基于區(qū)縣融媒體發(fā)展新路徑探討

陳晶

【摘要】縣級融媒體中心建設(shè)是新時代治國理政新舉措，是強化新聞輿論陣地、提升社會治理水平、加大風(fēng)險防范力度的有效方法。縣級融媒體中心建設(shè)將打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，更好地滿足人民群眾的信息需求，擴大主流價值的影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。區(qū)縣媒體融合作為媒體發(fā)展的重要內(nèi)容，在發(fā)展初期要仔細分析自身存在的問題，及時采取正確的戰(zhàn)略規(guī)劃以及相應(yīng)的措施，從而快速走出發(fā)展困境。

【關(guān)鍵詞】融媒體;區(qū)縣;發(fā)展;新路徑

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-150-03

Abstract： The construction of county-level media center is a new measure to govern the country in the new era， and it is an effective method to strengthen the position of news and public opinion， improve the level of social governance and increase the intensity of risk prevention. The construction of county-level media integration center will open up the "last mile" of media integration， the "last mile" of connecting the masses and the "last mile" of grass-roots governance， so as to better meet the information needs of the people， expand the influence map of mainstream values， and make the party's voice spread more widely and deeply. As an important part of media development， the integration of district and county media should carefully analyze its own problems in the early stage of development， and take correct strategic planning and corresponding measures in time， so as to quickly get out of the development dilemma.

Keywords： Integrating media; Districts and counties; Development; New path

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端以及相關(guān)軟件不斷發(fā)展的背景下，新興的媒體不斷出現(xiàn)，并搭載相應(yīng)的技術(shù)獲得飛速發(fā)展。新事物的產(chǎn)生和發(fā)展對舊事物產(chǎn)生了一定的沖擊。傳統(tǒng)媒體開始受到影響，而區(qū)縣媒體由于自身的條件有限，因此在接受新事物上還存在一定的困難，因此需要采取相應(yīng)的措施做好發(fā)展工作。

1. 區(qū)縣融媒體發(fā)展存在的問題

1.1 沒有正確看待融媒體

由于新媒體出現(xiàn)的歷史較短，因此人們對新媒體與傳統(tǒng)媒體的認識存在一定的困難。部分人員認為傳統(tǒng)媒體與新媒體是非此即彼的關(guān)系。這種思想方式在區(qū)縣更加明顯。一方面，排斥論的存在，導(dǎo)致不愿接受新媒體，認為反正有固定經(jīng)費，讓傳統(tǒng)媒體保持正常運轉(zhuǎn)就行，這樣就沒有競爭的壓力，因此沒有及時向上級提出申請進行媒體融合。另一方面，部分人員對新舊媒體的交替非常悲觀，認為最終新媒體會取代傳統(tǒng)媒體，因此對于當前的傳統(tǒng)媒體不夠重視，將大部分的精力放到新媒體上，導(dǎo)致對當前的情況分析不夠客觀，資源優(yōu)勢和經(jīng)驗優(yōu)勢都得不到有效的發(fā)揮。這兩種認識本身都存在缺陷，因此客觀看待新舊媒體的優(yōu)勢和短處，才能充分利用各自優(yōu)勢，實現(xiàn)你中有我的目的，順利完成轉(zhuǎn)型。

1.2 人才流動局限性明顯

在融媒體的發(fā)展過程中，人才是非常關(guān)鍵的內(nèi)容，而區(qū)縣媒體單位大部分需要依靠財政供養(yǎng)，對于人員活動都具有相當嚴格的規(guī)定和監(jiān)管，因此區(qū)縣媒體在發(fā)展過程中也會受到上級部門監(jiān)督以及經(jīng)費的限制，不利于自身的創(chuàng)新發(fā)展。新型人才缺乏也同樣是區(qū)縣媒體單位面臨的問題，按照當前的體制錄用標準，對有能力、有特長的人才而言，也難以完成招錄。因此人才進出問題也是當前區(qū)縣融媒體發(fā)展過程中需要格外重視的一項問題。

1.3 激勵措施不到位

當前，對于區(qū)縣媒體單位而言，績效改革之后，媒體主要是以工作量考核發(fā)放，即使存在一定的激勵政策，但這種政策的作用不夠明顯，主要是由于體制機制的限制，導(dǎo)致大部分員工存在干多干少都一樣的問題，因此難以激發(fā)員工的創(chuàng)造性。長此以往，這種工作體制，將會導(dǎo)致員工的工作量與收入不匹配，員工的價值得不到體現(xiàn)，甚至?xí)斐扇瞬诺牧魇А?/p>

