“英”你精彩，生生不息

蘇希玲

英國展覽業(yè)歷史悠久，作為歐洲會展業(yè)一部分，一直走在世界展覽業(yè)的前列。全球最大的展覽主辦方英富曼會展集團和勵展博覽集團等企業(yè)的總部均位于英國。此外，英國會展場館在運營方面也十分規(guī)范和注重國際化，每年承辦的會展活動和賽事不計其數(shù)。因此，研究英國展覽業(yè)的發(fā)展情況，借鑒英國的成功經(jīng)驗，具有重要意義。

英國展覽業(yè)每年創(chuàng)收超過100億英鎊，在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中扮演重要角色。英國會展行業(yè)的優(yōu)秀基因有哪些？主辦方的運營思路如何？有哪些知名會展場館？當?shù)貢剐袠I(yè)協(xié)會在行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了哪些作用？疫情下，英國展覽業(yè)是否依然充滿信心？……

圍繞以上話題，本期《出展世界》專題采訪了英國知名會展機構(gòu)，為讀者呈現(xiàn)英國展覽業(yè)的基本版圖和發(fā)展脈絡。

Great Britain， Great MICE

——An overview of the British Exhibition Industryy

□Reporter/ Celion Su

The British exhibition industry has a long history. As a part of the European exhibition market， The British exhibition industry has a long history. As a part of the European exhibition market， it has always been at the forefront of the worlds exhibition industry. The headquarters it has always been at the forefront of the worlds exhibition industry. The headquarters of companies such as the worlds largest exhibition organizers Informa Markets and Reed of companies such as the worlds largest exhibition organizers Informa Markets and Reed Exhibitions are located in the UK. In addition， the British convention and exhibition venues are Exhibitions are located in the UK. In addition， the British convention and exhibition venues are also very standardized and internationalized in terms of operation， and countless events are also very standardized and internationalized in terms of operation， and countless events are hosted every year. Therefore， it is of great significance to study the development of the British hosted every year. Therefore， it is of great significance to study the development of the British exhibition industry and learn from the successful experience.exhibition industry and learn from the successful experience.

The British exhibition industry generates more than 10 billion pounds every year and plays a The British exhibition industry generates more than 10 billion pounds every year and plays a pivotal role in the national economy. So， what are the outstanding genes of the British exhibition pivotal role in the national economy. So， what are the outstanding genes of the British exhibition industry？ What are the organizers operational thinking？ How many well-known exhibition industry？ What are the organizers operational thinking？ How many well-known exhibition venues are there？ What role does local convention and exhibition industry associations play in venues are there？ What role does local convention and exhibition industry associations play in the development of the industry？ Under the epidemic， is the British exhibition industry still full the development of the industry？ Under the epidemic， is the British exhibition industry still full of confidence for the future？ ....

Based on the above topics， this article interviews well-known British convention and exhibition Based on the above topics， this article interviews well-known British convention and exhibition institutions to present readers the basic layout and development context of the British exhibition institutions to present readers the basic layout and development context of the British exhibition industry..

展覽業(yè)應主動站在重啟英國經(jīng)濟的前沿

英國最大會獎出版商Mash Media Group媒體集團為ICCA會員。旗下《展覽世界》等紙質(zhì)與電子出版物服務于國際以及英國國內(nèi)會獎市場。此外，公司定期舉辦行業(yè)論壇，這些主辦方包括英國最大的會獎行業(yè)交流活動“國際會獎交流大會”，該活動已在倫敦舉辦39年之久。

《展覽世界》總編保羅·科爾斯頓介紹道，據(jù)官方統(tǒng)計，廣義上的英國活動產(chǎn)業(yè)對英國經(jīng)濟的價值每年約為700億英鎊，提供70萬個就業(yè)機會。2019年，商務活動參與者在英國直接支出超過310億英鎊。據(jù)英國活動組織者協(xié)會統(tǒng)計，作為活動產(chǎn)業(yè)的一部分，英國展覽業(yè)每年為英國經(jīng)濟帶來110億英鎊的貢獻，直接或間接提供11萬個就業(yè)崗位，經(jīng)濟效益明顯。英國本土舉辦的展覽會每年吸引900多萬名觀眾和近18萬名參展商。

保羅·科爾斯頓自豪地指出，英國有大量高質(zhì)量的、多樣性的專業(yè)展覽場所，以及適合舉辦世界級活動的歷史建筑，從溫布利體育場等體育館，到皇家園藝館等歷史性建筑，再到倫敦ExCel會展中心和伯明翰國家會展中心等現(xiàn)代化的地標性展覽館……應有盡有。此外，蘇格蘭格拉斯哥以巨大而奇妙的校園博覽館而聞名，而威爾士最近有一個新的國際會議中心開業(yè)。

