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    農(nóng)夫山泉上市,“一瓶水”換來一個首富

    2020-09-26 10:36:35楊琳侯雋
    中國經(jīng)濟周刊 2020年17期
    關(guān)鍵詞:養(yǎng)生堂派息農(nóng)夫山泉

    楊琳 侯雋

    視覺中國

    中國首富短暫換人。

    9月8日,被稱為“水中茅臺”的農(nóng)夫山泉在港交所上市。開盤價39.8港元,一度漲幅85.12%,市值達到4732.22億港元。

    創(chuàng)始人鐘睒睒持股84.4%為最大股東,身家也水漲船高。他持有的兩家上市公司市值達4478億港元,折合578億美元,超過馬化騰和馬云成為中國新首富。

    不過,盤中漲幅收窄,農(nóng)夫山泉市值回落到3700億港元左右。鐘睒睒的首富寶座僅僅坐了半小時。

    “不上市”的農(nóng)夫山泉,為何改口?

    農(nóng)夫山泉不上市的決心一度很堅決。

    三年前,鐘睒睒曾公開表示,資本市場講究需求與被需求,但農(nóng)夫山泉現(xiàn)在沒需求,因此不需要上市。直到去年1月,農(nóng)夫山泉還在稱,公司沒有上市計劃,且不需要借助資本市場的力量。

    僅一年多的時間,農(nóng)夫山泉為何突然改了主意,決定上市?

    招股書顯示,2017年至2019年,農(nóng)夫山泉分別實現(xiàn)收益174.91億元、204.75億元、240.21億元,凈利潤分別為33.86億元、36.12億元、49.54億元;當(dāng)期對應(yīng)毛利率均超50%,分別為56.1%、53.3%、55.4%。

    農(nóng)夫山泉收益年年攀升,但還是“缺錢”。

    事實上,自2017年起,農(nóng)夫山泉的負債額就已經(jīng)在攀升。從2017年到2019年,分別為54.58億元、65.34億元和79.14億元,資產(chǎn)負債率分別為32.83%、31.19%和44.47%。

    收益增長,為何負債也連年增長?這或與農(nóng)夫山泉派息的大手筆有關(guān)。

    上市前的3個財年,農(nóng)夫山泉共給原有股東派息103億元,其中2017年派息3.67億元,2018年派息3.67億元,2019年派息更是高達96億元。派息總額已經(jīng)接近這3年的凈利潤總和。

    而且,新冠肺炎疫情也在沖擊上半年的業(yè)績表現(xiàn)。

    消費者流動性降低、部分零售網(wǎng)點關(guān)閉、客戶訂單數(shù)量減少等因素在影響公司營收。截至2020年前5個月,農(nóng)夫山泉營收與凈利潤同比均出現(xiàn)下滑,公司營收為86.64億元,同比下滑12.6%;凈利潤19.31億元,同比下滑18.2%。

    農(nóng)夫山泉在招股書中也透露了現(xiàn)金需求,計劃以10%(約7.8億港元)償還貸款,另有10%用作補充流動資金和其他一般企業(yè)用途。

    另外,近年來,農(nóng)夫山泉也在不斷擴大產(chǎn)品線,咖啡、酸奶、農(nóng)產(chǎn)品、護膚品、家電行業(yè)都有農(nóng)夫山泉的身影。但多方出擊的農(nóng)夫山泉未能盡如人意,包裝飲用水近3年仍然貢獻了五成以上的營收,并且比例還在增大。

    中國食品分析師朱丹蓬對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示,當(dāng)前整個商業(yè)環(huán)境、消費端發(fā)生很大變化,企業(yè)謀求上市,一方面是為品牌加持,另一方面也是給跟隨創(chuàng)始人多年的高管一個交代。此外,隨著多品牌、多場景、多品類、多渠道、多消費人群的戰(zhàn)略規(guī)劃,農(nóng)夫山泉未來或許將涉及更多產(chǎn)業(yè)和品類市場,對資金的要求將會更高。

