品牌落幕

吳曉波說過：“前工業(yè)時(shí)代產(chǎn)品與生產(chǎn)者緊密相連，如今商業(yè)世界似出現(xiàn)這一‘品牌返祖現(xiàn)象——當(dāng)人格開始產(chǎn)生價(jià)值，產(chǎn)品自身的成本與其售價(jià)便開始脫鉤?！?/p>

現(xiàn)在的營銷越來越強(qiáng)調(diào)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的交互行為，想要源源不斷地與消費(fèi)者交互需要?jiǎng)?chuàng)造情感連接。這種連接已經(jīng)不是傳統(tǒng)廣告僅僅進(jìn)行認(rèn)知、興趣和價(jià)值觀就能夠?qū)崿F(xiàn)的。但I(xiàn)P天然自帶情感連接屬性、天然用戶立場(chǎng)，能很好地創(chuàng)造出新的連接與溝通。

不求超級(jí)IP，因?yàn)槌?jí)IP有極大的偶然性。但即使難以成為超級(jí)IP，也一定要成為IP。因?yàn)樽悦襟w生態(tài)下，傳播別無選擇。