試論大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

王芳

摘要：本文從推動(dòng)新聞傳播方式發(fā)生變化，促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的變化，提升了新聞傳播效率，豐富了新聞傳播的渠道四方面探索了大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的具體影響，并從多方合作開展新聞傳播工作，加大發(fā)展新媒體，提升新聞人員的專業(yè)素養(yǎng)三方面提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播事業(yè)發(fā)展策略，對(duì)新聞傳播事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響;策略

前言

在信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體形式和內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對(duì)于新聞界而言，也必須要能夠適應(yīng)信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，積極進(jìn)行創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響是極大的，研究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，探究新聞傳播改革發(fā)展策略，對(duì)于新聞業(yè)的發(fā)展意義重大。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)是21世紀(jì)最熱門的詞語(yǔ)，該理念最早是由美國(guó)咨詢公司麥肯錫提出，其發(fā)展進(jìn)程建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。從發(fā)展情況來看，其具有多元性特點(diǎn)，能夠綜合多種搜索源，整合龐大數(shù)據(jù)組，時(shí)效性強(qiáng)，信息傳遞不受空間、時(shí)間的約束。首先從字面意義上來看，“大數(shù)據(jù)”有龐大的數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將所有數(shù)據(jù)綜合起來，這些數(shù)據(jù)內(nèi)容來源多樣，可能來自不同時(shí)間、不同國(guó)家、不同空間。人類社會(huì)發(fā)展速度不斷加快，衍生數(shù)據(jù)越來越多，開始以幾何級(jí)的速度開始增長(zhǎng)，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)咨詢的高效應(yīng)用，社會(huì)生產(chǎn)生活開始有了更多變化，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用范圍不斷拓寬，甚至改變了人類信息接收的思維與方式，一旦數(shù)據(jù)數(shù)量開始增加，其含金量與有效性也勢(shì)必會(huì)削弱，單位數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值被降低。在這種時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)也從以往的“以需供求”變?yōu)榱恕皵?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，因此為了提高新聞傳播的質(zhì)量與范圍，就需要重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)與利用。例如：現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，接收信息呈現(xiàn)“碎片化”狀態(tài)，新聞?shì)敵鲆矐?yīng)該變得更加精練。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞咨詢呈現(xiàn)出一種“內(nèi)容過剩”的狀態(tài)，需要相關(guān)人員融合受眾需求，致力于為社會(huì)輸出更加多元化、個(gè)性化的服務(wù)。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

（一）推動(dòng)新聞傳播方式發(fā)生改變

在信息化時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于各行業(yè)的發(fā)展中，推動(dòng)了各行業(yè)的深度發(fā)展。在新聞界中，大數(shù)據(jù)也得到了有效的應(yīng)用，大數(shù)據(jù)在新聞界中應(yīng)用極大地改變了新聞傳播的方式方法。大數(shù)據(jù)應(yīng)用能夠保障新聞更快地實(shí)現(xiàn)傳播，保障新聞傳播的質(zhì)量和速度，同時(shí)這種應(yīng)用，也使得廣大從業(yè)者能夠有效的清除不良信息，有效地精華新聞信息。

（二）促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的變化

在新聞界中，傳統(tǒng)的媒體在排版及使用字?jǐn)?shù)等方面都有一定的規(guī)格要求，經(jīng)過篩選所得到的新聞信息內(nèi)容完整，立意明確，這是傳統(tǒng)媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)。但傳統(tǒng)媒體傳播新聞在信息量上受到一定的限制，不能進(jìn)行新聞的大量傳播，受眾也不具備自主選擇新聞信息內(nèi)容的權(quán)利，新聞傳播內(nèi)容無法滿足受眾多方面的信息攝取需求。但借助于大數(shù)據(jù)手段開展新聞傳播工作，新聞媒體的題材內(nèi)容更為豐富，受眾可以基于自身的需要選擇新聞信息內(nèi)容。豐富的新聞內(nèi)容，良好的視聽效果能夠帶給受眾良好的視聽享受。并且借助于大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行新聞傳播，相關(guān)信息內(nèi)容更全面，更為真實(shí)，更貼近群眾生活，不同的受眾也可以采用自己喜歡的方式，根據(jù)自身的喜好自由選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容，財(cái)經(jīng)類、娛樂類、軍事類、科學(xué)類、體育類等，各種類型的新聞內(nèi)容都是極為豐富的，受眾可以輕松掌握，并且可以借助于網(wǎng)絡(luò)手段自由的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論新聞，與他人進(jìn)行新聞信息交流互動(dòng)，這種便利和優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)新聞傳播方式所不具備的。

（三）提升了新聞傳播效率

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助于網(wǎng)路途經(jīng)進(jìn)行新聞傳播，不僅能夠有效保障新聞信息及時(shí)性與新穎性，對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，同時(shí)也可以基于受眾需要，為受眾提供不同類型的新聞資訊信息。借助于大數(shù)據(jù)手段，能夠有效拓展新聞傳播的范圍，提升新聞傳播的效率。不僅如此，新聞工作者也可以將自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與新技術(shù)手段融合，在海量的信息中，基于受眾需要精準(zhǔn)地選擇有價(jià)值的信息，并對(duì)新聞?dòng)嵪⑦M(jìn)行有效的篩選，對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的編輯，借助于大數(shù)據(jù)手段能夠提升新聞采集整理的效率，能提升新聞的質(zhì)量，這是大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞界的重要意義。

