二次重生

當(dāng)設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格碰撞時(shí)裝屋的經(jīng)典文化，前生今世，無論對(duì)時(shí)裝屋還是設(shè)計(jì)師來說，都是二次重生。

撰文：Cici Lee

當(dāng)所有人都以為街頭熱潮正在漸漸退潮時(shí)，Givenchy的新任創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M.Williams終于得見真面目，經(jīng)歷過短暫的“高定”綺夢(mèng)之后，卻迎來并不理想的銷售成績(jī)，這座法國(guó)時(shí)裝屋還是選擇了與為上流社會(huì)所定制的傳統(tǒng)時(shí)代分道揚(yáng)鑣。

從街頭起家到擔(dān)任Kanye West的造型師加入Donda團(tuán)隊(duì)，Matthew M.Williams以個(gè)人品牌1017 ALYX 9SM而為人所熟知，與多個(gè)品牌的聯(lián)名使他本身就擁有絕對(duì)的話題度，加之強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)與對(duì)年輕客戶群體喜好的精準(zhǔn)把控，都是將他拉入奢侈品歷史的有力推手。

憑借精確的設(shè)計(jì)總監(jiān)選擇，許多老牌時(shí)裝屋經(jīng)歷了起死回生，也有設(shè)計(jì)品牌更上一層樓，而這些設(shè)計(jì)師們?cè)谟兄约旱孽r明個(gè)人風(fēng)格的品牌同時(shí)，與這些經(jīng)典文化碰撞注入新力量的品牌也脫胎換骨，回歸大家的視野。

跟Matthew M.Williams共事過的LouisVuitton現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh在與這個(gè)頂奢品牌牽手之前同樣出身街頭。

屢屢創(chuàng)造熱潮的OFF-WHITE在Virgil Abloh手下憑借標(biāo)志性箭頭Logo，人形斑馬線迅速籠絡(luò)了年輕群體市場(chǎng).在這種火爆之前，Virgil也不是一朝成名，而是經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)查，Pyrex Vision作為OFF-WHITEc/oVIRGIL ABLOH的前身，充分展現(xiàn)了這位設(shè)計(jì)師除去設(shè)計(jì)天賦以外的精準(zhǔn)營(yíng)銷目光——以最簡(jiǎn)單的手段實(shí)現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)。

作為之后很長(zhǎng)一段時(shí)間的潮流象征，一些來自以Champion現(xiàn)成的T恤短褲加之字母數(shù)字的基本框架下，以高價(jià)和名人的帶貨成為他的制勝法寶。起步延續(xù)Pyrex Vision“爆款”的OFF-WHITE一開始自然也大獲成功，隨著品牌發(fā)展，Virgil Abloh壓抑的高級(jí)時(shí)裝野心逐漸展露，除去流水線化的“爆款以外”更加趨于設(shè)計(jì)方向的服裝系列陸續(xù)完善。

而2016年與Nike的聯(lián)名“The TEN”則直接將他推上了潮流神壇，結(jié)構(gòu)重塑，縫線外露，防盜標(biāo)，半透明材質(zhì)，這一系列格式之外的手法燃起了球鞋迷們的瘋狂收藏欲，比初始價(jià)格翻十倍二十倍的價(jià)格居高不下，這次的點(diǎn)鞋成金，不僅是對(duì)他商業(yè)價(jià)值的肯定，Virgil建筑學(xué)體系下精準(zhǔn)又隨意的設(shè)計(jì)特色也展露無遺。

之后LVMH見證了在高奢與潮流的你來我往中的商業(yè)潛能，Louis Vuitton選擇這位街頭出身的營(yíng)銷天才為男裝創(chuàng)意總監(jiān)也完全在情理之中。Louis Vuitton首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke曾表示：“Virgil非常擅長(zhǎng)在經(jīng)典和當(dāng)下的時(shí)代精神之間建立橋梁。”而此刻Z時(shí)代的時(shí)代精神正啟蒙于街頭，涂鴉，音樂人，滑板，與潮流文化的羈絆從Virgil幼時(shí)起就埋下種子，正是他打破街頭與高級(jí)時(shí)裝的壁壘的關(guān)鍵。

