傳統(tǒng)媒體新媒體共同發(fā)力 擴(kuò)大旅游節(jié)會(huì)對(duì)外影響力

張百紅

摘 要：近年來(lái)，為了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地立足資源優(yōu)勢(shì)，舉辦旅游文化節(jié)會(huì)，大力宣傳推介本地旅游文化資源，帶動(dòng)群眾增收。文章以白馬人民俗文化旅游節(jié)為例，通過(guò)在當(dāng)前宣傳工作新形勢(shì)下，探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，走出了一條媒體融合新路子，具有十分重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合

為了貫徹習(xí)總書記“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的重要指示精神，堅(jiān)持文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，深入挖掘、保護(hù)和傳承文縣白馬人民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動(dòng)旅游文化融合發(fā)展，從2015年開始，甘肅省文縣連續(xù)舉辦四屆白馬人民俗文化旅游節(jié)，為宣傳推介本地文化旅游資源，促進(jìn)全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奠定了良好輿論氛圍，探索出了一條在旅游節(jié)會(huì)宣傳中媒體融合的新路子。

一、取得的成效

前后四屆白馬人民俗文化旅游節(jié)召開期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等各級(jí)傳統(tǒng)媒體共刊發(fā)（播）旅游節(jié)相關(guān)新聞報(bào)道2000多條。節(jié)會(huì)期間，央視新聞客戶端、市、縣電視臺(tái)對(duì)每屆開幕式都進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況進(jìn)行了直播。

節(jié)會(huì)期間，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播時(shí)效和閱讀面廣的優(yōu)勢(shì)，著力加大網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳。在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易等各級(jí)各類新聞網(wǎng)站刊登、轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞報(bào)道1萬(wàn)多條。

各級(jí)政務(wù)微博、微信、抖音等媒體平臺(tái)共發(fā)布相關(guān)新聞消息1萬(wàn)多條，網(wǎng)民閱讀量達(dá)到9億多次。

二、主要做法

（一）健全機(jī)制，強(qiáng)化宣傳報(bào)道工作組織協(xié)調(diào)

成立了白馬人民俗文化旅游節(jié)宣傳報(bào)道工作領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)協(xié)調(diào)服務(wù)組、宣傳報(bào)道組和技術(shù)保障組等工作小組，明確分工，責(zé)任到人，制定方案，落實(shí)措施，分傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體三個(gè)層面分別細(xì)化了任務(wù)，把任務(wù)分解到每一個(gè)人頭上。

（二）超前謀劃，全力營(yíng)造濃厚宣傳氛圍

每次節(jié)會(huì)前，提前準(zhǔn)備新聞素材和微博、微信素材，按照一次采集、多種生成、多元傳播、全方位立體化的報(bào)道的要求，分時(shí)段、按步驟逐步推出，形成集成效應(yīng)。在蘭州召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)到人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社等中央、省級(jí)新聞媒體，發(fā)布節(jié)會(huì)消息，啟動(dòng)前期宣傳。組織縣內(nèi)新聞?dòng)浾卟蓪懜寮?，向中央、省、市各?jí)媒體投稿，進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳。在各級(jí)新聞媒體和新浪微博、騰訊微博、微信平臺(tái)，開設(shè)專題、專欄，進(jìn)行集中宣傳，形成省、市、縣各級(jí)媒體營(yíng)造氛圍，傳統(tǒng)媒體、新媒體共同參與的大宣傳格局。

（三）整合力量，形成強(qiáng)大的節(jié)會(huì)宣傳合力

一是邀請(qǐng)各級(jí)媒體，進(jìn)行集中宣傳。節(jié)會(huì)期間，邀請(qǐng)新華社、中國(guó)新聞社、中央電視臺(tái)、香港大公報(bào)等中央、省、港澳及市級(jí)新聞媒體，對(duì)節(jié)會(huì)進(jìn)行全面宣傳報(bào)道。二是組織縣內(nèi)媒體，加大宣傳力度。在縣內(nèi)媒體及時(shí)刊發(fā)節(jié)會(huì)新聞稿件，推出深度報(bào)道，并及時(shí)轉(zhuǎn)載市級(jí)以上媒體刊發(fā)旅游節(jié)的稿件。積極向市級(jí)以上媒體上推重頭稿件，提升知名度和影響力。三是發(fā)動(dòng)新媒體，推送重點(diǎn)稿件。組織全縣300多個(gè)政務(wù)微博充分發(fā)揮轉(zhuǎn)發(fā)層作用，同頻共振，集中推送。

