臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究

段星延

摘 要：臨汾市擁有豐富的文化資源，為文化強(qiáng)市戰(zhàn)略的實(shí)施，以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái)，臨汾市以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為契機(jī)，大力發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)，初步取得了顯著成效。但是我們也應(yīng)當(dāng)看到，無(wú)論是在文化資源開發(fā)利用水平，還是文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模等方面，我市與周邊的太原市、大同市等相比，還有一定的差距。為此，在充分挖掘地方特色文化資源，高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，針對(duì)當(dāng)前存在的短板，重點(diǎn)從整合文化資源、多方吸納資金、實(shí)施人才集聚戰(zhàn)略、打造文化創(chuàng)意品牌等方面，全力支持臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要價(jià)值。

關(guān)鍵詞：臨汾市;文化產(chǎn)業(yè);資源整合;品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0015-02

一、臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源優(yōu)勢(shì)逐步凸顯

將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是近年來(lái)臨汾市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心目標(biāo)。為了保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，臨汾市設(shè)立了3 300余處文物保護(hù)單位，像堯都區(qū)的堯廟堯陵、洪洞大槐樹、襄汾丁村遺址、霍州署等，均得到了有效保護(hù)和開發(fā)利用。在加強(qiáng)保護(hù)的前提下，臨汾市也著力對(duì)本土特色資源進(jìn)行開發(fā)、包裝、宣傳，像霍州年饃、浮山剪紙、曲沃花葫蘆、侯馬刺繡等，不僅在全國(guó)享有較高的知名度，而且已經(jīng)初步形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，加工制作、宣傳銷售、創(chuàng)意開發(fā)等產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，在文化市場(chǎng)中所占份額也在不斷提升。

（二）政策支持逐步到位

臨汾市文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠在短期內(nèi)取得立竿見影的發(fā)展成效，與市委、市政府的高度重視、大力支持有著密不可分的關(guān)系。在《臨汾市十三五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了綱領(lǐng)性的指導(dǎo)。同時(shí)，像堯都、曲沃、侯馬、襄汾、霍州等文化資源豐富的地區(qū)，也按照“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略部署，制定了更加細(xì)致的文化產(chǎn)業(yè)政策。通過構(gòu)建“省里重視、市里支持、縣里落實(shí)”的三級(jí)開發(fā)體系，臨汾市文化產(chǎn)業(yè)在配套政策的扶持下，得到了壯大和發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強(qiáng)地方特色文化產(chǎn)業(yè)，是臨汾市對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了一個(gè)總目標(biāo)。經(jīng)過近幾年的努力，臨汾市文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。古縣三合牡丹、吉縣壺口瀑布、堯都區(qū)堯廟堯陵、安澤荀子文化園、霍州七里峪等旅游景點(diǎn)，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”，對(duì)當(dāng)?shù)貕汛笪幕a(chǎn)業(yè)起到了一定的帶動(dòng)和輻射作用。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)。全市確定的15個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，12個(gè)園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)已經(jīng)啟動(dòng)。臨汾印業(yè)園區(qū)前期工程已經(jīng)完工。鄉(xiāng)寧云丘山風(fēng)景區(qū)、吉縣人祖山風(fēng)景區(qū)、壺口黃河風(fēng)情園、侯馬藝術(shù)品交易市場(chǎng)等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)也相繼啟動(dòng)。

二、臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）資源挖掘缺乏深入

臨汾市有著悠久而豐富的文化資源，除了堯文化、荀子文化外，像平陽(yáng)木板年畫、侯馬刺繡、浮山剪紙、隰縣梨花節(jié)等，在省內(nèi)及全國(guó)均有一定的知名度。但是在文化資源的挖掘與開發(fā)上，臨汾市與省會(huì)太原市還有較大的差距。由于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用程度不高，不能將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這也會(huì)在一定程度影響臨汾市在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域給予的重視程度和支持力度，不利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大和發(fā)展。

