農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)體系的分析與研究

匡芮

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段長(zhǎng)時(shí)間的粗放型發(fā)展，對(duì)人們賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的破壞，空氣污染、水體污染、溫室效應(yīng)等問(wèn)題已嚴(yán)重威脅公眾的身體健康。隨著生態(tài)文明建設(shè)的不斷推進(jìn)，公眾生態(tài)環(huán)保意識(shí)顯著提升，綠色消費(fèi)理念深入人心，并影響著公眾的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)行為，公眾愈發(fā)重視環(huán)境及健康，并意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)綠色、環(huán)保、環(huán)境友好型產(chǎn)品對(duì)自身、對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性。在此背景下，綠色營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生，不僅注重產(chǎn)品的生態(tài)、環(huán)保、健康及無(wú)污染，還在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，形成產(chǎn)品的“綠色”供應(yīng)鏈。綠色營(yíng)銷(xiāo)符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展理念，并有助于促進(jìn)綠色消費(fèi)，但由于其起源于西方國(guó)家，在我國(guó)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較少，加之不同企業(yè)研發(fā)能力、生產(chǎn)水平不同，綠色營(yíng)銷(xiāo)的普及還需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力。文章簡(jiǎn)要闡釋綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)，分析農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性，重點(diǎn)探究農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建路徑，旨在推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;綠色營(yíng)銷(xiāo)體系;分析;研究

“綠水青山”和“金山銀山”是習(xí)近平總書(shū)記闡明我國(guó)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的重要科學(xué)論斷。其中“綠水青山”是指我們賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境，“金山銀山”則是保障人們物質(zhì)生活的勞動(dòng)生產(chǎn)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”，即生態(tài)環(huán)境本身就具有一定的生態(tài)價(jià)值及效益，與“金山銀山”能夠進(jìn)行辯證統(tǒng)一?！皟缮嚼碚摗备淖兞巳藗儗?duì)于生產(chǎn)力與生態(tài)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，也為農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建指明了方向。在綠色消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，綠色營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售發(fā)展的一大趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)也在積極探索綠色營(yíng)銷(xiāo)路徑，但由于綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本提高、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力及科技創(chuàng)新能力薄弱，大部分農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有做到真正意義上的綠色營(yíng)銷(xiāo)。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程，其內(nèi)涵主要包括三個(gè)層面：

其一：“綠色”生產(chǎn)。綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種理念和觀點(diǎn)，更是一種指導(dǎo)實(shí)踐的方式?！熬G色”生產(chǎn)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，也是綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)不僅要選擇環(huán)保的材料，還需要采用節(jié)能技術(shù)，注重資源節(jié)約及降低污染物排放量，以降低生產(chǎn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。

其二：利益統(tǒng)一。生態(tài)環(huán)境是人們賴(lài)以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是滿(mǎn)足人們生產(chǎn)生活的基本保障，在生態(tài)文明建設(shè)不斷推進(jìn)的背景下，生態(tài)與經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為有機(jī)的整體，一榮俱榮，一損俱損，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展的能力就要注重自身利益、生態(tài)利益及消費(fèi)者利益的統(tǒng)一，通過(guò)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式滿(mǎn)足公眾綠色消費(fèi)需求。

其三：多元整合。綠色營(yíng)銷(xiāo)是貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的社會(huì)綠色需求管理，其視角為產(chǎn)品的全價(jià)值鏈，是一種大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念，并以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨，致力于為公眾提供健康、環(huán)境友好型產(chǎn)品。

