講好資本市場的中國故事

周乾憲

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率保持在30%以上，已成為全球經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。同時，中國還擁有世界最大規(guī)模的信貸市場和外匯儲備，以及世界第二大的股票市場和債券市場。隨著國內(nèi)金融市場不斷開放，外資參與中國資本市場的熱情越來越高漲，海外輿論和國際投資者對中國經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域的報道高度關(guān)注。

從中國新聞對外傳播實(shí)踐來說，如何幫助海內(nèi)外受眾了解中國資本市場改革和開放進(jìn)程中出現(xiàn)的新情況新問題新舉措，如何用國際視角和專業(yè)的方式講述好中國資本市場的故事，對外宣工作而言顯得尤為重要。

專業(yè)財經(jīng)報道的受眾視角

2020年7月22日，備受矚目的科創(chuàng)板迎來開市一周年。科創(chuàng)板，究竟是個什么板？由于經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域存在眾多專業(yè)術(shù)語和名詞，財經(jīng)新聞很容易做成內(nèi)行不想看、外行看不懂的“夾生飯”。而科創(chuàng)板這個新事物，更是之前媒體與公眾都比較生疏的?？紤]到對外報道需要貼近海外受眾，我們將科創(chuàng)板描述為中國的“納斯達(dá)克”，將英文譯名“新星”市場解讀為科創(chuàng)板面向的科技創(chuàng)新企業(yè)如一顆顆冉冉升起的新星。

資本市場中最多的是數(shù)據(jù)信息，新華社播發(fā)的一篇英文稿件《科創(chuàng)板迎“周歲” 為中國企業(yè)點(diǎn)燃創(chuàng)新發(fā)展引擎》中便運(yùn)用“數(shù)說”的形式回顧科創(chuàng)板亮點(diǎn)：從首批25家公司上市交易到133家，體現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容；從2020年一季度科創(chuàng)板上市公司凈利潤同比增長14%體現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展；從上市公司近三年研發(fā)投入占營收比例均值13%體現(xiàn)科技成色鮮明。另外對科創(chuàng)板創(chuàng)下的多個“之最”、A股歷史上多個“第一”進(jìn)行盤點(diǎn)，展現(xiàn)其改革的“頭雁效應(yīng)”。但要注意的是，數(shù)據(jù)并非一個個冷冰冰的數(shù)字，它代表著一筆筆融資背后，中國科創(chuàng)企業(yè)汲取“活水”，放肆生長的“動力源”。因此，要善于運(yùn)用比較等方式，讓數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)背后的事實(shí)建立豐滿、有細(xì)節(jié)的聯(lián)系，使這些數(shù)據(jù)信息最終呈現(xiàn)從扁平到立體、從一維到多維的效果。

除了關(guān)注科創(chuàng)板本身之外，系列稿件還將眼光轉(zhuǎn)向科創(chuàng)板的后備力量——海內(nèi)外投資者關(guān)心的創(chuàng)新科技企業(yè)，解讀科創(chuàng)企業(yè)的誕生過程。例如，新華社播發(fā)的這篇英文稿件以一個場景描寫開頭：7月16日，上海證券交易所交易大廳，中芯國際董事長周子學(xué)和嘉賓一起敲響了象征著科創(chuàng)板上市的銅鑼。算上超額配售，中芯國際在科創(chuàng)板上市累計募資532億元，創(chuàng)A股近10年之最。利用描寫、場景、細(xì)節(jié)、對話等要素，可以拉近與讀者的距離。這種寫作可以表現(xiàn)新聞主題，同時也使新聞更加生動易懂，讓海外讀者感知中國經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

媒體的國際競爭力需要充分利用文字、圖片、音視頻等多種傳輸手段，最大限度地獲取到達(dá)率?？苿?chuàng)板開市報道中，經(jīng)過前期精心策劃，新華社多路記者走進(jìn)多個新聞現(xiàn)場，有的去到上交所，聚焦上市監(jiān)管部門，有的采訪科創(chuàng)板上市企業(yè)，深度挖掘這些企業(yè)探索科技創(chuàng)新和發(fā)展的故事，有的直擊營業(yè)廳，采訪普通投資者投資科創(chuàng)板的故事。最終形成全方位多角度的報道視野，采用滾動播報、視頻、短視頻、圖片等多種形式，在海外社交媒體推特、臉書等賬號上發(fā)起互動話題，讓海外受眾直達(dá)遙遠(yuǎn)卻火熱的經(jīng)濟(jì)新聞第一現(xiàn)場，收到了良好的傳播效果。

微觀市場中的宏觀視角

一是講好監(jiān)管故事。資本市場監(jiān)管政策的解讀怎樣有效又不易引發(fā)歧義，是一個需要破解的難題。監(jiān)管政策有長期與短期之分，投資有長期策略與短期策略之分，價格波動有長期趨勢與短期波動之分，這就要求我們在報道中建立起清晰準(zhǔn)確的時空維度關(guān)系，對新聞傳播效果進(jìn)行預(yù)判，對政策執(zhí)行落地的影響有充分評估，對機(jī)構(gòu)與自然人投資者、上市公司等微觀主體的市場情緒、行為、態(tài)度變化有及時反饋。只有把中央部委的政策精神和市場的運(yùn)營、海外的關(guān)切融合起來，才能利用政策發(fā)布的第一落點(diǎn)，面對海外受眾做出精準(zhǔn)權(quán)威的解讀。

