多元化市場經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的推廣與發(fā)展

張小桐 田宇郅 林新

摘 要：本文著重表達(dá)了中華民族傳統(tǒng)體育競技項(xiàng)目的少北拳在市場經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)，分析了該項(xiàng)目結(jié)構(gòu)的雙重性波動(dòng)的條件限制性和絞雜的競爭性，進(jìn)而提出思考如何應(yīng)對(duì)武術(shù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)當(dāng)代武術(shù)市場強(qiáng)調(diào)其基本功能的關(guān)鍵，最后分析了少北拳在市場經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：市場推廣? 市場經(jīng)濟(jì)體制? 武術(shù)發(fā)展? 少北拳

中圖分類號(hào)：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）09（a）--02

勁草不怕疾風(fēng)吹，好馬不怕路遙遠(yuǎn)，真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深。中華武術(shù)飽經(jīng)歷史巨變的滄桑，仍璀璨于東方未曾湮滅在歷史的車輪下。武術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)項(xiàng)目，少北拳作為被國家審定的第131個(gè)拳種，并為國之瑰寶，在其項(xiàng)目分支下種類繁多，技藝多湛。作為符合中華民族傳統(tǒng)特色的體育項(xiàng)目，少北拳起源于東北地區(qū)，席于國粹，在黨和政府對(duì)國粹項(xiàng)目的政策支持下，無論在文化發(fā)展或是市場潛力中，它的狀態(tài)都十分可觀。在大眾體育的項(xiàng)目中更是貼切響應(yīng)了國家全民健身的政策號(hào)召，為群眾提高現(xiàn)代體育能力作出了進(jìn)步貢獻(xiàn)，逐漸步入了朝陽市場，并為國家構(gòu)建體育強(qiáng)國邁出了重要的一步。

少北拳走出國門、走向世界，在多國舉辦比賽，對(duì)外交流為世人矚目，來自世界各國的代表隊(duì)參賽更是走進(jìn)了國門，引入了多元化交流，加快其體制發(fā)展，在市場中的影響因素十分特殊，在多元化市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生的波動(dòng)性條件與其特定基礎(chǔ)能力和功能是密不可分的。其特殊性在于中武協(xié)會(huì)在規(guī)劃政策中明確指出：“要按照市場規(guī)律，加快武術(shù)市場化建設(shè)，廣泛開展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外合作，形成開放式的武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系”。明確了少北拳在功能基礎(chǔ)上，再一次推動(dòng)了武術(shù)項(xiàng)目對(duì)良性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)中的基本功能與特點(diǎn)

我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制為少北拳的運(yùn)行方式帶來了資源優(yōu)化配置的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)代體育教育中作為一種強(qiáng)化國民體質(zhì)素質(zhì)的項(xiàng)目，不僅穩(wěn)固了少北拳基于項(xiàng)目上不斷更新自身能力，并形成了優(yōu)化社會(huì)體育資源的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，還對(duì)武術(shù)市場的經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中取得了較為穩(wěn)健的收益并作出了較高貢獻(xiàn)。

1.1 項(xiàng)目市場的基本功能

少北拳作為當(dāng)代社會(huì)主體生活的一部分，更作為大眾心中喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，廣泛現(xiàn)身于社會(huì)實(shí)踐中。武術(shù)以其門類繁多、體制復(fù)雜、內(nèi)容多元化、競技含量較高、各路百花齊放百家爭鳴為突出特色。離開微觀視野，進(jìn)入宏觀布局，就需要對(duì)少北拳的基本功能和內(nèi)涵有一定的把握。

在市場經(jīng)濟(jì)體制下的主要功能具體明確在以下四點(diǎn)：（1）作為集團(tuán)式企業(yè)以實(shí)體單位做市場化進(jìn)行經(jīng)營，此類單位以武術(shù)專業(yè)用品用具、提供當(dāng)?shù)鼗蜻h(yuǎn)程教育服務(wù)、組織項(xiàng)目競技賽事和面向群眾宣傳展演為主，以盈利為目的。（2）工商企業(yè)需具有獨(dú)立法人資格。（3）應(yīng)有自主活動(dòng)范圍并能主觀操作本能經(jīng)營活動(dòng)。（4）企業(yè)的盈利經(jīng)營按照國家有關(guān)法律繳納稅金，并根據(jù)利潤自主分配股東收益及紅利分配。

1.2 項(xiàng)目基本市場特點(diǎn)

在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)體制下優(yōu)化分配的資源條件，武術(shù)占體育市場項(xiàng)目的具體屬類，在其分支下的少北拳更具有與眾不同的突出特點(diǎn)。