二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，將視野拓寬至產(chǎn)品的全生命周期以及全價(jià)值鏈，通過(guò)科技創(chuàng)新以及生產(chǎn)方式革新能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量及安全性。同時(shí)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展的觀念。傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式重視短期效應(yīng)，即通過(guò)拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、壓低產(chǎn)品價(jià)格等方式獲取短期利潤(rùn)，但并未從產(chǎn)品本身及公眾的需求出發(fā)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道受阻。綠色營(yíng)銷(xiāo)以公眾的綠色需求為基礎(chǔ)，致力于構(gòu)建全過(guò)程生態(tài)、環(huán)保的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，還能協(xié)調(diào)產(chǎn)品供需關(guān)系。此外，隨著我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)，綠色消費(fèi)受到公眾的青睞，綠色生活方式及理念深入人心，國(guó)家加大對(duì)綠色生產(chǎn)及綠色營(yíng)銷(xiāo)的扶持力度，制定一系列相關(guān)政策促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。在此背景下，綠色已經(jīng)成為各行各業(yè)追求的發(fā)展模式，更是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷(xiāo)整合了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)以及大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多元綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道向公眾及社會(huì)提供綠色產(chǎn)品、傳遞綠色發(fā)展理念，繼而實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神上的統(tǒng)一，賦予產(chǎn)品更為深刻的內(nèi)涵，有助于企業(yè)構(gòu)建綠色品牌形象與文化，繼而使企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固自身在行業(yè)中的地位。

三、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性

1.農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)發(fā)展的支柱，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)正朝向現(xiàn)代化發(fā)展，低能耗、低排放、高效率已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要特征。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略以產(chǎn)品為中心，即通過(guò)粗放式經(jīng)營(yíng)提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，忽視產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，此種方式受到公眾的強(qiáng)烈譴責(zé)與抵制，并會(huì)降低公眾對(duì)產(chǎn)品的依懶性與信任程度。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須遵循社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律，深刻認(rèn)識(shí)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間休戚與共的關(guān)系，從發(fā)展理念上實(shí)現(xiàn)“綠色”轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)方式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從營(yíng)銷(xiāo)策略上實(shí)現(xiàn)多元整合，構(gòu)建完善的綠色營(yíng)銷(xiāo)體系，才能優(yōu)化資源的配置，最大程度減少自身發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。

2.滿(mǎn)足公眾綠色消費(fèi)需求的必要條件

近年來(lái)，我國(guó)食品安全問(wèn)題凸顯，公眾開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量降低，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)損失嚴(yán)重。國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)，在一項(xiàng)綠色消費(fèi)調(diào)查中，有超過(guò)72%的消費(fèi)者認(rèn)為綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和環(huán)保工作的深入有利于生態(tài)環(huán)境的改善，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，綠色、環(huán)保已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活方式及消費(fèi)方式，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)綠色消費(fèi)需求龐大，成為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。農(nóng)產(chǎn)品綠色銷(xiāo)售是抓住綠色發(fā)展機(jī)遇的重要手段，是滿(mǎn)足公眾綠色消費(fèi)需求的必要條件，只有企業(yè)認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境是企業(yè)發(fā)展的重要資源，將生態(tài)環(huán)保理念滲透至產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，把握綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，才能擴(kuò)大其自身在綠色市場(chǎng)的占有份額，將綠色轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)能。

四、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建

1.農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)

其一，馬克思主義生態(tài)觀。馬克思通過(guò)對(duì)人、自然與社會(huì)之間關(guān)系的系統(tǒng)研究，形成了自己獨(dú)特的生態(tài)自然觀。在新的歷史時(shí)期，面對(duì)全球性的生態(tài)危機(jī)，尤其是面對(duì)我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中日趨緊張的人與人、人與自然之間的關(guān)系，中國(guó)共產(chǎn)黨提出了構(gòu)建生態(tài)文明的理論。這既是對(duì)馬克思生態(tài)觀的繼承和發(fā)展，也是馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程中的重要理論成果。

馬克思主義生態(tài)觀認(rèn)為人與自然之間的關(guān)系是辯證的。人類(lèi)社會(huì)精神和物質(zhì)文明的發(fā)展與自然的外部影響密切相關(guān)。人類(lèi)無(wú)法控制自然的存在。自然存在于人類(lèi)之前，人類(lèi)的生存需求取決于自然。在改造自然的過(guò)程中，人類(lèi)也將對(duì)自然產(chǎn)生巨大影響。可以看出它們是相互依存和辯證的。同時(shí)，馬克思的生態(tài)思想指出，人與自然之間的關(guān)系是通過(guò)勞動(dòng)實(shí)踐來(lái)調(diào)節(jié)的，這是調(diào)節(jié)人與自然之間關(guān)系的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)正是將保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境作為企業(yè)發(fā)展的前提，通過(guò)協(xié)調(diào)生態(tài)環(huán)境與產(chǎn)品生產(chǎn)間的關(guān)系促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。

