平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，公眾的審美素養(yǎng)也在不斷提升，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域視覺審美元素的應(yīng)用也更加靈活。文章圍繞平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域視覺審美元素的具體表現(xiàn)與平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建與運(yùn)用的意義進(jìn)行分析，并對(duì)如何加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建提出了具體的方案。

關(guān)鍵詞：視覺審美元素;平面設(shè)計(jì);表現(xiàn);構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域隨著公眾審美情趣的變化以及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化得以進(jìn)一步傳承和創(chuàng)新應(yīng)用。如何加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建，更好地融合和應(yīng)用各類要素，成為目前平面設(shè)計(jì)者研究的重要課題。在視覺審美元素構(gòu)建過程中需要充分結(jié)合平面設(shè)計(jì)的基本要求以及相關(guān)對(duì)象的需求、形勢(shì)的變化等進(jìn)行創(chuàng)新探索和合理應(yīng)用，才能更好地提升設(shè)計(jì)的科學(xué)性和有效性。加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建對(duì)策探究具有重要的社會(huì)價(jià)值。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的具體表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中視覺元素作為重要的構(gòu)成要素需要在設(shè)計(jì)中進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和探索，才能更好地發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。不同的設(shè)計(jì)作品主題不同，相關(guān)的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用也不同。視覺審美元素包含的內(nèi)容比較廣泛和多元化，加強(qiáng)視覺審美元素的構(gòu)建探索首先應(yīng)當(dāng)明確其在平面設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)，具體而言主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，語言文字。中華文化博大精深，其中非常重要的語言文字蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中華傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)備受關(guān)注，全世界對(duì)中華文化內(nèi)涵的研究深度和廣度不斷增大。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，語言文字的合理應(yīng)用能夠有效發(fā)揮關(guān)鍵的作用。視覺審美元素中最基本的元素也是語言文字，所以可以對(duì)相關(guān)的語言文字結(jié)合主題和背景等進(jìn)行深度分析，通過對(duì)相關(guān)的作品進(jìn)行字體、字號(hào)、字形等的靈活設(shè)計(jì)和科學(xué)搭配，提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和獨(dú)特性，進(jìn)而彰顯作品的典型特色。

第二，圖像。信息時(shí)代的到來讓設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)豐富和多樣化，設(shè)計(jì)者不僅可以對(duì)相關(guān)的文字進(jìn)行編輯，并且還可以結(jié)合設(shè)計(jì)主題等運(yùn)用視覺審美元素中的圖像來進(jìn)行直觀的體現(xiàn)。這樣既可以更好地彌補(bǔ)單純的語言文字描述令人感到枯燥乏味的弊端，同時(shí)還可以通過圖文并茂的形式進(jìn)一步?jīng)_擊公眾的視野，吸引人關(guān)注，提升設(shè)計(jì)的吸引力。

第三，色彩。通常情況下公眾對(duì)色彩也比較關(guān)注，在視覺審美元素的構(gòu)成要素中色彩也是必不可少的重要組成部分。不同的顏色代表不同的特點(diǎn)，也體現(xiàn)了公眾不同的期許，顏色一定程度上和審美對(duì)象的內(nèi)心情感具有一定的關(guān)聯(lián)，所以可以在平面設(shè)計(jì)中對(duì)相關(guān)的色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用。既可以運(yùn)用單一的色彩進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)還可以運(yùn)用相關(guān)的技術(shù)等對(duì)色彩進(jìn)行搭配和融合，調(diào)和成不同意義的視覺語言，彰顯設(shè)計(jì)的魅力。當(dāng)然色彩的有效應(yīng)用對(duì)設(shè)計(jì)人員的專業(yè)要求較高，需要在了解相關(guān)的設(shè)計(jì)主題和主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上將色彩和圖像、文字等進(jìn)行全面銜接，才能提高色彩設(shè)計(jì)的有效性與應(yīng)用的科學(xué)性。

除了上述的文字、圖像和色彩以外，在視覺審美元素的構(gòu)成中還包含創(chuàng)意元素這一內(nèi)容。創(chuàng)意元素沒有具體的形式或者明確的模式，需要設(shè)計(jì)者充分考慮設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，結(jié)合自身的理解等進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能讓創(chuàng)意元素更具創(chuàng)意、更有價(jià)值。這種千變?nèi)f化、不固定的元素也正是需要廣大設(shè)計(jì)者進(jìn)行不斷探索，才能更好地豐富其體系和內(nèi)涵。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建與運(yùn)用的意義

在平面設(shè)計(jì)中注重視覺審美元素的構(gòu)建和應(yīng)用，具有重要的價(jià)值。

第一，有助于提升設(shè)計(jì)作品的邏輯性。在平面設(shè)計(jì)過程中并不是要求設(shè)計(jì)者隨意發(fā)揮自己的想象力來進(jìn)行設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持基本的設(shè)計(jì)原則，體現(xiàn)基本的秩序和邏輯，這樣才能更好地讓設(shè)計(jì)作品富有內(nèi)涵、值得鑒賞?？梢越柚曈X審美元素的構(gòu)建和靈活應(yīng)用等對(duì)設(shè)計(jì)的相關(guān)作品從邏輯性或者秩序性方面進(jìn)行研究和規(guī)劃，以此可以更好地契合公眾的基本認(rèn)知和審美特點(diǎn)，避免從視覺上給予人們一種次序混亂的印象。

