融媒體時(shí)代下氣象視頻信息的傳播

尚陽(yáng)陽(yáng)

【摘 要】本文基于如今融媒體時(shí)代氣象視頻信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，分析了氣象視頻信息傳播的思維方式及傳播中出現(xiàn)的謠言風(fēng)險(xiǎn)等問題，針對(duì)這些問題提出了一些解決辦法。

【關(guān)鍵詞】氣象視頻? ?融媒時(shí)代? ?信息傳播? ?趨勢(shì)和挑戰(zhàn)

一、融媒體時(shí)代氣象視頻信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

1.形式多樣化，拉近受眾距離。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體信息服務(wù)，公眾已呈現(xiàn)疲勞，在如今的融媒體時(shí)代下，公眾更渴望多樣化的、輕松活潑的媒體信息形式。作為氣象媒體，應(yīng)該緊緊跟隨融媒體時(shí)代發(fā)展的腳步，拓展氣象視頻信息傳播的渠道，策劃更多的活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)專題，增加點(diǎn)擊、評(píng)論等互動(dòng)形式，豐富媒體宣傳方式，還可以對(duì)相關(guān)資料加以整合，方便公眾更直觀地了解氣象信息，拉近媒體與受眾之間的距離，幫助公眾在日常生活中養(yǎng)成每日了解氣象信息、提前做好防范準(zhǔn)備的好習(xí)慣。

2.加快傳播速度，擴(kuò)大受眾面。傳統(tǒng)氣象媒體傳播方式缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性，在如今的融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和受眾覆蓋面是過(guò)去媒體無(wú)法想象的，曾經(jīng)要經(jīng)歷幾個(gè)小時(shí)甚至幾天才能傳播到位的信息，在如今的融媒體背景下，可能只需要幾分鐘便能傳遍網(wǎng)絡(luò)、普及到千家萬(wàn)戶。氣象媒體創(chuàng)立的本意，在于將氣象的預(yù)測(cè)預(yù)警、災(zāi)害的宣傳防范、日常生活的氣象預(yù)報(bào)等以最快的速度告知公眾，使公眾有意識(shí)地在日常生活中做到提前防范，而融媒體是推動(dòng)氣象媒體發(fā)展的最好媒介，利用好融媒體，能夠更好地為公眾服務(wù)。

3.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高服務(wù)意識(shí)。傳統(tǒng)的氣象媒體，停留在“我說(shuō)你聽”的狀態(tài)，受眾被動(dòng)接收信息。而如今是信息化時(shí)代，公眾對(duì)信息的接收方式不再限于過(guò)去的形式。手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，使媒體信息服務(wù)走上了新的道路。公眾已經(jīng)成為主導(dǎo)者，接收信息的選擇權(quán)在公眾手中，氣象服務(wù)媒體工作者應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，提高自身的服務(wù)意識(shí)，擴(kuò)展服務(wù)渠道，利用融媒體時(shí)代下不同的信息傳播方式，與公眾有效交流互動(dòng)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端口增加與公眾的互動(dòng)交流，不但能夠拉近雙方距離，也能獲得更真實(shí)有效的服務(wù)反饋，方便及時(shí)完善氣象視頻信息傳播工作。

二、 融媒體時(shí)代下我國(guó)氣象視頻信息傳播存在的問題

1.未形成融媒體思維，傳播手段尚待開發(fā)。如今大多數(shù)氣象媒體還固守傳統(tǒng)思維，認(rèn)為氣象工作應(yīng)該沿襲過(guò)去的工作形式，這樣守舊的思路顯然已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)今的融媒體時(shí)代。公眾更傾向通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息接收。微信公眾號(hào)等媒體形式方便直接，內(nèi)容豐富生動(dòng)，深受公眾喜愛。氣象媒體如果不能及時(shí)創(chuàng)新，必然造成氣象信息發(fā)展狹隘，無(wú)法擴(kuò)大影響力。