其二，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論主張：以消費(fèi)者為中心，將營(yíng)銷(xiāo)以及品牌傳播合二為一。并提倡將所有的營(yíng)銷(xiāo)以及營(yíng)銷(xiāo)組織置于互動(dòng)式信息回饋中，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播之間的戰(zhàn)略協(xié)同，讓營(yíng)銷(xiāo)組織內(nèi)的每一個(gè)組成部分都承擔(dān)品牌傳播的任務(wù)，成為品牌傳播的一員。這一理論拓寬了品牌傳播的存在與執(zhí)行空間。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播相比，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播不僅僅是一種刺激消費(fèi)的方式，還是促成消費(fèi)者與品牌之間和諧關(guān)系，保持消費(fèi)者和品牌接觸，并不斷溝通達(dá)成穩(wěn)定關(guān)系的重要手段。以往的營(yíng)銷(xiāo)傳播理念重視企業(yè)的短期利益，向消費(fèi)者強(qiáng)行灌輸品牌信息，消費(fèi)者處于被動(dòng)接受的地位。而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)，建立雙向的互動(dòng)傳播，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期、良好的關(guān)系;此外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播注重品牌的介紹與宣傳，相對(duì)忽視了外界對(duì)企業(yè)及品牌的評(píng)價(jià)。而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在設(shè)計(jì)品牌介紹、管理品牌宣傳的同時(shí)，注重對(duì)外界評(píng)價(jià)的控制，繼而提高其品牌的認(rèn)可程度?；诖死碚摚r(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)首先要建立“綠色”品牌形象，與公眾綠色消費(fèi)理念達(dá)成一致，繼而引發(fā)公眾消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

2.農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐舉措

（1）樹(shù)立“綠色”品牌形象

品牌形象是企業(yè)文化、價(jià)值及經(jīng)營(yíng)理念的集中體現(xiàn)，也是保持品牌歷久彌新的關(guān)鍵。為此，各企業(yè)應(yīng)圍繞“綠色”構(gòu)建健康、生態(tài)、環(huán)保的品牌形象。如常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)通過(guò)開(kāi)展公益活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳，并贈(zèng)送參與者健康有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品大禮包，提高公眾對(duì)企業(yè)的好感度，并綠色觀念上與公眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴，提高公眾對(duì)品牌的認(rèn)可程度。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要借助本土生態(tài)優(yōu)勢(shì)，筑牢安全基礎(chǔ)，積極參加農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)筆袋，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行認(rèn)證，并適當(dāng)公開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工信息，如在加工生產(chǎn)廠(chǎng)內(nèi)安裝視頻監(jiān)控裝置，支持消費(fèi)者進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全平臺(tái)監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，繼而提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，獲得良好的市場(chǎng)口碑，吸引國(guó)內(nèi)外投資者關(guān)注，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的良性循環(huán)。

（2）創(chuàng)設(shè)生態(tài)體驗(yàn)基地

各地政府應(yīng)充分發(fā)揮對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的引導(dǎo)及指導(dǎo)作用，制定詳盡的農(nóng)產(chǎn)品綠色發(fā)展規(guī)劃，在經(jīng)過(guò)細(xì)致的考察后建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)體驗(yàn)基地，拓寬農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，秉承高質(zhì)量、高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)思想推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)化發(fā)展。同時(shí)，制定相關(guān)政策吸引本土農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)駐扎生態(tài)體驗(yàn)基地，培育農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)主體，全面提高農(nóng)民、企業(yè)的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可借助基地的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建“產(chǎn)品+旅游”沉浸式綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，向公眾展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程，使公眾能夠親身體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的種植、采摘。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也可將生態(tài)體驗(yàn)基地打造成集觀賞、娛樂(lè)與一身景觀化園區(qū)。