（四）豐富了新聞傳播的渠道

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量信息不斷涌現(xiàn)，并且信息呈現(xiàn)出碎片化及多樣化的特點(diǎn)，各種類型的數(shù)據(jù)信息傳播渠道也不斷出現(xiàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介方式是一種挑戰(zhàn)，新聞媒體的主導(dǎo)職能受到挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞資源也能夠通過數(shù)據(jù)信息的形式呈現(xiàn)在受眾面前。并且由于自媒體平臺(tái)的發(fā)展完善，新聞資訊來源途徑更為廣泛，新聞信息傳播范圍更為廣泛，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，有效地拓展了新聞傳播的渠道，豐富了新聞傳播的途徑。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播發(fā)展策略

（一）多方合作開展新聞傳播工作

大數(shù)據(jù)時(shí)代，要促進(jìn)新聞事業(yè)的快速發(fā)展，需要多方的合作。新聞信息編程人員、數(shù)據(jù)分析人員及記者通過合作才能保障這項(xiàng)工作開展的質(zhì)量和效率。通過多方合作，可以將新聞傳播中各種復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為記者能夠識(shí)別的電子標(biāo)識(shí)。在進(jìn)行數(shù)據(jù)信息分析的過程中，要有程序員的配合，將表格轉(zhuǎn)化為可識(shí)別的文字圖片形式，增強(qiáng)新聞的吸引力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體市場(chǎng)受到挑戰(zhàn)，各種數(shù)字媒體強(qiáng)勢(shì)地出現(xiàn)在人們的生活中，這種數(shù)字媒體在成本投入方面較紙質(zhì)媒體更低，吸引力更強(qiáng)，更能夠帶給受眾閱讀觀賞良好的體驗(yàn)和感悟，并且數(shù)字媒體更利于保存，也便于閱讀，深受受眾喜愛。在這種背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要想獲得發(fā)展，必須要能夠借助于大數(shù)據(jù)手段，實(shí)現(xiàn)方式創(chuàng)新。因此，數(shù)據(jù)時(shí)代新聞發(fā)展需要多方面的配合才能實(shí)現(xiàn)。

（二）加大發(fā)展新媒體

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞界要加大發(fā)展新媒體，使新媒體成為行業(yè)核心?？萍嫉陌l(fā)展縮短了媒體間的距離，并且能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的有效共享。傳統(tǒng)的媒體方式借助于新科技手段也不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，電視媒體發(fā)生了很大的變化。對(duì)于從業(yè)者而言，如果能夠借助于新技術(shù)手段挖掘自身潛力和優(yōu)勢(shì)就能夠促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展。電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代要獲得發(fā)展，必須要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，能夠不斷優(yōu)化完善相關(guān)機(jī)制，以保障內(nèi)容的高質(zhì)量。

（三）提升新聞人員的專業(yè)素養(yǎng)

大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中應(yīng)用，對(duì)新聞從業(yè)人員素養(yǎng)提出了更高的要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者不僅要具有較高的新聞搜集攝取能力，同時(shí)還需要具備較高的信息挖掘能力，能夠在種類繁多的信息資源中，準(zhǔn)確地找到優(yōu)質(zhì)的有價(jià)值的新聞資源信息，并且在相關(guān)信息攝取之后，還需要能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深入研究，能夠?qū)Ψ倍嗟男畔⑦M(jìn)行篩選整理，通過有效的方式對(duì)信息進(jìn)行直觀呈現(xiàn)，保障能夠滿足大眾的需求。相關(guān)新聞媒體要提升自身的主觀能動(dòng)性，加大培養(yǎng)高素養(yǎng)的新聞人才，不斷提升新聞從業(yè)者的新聞信息探索挖掘能力，提升從業(yè)者的應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力，保障其工作能夠令受眾滿意。要提升新聞人員的專業(yè)素養(yǎng)，高校就必須要順應(yīng)時(shí)代需要，加強(qiáng)新聞傳播專業(yè)教育改革，要能夠?yàn)閷W(xué)生提供最為優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源，重視培養(yǎng)學(xué)生的新聞辨識(shí)能力和新聞感知能力，這樣，才能真正培養(yǎng)出高素養(yǎng)的新聞傳播人才。

總結(jié)

在信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域要重視大數(shù)據(jù)手段的應(yīng)用，要能夠借助大數(shù)據(jù)手段實(shí)現(xiàn)工作范式和內(nèi)容的創(chuàng)新。媒介必須要與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變?cè)泄ぷ鲬B(tài)度，關(guān)注咨詢內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，更新編輯思維，注重內(nèi)容質(zhì)量，在龐雜煩瑣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，篩選出真正有意義、有溫度、有水平的新聞內(nèi)容，保證行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，能夠不斷改革傳統(tǒng)的新聞傳播理念與方式，能夠基于受眾需要，開展新聞傳播工作，實(shí)現(xiàn)最佳新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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