（四）突出重點(diǎn)，持續(xù)深入開展宣傳

一是突出重點(diǎn)，積極推送。節(jié)會(huì)期間，主要側(cè)重對(duì)節(jié)會(huì)開幕式、白馬人農(nóng)耕文化、祭祀文化、服飾文化、旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)、白馬風(fēng)情等進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道。除此以外，對(duì)全縣民俗文化傳承與保護(hù)及全縣旅游、水利、自然等資源進(jìn)行全面推介，形成了點(diǎn)、面結(jié)合的宣傳效應(yīng)。二是分解任務(wù)，靠實(shí)責(zé)任。節(jié)會(huì)期間，突出宣傳報(bào)道重點(diǎn)，深入挖掘宣傳白馬人民俗文化，對(duì)邀請(qǐng)媒體宣傳報(bào)道重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行了分解，根據(jù)節(jié)會(huì)進(jìn)程，分階段、分步驟，有重點(diǎn)的進(jìn)行適時(shí)宣傳報(bào)道。

（五）凸顯特色，不斷豐富新媒體發(fā)布內(nèi)容

一是抽調(diào)人員，充實(shí)力量。節(jié)會(huì)期間，從全縣政務(wù)微博管理員中抽調(diào)10名優(yōu)秀管理員，由外宣辦和網(wǎng)信統(tǒng)一指揮，分工負(fù)責(zé)，集中辦公，指揮全縣300多個(gè)政務(wù)微博統(tǒng)一發(fā)布新聞。二是創(chuàng)新發(fā)布內(nèi)容和形式，增強(qiáng)可讀性。圍繞白馬人民俗文化旅游節(jié)，通過(guò)創(chuàng)設(shè)話題、分類、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、編發(fā)原創(chuàng)等方式增強(qiáng)微博微信的吸引力和活躍度，在內(nèi)容發(fā)布上，既有文字、圖片，又有視頻，既有傳統(tǒng)編排，又有“H5”、抖音、短視頻等形式，既有網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言又突出白馬文化特色，增強(qiáng)了微博微信內(nèi)容的可讀性。三是加大溝通互聯(lián)，形成共振效應(yīng)。加強(qiáng)各單位政務(wù)微博微信相互之間、政務(wù)微博與媒體微博之間的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)積極加強(qiáng)與網(wǎng)上公眾人物、知名博主的溝通交流，在輿論引導(dǎo)上形成了共振效應(yīng)，立體多維的展示了白馬民俗文化。

三、經(jīng)驗(yàn)和啟示

第一，周密組織是作好節(jié)會(huì)宣傳報(bào)道工作的關(guān)鍵所在。為做好節(jié)會(huì)宣傳報(bào)道工作，縣上多次召開會(huì)議，專題聽取工作匯報(bào)。成立了宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組。從人員調(diào)配、食宿安排、車輛配備等各方面給予全力保障。精心制定宣傳方案，把工作具體到分鐘、靠實(shí)到人頭，保證了籌備工作的順利進(jìn)行。

第二，各部門共同發(fā)力是節(jié)會(huì)宣傳報(bào)道的重要保障。旅游節(jié)會(huì)涉及內(nèi)容多、新聞媒體多、活動(dòng)范圍寬、宣傳工作千頭萬(wàn)緒，任務(wù)艱巨繁重。在籌備工作中，全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門分工不分家，相互配合、通力合作，在規(guī)定時(shí)限內(nèi)抓質(zhì)量、趕進(jìn)度，圓滿完成了素材收集、彩門搭建、宣傳牌標(biāo)語(yǔ)更換、后勤接待、轉(zhuǎn)發(fā)稿件等各項(xiàng)工作，奏響了“各炒一份菜，共辦一桌席”的大合唱。

第三，廣大干部全心投入是做好節(jié)會(huì)宣傳的力量基礎(chǔ)。節(jié)會(huì)宣傳時(shí)間緊、任務(wù)重，環(huán)節(jié)多、責(zé)任大，但全縣廣大新聞工作者夜以繼日、加班加點(diǎn)、默默無(wú)聞、無(wú)私奉獻(xiàn)，付出了艱辛努力和辛勤汗水，保證了節(jié)會(huì)宣傳報(bào)道工作的圓滿成功，創(chuàng)造了新媒體點(diǎn)擊量近十億的新紀(jì)錄，樹立了標(biāo)桿。

第四，全縣上下同頻共振是作好節(jié)會(huì)宣傳的必要條件。為提升外界對(duì)節(jié)會(huì)的知曉率，縣上多次召開動(dòng)員會(huì)、通報(bào)會(huì)等會(huì)議，安排部署宣傳報(bào)道和氛圍營(yíng)造工作，并開展多次專項(xiàng)督查檢查，有力推動(dòng)了氛圍營(yíng)造工作，形成了恢宏大氣的宣傳聲勢(shì)。