2018年6月這位Louis Vuitton年輕的首位黑人藝術(shù)總監(jiān)獻(xiàn)上了2019春夏男裝最具話題度的大秀，毫無疑問Kim Jones帶領(lǐng)Louis Vuitton的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝走進(jìn)年輕人視線，對(duì)當(dāng)下的趨勢(shì)敏感捕捉并加以合理高雅化，保留下時(shí)裝屋的矜貴。而來自街頭的Virgil擁有自己的“造勢(shì)”理論，馬力大開，憑借首秀就加速了奔向年輕市場(chǎng)的進(jìn)程。

這場(chǎng)大秀以往老牌時(shí)裝屋只敢淺嘗輒止的鮮艷色彩為主角，漸變的彩虹runway由17位身著灰白色的黑人模特作為開場(chǎng)，作為自己入駐頂奢品牌的“歡迎禮”，之后就如同萬花筒般，Virgil迫不及待的展示著他的高級(jí)街頭，熒光色的馬甲，放大的品牌Logo以及炙手可熱的扎染元素應(yīng)有盡有，潮流感化的印花沖破了Louis Vuitton高高在上的嚴(yán)肅印象，正經(jīng)被他拋之腦后。在Louis Vuitton犧牲了辨識(shí)度的同時(shí)Virgil獲得了自己的辨識(shí)度，你可以說這個(gè)是Balenciaga，也可以說這是某個(gè)小眾潮牌，但無論如何，變化之后的Louis Vuitton正中年輕人的紅心。

在這一系列登陸店鋪之前，Virgil在日本的快閃店率先“試水”，他深諳年輕人排隊(duì)買鞋的供求心理。在開始發(fā)售的前兩天，這場(chǎng)摸底小考就給出了令LVMH集團(tuán)滿意的答案——比Louis Vuitton x Supreme的系列還要高出30%的收益。

“我的目標(biāo)是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)和Saint Laurent相同等級(jí)的品牌?！?/p>

這句Virgil曾夸下的?？谡谝徊讲綄?shí)現(xiàn)，本季Louis Vuitton告別萬花筒，展示突破性的自由男裝著裝規(guī)范。

Virgil最擅長(zhǎng)的秀場(chǎng)布置此次也沒有讓期待者失望，參考楚門的世界，烏托邦式的藍(lán)天白云，被放大的神秘鑰匙都在等著解鎖這場(chǎng)盛事。剪裁利落的西服套裝簡(jiǎn)潔冷靜，失去街頭式的夸張版型，Virgil向大家展示了他另外一面，在精致的微妙變化中踩穩(wěn)平衡點(diǎn)，暗色西裝的腰帶式門襟，與幾乎融入襯衫的同色系背帶，條紋襯衫上精妙計(jì)算過的別致拼接等一系列“商務(wù)”高級(jí)時(shí)裝，仿佛創(chuàng)作欲望的克制面。而到了后半段，就像秀場(chǎng)上那件“爆裂”的鏤空西裝，更多的Virgil被釋放，荷葉邊纏身的西裝以及壓軸的“藍(lán)天白云”圖案的系列套裝訴說著隨性的靈魂，他又做回了那個(gè)白日夢(mèng)想家。

幾個(gè)月前，依舊擅長(zhǎng)撥弄媒體聲浪的

Virgil與NIGO的Louis Vuitton x NIGOLV2合作系列也已經(jīng)上線，以品牌經(jīng)典的Monogram印花作為設(shè)計(jì)核心，試著透過街頭的表面去更深層次的了解MOD文化，以此為基礎(chǔ)脫離街頭，展現(xiàn)媲美倫敦60年代的細(xì)節(jié)堅(jiān)持。

迷戀Raf Simons的Virgil Abloh或許以憑借爆款Logo與扎實(shí)的擁簇者得到來自高奢的橄欖枝開始，但從Matthew M.Williams到Virgil，這絕不是偶然，符合資本眼中的商業(yè)潛力才是街頭與時(shí)裝結(jié)合的必然催化劑，在目不暇接的噱頭下Louis Vuitton的二次重生依然成功，而Virgil在Louis Vuitton的“破壁壘”之路，也正在繼續(xù)。