（二）資金投入力度不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開充足的資金支持，以及完整的配套設(shè)施，雖然縱向來(lái)看，臨汾市近幾年在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資力度逐年增加，但是橫向?qū)Ρ龋c本省的太原市、大同市等相比，投資增幅緩慢，文化產(chǎn)業(yè)投資占本市固定資產(chǎn)投資比重較低。特別是在基層的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較差，在文化產(chǎn)業(yè)上的投入更低?；鶎拥貐^(qū)因?yàn)槲幕A(chǔ)設(shè)施匱乏、文化產(chǎn)業(yè)投入不足，導(dǎo)致文化資源的開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都面臨阻力。

（三）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

雖然臨汾市初步建立起了具有一定規(guī)模和帶來(lái)一定效益的文化產(chǎn)業(yè)體系，但是深入剖析就會(huì)發(fā)現(xiàn)仍然存在諸多的問題。

其一是以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，文化創(chuàng)新力度不足，缺少一些新型的、含有較高科技水平的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。例如，近年來(lái)，乘借著旅游熱潮，臨汾市也在積極開發(fā)旅游資源。但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類較少、質(zhì)量參差不齊，不能激發(fā)游客的購(gòu)買欲。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是一種彰顯地方特色文化的重要載體，但由于文化創(chuàng)新力度較弱，沒有將這一文化宣傳渠道利用起來(lái)。其二是沒有打造出一款省內(nèi)甚至是全國(guó)知名的文化品牌，沒有具有特色及能夠反映當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的文化產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)呈現(xiàn)出多而散的現(xiàn)象，文化影響力不強(qiáng)。

（四）文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果不理想

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化消費(fèi)水平提升之間是相輔相成、相互影響的關(guān)系。近年來(lái)，臨汾市投入大量的政策、人力、資金等要素，讓本市文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但是居民文化消費(fèi)水平卻沒有同步的跟進(jìn)，這也讓臨汾市文化市場(chǎng)的壯大和成熟缺乏“后勁”。另外，政府投入大量資源支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了要傳承、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高地方特色文化的知名度和影響力以外，也追求文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。但是目前來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果，并未達(dá)到預(yù)期。不僅與省會(huì)太原市有一定差距，而且與大同、長(zhǎng)治、晉城等相比，也略微落后。

三、臨汾市文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的路徑分析

（一）大力整合文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

為了有效解決臨汾市文化資源存在的“多而散”的問題，必須要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將各類文化資源整合起來(lái)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。按照“市-區(qū)-鎮(zhèn)”三級(jí)部署，對(duì)臨汾市各地區(qū)的本土特色文化資源進(jìn)行匯總整理，同時(shí)根據(jù)資源稟賦不同，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分類，走出一條符合地方實(shí)情的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。例如，襄汾縣的轉(zhuǎn)身鼓、花腔鼓可以進(jìn)行整合開發(fā)，霍州年饃、侯馬刺繡、浮山剪紙可以進(jìn)行整合開發(fā)。這樣既可以整合資源優(yōu)勢(shì)，又能夠降低開發(fā)成本，解決了以往不同地區(qū)各唱各調(diào)、一盤散沙的局面，讓臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具生命力。當(dāng)然，也需要積極響應(yīng)山西省下發(fā)的《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)省的實(shí)施意見》，結(jié)合臨汾市的具體情況，制定支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策，為文化資源開發(fā)利用、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提供政策保障。