1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體沒有融合

當前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，各大區(qū)縣都開始發(fā)展新媒體，兩種人才類型的差異，導(dǎo)致工作快慢存在一定的脫節(jié)問題。在報道重大活動時，新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者共同工作，經(jīng)常出現(xiàn)媒體對快慢要求不同出現(xiàn)的脫節(jié)問題。而傳統(tǒng)媒體由于工作實效的影響，相對較慢。而新媒體通過視頻、圖片的方式，借助網(wǎng)絡(luò)可以快速完成新聞事件內(nèi)容的傳輸。尤其是在突發(fā)性災(zāi)情的報道中，新媒體更快的功能也能體現(xiàn)出現(xiàn)。因此對于新舊媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的快慢問題也是需要格外關(guān)注的問題。

對于區(qū)縣的傳統(tǒng)媒體而言，就是做好當?shù)攸h委、政府中心工作的宣傳工作。但新媒體時代，在智能終端的影響下，人人都是自媒體，因此每個人都能成為信息的發(fā)布者，對于受眾而言，還能根據(jù)自身的需求選擇相應(yīng)的信息。傳統(tǒng)的廣播電視和報紙等媒體在新聞的報道過程中過于單一，導(dǎo)致群眾的實際需求得不到滿足，因此會造成粉絲的流失。對于新媒體而言，更多的關(guān)注的是粉絲的關(guān)注點，因此新舊媒體在實際上沒有實現(xiàn)融合。

2. 區(qū)縣融媒體發(fā)展新路徑

2.1 爭取在思想觀念上實現(xiàn)真正的融合

就當前區(qū)縣融媒體發(fā)展過程中存在的問題，根源在于人們對融媒體的思想觀念認識存在誤區(qū)。在沒有真正了解融媒體的情況下，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致媒體的作用沒有得到發(fā)揮。因此需要做好以下幾個方面的工作：第一，充分認識什么是融媒體？什么是新媒體？第二，客觀分析傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢與缺點，從而在實際操作中，做到兩者的取長補短、優(yōu)勢互補。同時在技術(shù)支撐、采編流程、報道內(nèi)容以及人才培育等方面進行深入的融合。通過這種方式，才能更好的做好兩者之間的融合。

2.2 在技術(shù)上做好融合

利用PC端的優(yōu)勢，搭建完善的技術(shù)平臺。第一，對新聞平臺進行整合，構(gòu)建完備的總媒體資源庫——中央廚房。首先對新聞發(fā)布平臺的廣播、電視、報紙、手機報、網(wǎng)站、微信等進行整合，將相應(yīng)的資源在平臺上完成統(tǒng)一。第二，做好區(qū)縣相關(guān)部門的銜接工作，并將相應(yīng)的信息統(tǒng)一到新聞平臺上。第三，將整合的資源匯集成統(tǒng)一的新聞稿庫，并進行統(tǒng)一管理。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的采編而言，可以共享有效的資源。通過這種中央廚房的建立，可以實現(xiàn)隨時隨地的傳稿和取稿。利用平臺做數(shù)據(jù)資源庫不僅降低了維護成本，同時提升了工作效率。

做好移動端技術(shù)平臺的搭建工作。當前，智能手機在人們生活中扮演的角色越來越重要。因此平臺的整合，從技術(shù)層面講，可以為用戶提供更多的精準服務(wù)。每個微信公眾號的建立，可以同時發(fā)布不同類型的信息，這些信息相互獨立，可以更好的滿足群眾的實際需求。管理賬戶的過程中，還能有效減少資金和維護的費用。除了微信，還要做好手機APP與網(wǎng)站的整合工作，通過這種方式還能及時對相應(yīng)的信息進行傳輸，對于新媒體中的廣告和運維工作也具有一定的積極作用。借助新的技術(shù)手段，可以擴大整體的經(jīng)營效益。通過這種平臺的建立，才能實現(xiàn)區(qū)縣融媒體的進一步發(fā)展。