第二，有助于豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。在平面設(shè)計(jì)中可以通過視覺審美元素的靈活運(yùn)用和創(chuàng)作，更好地對(duì)設(shè)計(jì)的作品賦予更多的內(nèi)涵，結(jié)合設(shè)計(jì)主題等體現(xiàn)作品的情感，通過視覺沖擊將相關(guān)的審美元素靈活地進(jìn)行表達(dá)和展示，從而契合公眾的心理，提升設(shè)計(jì)作品的營銷力和鑒賞性等。

第三，有助于進(jìn)一步提升作品的經(jīng)濟(jì)效益。在平面設(shè)計(jì)中有的作品并不是單純供公眾欣賞，最終的目的是營銷。尤其是伴隨廣告業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用也越來越廣泛。借助視覺審美元素的應(yīng)用可以讓設(shè)計(jì)的作品更加豐富和獨(dú)特，這樣可以進(jìn)一步提升作品的營銷力，更好地實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，帶來更大的收益。

在平面設(shè)計(jì)過程中想要發(fā)揮視覺審美元素的價(jià)值和功能，還需要設(shè)計(jì)者充分把握基本的原則，結(jié)合設(shè)計(jì)作品的基本要求和相關(guān)對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)構(gòu)思和研究，這樣才能更好地提升設(shè)計(jì)成效，這也是平面設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行積極探索和不斷研究的重要課題。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的具體措施

為了更好地在平面設(shè)計(jì)中提高視覺審美元素構(gòu)建的有效性和科學(xué)性，可以從以下幾個(gè)方面予以探究：

第一，加強(qiáng)構(gòu)圖環(huán)節(jié)的全面專業(yè)分析。在平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建方面首先要考慮的是如何進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖，更好地結(jié)合主題來進(jìn)行構(gòu)思，并按照相關(guān)的原則和方法，合理運(yùn)用相關(guān)的設(shè)計(jì)技術(shù)等來進(jìn)行體現(xiàn)，更好地展示作品的內(nèi)涵。因此，在圖片構(gòu)成方面需要掌握?qǐng)D片使用的基本要求和應(yīng)用的基本原則，要發(fā)揮好圖片應(yīng)有的輔助作用，避免避重就輕或者主次不分，進(jìn)而影響設(shè)計(jì)效果。這還需要設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺審美元素等各類要素的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)以及應(yīng)用特點(diǎn)和方法等進(jìn)行全面分析，不斷提高專業(yè)化應(yīng)用水平，才能在構(gòu)圖環(huán)節(jié)運(yùn)用得當(dāng)。

第二，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的視覺沖擊作用。在平面設(shè)計(jì)中想要提高設(shè)計(jì)作品的吸引力應(yīng)當(dāng)給予審美對(duì)象一定的視覺沖擊，這樣可以第一時(shí)間將作品的內(nèi)涵和精華得以展示，進(jìn)而達(dá)到相關(guān)的目的或者初衷。因此，在構(gòu)建視覺審美元素的過程中可以從提升視覺沖擊力的角度來進(jìn)行分析，這就需要把握設(shè)計(jì)主題、審美對(duì)象的需求等，做好相關(guān)信息的搜集并進(jìn)行深度分析，綜合運(yùn)用色彩、圖片等，設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意的能夠提升視覺沖擊力的作品，提高產(chǎn)品的營銷力和關(guān)注度。

第三，積極運(yùn)用恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)進(jìn)行文字設(shè)計(jì)和宣傳。中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，需要不斷進(jìn)行傳播和弘揚(yáng)才能更好地被世人認(rèn)可并發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)者在視覺審美元素的構(gòu)建中也要高度重視文字的力量，在文字的字體、字形以及風(fēng)格等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)等進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)和更改，從而根據(jù)主題將圖片、文字等全面融合起來，提升設(shè)計(jì)作品的綜合設(shè)計(jì)水平。當(dāng)然這對(duì)于設(shè)計(jì)人員而言要求較高，需要他們具備相當(dāng)專業(yè)的功底、靈活的頭腦以及創(chuàng)意等，才能取得滿意的效果。

第四，注重發(fā)揮傳播載體的作用。在平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建環(huán)節(jié)除了要進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新探索以外，利用相關(guān)的傳播載體等進(jìn)行更靈活的展示和創(chuàng)新也是非常重要的一個(gè)方面。為此設(shè)計(jì)人員可以深入學(xué)習(xí)研究現(xiàn)代化信息技術(shù)等，積極探索不同的設(shè)計(jì)軟件的差異和基本功能，然后利用自身的專業(yè)力量從設(shè)計(jì)作品的色彩、文字、圖片等不同的視角進(jìn)行分析，加強(qiáng)創(chuàng)意元素的探索，這樣可以更好地展現(xiàn)設(shè)計(jì)的品位和特點(diǎn)。

當(dāng)然在視覺審美元素構(gòu)建中需要設(shè)計(jì)者注重設(shè)計(jì)作品與生活的聯(lián)系，因?yàn)楹芏嗟淖髌缝`感都是來源于生活，并且服務(wù)于生活。因此，平面設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)觀察生活，注重將專業(yè)性和生活性融合起來進(jìn)行探究，加強(qiáng)與同行的交流和學(xué)習(xí)，這樣才能讓平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣范圍和更深領(lǐng)域的發(fā)展，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化更加繁榮燦爛。

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作者簡介：

李潔星，碩士，武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)。