新媒體時代廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新研究

劉明

【摘 要】新媒體技術(shù)推動了廣播電視行業(yè)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目在編輯上要具有創(chuàng)新性，才能在新媒體時代提升廣播電視行業(yè)的競爭力。本文對新媒體時代對廣播電視發(fā)展的影響進(jìn)行闡述，分析了廣播電視節(jié)目編輯過程中存在的問題及原因，結(jié)合廣播電視節(jié)目編輯應(yīng)用的實際現(xiàn)狀，提出了廣播電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新方法。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?廣播電視技術(shù)? ?節(jié)目編輯? ?編輯創(chuàng)新? ?創(chuàng)新研究

新媒體時代帶給廣播電視行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了提高廣播電視媒體的傳播力和競爭力，對廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新方法進(jìn)行研究非常必要。

一、新媒體時代對廣播電視行業(yè)發(fā)展的影響

廣播電視媒體在傳統(tǒng)媒體時代一直都是主流媒體，但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，媒體傳播方式更加多樣化，其主流地位受到挑戰(zhàn)。

廣播電視節(jié)目應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺增強(qiáng)自身的媒體競爭優(yōu)勢。廣播電視節(jié)目應(yīng)建立自己的網(wǎng)站，觀眾可以通過在線的方式進(jìn)行觀看，了解節(jié)目最新動態(tài)。廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合，不僅可以提高對觀眾的吸引力，而且可以避免傳統(tǒng)方式中信號接收不穩(wěn)定問題的發(fā)生。廣播電視節(jié)目編輯人員在節(jié)目制作中要滿足觀眾的需要。

新媒體時代，用戶更多地使用手機(jī)等智能終端，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以觀看節(jié)目，不再受時間和空間的限制，新媒體時代促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

二、廣播電視節(jié)目編輯中存在的問題及原因分析

1.技術(shù)落后和運行機(jī)制不靈活。與新媒體技術(shù)相比，廣播電視行業(yè)技術(shù)手段比較落后，與受眾的交流互動也比較少，不能滿足受眾對高品質(zhì)節(jié)目的需求。

由于長期浸潤于事業(yè)管理體制，無論是對新技術(shù)追蹤的敏感度還是基于市場的創(chuàng)新思維和管理手段，乃至人才和資金的引進(jìn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的稟賦和儲備都與移動互聯(lián)時代的實際需求相差甚遠(yuǎn)，以至于在探索媒介融合時大多“徒有其表”，物理變化多過化學(xué)反應(yīng)。廣播電視節(jié)目編輯運行機(jī)制不靈活，不能根據(jù)突發(fā)新聞事件的實際進(jìn)展情況，對節(jié)目進(jìn)行及時調(diào)整和更新，這就導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目內(nèi)容時效性不足。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目不能收到受眾的及時反饋，工作人員不重視節(jié)目營銷，缺乏必要的宣傳力度，這都是運行機(jī)制不靈活造成的。

新媒體技術(shù)更具先進(jìn)性，而且運行機(jī)制更加靈活。隨著廣播電視媒體與新媒體的融合逐漸步入“深水區(qū)”，加快廣播電視媒體在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，需要進(jìn)一步創(chuàng)新體制機(jī)制，最終實現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的“化學(xué)融合”，產(chǎn)生“核裂變效應(yīng)”。

2.節(jié)目時效性差，思想觀念落后。新媒體時代信息量非常大，在新媒體技術(shù)的影響下，受眾獲取新聞資訊的方法更加靈活，這就縮短了信息傳播的周期。廣播電視節(jié)目在制作過程中需要多方審查，一定程度上拖延了節(jié)目播出的時間，所以時效性比較差，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比有很大的差距。新媒體時代受眾需求呈現(xiàn)多元化，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容和思想觀念上比較落后，如果不進(jìn)行創(chuàng)新，很難滿足受眾需要，因此廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新是非常必要的。

三、廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新方法研究

1.增強(qiáng)創(chuàng)新意識，豐富技術(shù)手段。廣播電視節(jié)目編輯工作人員要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，改變落后的思想觀念。廣播電視節(jié)目編輯工作人員要對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，多培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，多應(yīng)用新媒體技術(shù)。在節(jié)目編輯中要把社會主義核心價值觀融入進(jìn)來，體現(xiàn)正能量。豐富廣播電視節(jié)目編輯的技術(shù)手段，把信息技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目編輯創(chuàng)新中。通過新聞圖解等方式進(jìn)行宣傳，讓公眾更加及時地了解到信息，提高節(jié)目的收視率。

2.提高節(jié)目時效性，創(chuàng)新加工素材。廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新過程中，要立足于實際，捕捉最新的新聞資訊，保證節(jié)目內(nèi)容的時效性。工作人員要對節(jié)目素材進(jìn)行創(chuàng)新加工，優(yōu)化整合，為受眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高廣播電視節(jié)目的傳播力。在制作電視節(jié)目的過程中，要豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的多樣性，保證節(jié)目的收視率。

廣播電視媒體在創(chuàng)新的同時，必須堅守使命責(zé)任，推動廣播電視文藝百花齊放。具體來講，需要聚焦主旋律，形成團(tuán)結(jié)奮進(jìn)輿論氛圍，做好主旋律節(jié)目、理論節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在疫情期間做好文藝戰(zhàn)“疫”;以近來優(yōu)秀現(xiàn)實題材、文化類節(jié)目、科技類節(jié)目為例，需要記錄新時代，源源不斷推出精品佳作;需要營造新氣象，繼續(xù)健全制度手段，強(qiáng)化日常管理，堅決整治不正之風(fēng)和突出問題，建設(shè)健康向上視聽空間。

3.讓節(jié)目與營銷融合，打造媒體品牌。廣播電視節(jié)目編輯工作人員需要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，提高自己的專業(yè)技術(shù)能力，把新媒體技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目編輯中，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。只有提高創(chuàng)新能力，才能創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。廣播電視媒體要努力讓受眾成為產(chǎn)品的一部分，營造圈子文化乃至話語體系。同時，讓節(jié)目與營銷融合、讓活動與營銷結(jié)合，線上線下一體，硬廣、口播、微博、微信、戶外、電商、店面活動等合作樣態(tài)共同發(fā)力，推動全媒體營銷。應(yīng)該按照市場邏輯，重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，從滿足受眾最基本的需求開始，聚焦核心群體，倡導(dǎo)有價值的內(nèi)容，打造媒體品牌。

四、總結(jié)

隨著新媒體時代的發(fā)展，廣播電視行業(yè)面臨更大的競爭壓力。媒體融合的核心是通過發(fā)展新媒體，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的主要功能，即新聞傳播和輿論引導(dǎo)功能。通過跨界發(fā)展，形成全媒體陣營。通過整合廣播電視資源、調(diào)整節(jié)目布局、理順內(nèi)部關(guān)系、改革運營機(jī)制、擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面等途徑，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的實力得以提升。廣播電視節(jié)目編輯必須加強(qiáng)創(chuàng)新，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，提升廣播電視行業(yè)的市場競爭力。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）

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