以傳播學(xué)5W模式分析《如懿傳》的視聽語言符號(hào)和價(jià)值觀傳播策略

李京遙

摘 要：《如懿傳》是眾多宮斗劇中較為成功的一部電視劇，該劇改編自《后宮·如懿傳》小說。由新麗傳媒出品，劇中有著我們熟悉的演員。該劇在2018年8月在騰訊視頻上播出，12月在江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視播出，2019年1月在金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典上獲得年度品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇獎(jiǎng)。該劇講述了烏拉那拉氏·如懿與乾隆皇帝在從相愛到婚姻破滅的經(jīng)歷故事，我們深度理解人物在這個(gè)過程中視聽語言的轉(zhuǎn)變，我們從傳播者、內(nèi)容、媒介、受眾和效果五個(gè)方面深層分析《如懿傳》的視聽語言的特別之處，從小細(xì)節(jié)中分析內(nèi)容的視聽語言。最后論述《如懿傳》在價(jià)值觀方面的傳播策略，更好的去深度了解《如懿傳》脫穎而出的原因。

關(guān)鍵詞：5W模式;視聽語言符號(hào);價(jià)值觀

《如懿傳》在宮斗劇中是觀眾們看的較為特別的的一部電視劇，劇中的人物在經(jīng)歷過事情后在視聽語言方面都有了不同程度的變化，在電視劇也表現(xiàn)出了不同的價(jià)值觀。我們從5W模式中的傳播者分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析的五個(gè)方面來具體分析《如懿傳》在宮斗劇中視聽語言符號(hào)的特別之處與價(jià)值觀的體現(xiàn)。5W模式也被稱為拉斯威爾模式，《如懿傳》由五個(gè)點(diǎn)相互聯(lián)系去深度解讀。

一、《如懿傳》視聽語言概述

《如懿傳》從眾多宮斗劇中脫穎而出，最有體現(xiàn)的還是劇中的視聽語言符號(hào)的出現(xiàn)。在劇中有許多視聽語言，從人物的寢宮等我們能看到的東西來展現(xiàn)讓我們深度解讀它，感知人物的轉(zhuǎn)變。

二、《如懿傳》5W模式分析

（一）《如懿傳》視聽語言的傳播者分析

《如懿傳》的制作團(tuán)隊(duì)集結(jié)了強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。在美術(shù)方面有著香港電影殿堂級(jí)的指導(dǎo)，在服裝方面也有著強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)。由于電視劇的人數(shù)眾多，時(shí)間跨度大，在視覺上要符合時(shí)代要求。在服裝上要有滿文化，也要有與漢文化相結(jié)合的服裝改良?！度畿矀鳌纷非笾囆g(shù)上的精致，在拍攝過程中力求真實(shí)還原乾隆時(shí)期的盛世，再創(chuàng)古裝精美制作。

（二）《如懿傳》視聽語言的內(nèi)容分析

《如懿傳》主要講述的是弘歷與如懿從相識(shí)戀愛到最后對(duì)婚姻的失望與破滅。與《如懿傳》不同的《甄嬛傳》來說，它主要體現(xiàn)了女性在封建時(shí)代的共性與差異性?！度畿矀鳌敷w現(xiàn)了女性在后宮婚姻的悲慘結(jié)局。在內(nèi)容方面，小細(xì)節(jié)是不可缺少的。劇中的不同時(shí)段都有鐘報(bào)時(shí)這一視聽語言細(xì)節(jié)的出現(xiàn)。

《如懿傳》在視覺語言內(nèi)容上也有所體現(xiàn)。在如懿從冷宮中出來時(shí)有一幅對(duì)聯(lián)出現(xiàn)，上面寫著：“一室之中觀四海，千秋以上驗(yàn)平生”深層次的說明了如懿雖然被打入冷宮，但是她還是會(huì)知道冷宮外的一切事情，自己的未來指日可待。而牌匾上的“終而復(fù)始”也預(yù)示著如懿走向悲劇的開始，最終還是一場(chǎng)空。

《如懿傳》整部電視劇采用了較多的語言符號(hào)，語言符號(hào)的出現(xiàn)使電視劇呈現(xiàn)出一種電影的質(zhì)感。在整個(gè)拍攝過程中鏡頭的表現(xiàn)也是非常重要的，在《如懿傳》中也有著比較經(jīng)典的鏡頭語言。在電視劇的終極預(yù)告中瑯?gòu)门c玉妍的走位很具代表性，兩位演員從左右不同的位置走到鏡頭前，人物的“動(dòng)”將固定鏡頭帶出了高級(jí)感，加上演員傳神的演技，使氣氛更上一層次。

（三）《如懿傳》視聽語言的媒介分析

傳播媒介是指?jìng)鬟f信息的工具與手段，傳播媒介的發(fā)達(dá)程度決定著社會(huì)傳播的速度、范圍和效率。《如懿傳》這部大制作電視劇在網(wǎng)絡(luò)上播出，在播出之前《如懿傳》是奔著在電視上播出并大火的。雖然它是一部網(wǎng)劇，但是也毫不影響它的熱度。在全球范圍內(nèi)這部劇還是很受歡迎的，團(tuán)隊(duì)們通過網(wǎng)絡(luò)的方式將《如懿傳》擴(kuò)大名聲。

（四）《如懿傳》視聽語言的受眾分析

《如懿傳》的播出受到了不同年齡段人們的喜愛。最初，《如懿傳》的受眾群體是成年人，隨著電視劇的不斷播出，許多觀眾也更加關(guān)注它。與《如懿傳》不同的《甄嬛傳》在受眾方面更偏向于女孩方向發(fā)展，劇中有一些女孩的甜甜的愛情。

（五）《如懿傳》視聽語言的效果分析

《如懿傳》視聽語言的出現(xiàn)使整部劇都有了電影的質(zhì)感，其中的鏡頭語言、聽覺語言等細(xì)節(jié)使整部劇上升了一個(gè)層次。在視覺語言方面，《如懿傳》中的瓷器上的紋樣展現(xiàn)了自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)于學(xué)設(shè)計(jì)的人來說，《如懿傳》中的設(shè)計(jì)美學(xué)很值得探討。在聽覺語言方面，《如懿傳》中有許多由純音樂組成的背景音樂。純音樂的出現(xiàn)渲染了整部劇的氛圍，將觀眾的注意力集中，引起觀眾的思想共鳴。

三、《如懿傳》價(jià)值觀的傳播策略分析

每部劇展現(xiàn)的內(nèi)容不同，所體現(xiàn)的價(jià)值觀也是不同的?！度畿矀鳌放c其他清代宮斗劇不同的是，它所展現(xiàn)的是主角在前期所受到的經(jīng)歷鋪墊了主角的解脫。劇中的價(jià)值觀有著正面與反面，使讀者在深度探究《如懿傳》時(shí)有更多的內(nèi)容來思考。

結(jié)語

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代中，觀眾們對(duì)影視劇的質(zhì)量在不斷提高。《如懿傳》中視聽語言符號(hào)的出現(xiàn)使整部劇的質(zhì)感提高，通過5W模式中的傳播者分析、內(nèi)容分析等5個(gè)方面深度去了解《如懿傳》。其中的鐘聲與對(duì)聯(lián)的特寫鏡頭的視聽語言，將整部劇的氛圍營造了出來。分析視聽語言的同時(shí)，我們也了解到了《如懿傳》正反兩面的價(jià)值觀的傳播策略。

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注指導(dǎo)教師：章萌。