吉利汽車：史上最無聊的直播

龍亮海

最近，吉利帝豪GL發(fā)起一項車門耐力極限公開挑戰(zhàn)，通過24小時不間斷的網(wǎng)絡直播，向用戶展示開關(guān)車門超10萬次的挑戰(zhàn)全過程，被官方稱為“史上最無聊的直播”。

這一場看似持久而無聊的直播，卻引來許多網(wǎng)友駐足圍觀。與直播帶貨不同的是，這場直播沒有主播、沒有明星、沒有企業(yè)大佬，只有一臺汽車帝豪GL和一個機器手臂。24小時內(nèi)，這兩位主角只反復上演一個動作——開關(guān)門，讓用戶親眼看見汽車研發(fā)生產(chǎn)過程中車門檢驗環(huán)節(jié)，并見證這場車門耐力極限挑戰(zhàn)的成功。車門是一輛車上使用頻率最高的結(jié)構(gòu)部件，超10萬次反復開關(guān)門已遠超一輛車正常使用10年的開關(guān)門次數(shù)。吉利敢于24小時直播這場測試，也從側(cè)面反映吉利對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格要求和對技術(shù)工藝的自信。而用戶在這場直播觀看中，了解到汽車出廠前的檢測細節(jié)，對吉利品牌也有了更直觀、深刻的理解。

在包裝過剩的時代，這樣硬核、真實甚至枯燥的內(nèi)容也許更能打動人心，獲取用戶的廣泛認同。