地方黨報傳媒融合創(chuàng)新的探討

許誼

關(guān)鍵詞：地方黨報;傳媒融合;新媒體;客戶端

黨報在公眾心目中一直有著“高冷”“陽春白雪”的外在形象，而實際上，黨報在新聞傳播和輿論引導(dǎo)過程中，也在試圖獲得更加廣泛的話語權(quán)，為有序的信息傳播環(huán)境提供內(nèi)容支撐。為了實現(xiàn)“民生華”的目標(biāo)，地方黨報不僅在內(nèi)容上下功夫，還不但開辟新媒體傳播渠道，盡可能與網(wǎng)民、讀者的需求相契合，形成新的新聞傳播格局。

地方黨報媒體的“把關(guān)人”特征

黨報的“講政治”是新聞傳播領(lǐng)域常說的一句評價，相對而言，生活類媒體更加傾向于社會新聞、家長里短和娛樂性，這與我國報紙發(fā)展歷程中的分工有一定的關(guān)系，造就了一段時期里的報紙傳播格局。但隨著新媒體的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們的必需品，信息傳播也借助網(wǎng)絡(luò)和移動載體，逐漸脫離了報紙媒體的掌控，并在影響力方面逐漸超越了報紙媒體。

基于地方黨報的特殊習(xí)性，其擁有十分穩(wěn)定的閱讀群體，傳播影響力并未迅速降低，這是生活類媒體無法相比的。同時，黨報在新聞采編的監(jiān)督環(huán)節(jié)更加嚴(yán)格，以“社會職責(zé)”、新聞“把關(guān)人”等因素堅持新聞的真實性不受影響，這讓黨報的公眾口碑較好，內(nèi)容的可信賴度較高，成為辟謠、官方發(fā)布的主陣地。不難看出，黨報由于內(nèi)容的真實性有保障，擁有了更明顯的社會責(zé)任，即維護信息傳播秩序、引導(dǎo)公眾正確認(rèn)知。新媒體環(huán)境下，黨報應(yīng)該獲得更廣泛的讀者關(guān)注，才能讓自身的“把關(guān)人”功能更淋漓盡致地發(fā)揮出來，并在新媒體領(lǐng)域獲得新聞傳播的話語權(quán)。

黨報媒體傳媒融合遇到的問題

媒體影響力尚有不足。隨著文化體制改革的深入，黨報媒體在傳媒融合領(lǐng)域的投入越來越大，但除了部分全國性的黨報媒體之外，地方黨報影響力往往無法與知名度社交媒體、門戶網(wǎng)站相比，比如騰訊、新浪和搜狐等媒體，不僅自身具有強大的影響力，而且衍生出的社交媒體也成為自媒體賬號的集中地。地方黨報的影響力往往集中在轄區(qū)領(lǐng)域內(nèi)，這種安于偏居的思維，制約了紙媒的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播是發(fā)散性、無區(qū)域限制的，任何有影響力的信息，都會在最短的時間內(nèi)順著互聯(lián)網(wǎng)的痕跡擴散開，影響全網(wǎng)絡(luò)的人群。從當(dāng)前的情形來看，地方黨報的影響力尚有不足，覆蓋面和影響深度都存在明顯的問題。

融合平臺缺乏聚合力。黨報媒體具有豐富的社會資源，借助黨報在區(qū)域范圍內(nèi)的影響力，能夠?qū)崿F(xiàn)線下活動的高效開展。在傳媒融合的大環(huán)境下，黨報媒體開始將視角轉(zhuǎn)型了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，利用線上的互動、信息傳播和自媒體品牌，創(chuàng)建黨報旗下的新媒體品牌，一系列微博、微信公眾號以及搜狐公眾號、鳳凰號等自媒體平臺應(yīng)運而生。從嚴(yán)格意義上來講，地方黨報所運用的網(wǎng)絡(luò)賬號，并不屬于“自媒體”的范疇，而是狹義上所指的“媒體”，具有與黨報、生活類報紙等類似的傳媒地位，能夠發(fā)揮輿論監(jiān)督、信息傳播、官方發(fā)布等職責(zé)。只不過一系列網(wǎng)絡(luò)平臺建立后，即便經(jīng)過了傳媒融合歷程，這些平臺依然缺乏聚合力，彼此之間關(guān)聯(lián)度較低，尚未形成“聯(lián)合作戰(zhàn)”的能力，無法形成“1+1>2”的融合效果。

傳媒融合人才不足。任何行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，都離不開人才作為基礎(chǔ)。地方黨報在實現(xiàn)傳媒融合的過程中，存在人才匱乏的問題，根源不僅在于人才培養(yǎng)力度不夠，也與黨報的招聘原則有關(guān)，一批擅長新媒體運營的人才因?qū)W歷、畢業(yè)院校層次等原因，無法獲得工作機會，而吸納的應(yīng)屆畢業(yè)生則缺乏工作經(jīng)驗。地方黨報的人才儲備出現(xiàn)了不足之處，已經(jīng)暴露出技能缺乏、理念落后、人才流動性差、待遇偏低等問題，這將會成為未來一段時間內(nèi)，制約地方黨報媒體實現(xiàn)傳媒融合的重要根源。

改善地方黨報傳媒融合水平的建議

提高報紙新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播意識。為了實現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的目標(biāo)，地方黨報媒體在人才培養(yǎng)、出版報紙的過程中，要不斷強化從業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)傳播意識，核心在于黨報內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。每一篇新聞采寫后，都會迅速進入新媒體傳播渠道，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一份子，能夠在網(wǎng)絡(luò)方法效應(yīng)的基礎(chǔ)上，提升紙媒新聞的影響力，同時，對紙媒負(fù)面新聞、虛假信息也會放大影響力。具備報紙新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播意識，最簡單的理解便是新聞必然會上網(wǎng)，上網(wǎng)必然會擴大影響范圍，從業(yè)者的創(chuàng)作務(wù)必謹(jǐn)慎。

從業(yè)人員要有危機意識。作為地方黨報的從業(yè)人員，筆者甚至黨報對新聞傳播尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，因此要對地方黨報媒體的傳媒融合給予更多關(guān)注，讓報紙影響網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)回饋顯示，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息傳播有序、高效、穩(wěn)定，避免虛假信息帶來傳播環(huán)境的混亂，影響人們的生活。黨報的嚴(yán)謹(jǐn)性讓記者編輯對網(wǎng)絡(luò)新聞有一定程度的抵觸性，尤其是缺乏危機意識，不能單純認(rèn)為新媒體不會撼動黨報地位，要迅速建立危機意識，在傳媒融合環(huán)境下，任何落后于時代的事物都有可能被淘汰。

人次流動打破部門局限。地方黨報旗下一般還會有生活類媒體、新媒體和雜志媒體等，是一個綜合性的傳媒機構(gòu)，要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，黨報需要打破部門之間的界限，執(zhí)行綜合性的人才錄用、培養(yǎng)和晉升機制。受到不同編輯部或不同部門的格局影響，地方媒體的人才往往不能隨意流動，編輯部之間各自為戰(zhàn)，無法實現(xiàn)新聞內(nèi)容的共享，同一個新聞事件需要多批記者參與采訪，人力資源浪費嚴(yán)重。為了實現(xiàn)傳媒融合，黨報應(yīng)該讓人才匯聚，選拔出不同層次和特點的人才，對新聞資源進行重新分配，讓人才流動起來，創(chuàng)造更多的價值。

參考文獻

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