（3）深入分析農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)需要較長(zhǎng)的時(shí)間，市場(chǎng)波動(dòng)不受控制，會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的預(yù)測(cè)偏差。無(wú)論是農(nóng)民還是頗具技術(shù)支撐的農(nóng)業(yè)企業(yè)，都難以對(duì)第二年的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情做出較為準(zhǔn)確的判斷?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的市場(chǎng)分析能夠提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，降低種植、養(yǎng)殖企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，減少原料成本。以豬的養(yǎng)殖為例，豬周期的跌宕起伏都會(huì)帶來(lái)許多農(nóng)民與企業(yè)的盲目投資，造成嚴(yán)重的損失。為了避免這一現(xiàn)象，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)豬的生長(zhǎng)進(jìn)行全程監(jiān)控，全面了解出欄時(shí)間、對(duì)接商超、預(yù)期收益等。養(yǎng)殖企業(yè)與屠宰企業(yè)也能夠深入了解市場(chǎng)行情，避免惡意抬價(jià)。同時(shí)，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行計(jì)算，預(yù)測(cè)豬周期的時(shí)間，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、分析、研究以及建模，可以對(duì)行情的走向進(jìn)行預(yù)估和預(yù)警，降低豬周期對(duì)于企業(yè)和農(nóng)民的影響。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以應(yīng)用在產(chǎn)品研發(fā)中，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析當(dāng)前消費(fèi)者所需，提高新產(chǎn)品的成活率。

（4）構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

其一為借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體投放廣告，宣傳農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)理念，促進(jìn)公眾綠色消費(fèi);其二為創(chuàng)建官方網(wǎng)站，全方位介紹綠色農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)說(shuō)明、會(huì)員故事、企業(yè)簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、購(gòu)物指南、售后服務(wù)、活動(dòng)概述等。營(yíng)銷(xiāo)人員也可通過(guò)官網(wǎng)瀏覽量及瀏覽側(cè)重分析公眾的消費(fèi)需求;其三，以微信、微博等構(gòu)建互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。如通過(guò)微信發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)軟文，通過(guò)微博評(píng)論區(qū)了解公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的建議等增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性，既能夠提高公眾的綠色意識(shí)，又能拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道。

（5）以科技創(chuàng)新助推農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。為此，應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的科技創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)過(guò)程對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。例如LoRa智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)能夠根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以及農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)的建議，精細(xì)化管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)藥用量、飼料添加量等，在環(huán)保的同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品或養(yǎng)殖產(chǎn)品的健康生長(zhǎng)。同時(shí)，該系統(tǒng)支持自動(dòng)管理與人工管理。其中自動(dòng)管理是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的傳感器可以實(shí)時(shí)監(jiān)控環(huán)境的溫濕度、Co2含量、光照等影響種養(yǎng)殖的因素。當(dāng)采集節(jié)點(diǎn)上報(bào)的數(shù)據(jù)有異常時(shí)，系統(tǒng)將會(huì)進(jìn)行智能防控，例如當(dāng)光照過(guò)強(qiáng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)控制卷膜設(shè)備放下遮光卷膜。人工管理是指農(nóng)業(yè)工作者可通過(guò)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)提供的建議對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行全局管理，包括設(shè)定采集時(shí)間和采集內(nèi)容、增減控制指令等。人工管理與自動(dòng)化管理相結(jié)合有效降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理成本，有利于增加農(nóng)產(chǎn)品綠色研發(fā)的資金。

五、結(jié)束語(yǔ)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，不僅符合我國(guó)科學(xué)發(fā)展觀念及生態(tài)文明建設(shè)的要求，并能滿(mǎn)足公眾綠色消費(fèi)需求，繼而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，政府及相關(guān)職能部門(mén)要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的支持，通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)體驗(yàn)基地提高農(nóng)民及企業(yè)的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要抓住綠色發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)基地與線(xiàn)上平臺(tái)構(gòu)建混合式營(yíng)銷(xiāo)模式，提高自身在綠色市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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