二是講好改革故事。2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會議確定了今年經(jīng)濟(jì)工作的基調(diào)和重點(diǎn)。其中，關(guān)于資本市場，會議提到要加快金融體制改革，完善資本市場基礎(chǔ)制度，提高上市公司質(zhì)量，健全退出機(jī)制，穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)業(yè)板和新三板改革?！案母铩倍直闶俏覀冮L期報道的抓手，例如，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊制就是全面深化改革的典型案例。新華社系列稿件梳理注冊制改革的背景和歷程，解讀中國金融市場供給側(cè)改革的本質(zhì)和內(nèi)涵。

三是講好創(chuàng)新故事。中國經(jīng)濟(jì)已步入轉(zhuǎn)型升級爬坡過坎、追求高質(zhì)量發(fā)展的重要階段。在此過程中，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新動能培育、創(chuàng)新基因的激發(fā)，都離不開金融體系特別是資本市場的支持。新華社科創(chuàng)板系列稿件著重分析設(shè)立科創(chuàng)板的總體邏輯，并通過講述一個個科創(chuàng)企業(yè)汲取活水投入科研，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、高質(zhì)量發(fā)展的故事，揭示設(shè)立科創(chuàng)板是促進(jìn)科技與資本深度融合、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的重大舉措。

四是講好開放故事。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，媒體報道中的跨國資本市場議題不斷增多，涉及不同主體國家之間的合作以及區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)利益，意義重大，國際化傳播特色明顯，極易引發(fā)國內(nèi)外受眾與媒體的關(guān)注，也是新華社對外經(jīng)濟(jì)報道中重點(diǎn)把握的議題。例如，對中國金融業(yè)對外開放“新11條”，滬港通、滬倫通，A股成功納入MSCI指數(shù)、富時全球股票指數(shù)體系等的報道，分析了中國資本市場的持續(xù)開放給國外投資者帶來的巨大機(jī)遇，顯示中國在逆全球化思潮泛起的背景下堅定不移擴(kuò)大開放的決心。

他山之石中的外媒視角

經(jīng)濟(jì)問題從來不是孤立存在的，而是與社會、政治息息相關(guān)。外媒關(guān)于科創(chuàng)板的深度報道，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)運(yùn)行本身的同時，也關(guān)注到了政治社會外部問題。彭博新聞社刊載的題為《中國最新設(shè)立的科創(chuàng)板迄今取得的成就》報道中分析為什么是現(xiàn)在這個時間點(diǎn)發(fā)展科創(chuàng)板。報道稱中國股價不斷上漲，可能會促進(jìn)消費(fèi)者支出，并使企業(yè)更容易募集資金和償還債務(wù)。在中美兩國關(guān)系緊張之際，中國也在減少對美國資本市場融資的依賴。放寬后的規(guī)定很快將更廣泛地推行，這將再次考驗(yàn)政府管理市場的能力。這就跳出了科創(chuàng)板本身，在疫情背景之下，對中國促消費(fèi)、支持企業(yè)融資，以及中美關(guān)系、政府監(jiān)管能力等多方面進(jìn)行多維度的解讀。

外媒對于中國的新興企業(yè)以及在華世界500強(qiáng)企業(yè)保持著很高的關(guān)注度，如阿里巴巴、騰訊、小米、字節(jié)跳動、蘋果等。因此，媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對相關(guān)企業(yè)的報道力度，一方面關(guān)注企業(yè)最新動態(tài)，另一方面增加對相關(guān)企業(yè)創(chuàng)始人、高管的專訪，全方位、多層次闡釋中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面貌?？苿?chuàng)板開市一周年之際，美國《華爾街日報》報道稱，中國技術(shù)和金融服務(wù)巨頭螞蟻集團(tuán)在中國內(nèi)地已開市一年、類似納斯達(dá)克的科創(chuàng)板和香港的證券交易所同時上市，并引用螞蟻集團(tuán)董事長的講話解讀其選擇在兩地上市的原因。

隨著經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和金融新技術(shù)的不斷演進(jìn)，金融領(lǐng)域的一些風(fēng)險也在不可避免地積累，對外報道也應(yīng)該給予充分關(guān)注。日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報道稱，雖然科創(chuàng)板設(shè)立之初一開始交易火爆，但到當(dāng)年秋天，成交額和關(guān)注度都有所下降，有人開始對科創(chuàng)板的未來感到憂慮。這種問題導(dǎo)向告訴我們，在以發(fā)展的眼光做對外報道的同時，可以從解決問題的角度，更注重觀點(diǎn)的平衡，從大局出發(fā)，圍繞海外輿論關(guān)切答疑解惑，為全球企業(yè)和投資者提供更為有效的決策信息，也為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造有利的外部輿論環(huán)境。

可以預(yù)期，在改革開放中誕生的資本市場，將在新一輪改革開放中茁壯成長，中國資本市場也將繼續(xù)成為國內(nèi)外媒體爭相報道的話題。如何圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)利益共同體的報道，仍需要我們從共性話題中發(fā)掘選題，突出鮮明的中國視角，從而在話語體系的博弈中占據(jù)主導(dǎo)地位，傳遞我們自主的經(jīng)濟(jì)主張和觀點(diǎn)。