2019年我國(guó)社交電商交易規(guī)模增速下滑

劉益

2020年，受年初疫情的影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受到前所未有的沖擊，線上經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)趨向點(diǎn)。自2019年下半年開始，由于共域流量增速放緩，以私域流量為主的社交電商逐漸崛起，誕生了6家社交電商，總市值為339.92億元，以及3家“獨(dú)角獸”和6家“千里馬”總估值共計(jì)485.43億元。至2020年隨著線上經(jīng)濟(jì)的增速，社交電商得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的發(fā)力點(diǎn)。

社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20 605.5億元增速下滑

7月15日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國(guó)社交電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2019年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模為20 605.5億元，較2018年12 000億元，同比增長(zhǎng)71.71 %。

社交電商市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2017年下滑8.69 %。2018年下滑13.97 %，2019年下滑3.82 %，社交紅利被瓜分。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，淘集集的倒閉，引發(fā)業(yè)內(nèi)警醒。社交電商要在注重質(zhì)量的前提下?lián)碛袃r(jià)格優(yōu)勢(shì)，更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。

社交電商用戶規(guī)模達(dá)7.13億元增速回落

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國(guó)社交電商用戶規(guī)模為7.13億人，對(duì)比2018年的6.08億人，同比增長(zhǎng)17.26 %。

受創(chuàng)業(yè)、投資和巨頭的影響，社交電商近幾年的用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2016 - 2018年，用戶規(guī)模從4.18億人到6.08億人，上升至28.54 %。2019年行業(yè)用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但是增速逐年回落。

2019年社交電商34起融資16.4億元

報(bào)告顯示，2019年我國(guó)社交電商融資總額達(dá)16.4億元，較2018年的90.3億元，同比下降-81.84 %。

社交電商融資金額在2014 - 2016年的3年迅速增長(zhǎng)，從起初的1.43億元上漲到19.1億元。2017年迅速回落，融資金額僅為8.8億元，同比下降-53.93 %。2018年迅速攀升，同比增長(zhǎng)達(dá)926.13 %。

社交電商上市公司6家“獨(dú)角獸”3家“千里馬”6家

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，截止2019年12月底，云集、微盟、有贊、如涵、蘑菇街和什么值得買6家社交電商上市公司市值分別為，68.87億元、68.43億元、68.43億元、40.39億元、16.99億元和76.81億元，總市值為339.92億元。

2019年社交電商“獨(dú)角獸”共3家，分別是荔枝、微店及鯨靈集團(tuán)，估值分別為20億美元、15億美元、10億美元和14.62億美元，總估值達(dá)45億美元。

2019年社交電商“千里馬”共6家，分別是萬色城、愛庫存、貝店、KK直播、有車以后和生日管家，估值分別為52億元、35.75億元、30億元、22.75億元、20億元和10億元，總估值達(dá)170.5億元。

虛假宣傳、久未發(fā)貨等八大“亂象”

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電訴寶數(shù)據(jù)顯示，2019年熱點(diǎn)被投訴問題主要聚焦在：商品質(zhì)量問題、拉人頭、傳銷、虛假宣傳、霸王條款退款難且款項(xiàng)未及時(shí)退回、貨不對(duì)板、售后服務(wù)差和久未發(fā)貨等這8個(gè)方面。