（二）多方吸納資金投入，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

民營(yíng)文化企業(yè)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，也是繁榮文化市場(chǎng)的中流砥柱。近年來(lái)，在相關(guān)政策的帶動(dòng)下，臨汾市民營(yíng)文化企業(yè)的數(shù)量、規(guī)模均有了一定程度的發(fā)展。在供給側(cè)改革背景下，民營(yíng)文化企業(yè)要想進(jìn)一步激發(fā)活力和動(dòng)力，需要更多的資金，在技術(shù)、人才等方面保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了緩解民營(yíng)文化企業(yè)面臨的“融資難”困境，臨汾市還要繼續(xù)增加投入力度，建立長(zhǎng)效投入機(jī)制，為本市文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展注入活力。例如，可以在開發(fā)區(qū)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園，將以往分散于本市各處的一些文化企業(yè)，全部搬遷至產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)。將人才、技術(shù)、資金等要素整合起來(lái)，形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。另外，每年開展一次“十佳優(yōu)秀民營(yíng)文化企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，既可以提高企業(yè)知名度，又可以促進(jìn)民營(yíng)文化企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也可以鼓勵(lì)民間資本、社會(huì)資金進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作。例如侯馬刺繡、浮山剪紙、太平面塑，都可以進(jìn)行量產(chǎn)，通過電商渠道銷往全國(guó)各地，甚至是走向海外。

（三）實(shí)施人才集聚戰(zhàn)略，壯大文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)秀人才的支持，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一個(gè)好的文化創(chuàng)意，就能夠帶動(dòng)一個(gè)文化項(xiàng)目，甚至是一條文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，在臨汾市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)展的同時(shí)，本土優(yōu)秀青年文化人才匱乏的問題逐漸暴露出來(lái)。為此，要制定人才吸引戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊缺的各類人才吸引進(jìn)來(lái)，除了傳統(tǒng)的廣播影視、文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的人才外，像動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域，也要引起重視。另外，對(duì)于臨汾市各地的民間藝人，也要注意保持密切聯(lián)系，推進(jìn)“民間文化進(jìn)校園”活動(dòng)的全面開展，讓中小學(xué)生從小接觸、學(xué)習(xí)這些傳承百年甚至千年的鄉(xiāng)土文化，培育更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。出臺(tái)政策吸引來(lái)自全國(guó)甚至是國(guó)外的高端文化產(chǎn)業(yè)人才，在文化活動(dòng)策劃、文化產(chǎn)品開發(fā)、本土品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域，為臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

（四）打造文化創(chuàng)意品牌，提升文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)附加值

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要擺脫跟風(fēng)模仿，走出一條特色化道路。臨汾市得天獨(dú)厚的文化資源，為打造具有本土特色文化品牌提供了便利條件。在這一過程中，一方面是要做“精”做“細(xì)”，保證文化產(chǎn)品的質(zhì)量。例如，侯馬布老虎、侯馬刺繡、曲沃花葫蘆、浮山剪紙等，都是具有臨汾特色的民間手工藝品。在制作和銷售這些手工藝品時(shí)，必須要嚴(yán)格把守質(zhì)量關(guān)。只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬，才能贏得消費(fèi)者的喜愛。另一方面是做好宣傳工作，提升文化產(chǎn)品的品牌知名度。除了利用廣播電視這類傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳外，更要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡(luò)渠道開展更加廣泛的宣傳。利用微博、微信公眾號(hào)、政府網(wǎng)站等多種線上途徑，坐好宣傳工作，并在淘寶、京東等平臺(tái)開通官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的線上銷售，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價(jià)值。最重要的是進(jìn)行文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，可以借鑒周邊城市的做法，例如太原市建立了“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”“太原創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園”，以及大同市的“廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等。臨汾市也可以通過加強(qiáng)文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)，提升文化創(chuàng)造力，支持文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在臨汾市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)的重要性得到了進(jìn)一步凸顯?，F(xiàn)階段臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既取得了較為可喜的成績(jī)，同時(shí)也面臨資源挖掘不夠深入、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等問題。針對(duì)這些客觀存在的問題，下一步應(yīng)重點(diǎn)通過出臺(tái)扶持政策、加大資金投入、重視人才培養(yǎng)以及做好文化品牌宣傳等途徑，為本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造全方位、立體化的良好環(huán)境。通過做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，在傳承和弘揚(yáng)臨汾本地特色文化的基礎(chǔ)上，加快完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

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