中國會展業(yè)大有希望

陳猛

隨著會展業(yè)復工復產(chǎn)步伐不斷加快，業(yè)內(nèi)交流活動頻繁，在日前召開的第十屆中外會展項目合作洽談會上，本刊記者就疫情常態(tài)化下會展業(yè)的前景以及行業(yè)關心的眾多問題采訪了中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲祥銀。

儲祥銀指出，疫情對會展行業(yè)影響非常大，整個行業(yè)上半年基本陷入停滯狀態(tài)。6月份以后開始陸續(xù)恢復，一些南方城市開始強勢復蘇。比如廣州，在六月底到八月初的一個多月時間里舉辦了36場展覽會。此外，上海、成都、深圳、長沙等城市都恢復得非常好，基本上恢復了往年同期水平，有的甚至比往年同期有所上漲。儲祥銀認為，上半年會展業(yè)損失十分慘重，今年實現(xiàn)恢復性增長是不可能的，比較理想的狀態(tài)是能夠恢復到往年的60-70%。他認為會展業(yè)完全恢復的時間取決于疫情防控形勢的發(fā)展。當前，國際疫情防控形勢不樂觀，國際專家普遍預計全球會展業(yè)在2021年會才會開始恢復，而要完全恢復正常則要到2022年，甚至更晚。

特殊時期 線上展會助力展會國際化

受到國際疫情的影響，國際參展商無法來華，展會國際化程度大大下降，這對展會造成了很大的沖擊。國家當前提出以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。儲祥銀認為，由于國內(nèi)市場空間大，產(chǎn)業(yè)門類齊全，“內(nèi)循環(huán)”足以支撐國內(nèi)會展活動正常開展，但是國際化仍是會展業(yè)不可或缺的，這是會展業(yè)一個非常重要的指標。值得慶幸的是，會展行業(yè)可以借助線上展會的服務和功能吸引國際買家和展商的參與?！拔覀兿Ｍㄟ^下半年舉辦的幾場大型國家級展覽會如秋季廣交會、進博會、服貿(mào)會的國際化參與程度來判斷整個會展業(yè)國際化的復蘇進程?！眱ο殂y說。

儲祥銀表示，近半年來線上展會十分活躍，各地積極舉辦，政府也積極推進，取得了一定的成效。但是，目前尚未看到線上展會有替代實體會展的可能，行業(yè)不必驚慌。他認為，線上展會有自身的優(yōu)勢，如可以打破時空的界限、節(jié)約成本等，但是線上會展有一個致命的弱點，即缺乏人與人面對面的交流，缺乏情感的體驗和交流。部分消費類展會在網(wǎng)上可以取得成功，但是一些大型專業(yè)展承擔著諸如行業(yè)交流、招商引資、主場外交、推動外貿(mào)等多重使命，這些功能可以通過線上展會得到補充，但不可能完全依靠線上展會來實現(xiàn)。儲祥銀認為，線上展會目前還沒有找到一種有效的商業(yè)模式，能夠讓會展產(chǎn)業(yè)鏈上的主辦、場館、搭建以及各類服務商均從中獲得收益。“線上展會不需要酒店、餐飲、搭建等服務，除了科技公司之外其他服務企業(yè)很難從中獲益，會展的拉動效應和對產(chǎn)業(yè)的促進作用無從體現(xiàn)?！眱ο殂y指出，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都能獲得收益的商業(yè)模式是線上展會發(fā)展的關鍵，如果這個關鍵問題突破了，線上展會將有一個質(zhì)的飛躍。

疫情常態(tài)化 會展人要有平常心

儲祥銀指出，疫情常態(tài)化要求疫情防控常態(tài)化。當前國際疫情形勢依然緊張，國際展商和買家無法參加國內(nèi)展會，行業(yè)需要借助線上手段更巧妙地實現(xiàn)展會國際化，通過“國內(nèi)線下+國際線上”“線上論壇+線下展覽”等方式，更多更好地開發(fā)線上服務功能，雙線融合推動會展業(yè)的發(fā)展。儲祥銀呼吁會展人放平心態(tài)，以平常心面對目前存在的困難。在目前情況下，世界經(jīng)濟都在衰退，參展商參展積極性和預算都會受到影響。中國會展業(yè)過去幾年發(fā)展速度快，經(jīng)濟效益好，這種情況今后一個時期將很難出現(xiàn)。會展人在今后一段時期要有過苦日子的思想準備，他希望行業(yè)能夠有難同當，共同努力維系好產(chǎn)業(yè)的關系、與客戶的關系，為將來行業(yè)恢復發(fā)展積蓄力量。

儲祥銀談到，前些年會展業(yè)的快速發(fā)展成就了一些中小企業(yè)，這些企業(yè)組織的項目比較粗糙，未能深度融入展會服務的行業(yè)。這樣的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈當中沒有發(fā)揮重要作用，勢單力薄，抗風險能力比較弱，在疫情之中很有可能被淘汰出局。經(jīng)過疫情的洗禮生存下來的企業(yè)將進一步強化自身的核心競爭力，這樣的企業(yè)對會展業(yè)今后的發(fā)展是有促進作用的。此外，疫情下也有一些可喜的現(xiàn)象值得關注，如疫情下跨界融合與跨地區(qū)合作的加強?！叭鐤|部地區(qū)的一些企業(yè)和項目開始轉向中西部市場；此前純粹做會展的企業(yè)開始深度融入到所服務的行業(yè)中去；騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進入會展業(yè)，為會展業(yè)帶來新的解決方案和技術支撐，這些都為今后會展業(yè)恢復發(fā)展積累了力量?！眱ο殂y說。

疫情防控長效機制有利于會展業(yè)長遠發(fā)展

自六月份以來，多個城市恢復舉辦線下展覽會，行業(yè)復蘇形勢向好，但仍有一些城市尚未放開展會活動的管控，記者就特殊時期展會審批制度的發(fā)展趨向請教了儲祥銀。儲祥銀介紹，7月份商務部、公安部、衛(wèi)生健康委三部委聯(lián)合發(fā)布了《關于展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導意見》，《意見》傳遞了積極信號，表明展會可以恢復舉辦；同時將建立由商務部門牽頭，公安和衛(wèi)生部門配合的長效防控和對會展產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)復興的長效推進機制。儲祥銀認為這對行業(yè)是利好的，只要行業(yè)把防疫工作做扎實，尤其是會展主管部門或商務部門做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，把這一長效機制執(zhí)行下去，會展業(yè)一定能夠穩(wěn)步恢復。

客觀來講，疫情防控常態(tài)化增加了辦展審批程序，需要政府有關部門認定展會的防控預案。儲祥銀認為，這雖然會給主辦方帶來一些不便，但在疫情常態(tài)化之下這是必須的也是必要的。中央政府正在力圖推進建立一個公安部門認同、商務部門主導、衛(wèi)生管理部門參與的協(xié)同推進的長效機制，這是當前會展業(yè)努力的方向，也是可以實現(xiàn)的。儲祥銀強調(diào)，中國經(jīng)濟發(fā)展的基本面沒有變化，在世界經(jīng)濟都在下行的情況下，中國經(jīng)濟從第二季度開始就逐步恢復并緩步增長，7月份的各項經(jīng)濟指標表現(xiàn)良好?！爸袊?jīng)濟滿懷希望，只要經(jīng)濟還在發(fā)展，會展就能夠發(fā)展，會展前景依然看好。”儲祥銀認為，會展人在這個特別困難的時期更要堅定信心，中國會展業(yè)仍然大有希望。