建筑造型設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)形式也發(fā)生了新的變化，無論是表現(xiàn)手法還是表現(xiàn)內(nèi)容越來越多元化。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺元素發(fā)揮著不可替代的重要作用，如何更好地適應(yīng)數(shù)字媒體的快速發(fā)展要求，從而發(fā)揮視覺元素的應(yīng)用價(jià)值，更加準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺信息，成為當(dāng)前人們需要關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。文章論述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵以及新媒體背景下視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的變化，從文字元素、圖形元素、民族文化以及手工元素的角度，分析這些視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);視覺元素;應(yīng)用

引言

在建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺載體將建筑的藝術(shù)性、審美價(jià)值、功能性等進(jìn)行綜合表達(dá)。在新的設(shè)計(jì)思維、理念和設(shè)計(jì)方法影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素推動(dòng)著建筑藝術(shù)尤其是建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。尤其是在辦公室設(shè)計(jì)藝術(shù)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在點(diǎn)、線、面基本設(shè)計(jì)要素和造型、色彩、空間等設(shè)計(jì)途徑上進(jìn)行了多樣化組合、穿插融合，奠定了嶄新的設(shè)計(jì)基調(diào)、呈現(xiàn)出別致的設(shè)計(jì)風(fēng)格和更加多元化的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

一、覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是利用影片以及文字等視覺元素，將有重要意義的信息資源或是指定的事物傳遞給大眾，讓大眾能夠在接收信息的同時(shí)不斷拓寬自身的審美認(rèn)知視野。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于視覺元素提出了較為嚴(yán)苛的要求，只有能夠充分調(diào)動(dòng)人們視覺感官認(rèn)知的符號(hào)才能夠作為視覺元素。比如圖案作為視覺元素能夠調(diào)動(dòng)人們的視覺感官，使人們結(jié)合圖案的認(rèn)知從而接收其傳遞出來的信息。如果所應(yīng)用的視覺元素?zé)o法讓人們的視覺感官對(duì)其進(jìn)行加工，那么將無法實(shí)現(xiàn)信息在個(gè)人之間、集體之間、人與自然之間有效傳遞。與西方歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起步較晚，再加上長(zhǎng)期受到西方思想潮流的影響，我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在應(yīng)用過程中難以準(zhǔn)確把握好中西方文化之間的聯(lián)合，無法充分彰顯出中國(guó)特色的設(shè)計(jì)理念，不僅難以充分展現(xiàn)出視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要傳遞的信息，也不能推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

二、視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的變化

（一）表現(xiàn)形式的全民化

隨著大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的信息交互方式也變得越來越多元化。在過去，由于受到渠道的限制，無論是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺元素還是內(nèi)容展現(xiàn)均受到了相應(yīng)的限制。而在大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾由原先的限定群體向社會(huì)所有群體的方向擴(kuò)張，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播主體的全民化使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺元素也隨之發(fā)生了新的變化。特別是在新媒體時(shí)代，多元化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使得大眾的審美體驗(yàn)以及視覺消費(fèi)也隨之發(fā)生新的變化。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的視覺元素僅有圖片等，而現(xiàn)在人們可以利用手機(jī)或者設(shè)計(jì)軟件擴(kuò)充視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺元素，更加便捷的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使視覺元素與信息也在發(fā)生變革?？梢?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)覆蓋了人類生活的方方面面，如何創(chuàng)造出全民化的視覺元素成為當(dāng)前視覺信息的制作與傳播需要關(guān)注的問題之一。

（二）內(nèi)容的圖像化

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也變得越來越快，這對(duì)視覺元素能否在短時(shí)間內(nèi)傳遞出更多的信息提出了更為嚴(yán)苛的要求，不僅改變了大眾閱讀視覺信息的方式，還增強(qiáng)了視覺元素的信息功能。隨著新媒體時(shí)代的來臨，過去傳統(tǒng)的以文本為主、圖像為輔的視覺元素的組合形式，已無法滿足人們的需要，如果設(shè)計(jì)師還是習(xí)慣于這種形式，將無法讓受眾“買單”，甚至還會(huì)被受眾拉入“黑名單”中拒絕閱讀。因此，內(nèi)容的圖像化成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺元素應(yīng)用的趨勢(shì)之一。與普通的文本相比，圖像能夠以更加生動(dòng)、清晰、直觀的形式展現(xiàn)出來，加之移動(dòng)終端等設(shè)備的不斷推廣和普及，大眾獲得大量的設(shè)計(jì)素材的難度將會(huì)大幅度地降低。為了迎合大眾的閱讀及審美習(xí)慣，擴(kuò)大圖像等視覺元素成為未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