1.2.1 項(xiàng)目建構(gòu)的雙面化

在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)條件限制下，社會(huì)定義中的主體人群與自然定義下的人群活動(dòng)是截然不同的。社會(huì)定義中的主體人群作為中心建構(gòu)部分，以其基礎(chǔ)功能去構(gòu)建優(yōu)化少北拳，從而進(jìn)一步形成適應(yīng)市場需要的特定條件。在裝備分類中，裝備與人的結(jié)合將具有獨(dú)特屬性的原始物體轉(zhuǎn)化為裝備武術(shù)的主體，這也是一個(gè)完整的少北拳整體，在體育用品市場轉(zhuǎn)變?yōu)槲矬w的裝飾性屬性。

1.2.2 波動(dòng)的條件限制性

在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)條件限制下，少北拳武術(shù)文化在其中的主客觀具有不可預(yù)估的波動(dòng)性條件限制。這與社會(huì)市場大環(huán)境下的運(yùn)行機(jī)制是緊密相關(guān)的，而在其中價(jià)格、供求、利益及競爭因素是隨其他社會(huì)條件影響而產(chǎn)生固定波動(dòng)的。因此，隨后也產(chǎn)生了少北拳活動(dòng)主客觀條件的波動(dòng)，這方面的變化直接在少北拳的成敗利鈍中取得了決定性關(guān)鍵作用，爭取了廣闊的少北拳平臺(tái)市場并在體育市場中占領(lǐng)一席之地，靈活運(yùn)用市場，當(dāng)務(wù)之急是對(duì)于波動(dòng)巧妙順?biāo)浦郏麆?shì)發(fā)展自己駐足于當(dāng)前市場機(jī)制。

1.2.3 絞雜的競爭性

在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)條件限制下，當(dāng)前市場競爭十分復(fù)雜，在此大環(huán)境中的每一項(xiàng)有意識(shí)舉措對(duì)于該文化主體都存在著潛在的影響。在體育環(huán)境中的競技類賽事中它的功能基礎(chǔ)是比賽，但其變成了現(xiàn)實(shí)后，在當(dāng)前大環(huán)境的市場平臺(tái)中，供求因素以及收益因素在很大程度上驅(qū)動(dòng)了競爭機(jī)制，因此在市場發(fā)展競爭力的同時(shí)也要兼顧其在特定市場中的競爭特點(diǎn)。

2 當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)體制下該項(xiàng)目的基礎(chǔ)功能

其主體功能發(fā)生變化屬自然轉(zhuǎn)變進(jìn)程。在市場經(jīng)濟(jì)條件下的少北拳武術(shù)功能的實(shí)踐性以及其功能發(fā)揮的因素，是十分現(xiàn)實(shí)而又顯著的問題，只有群眾在于認(rèn)知的視點(diǎn)發(fā)生變化，才能使少北拳具有特殊而不可替代的功能存在于整體發(fā)展進(jìn)程中。

2.1 某些方面現(xiàn)實(shí)中的基本屬性功能

少北拳作為一種特殊的條件和屬性，具有價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一性，具體的抽象勞動(dòng)和勞動(dòng)的統(tǒng)一性。根據(jù)其武術(shù)方向的發(fā)展特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)少北拳具有豐富的健身價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以上分類條件是少北拳營銷的前提和關(guān)鍵。根據(jù)STP理論（市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場選擇）和武術(shù)的特點(diǎn)，少北拳市場細(xì)分為：兒童市場、青年市場、中年市場和老年人市場。從中最佳選擇確定了目標(biāo)市場，老年人市場繼續(xù)保持其人口份額，兒童和青年市場是一個(gè)潛在的發(fā)展市場，需要側(cè)重于培訓(xùn)，并且做好準(zhǔn)備面對(duì)來自其他項(xiàng)目的激烈競爭。