2.缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，容易引發(fā)謠言。某些氣象媒體工作重心依舊放在傳統(tǒng)媒體傳播模式上，對(duì)新媒體管控不足。沒有安排專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作新媒體，在新媒體上依舊按照傳統(tǒng)方式運(yùn)作，簡(jiǎn)單發(fā)布一些氣象消息，導(dǎo)致某些信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播中產(chǎn)生了偏差，最后出現(xiàn)謠言。這些謠言對(duì)公眾造成了一定的負(fù)面影響，因?yàn)槿狈τ行?yīng)對(duì)手段，氣象媒體只能任由謠言在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，媒體公信力也受到很大損害。

三、 融媒體時(shí)代下氣象視頻信息傳播的優(yōu)化措施

1.培養(yǎng)融媒體思維，進(jìn)行多樣化傳播。氣象視頻信息工作媒體應(yīng)培養(yǎng)融媒體思維，注重信息的多樣化傳播，可以從以下幾種手段入手：

第一，借助互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)設(shè)計(jì)本土化信息節(jié)目。氣象服務(wù)本身就和一方百姓生活息息相關(guān)，將氣象服務(wù)面向本土化發(fā)展，可以保證當(dāng)?shù)厝罕娔軌虻谝粫r(shí)間接收到本地區(qū)的氣候情報(bào)，這樣的服務(wù)才是真正地為人民服務(wù)。

第二，開發(fā)新欄目新產(chǎn)品，滿足受眾需求。作為融媒體，可開發(fā)的項(xiàng)目多種多樣，不僅僅限于小程序，氣象媒體應(yīng)該活躍思維，增加不同信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)不同欄目，宣傳氣象知識(shí)。

第三，利用人工智能技術(shù)，減少人工成本，提升公眾互動(dòng)體驗(yàn)。作為專業(yè)的氣象融媒體，眼光可以放到更遠(yuǎn)處，現(xiàn)在人工智能技術(shù)正在開發(fā)和調(diào)試階段，是下一個(gè)引流風(fēng)口，氣象媒體行業(yè)完全可以引入人工智能技術(shù)，在一些重復(fù)性強(qiáng)的工作上減少人員投入。

比如，常規(guī)咨詢服務(wù)和一鍵式信息查詢平臺(tái)，都可以通過(guò)人工智能實(shí)現(xiàn)。

2.專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。作為一個(gè)專業(yè)的氣象媒體，應(yīng)該意識(shí)到融媒體在現(xiàn)今氣象視頻信息傳播中的重要性，將工作重心轉(zhuǎn)移到融媒體上，打造一個(gè)專業(yè)融媒體團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不但要有氣象媒體的專業(yè)精神，更要具備成熟運(yùn)作融媒體的能力。專業(yè)的融媒體氣象團(tuán)隊(duì)能夠策劃更多迎合公眾喜好的活動(dòng)，加大傳播力度，豐富傳播手段，讓公眾更多地關(guān)注專業(yè)的氣象視頻信息，這不但能杜絕謠言的產(chǎn)生，更能增進(jìn)公眾對(duì)氣象媒體工作的理解。

比如，今年3月，青島市氣象局“試水”網(wǎng)絡(luò)直播，開展了主題為《“云游氣象”，主播帶您探秘氣象黑科技》的融媒體直播活動(dòng)。青島全市氣象部門的專家及工作人員當(dāng)起了主播，用接地氣的語(yǔ)言為在線觀看的網(wǎng)友詳細(xì)介紹了青島氣象歷史、地面氣象觀測(cè)等氣象知識(shí)，讓受眾零距離感受氣象科技的魅力。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)中要有專門負(fù)責(zé)和受眾交流互動(dòng)的人員，經(jīng)常講解氣象知識(shí)，這樣一來(lái)，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生時(shí)，氣象媒體甚至不需要自己出面，忠誠(chéng)的粉絲便能自發(fā)普及正確的氣象知識(shí)，使謠言不攻自破。

四、結(jié)論

在融媒體時(shí)代下，氣象視頻信息傳播有著形式多樣化、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾面廣、與受眾距離更近的優(yōu)點(diǎn)，但也存在缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)、未形成融媒體思維、容易出現(xiàn)謠言和傳播手段不足的問題。為了解決這些問題，應(yīng)打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)互動(dòng)交流，采取多樣化的傳播手段，并應(yīng)用人工智能技術(shù)。作為新時(shí)代的氣象媒體，應(yīng)該利用好融媒體為公眾服務(wù)。

（作者單位：呼和浩特市氣象局）

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