2.3 做好采編流程的整合工作

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在一個重大差異就是傳播的時效性問題。這種差異也導(dǎo)致區(qū)縣的采編流程沒有實現(xiàn)融合的問題。因此需要做好采編流程的整合工作，充分實現(xiàn)資源共享。第一，使用統(tǒng)一的稿源庫，區(qū)縣媒體需要建立完整的數(shù)據(jù)庫，積極引導(dǎo)采編人員和通訊工作人員將相應(yīng)的稿源上傳到數(shù)據(jù)庫中，方便各平臺編輯人員取稿使用。第二，建立統(tǒng)一的采編流程，從而實現(xiàn)一次生成、多元化發(fā)布的目標。傳統(tǒng)媒體與新媒體的采編流程應(yīng)該做到不分離，并根據(jù)各自的發(fā)布特點進行編輯發(fā)布，從而有效解決時效性差異帶來的問題。

長期以來，傳統(tǒng)媒體廣播、電視和報紙新聞呈現(xiàn)在人們面前時，都會以嚴肅、官方的風(fēng)格。這種風(fēng)格對于當前思維開闊的年輕人來說并不會造成多大的吸引力。而新媒體的大數(shù)據(jù)分析功能，可以根據(jù)受眾的瀏覽習(xí)慣，為其推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容。這種方式更容易增加受眾的數(shù)量。因此新聞編輯工作人員應(yīng)該認識到編輯方式對新聞傳播的影響，通過積極抓住受眾的心理，對信息資源進行高效整合，從而吸引更多讀者。新形勢下傳統(tǒng)媒體新聞編輯要準確定位自身，依據(jù)受眾需求靈活調(diào)整內(nèi)容，保有現(xiàn)有受眾群體的基礎(chǔ)上，吸引更多的受眾。同時，只有實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，才能實現(xiàn)新聞編輯的成功轉(zhuǎn)型。

2.4 在報道內(nèi)容上實現(xiàn)融合

第一，做好正確的導(dǎo)向工作。當前區(qū)縣的新聞輿論工作，在時政報道和主題報道方面意識相對較強，對于娛樂類的報道，導(dǎo)向把關(guān)意識存在一定的問題。因此在推進融媒體發(fā)展的過程中，需要重視對網(wǎng)站、微信和手機報等新媒體導(dǎo)向的把關(guān)，保證信息內(nèi)容的質(zhì)量。

第二，講好百姓故事。當前，區(qū)縣媒體報道內(nèi)容過度重視黨政內(nèi)容，因此宣傳導(dǎo)向上，重點關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容，會議中群眾關(guān)注的惠民政策以及民生問題沒有展現(xiàn)出來。因此群眾對于黨政新聞的關(guān)注度并不高。這種新聞報道的方式有時忽略了群眾的需求。因此在融媒體時代，為更好地服務(wù)群眾，需要重視作品的內(nèi)涵，積極聯(lián)系群眾，幫助人們?nèi)罕娊鉀Q實際問題。這種主題內(nèi)容的擴充與發(fā)展，在很大程度上可以增加信息的受眾，切實幫助群眾解決問題。

融媒體時代之所以表現(xiàn)出明顯的快捷性，很大程度上在于信息渠道的多樣化，因此相對于傳統(tǒng)媒體，才會表現(xiàn)出明顯的時效性。對于新聞的編輯工作人員應(yīng)該充分認識到渠道對信息的影響，充分利用當前的微博、微信、APP、網(wǎng)站等平臺發(fā)布消息，熟練掌握各種社交軟件的使用，利用多種渠道獲取信息的同時，也要增強信息的傳播力度。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯從業(yè)者要了解現(xiàn)代受眾的喜好。首先，要對行業(yè)運作與現(xiàn)狀有一個初步了解，切實發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)社會輿論作用。如，編輯要站在受眾角度編輯新聞，保證新聞內(nèi)容可以滿足受眾實際需求，同時還需要較高新聞價值，提升社會影響力;其次，強化與受眾之間的交流溝通，了解受眾的愛好、閱讀方式、閱讀方向等，及時調(diào)整新聞編輯內(nèi)容與方式。

3. 總結(jié)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，但融媒體時代的來臨，需要區(qū)縣負責(zé)人員充分分析各自的優(yōu)缺點，從而對有限的資源進行整合。利用傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗的同時，也要充分利用新媒體的時效性優(yōu)點，從而通過資源整合的方式做好優(yōu)化改革方式，提升市場競爭力。希望通過文中論述，為類似研究提供借鑒。

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