更重要的是，英國會展行業(yè)還擁有眾多經(jīng)驗豐富、富有創(chuàng)意的服務供應商和主辦方，許多總部位于英國的展覽主辦方也把英國成功的母展復制到了世界其他國家，包括英富曼會展集團、十媒展覽公司、蒙哥馬利展覽集團、塔蘇斯集團等。保羅·科爾斯頓補充道：“世界上許多大型知名會展場館以及展覽公司的領導層都有英國人。我相信，會展基因在我們英國是根深蒂固的?！?/p>

英國展覽業(yè)也致力于通過展會本身助推重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并吸引更多的國際活動前來舉辦，讓會展行業(yè)更加繁榮。保羅·科爾斯頓指出，展覽就像培育英國經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)的根須，讓英國經(jīng)濟的各個領域都茁壯成長，沒有哪個行業(yè)不通過會展平臺這個營銷利器謀求更多發(fā)展。

解決展覽從業(yè)者身份歸屬問題，為行業(yè)發(fā)聲

“展覽的存在不是為了服務于展覽業(yè)本身，而是為了服務于其他行業(yè)。我們是無私的勞動者！”保羅·科爾斯頓評論說。耐人尋味的是，盡管展覽業(yè)是許多行業(yè)繁榮昌盛不可或缺的推手，但在英國，展覽從業(yè)者卻遭遇了身份歸屬問題：會展行業(yè)缺乏一個標準的國民經(jīng)濟行業(yè)分類代碼。這意味著從業(yè)者存在著行業(yè)歸屬問題，例如政府會把石油展的舉辦團隊視為能源行業(yè)工作者，這導致了展覽行業(yè)的話語權(quán)問題。由此帶來的后果在新冠疫情中得到了充分體現(xiàn)：會展行業(yè)首先停滯，而且?guī)缀鯇⑹亲詈笠粋€重新開放的產(chǎn)業(yè)，好似憑空消失了一樣。對此，保羅·科爾斯頓回應說，“在疫情中我們傳遞的信息一直是：英國的展覽業(yè)絕不能坐等政府的支持和援助，而應該主動站在推動英國經(jīng)濟走出危機的前沿。”

重啟會展業(yè)是一個漸進的過程

保羅·科爾斯頓表示，英國政府一直非常謹慎，英國的“疫后第一展”舉辦時間還遠未確定。疫情在英國已造成超過45000人死亡的慘重代價。英國最大的兩個場館——倫敦ExCel會展中心和伯明翰國家會展中心已經(jīng)被征用作為方艙醫(yī)院。

不過，保羅·科爾斯頓透露，英國政府近日終于初步設定了會展業(yè)重新開放的日期，即2020年10月1日，前提是疫情不再突然爆發(fā)，而且主辦方要遵守行業(yè)努力制定的安全和衛(wèi)生規(guī)定。保羅·科爾斯頓認為，會展行業(yè)的恢復將是一個循序漸進的過程，先是舉行小型會展活動試水，確保一切順利進行。與此同時，會展行業(yè)協(xié)會也將保持密切關注，督促主辦方遵守新的衛(wèi)生和安全標準。

保羅·科爾斯頓最近也很高興地在雜志中報道了4月份在中國舉辦的湖南車展的情況。他確信，英國已經(jīng)從這個案例中學到了很多東西。

會展相關技術將不斷進步

據(jù)保羅·科爾斯頓預測，最明顯的未來頭號趨勢是：人們將加速使用更先進的會議和活動技術。人們已經(jīng)習慣了一種新的常態(tài)，即通過業(yè)務辦公平臺實現(xiàn)更快速、更多元的網(wǎng)絡連接，而許多該類平臺還在層出不窮。

第二點是，大型活動將越來越多地采用線上線下相結(jié)合的混合形式，主辦方能邀請到更多的觀眾，而且展會也將不再局限于預定的實際日期和地點，而是一年365天、每天24小時全天候在線。

最后，保羅·科爾斯頓提醒道，雖然疫情助推了雙線會展的加速發(fā)展，但我們不要忘記，會展活動是建立在面對面和人際交流基礎上的。人們對實體展會這種久經(jīng)考驗的優(yōu)點越早恢復信心，對各行各業(yè)的發(fā)展就越有利。

小知識：英國主要展覽館一覽

倫敦厄爾斯考特（Earls Court）展館

展出面積61317平方米，是倫敦市中心最主要的展覽館。有1號館和2號館兩個館。展館分上下兩層，內(nèi)部可分隔，可同時舉辦4個展覽會。

倫敦ExCel（ ExCeL London）會展中心

于2000年11月開始投入使用，是倫敦最現(xiàn)代化的展覽設施，展館面積達9萬平方米。該展覽館耗資2.5億英鎊，投資方包括大型展覽公司前博聞公司和勵展博覽集團（Reed Exhibitions）。該展館的投入使用受到了廣大展覽組織者的歡迎，場地一般提前3年預訂一空。