    暴利包裝水蒙灰2020

    直到今年4月,農(nóng)夫山泉披露招股書,很多人才發(fā)現(xiàn),兩塊錢一瓶的飲用水如此暴利。

    2019年,農(nóng)夫山泉營收240.21億元,凈利潤近50億元。同期的競爭對手,統(tǒng)一企業(yè)中國營收僅127.3億,而康師傅飲品業(yè)務(wù)雖然收益356億元,但凈利潤僅為9.46億元,和農(nóng)夫山泉相距甚遠。

    招股書顯示,2019年,農(nóng)夫山泉綜合毛利率高達55.4%,占比最大的飲用水產(chǎn)品毛利率高達60.2%,其余品類毛利率也都保持在30%~60%。

    不過,如此暴利的包裝水依然沒能擋住疫情的沖擊。前文已提到,今年前5個月,農(nóng)夫山泉營收與凈利潤同比均出現(xiàn)下滑。

    另外,在今年1月,農(nóng)夫山泉被指在武夷山國家公園“毀林取水”的消息也一度令其形象受損。

    央視新聞報道,農(nóng)夫山泉施工方在拓寬便道時,林木被挖掘機挖倒,沒有經(jīng)過林業(yè)主管部門審批,屬于擅自開墾林地。武夷山市政府1月8日回復(fù)稱,經(jīng)調(diào)查核實,確實發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉該項目涉嫌違規(guī)擅自開挖便道毀壞林木行為,已由森林公安立案查處。

    一直以來,農(nóng)夫山泉都宣傳自己只是“大自然的搬運工”??伞鞍徇\工”在“搬運”過程中破壞了大自然,這又為農(nóng)夫山泉的2020年蒙上了一層灰。

    左手醫(yī)藥右手飲料,低調(diào)富豪的商業(yè)帝國

    除去農(nóng)夫山泉,鐘睒睒的財富還主要來源于萬泰生物。這是鐘睒睒的第一家上市公司。

    2001年,鐘睒睒持股98.38%的養(yǎng)生堂花費1710萬元買入萬泰生物95%股權(quán)。萬泰生物的招股書顯示,鐘睒睒合計持有該公司83.56%的股份。

    即使在新冠肺炎的背景下,萬泰生物今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.44億元,同比增長61.13%;凈利潤約為2.44億元,同比增長186.73%。目前,公司市值約852億元,上市4個月漲了超20倍。

    左手醫(yī)藥右手飲料,鐘睒睒構(gòu)筑了自己的商業(yè)帝國。他到底什么背景呢?

    資料顯示,鐘睒睒生于1954年,早期曾在《江南》雜志社與《浙江日報》社當(dāng)記者。1988年初,國家正式批準(zhǔn)設(shè)立海南經(jīng)濟特區(qū),隨之涌起一波海南淘金熱。這一年開始,鐘睒睒奔向海南,開始經(jīng)商。

    他在1993年創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司,并打響了養(yǎng)生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創(chuàng)立農(nóng)夫山泉股份有限公司,打造出農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫等知名飲料品牌。

    媒體人出身的鐘睒睒深諳營銷之道。例如“農(nóng)夫山泉有點甜”“朵而膠囊,以內(nèi)養(yǎng)外,補血養(yǎng)顏”的廣告語已是家喻戶曉;近年來,農(nóng)夫山泉跨界賣橙子、賣面膜號稱“補水不用水”、幾乎每次跨界都在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。

    因為很少公開露面或接受采訪,外界認為,鐘睒睒一直是低調(diào)神秘的。

    但在2013年,農(nóng)夫山泉和《京華時報》的PK,鐘睒睒親自下場,在發(fā)布會和對方對峙。(當(dāng)時,《京華時報》以創(chuàng)紀錄的版面和持續(xù)時間提問農(nóng)夫山泉質(zhì)量是否過關(guān)。)

    很明顯,這位出身媒體的低調(diào)大佬清楚,何時才是自己應(yīng)該站出來的時刻,力保公司形象不受損。

    “和老一代浙商宗慶后不同,鐘睒睒是科班出身,比較看重研發(fā),對產(chǎn)品DNA有追求,因此生意越做越大?!敝袊称贩治鰩熤斓づ钊缡窃u價。

    (本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2020年第17期)

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