BIRTV2020：智慧融合唱主角 MCN引關(guān)注

馮剛

8月18日，由國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺指導(dǎo)，中國廣播電視國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作總公司主辦的第二十九屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2020）線上開幕。本屆展會以“智慧引領(lǐng) 融合驅(qū)動 產(chǎn)業(yè)賦能”為主題，通過線上展會和多場直播論壇，向行業(yè)展現(xiàn)契合當(dāng)前廣播電視科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的技術(shù)，引領(lǐng)廣電信息技術(shù)發(fā)展。

國家廣播電視總局副局長、黨組成員孟冬在開幕致辭中表示，在全球疫情蔓延的特殊時(shí)期，本屆展會以全新的線上展會的形式亮相，既是應(yīng)對疫情影響、提振新需求、探索新路徑、形成新動能的創(chuàng)新舉措，也是廣電部門支持做好“六穩(wěn)”工作，落實(shí)“六?！比蝿?wù)的實(shí)際行動。

對于行業(yè)的未來發(fā)展，孟冬提出三點(diǎn)建議：第一，強(qiáng)化科技支撐，加快建設(shè)智慧廣電，帶動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級;第二，強(qiáng)化融合驅(qū)動，加快打造深度融合的新型主流媒體，鞏固擴(kuò)大全媒體輿論陣地;第三，強(qiáng)化生態(tài)建設(shè)，加快發(fā)展視聽產(chǎn)業(yè)，為統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，賦新能、育新基、開新局。

5G時(shí)代的融合傳播

2020年，廣電5G牌照正式發(fā)放一周年。在過去的一年里，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展成為發(fā)展智慧廣電的重大舉措，廣電5G建設(shè)也是2020年的重點(diǎn)工作。廣播電視行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)連接側(cè)和內(nèi)容營銷、服務(wù)等方面，面臨諸多新變革。

不同于2019年BIRTV對5G技術(shù)本身的關(guān)注，今年的展會圍繞如何在5G連接的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“臺網(wǎng)融合”與“臺網(wǎng)協(xié)作”，5G牌照如何進(jìn)一步推動“全國一網(wǎng)”進(jìn)程，5G基站如何在共建共享的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營商的差異化競爭等問題展開討論，技術(shù)革新之下的廣電融合發(fā)展，成為行業(yè)焦點(diǎn)。

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長馮景鋒表示，廣電5G媒體融合傳播平臺是融合媒體的移動傳播平臺，最終實(shí)現(xiàn)了融合媒體“人人通、移動通和終端通”的目標(biāo)，符合習(xí)近平總書記提出的“移動優(yōu)先”策略。

各地廣電平臺也在積極擁抱5G時(shí)代。上海文化廣播影視傳媒集團(tuán)（SMG）技術(shù)中心總工程師尚峰，以“5G時(shí)代下的廣播電視和融媒體”為題，分享了自己的觀點(diǎn)。他表示，如何利用好700M頻段與4.9G頻段的頻率特性優(yōu)勢，對無線覆蓋的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)射設(shè)施進(jìn)行重構(gòu)，形成具備雙向交互能力，具備單播、組播、廣播全傳播方式的無線覆蓋網(wǎng)絡(luò)，提供通信服務(wù)、廣播電視與融媒體內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)接收終端的融合，是成功構(gòu)建智慧廣電網(wǎng)絡(luò)的重要一環(huán)。

華為中國區(qū)無線與云核解決方案部部長周易，建議中國廣電的5G核心網(wǎng)采用全程全網(wǎng)、全國一朵云的方式建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)全國集中運(yùn)營，統(tǒng)一套餐，業(yè)務(wù)快速發(fā)放。

關(guān)注MCN? 傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型

近年來，短視頻和直播平臺快速崛起，各地廣電機(jī)構(gòu)紛紛入局MCN，利用新型的MCN市場樣態(tài)，不斷產(chǎn)出更為多元化的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)一步打破傳播渠道的限制，尋找新的突破口。

國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理王明軒認(rèn)為，MCN是媒體的未來。制作或組織優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并分發(fā)到不同的渠道和平臺上，通過各種運(yùn)營、互動手段，樹立影響力獲得經(jīng)濟(jì)效益，是媒體轉(zhuǎn)型的最終方向。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會秘書長張騰之表示，廣電媒體走M(jìn)CN道路，既有危機(jī)，也有機(jī)遇。電視大屏不再是年輕觀眾首選的信息娛樂載體，廣告商轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動平臺，創(chuàng)作思路、題材尺度不符合青少年需求，專業(yè)人才缺乏，以及對MCN的探索仍處于“賬號入駐”的初級階段等問題，制約著傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)在MCN領(lǐng)域的發(fā)展。為此，他建議廣電媒體布局MCN領(lǐng)域時(shí)，可以將資源流量聚焦頭部，設(shè)計(jì)品牌化內(nèi)容IP，打造特有的人設(shè)。同時(shí)加大審核力度，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化、差異化內(nèi)容輸出;積極與平臺開展合作，進(jìn)行引流;建立科學(xué)合理的內(nèi)部管理機(jī)制，引進(jìn)95后年輕人才;借助5G+AI等新媒體技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)與直播新場景;合理打破舊有政策和機(jī)制，形成多元盈利模式的完備產(chǎn)業(yè)鏈，嘗試從MCN走向MPN（Mult-Platform Network，多平臺網(wǎng)絡(luò)）、MBN（Multi-Branding Network，品牌內(nèi)容管理）。

聚焦廣電發(fā)展新成果

本屆BIRTV共有380多家中外廠商參展，其中國際廠商占比38%，展商展出內(nèi)容包括：智慧廣電、4K/8K超高清、媒體融合、5G、人工智能、VR等。圍繞廣電行業(yè)發(fā)展成果，本屆展會設(shè)置了國家廣播電視總局“智慧廣電”發(fā)展成果展、中央廣播電視總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展成果展、北京2022年冬奧會“科技冬奧”展三大主題展。

其中，國家廣播電視總局“智慧廣電”發(fā)展成果展、中央廣播電視總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展成果展，繼續(xù)向全行業(yè)展現(xiàn)國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺在推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展方面的創(chuàng)新成果。北京2022年冬奧會“科技冬奧”展，聚焦冬奧會這一國際級體育賽事，展現(xiàn)特定場景下的大型活動拍攝轉(zhuǎn)播技術(shù)。

在今年新設(shè)立的“大型體育賽事國際傳播論壇”上，BIRTV組委會副主任委員孫柯林表示，未來兩年是中國體育大年。2021年，第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動會將在四川成都舉辦，第十四屆全運(yùn)會將在陜西西安舉辦。2022年，北京冬奧會和杭州亞運(yùn)會也將相繼舉辦。一場精彩的體育賽事，需要電視轉(zhuǎn)播為全球億萬觀眾提供共享體育激情的機(jī)會，賽事內(nèi)容的制作者與媒介傳播者也是體育魅力的締造者之一。

論壇上，中央廣播電視總臺、北京冬奧會組委會、北京市廣播電視局、廣東廣播電視臺、阿里云計(jì)算有限公司和北京中科大洋等賽事組織、播出及技術(shù)平臺提供方，圍繞即將到來的2022年北京冬奧會賽事直播工作，進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。