博物館資源與地方文化的品牌建構(gòu)策略探討

郭繪宇

摘 要：近年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)和社會文化的發(fā)展進步，博物館的發(fā)展十分迅速，其種類上和數(shù)量上也越來越多，博物館等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加受到了各界人士的廣泛關(guān)注。例如我國的北京故宮博物院、上海博物館以及蘇州博物館等眾多國家級重點博物館，館藏豐富，設(shè)備完善，知名度高，已經(jīng)達到了國際一流博物館水平。但隨著時代的不斷發(fā)展，部分博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計卻有些滯后，部分地方小型博物館的知名度不夠，市場需求嚴重失衡，博物館的文化品牌現(xiàn)狀十分嚴峻。文章圍繞著博物館資源與地方文化的品牌建構(gòu)策略，對博物館資源與地方文化開發(fā)進行了研究和梳理，并從發(fā)掘博物館文化資源的角度，考察了博物館未來的發(fā)展與走向。

關(guān)鍵詞：博物館資源;地方文化;品牌構(gòu)建;策略探討

0 引言

博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)是能夠創(chuàng)造歷史、精神和物質(zhì)價值、具有高質(zhì)量的文化內(nèi)涵、可以開展文化教育作為博物館功能的元素，可以加大宣傳文化特色底蘊作為博物館的標(biāo)識，可以用于發(fā)展文化資源。博物館館藏的文化遺存、樣品、史料、文獻及博物館建筑、品牌、解說、人力資源甚至博物館參觀者，都可以作為博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的資源。最重要的資源利用是資源收集，與地方文化的融合，其次是博物館的文化資源與地方文化的品牌資源研究成果。當(dāng)然，博物館的類型劃分、文化內(nèi)涵、位置、交通、信息平臺和渠道，以及地方文化的特色和影響力，都是文化品牌開發(fā)的寶貴資源，只有利用好這些資源才能更好地服務(wù)公眾，為社會發(fā)展提供動力。

1 博物館的基本職能

根據(jù)博物館的定義和目前的分析，我們可以了解到，博物館是在特定環(huán)境中為公眾服務(wù)，提供知識的場所，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加注重博物館的產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟營銷，并渴望找到應(yīng)對新的經(jīng)濟影響的方法。目前在中國博物館研究領(lǐng)域，重點關(guān)注市場分析、品牌營銷戰(zhàn)略等經(jīng)濟方面。因此，從學(xué)術(shù)到博物館的研究都應(yīng)該集中在其新興的經(jīng)濟活動上。而這凸顯了博物館的經(jīng)濟功能，使博物館作為公共、非營利性組織的性質(zhì)對文化教育的責(zé)任不容忽視①。在目前博物館的發(fā)展中，博物館早就不是從前單一枯燥的文化任務(wù)，而是文化與經(jīng)濟的雙向任務(wù)。

2 博物館資源的利用與開發(fā)

館藏是博物館通過各種方式收集的不同文化遺存，是博物館文化資源集中、豐富、多樣性的直接表現(xiàn)。館藏資源是博物館文化產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的最重要來源，其豐富性和類型特點直接影響博物館的文化展示，收藏資源是博物館文化產(chǎn)品開發(fā)最直接、最重要的目標(biāo)，不僅依靠個人收藏，也依賴于當(dāng)?shù)匚幕滋N的支持，文物是一種不可再生、無法復(fù)制的文化資源。由于博物館藏品的文化內(nèi)涵，文化產(chǎn)品被用作博物館展覽和參觀者之間的溝通載體，以擴大博物館的文化傳播和教育能力。博物館是歷史文化集中展示的地方，不同領(lǐng)域的博物館有著自己獨特的文化內(nèi)涵，包含藝術(shù)、歷史、科學(xué)、特殊等不同的類型，仔細分析和探索其獨特性質(zhì)，將地方文化和其他地域文化聯(lián)系進行比較、融會貫通，科學(xué)地選擇研發(fā)設(shè)計的原型，以設(shè)計獨特的產(chǎn)品②。以北京故宮博物院為例，“故宮口紅”“故宮雪糕”“故宮首飾”等商品是故宮與各生產(chǎn)廠家合作的文化輸出商品，在全國范圍內(nèi)推出，火熱一時，引起了不少關(guān)注和大家對“故宮”這個文化品牌的追求。通過產(chǎn)品間接了解到藏品的藝術(shù)價值，提高人們的審美水平，不僅引起了人們對故宮歷史文化背后更深的理解，也帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會影響力，為社會大眾提供了服務(wù)，也起到了教育、學(xué)習(xí)、娛樂的目的，合理利用與開發(fā)了博物館資源。

