。

將流量充分“變現(xiàn)”

日前，某平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)？2020網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》從網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)、直播指數(shù)、潮生活指數(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)、印象指數(shù)等5個(gè)維度來衡量城市“網(wǎng)紅程度”。入選的前10個(gè)網(wǎng)紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、重慶。專家指出，網(wǎng)紅城市的超高人氣，其實(shí)是城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口規(guī)模乃至科技進(jìn)步等一系列因素綜合作用的結(jié)果。

“網(wǎng)紅城市，不僅是在網(wǎng)上紅的城市。一座網(wǎng)紅城市，如果要紅得長(zhǎng)久、守住流量，得形成高質(zhì)量的發(fā)展模式?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何將線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，才是城市打造“網(wǎng)紅標(biāo)簽”的最終目的。

在智谷趨勢(shì)首席研究員黃漢城看來，只有通過互聯(lián)網(wǎng)流量帶來人的聚集，比如消費(fèi)的旅客，或者是過來定居的人才，才算是網(wǎng)紅城市?！熬W(wǎng)紅效應(yīng)”對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)不容小覷，如近年重慶的旅游熱度高居前列，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅游，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5734億元人民幣。

對(duì)此，金元浦表示，要把線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利，配套設(shè)施和公共服務(wù)要到位，還需要在城市發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是旅游升級(jí)換代上做更細(xì)致的工作，通過新技術(shù)、新管理、新運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)建設(shè)，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感及融入感。