（三）傳遞要素的多元化以及個(gè)性化

在新媒體個(gè)性化以及多元化的時(shí)代背景下，人們對(duì)視覺元素的多元化以及個(gè)性化提出了更高的要求。視覺信息的交互與共享是新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的必然結(jié)果，使視覺信息內(nèi)容的多元化以及個(gè)性化元素變得越發(fā)突出，無形中對(duì)于大眾的審美傾向產(chǎn)生了一定的影響。為了能夠形成系統(tǒng)及全面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)視覺元素的多元化以及個(gè)性化的融合，將個(gè)人的視覺審美愛好融入到視覺元素中，利用多元化以及個(gè)性化的視覺元素更好地突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的個(gè)人特征，從而滿足視覺信息傳播與推廣、共享與開放的需求。新媒體時(shí)代的到來使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了相關(guān)的專業(yè)障礙，為了能夠滿足廣大受眾與社會(huì)市場(chǎng)的需求，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地拓展視覺元素的多元化以及個(gè)性化，從而使視覺元素的設(shè)計(jì)內(nèi)涵及其設(shè)計(jì)理念變得更加多元化，為人們提供創(chuàng)新的審美體驗(yàn)。

三、建筑造型設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)

（一）建筑立面中的視覺傳達(dá)效果

視覺傳達(dá)中往往用平面的構(gòu)成來表達(dá)空間或者二維上的邏輯關(guān)系。而在建筑的造型設(shè)計(jì)中，也開始從平面的設(shè)計(jì)出發(fā)，立面上的空間表達(dá)也從二維的平面設(shè)計(jì)邏輯而變成三維。塊體與塊體之間的關(guān)系、交接、變化等，從二維的平面上尋求一種組合，然后再反饋到建筑的立面設(shè)計(jì)上。這樣就可以呈現(xiàn)從視覺傳達(dá)到建筑造型的設(shè)計(jì)過程。

（二）建筑造型的色彩表現(xiàn)效果

建筑造型不僅是體塊上的變化效果，同時(shí)色彩也是外立面表現(xiàn)的重要部分。而色彩是視覺傳達(dá)的重要一項(xiàng)內(nèi)容。通常在設(shè)計(jì)中，先通過視覺傳達(dá)的藝術(shù)可視化，將色彩賦予在二維平面上，通過二維之間的色彩表現(xiàn)力度，可以看到建筑的色彩美學(xué)體現(xiàn)，然后再到建筑的外部造型色彩表達(dá)上。色彩上的變化也與視覺中可視化的邏輯相互對(duì)應(yīng)。

（三）建筑空間表現(xiàn)效果

視覺傳達(dá)藝術(shù)中可以通過視覺化元素來體現(xiàn)建筑造型中的空間變化。視覺化元素包括傳統(tǒng)的色彩變化帶來的空間場(chǎng)所的不同，以及體塊之間的切割形成而造成建筑形體上的空間變化。視覺化元素也可以在空間中賦予不同的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)建筑空間的可視化程度，給可視化空間的場(chǎng)所或者場(chǎng)景帶來新的空間體驗(yàn)。

（四）在辦公室地面、墻面、頂部空間的不同維度

通過形狀、形態(tài)的大小、樣式變化對(duì)比形成強(qiáng)烈的視覺感受，增加空間環(huán)境的視覺變化。頂部空間選用了個(gè)體體積小的射燈排列三排，與地面色彩交錯(cuò)而有規(guī)律的灰白歌呼應(yīng)，律動(dòng)感十足。會(huì)議桌的支撐部分用到了直線輪廓裝飾，給視覺效果帶來更多的硬朗感受，空間環(huán)境也因此而凝聚力十足。

結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。為此，設(shè)計(jì)師需要加強(qiáng)視覺元素在應(yīng)用的體驗(yàn)感受，確保視覺元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要表達(dá)的內(nèi)容一致，在推動(dòng)多元化的視覺元素的應(yīng)用傳播，以最短的時(shí)間充分調(diào)動(dòng)起人們的視覺、聽覺等相應(yīng)感官的同時(shí)，增強(qiáng)視覺元素在應(yīng)用的互動(dòng)性，有意識(shí)地在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中進(jìn)行“留白”。受眾可以自行補(bǔ)充視覺元素，從而保障視覺元素信息傳遞的完整性，有效提升受眾對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的關(guān)注度，幫助受眾理解和記憶視覺信息。

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作者簡(jiǎn)介：

夏小龍（1995.12.10—）男，漢族，甘肅平?jīng)?，本科，華北水利水電大學(xué)，研究方向：城鄉(xiāng)規(guī)劃。

作者單位：華北水利水電大學(xué)