廣播電視臺(tái)發(fā)展困境破解與新媒體平臺(tái)建設(shè)

馬新春

【摘 要】廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)構(gòu)建可以最大程度滿足受眾的交互性及主動(dòng)性需要，本篇文章針對(duì)廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)構(gòu)建遇到的困境進(jìn)行簡要分析，并提出一些破解措施，希望對(duì)相關(guān)人員有一定幫助和啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái)? ?發(fā)展困境破解? ?新媒體平臺(tái)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)變?yōu)檩浾撔麄鞯闹饕脚_(tái)。廣播電視臺(tái)是國內(nèi)具有權(quán)威性的新聞媒體單位，為了拓展廣播電視的傳播范圍，突破廣播電視臺(tái)的發(fā)展困境，國內(nèi)多個(gè)廣播電視臺(tái)都開始建設(shè)新媒體平臺(tái)。

一、廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)構(gòu)建

新媒體平臺(tái)構(gòu)建是廣播電視臺(tái)在目前互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的必然舉措，建設(shè)中需要堅(jiān)持下面幾條原則。

1.安全性的原則

新媒體平臺(tái)體系務(wù)必運(yùn)用高科技互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，確?？梢噪S時(shí)檢測(cè)網(wǎng)站的安全系數(shù)，如果網(wǎng)站遭到一些攻擊，可以及時(shí)恢復(fù)。為了確保網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全，可采用磁盤陣列或磁帶庫等設(shè)備。

2.領(lǐng)先性的原則

新媒體平臺(tái)構(gòu)建務(wù)必確保技術(shù)的先進(jìn)性，選擇國際流行的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

3.延展性、開放性的原則

新體系要支持多平臺(tái)跨越式工作，確保開放性、延展性，實(shí)現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)的多領(lǐng)域延伸。

4.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的便捷性原則

新媒體平臺(tái)要能幫助管理者第一時(shí)間了解指定頁面的訪問數(shù)量、訪問渠道還有訪客分布區(qū)域、訪問時(shí)段等，便于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，使管理人員及時(shí)了解數(shù)據(jù)的變化，方便廣播電視臺(tái)掌握廣大受眾對(duì)媒體內(nèi)容的喜好，提高新媒體內(nèi)容的實(shí)用性和時(shí)效性。

5.高效性的原則

新媒體時(shí)代，人們的生活、工作節(jié)奏非?？欤挥袑?duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行合理規(guī)劃，做到內(nèi)容突出、版式簡潔，才可以提高瀏覽量，增強(qiáng)廣播電視媒體的吸引力。

二、廣播電視臺(tái)發(fā)展困境

1.媒體資源相對(duì)分散

受“四級(jí)辦臺(tái)”體系影響，一些地方廣播電視臺(tái)媒體資源有限?！八募?jí)辦臺(tái)”是特定歷史時(shí)期的選擇，隨著近年來廣播電視行業(yè)的巨大變革以及行業(yè)逐步走向市場(chǎng)化道路，“四級(jí)辦臺(tái)”的體制弊端凸顯，造成資源失衡，存在大量的重復(fù)建設(shè)、重復(fù)制作、重復(fù)播出、重復(fù)覆蓋問題，導(dǎo)致重復(fù)投資，增加成本，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi);結(jié)構(gòu)布局失衡，東部富裕地區(qū)電視臺(tái)密度大，中西部地區(qū)電視覆蓋率低;各級(jí)電視臺(tái)之間無序競(jìng)爭，相互瓜分受眾群，使覆蓋效益降低。

2.缺少專業(yè)性人才

人才是廣播電視臺(tái)發(fā)展的基本條件之一，也是各個(gè)電視臺(tái)爭奪的主要資源，但如今廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)工作人員大都是傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的編輯記者，其新媒體專業(yè)知識(shí)、技術(shù)有限，思維固化，阻礙了新媒體平臺(tái)的建設(shè)，限制了廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

3.廣播電視臺(tái)影響力不足

近幾年，國內(nèi)的廣電新媒體平臺(tái)大部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初始建設(shè)，但廣播電視臺(tái)的影響力在慢慢削弱。新媒體平臺(tái)和其母體廣播電視臺(tái)是一個(gè)整體，彼此影響，廣播電視臺(tái)影響力的降低也會(huì)導(dǎo)致其新媒體平臺(tái)達(dá)不到預(yù)期傳播效果。

4.亟須政策支持

新媒體平臺(tái)構(gòu)建需要投入大量人力、物力、財(cái)力，但最重要的還是政策支持。廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)構(gòu)建需要政策、資金的有力支持。但從目前情況來看，各地區(qū)政策扶持力度還需加強(qiáng)。

三、廣播電視臺(tái)破解困境途徑

1.加強(qiáng)區(qū)域媒體資源的整合

加強(qiáng)媒體資源整合是促進(jìn)新媒體平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。需要以省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)為主，整合各個(gè)市、縣（區(qū)）電視臺(tái)媒體資源，建立資源共享的新型媒體聯(lián)盟。

2.加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培育

廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)構(gòu)建需要大量的專業(yè)人才，廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有工作人員加強(qiáng)新媒體知識(shí)方面的培訓(xùn)。不同區(qū)域的廣播電視網(wǎng)絡(luò)要互聯(lián)互通，促進(jìn)人才交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

3.增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的影響力

若要想發(fā)展廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體，就要拋棄以往的傳統(tǒng)思想，要清楚地認(rèn)識(shí)到，在新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)一家獨(dú)大的局面已經(jīng)一去不復(fù)返了。媒體之間的競(jìng)爭越來越激烈，廣播電視臺(tái)務(wù)必保持自身優(yōu)勢(shì)，確保新聞信息的權(quán)威性、真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的影響力。

4.做好輿論引導(dǎo)

在廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)上，要圍繞熱點(diǎn)主動(dòng)設(shè)置議題，迅速回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，有力有效引導(dǎo)輿論。對(duì)突發(fā)事件報(bào)道不僅要快，更要彰顯主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、主力軍作用。堅(jiān)持守正創(chuàng)新、唱響主旋律，推出更多符合受眾需求的融媒體產(chǎn)品。積極貫徹“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，全力推進(jìn)資源整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體同頻共振，打造自主可控、輻射面廣的新媒體平臺(tái)，形成系列融媒體產(chǎn)品矩陣，靈活運(yùn)用融媒體傳播手段，取得深入人心的傳播效果。

5.遵守職業(yè)規(guī)范

要開展習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩、馬克思主義新聞?dòng)^、形勢(shì)政策等專題培訓(xùn)，組織全員學(xué)習(xí)《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)決杜絕有償新聞，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。主動(dòng)收集受眾意見建議、加強(qiáng)受眾互動(dòng)，嚴(yán)格遵守新聞采訪規(guī)范。

四、結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，廣播電視臺(tái)必須重視新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，整合媒體資源，提升原創(chuàng)精品生產(chǎn)能力，打造精品節(jié)目集群。在政策、資金的扶持下，大力培養(yǎng)出色的新媒體人才，推動(dòng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)步。

（作者單位：昌吉廣播電視臺(tái)）

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