2.2 市場限制下特殊定向中的平臺(tái)功能

從市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)分析來看，少北拳可以選擇空缺填補(bǔ)式定位和硬性競爭定位兩種策略。市場營銷策略實(shí)施時(shí)可選擇意識(shí)策略與文化策略，包括長遠(yuǎn)目標(biāo)也是保證避免人群占有率流失的策略之一。以文化策略為主作為靈魂，可以吸取前車之鑒，在推廣方式的層面上網(wǎng)點(diǎn)鋪散開，相應(yīng)激活潛在愛好者，放寬渠道和豐富網(wǎng)絡(luò)多媒體營銷，就近段時(shí)間流行網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)來講，加強(qiáng)自媒體方式是其中優(yōu)勢(shì)選擇項(xiàng)目之一。其中在現(xiàn)實(shí)方面較為顯著的是經(jīng)濟(jì)功能，現(xiàn)實(shí)性十分明顯。競技功能在此層含義上不僅限于國內(nèi)賽事等，更包括與國際中交流賽事。意大利的騰龍武術(shù)館長Stanislao Falanga與國內(nèi)進(jìn)行少北拳交流過程更表明了少北拳國際性的交際功能。因此，有以下三點(diǎn)值得注意：一是在市場經(jīng)濟(jì)體制運(yùn)行中發(fā)揮少北拳的基本作用，這與市場經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)人口資源優(yōu)勢(shì)配置是相適應(yīng)的。二是少北拳的武術(shù)功能不是單一的，而是多樣化的。一方面，它具有經(jīng)濟(jì)利益，而另一方面，它卻保留了社會(huì)利益。三是武術(shù)功能的發(fā)揮已逐漸擴(kuò)大影響范圍，不僅從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而且從國內(nèi)到國際都有相當(dāng)大的影響力。較高級(jí)別的武術(shù)項(xiàng)目，加入了2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)越來越重視武術(shù)的重要標(biāo)志。

3 全球化的席地趨勢(shì)

隨著全球化趨勢(shì)的增強(qiáng)，我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)在加速變遷，與傳統(tǒng)社會(huì)相適應(yīng)的傳統(tǒng)文化受到了西方文化的強(qiáng)烈沖擊。在如此嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，對(duì)于中國最后一個(gè)拳種——“少北拳”的保護(hù)刻不容緩，在2008年北京奧運(yùn)上各國家代表隊(duì)的積極響應(yīng)，也是世界各國對(duì)于我國國粹重視的一定反映。與此同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到中國一百多類拳種，在其中脫穎而出是有一些難度的。因此，少北拳想真正成為百花爭放中璀璨的“奇花”，必須以基礎(chǔ)民族體育作為發(fā)展的突破口。

3.1 項(xiàng)目定向市場化趨勢(shì)

隨著武術(shù)產(chǎn)權(quán)交易的特殊狀態(tài)，要穩(wěn)步推進(jìn)少北拳的商品化，實(shí)現(xiàn)其特殊商品的交易。也就是說，無論是大環(huán)境下的武術(shù)商品，還是其分支少北拳的功能商品，都會(huì)受到市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制條件的制約。在其商品交易的過程中將由市場活動(dòng)中的供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制以及利益機(jī)制四方共同制約，一種特殊商品需要經(jīng)過生存、更新到最終發(fā)展的循環(huán)，在此期間，社會(huì)環(huán)境下市場條件制約的趨勢(shì)對(duì)該特殊商品的影響深遠(yuǎn)巨大。在市場經(jīng)濟(jì)體制下少北拳的市場受客觀條件制約，并且在此過程中不受個(gè)體個(gè)人的管理進(jìn)行活動(dòng)的轉(zhuǎn)移意識(shí)。幸運(yùn)的是在這種大環(huán)境下，根據(jù)主體的自我意愿可以在該市場環(huán)境下作出對(duì)商品的屬性把握，從而決定主體的活動(dòng)狀況，一定程度上實(shí)現(xiàn)未來的核心管理。

3.2 傳統(tǒng)市場國際化趨勢(shì)

隨著我國體育市場呈“朝陽”產(chǎn)業(yè)的興起，迅速發(fā)展以及走出國門速度遠(yuǎn)超預(yù)想發(fā)展目標(biāo)，少北拳作為“國粹”中的一員，其國際化趨勢(shì)是一種必然現(xiàn)象，它是民族的，也是世界的。中華民族的文化歷史源遠(yuǎn)流長，它的歷史沉淀文化含量是較高的，走向世界性也是必然的?！吧俦比弊叱鰢T、走向世界，對(duì)于外來文化建議虛心接受，對(duì)于主體文化勇于傳播，堅(jiān)守“取其精華，去其糟粕”，為各國人民所愛，所以中國少北拳的國際化趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。因此，我們應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地認(rèn)識(shí)和把握這種趨勢(shì)，更新篩查不足之處，聽取積極建議，不斷進(jìn)化和完善該文化，保護(hù)該文化。根據(jù)當(dāng)今時(shí)代變化而靈活適應(yīng)，順?biāo)浦鄣貙⒅黧w優(yōu)勢(shì)與時(shí)代趨勢(shì)連接起來，市場經(jīng)濟(jì)下營造以少北拳為中心的發(fā)展新空間。

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