我國各類博物館館藏主要是文化物品。文物是人類在社會活動中遺留下來的具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值的遺物和遺跡，如工具、日常需求、建筑物、標(biāo)記、武器和各種藝術(shù)作品，博物館的建設(shè)必須在已有的資源中更好地融入地方文化特色，發(fā)揮其優(yōu)勢，體現(xiàn)到社會文化生活和社會全面發(fā)展的潮流之中，需要來自各個領(lǐng)域的力量參與進來發(fā)揮重要作用。

3 地方文化資源的利用

建在文化遺址中的博物館很常見，這些文明及其建筑的遺跡是文化形象和場所本身的象征。這些博物館是不可移動的資源，遺骸或建筑不再只是藏品的展示空間，這與一般博物館有著根本的不同。這些文化遺址本身就是文化象征，代表著地區(qū)和城市的文化形象。例如，秦始皇帝陵博物院，它是以秦始皇兵馬俑博物館為基礎(chǔ)，以秦始皇帝陵遺址公園（麗山園）為依托的一座大型遺址博物館，收藏著豐富的精品文物，包含著千年的歷史文化，融合了教育、科研、休閑、游覽等多項功能的文化空間。遺址和建筑物本身以及歷史資源是重要而寶貴的文化典藏，其重大的歷史價值和科研價值享譽國內(nèi)外，依靠當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，是博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源，是博物館文化資源的重要組成部分。

地方文化是一種寶貴的文化資源，是在歷史中長期積累的，具有獨特性和自然性，最直接、最明確地表現(xiàn)著特色文化中不同的地域差異，是特定地理環(huán)境的文化背景以及環(huán)境與人的融合。我國國土遼闊，各地區(qū)的文化形式非常豐富，且非常具有當(dāng)?shù)靥厣２┪镳^和地方文化緊密相連，博物館甚至成為展示、保護和傳播地方文化的地方。在地方文化的形成和發(fā)展中，遺留下來的珍貴文物和載體屬于博物館收藏的范圍，是博物館的基本和自然文化資源。

一些中小型博物館，由于規(guī)模限制缺乏文物資源，在開發(fā)上受到限制，但能很好地融合地方文化，并加強了對具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕z存的保護、收藏和使用，從而轉(zhuǎn)化為博物館的收藏和研究，成為博物館的資源。以臨淄足球博物館為例，依托當(dāng)?shù)厥枪糯R國為背景，從蹴鞠的誕生到繁榮，在展覽文物的同時，以“講故事”的形式介紹足球文化，給參觀者留下深刻印象，很好地貼合了當(dāng)?shù)匚幕尘?。深入挖掘地方文化是博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)新的另一種思考方式。選擇具有地方文化特色的文化資源，開發(fā)博物館的文化產(chǎn)品，豐富具有商業(yè)潛力和市場前景的產(chǎn)品的文化背景。

4 品牌文化資源的利用

博物館已逐漸成為人們文化生活的重要組成部分，是集文化、教育、休閑于一體的公共空間，博物館主體應(yīng)當(dāng)利用如今發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)，更好地宣傳品牌文化，利用微信、微博、抖音等熱門互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，為其品牌宣傳助力。博物館給公眾的印象是文化、藝術(shù)、科學(xué)、專業(yè)、經(jīng)典等，因此，博物館品牌對博物館文化產(chǎn)品發(fā)展的積極影響提供了良好的基礎(chǔ)。人們會很自然地認可博物館的權(quán)威，購買或使用以博物館展品為設(shè)計原型或靈感的文化產(chǎn)品，這也是通過博物館品牌開發(fā)文化產(chǎn)品的常見方式。博物館品牌在公眾心目中具有良好的知名度、影響力和信服力，其品牌效應(yīng)日益吸引越來越多的社會資源，為博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了廣闊的空間。

在人們對精神文化追求層次日益提高的時代，博物館所包含的文物審美、藏品價值以及文物背后的歷史意義，完全符合現(xiàn)代人們對精神文化的追求標(biāo)準。博物館的藏品在不同地方展出及在網(wǎng)絡(luò)平臺的直播宣傳等①，都是博物館文化鏈衍生的產(chǎn)物。博物館為市民提供文化產(chǎn)品，可以滿足人們的精神文化追求。因此，博物館品牌應(yīng)該更好地利用其文化品牌來豐富人們的生活和精神追求。

5 結(jié)語

綜上所述，博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)必須對博物館的文化資源進行更全面的了解、梳理和篩選。選擇多種文物、多種文化的獨特元素，應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計，以提高產(chǎn)品自身的文化附加值，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)品的實用功能雙重影響。除了豐富的收藏資源外，博物館還擁有自己的研究團隊可以對文化藏品的價值進行深入研究，這也是博物館文化產(chǎn)品的寶貴資源，有利于博物館的文化產(chǎn)品能夠發(fā)展得更好。