店名的語言特征及應用規(guī)范

摘要：本文以河北大學新區(qū)學苑街上的240個店鋪名作為研究對象，分別從語音、詞匯、修辭三個方面分析歸納出大學城區(qū)附近店名的語言學特征，發(fā)現了店名中存在的一些不規(guī)范現象，并提出了針對性的規(guī)范建議。

關鍵詞：店名;語言學特征;店名規(guī)范

一、引言

店名是商家的無形資產，好的店名會給商家?guī)砩虡I(yè)價值。筆者對河北大學新區(qū)學苑街的店名展開調查，搜集了240條店鋪實例。在分析語料的基礎上，對店名語音、詞匯、修辭等方面的特征進行分析，發(fā)現店名存在的問題，提出解決問題的對策。

二、店名的語言學分析

（一）語音特征

1店名音節(jié)數長短不一，以“四、五、六”音節(jié)為主

店名音節(jié)有長有短，少到兩個音節(jié)，如“其凡”，多到十七個音節(jié)，如”明菊良咔瘦身美容美體塑形美胸旗艦店“，音節(jié)數懸殊很大。四音節(jié)的店名最多，占到總數的近三分之一，其次是六音節(jié)店名共37個，占總數的15.42%。五音節(jié)店名32個，占總數的13.33%。四、五、六音節(jié)店名占總數的一半。三音節(jié)以下店名便于記憶和稱說，但承載的信息量較少;六音節(jié)以上店名承載的信息量大，但不便記憶和稱說。而四、五、六音節(jié)店名既避開了信息量少的缺點，也便于稱說記憶，方便人們的日常交際?？梢娫诘昝拿^程中只有符合大眾的認知規(guī)律和心理，易讀易記，才能使人印象深刻。

2講究平仄交替搭配

漢語聲調有陰、陽、上、去四聲，具有抑揚頓挫的樂感。這一特點在店名中也有所反映。以四音節(jié)店名為例，四音節(jié)店鋪名共67個，其中純漢字的店名有56個。平仄交替的店名有33個，占總數的58.93%。如“卓翔百貨”。店名中平仄交替不完全對稱的有18個，占32.14%，如“黃原大王”。店名中全是平聲的有3個，全是仄聲的僅1個。全是平聲的店名讀起來拗口，全是仄聲的店名讀起來鏗鏘有力?？傮w來看，河大新區(qū)附近的商家在給店鋪命名時普遍重視店名的節(jié)奏，傾向于抑揚頓挫的店名。

（二）詞匯特征

1組合要素構成多樣，但以純漢字形式為主

（1）純漢字

在筆者搜集到的語料中，純漢字的店名有201個，占83.75%。如：馨果、捉腰記、熙美誠品等。純漢字的店名方便大眾識記，且漢字的表意特征使得大眾能夠了解其經營內容，因此在店名命名中占據主導地位。

（2）純英文

這類店名由純英文構成，只有4個，占1.66%。將其細分為兩小類：一種是英文單詞，如“Nice”。這家店鋪為服裝店，面向的消費群體是青年。一種是英文字母，如“oppo”。這一類店鋪名是借用了手機品牌“oppo”作為商店招牌名，簡潔鮮明，主要的經營內容是手機銷售。

（3）綜合類

漢字+英文。在搜集到的語料中，與漢字組合的外文主要是英文。其組合又分為兩種：一種是英文和中文音譯并用，如“美爆mix-box”等。另外一種是英文與中文混用，如“DK健身體驗館”。

漢字+日文。有少量店鋪命名中出現日文，如“旺財の家”。

除此之外，還有“漢字+數字”“漢字+拼音”等類型。

2命名形式以“屬名+業(yè)名”和“屬名+業(yè)名+通名”為主，通名類型多樣

趙世舉（1999）把店名分為三個部分：屬名、業(yè)名、通名。由于經濟原則的影響，商家會根據自己的需要進行適當省略。筆者對240個店名進行屬名、業(yè)名、通名的分析，發(fā)現有屬名的共235個，占總數的97.92%，僅有5家店鋪名沒有自己的屬名。有業(yè)名的共189個，占總數的78.75%，沒有業(yè)名的有51個，占比21.25%。有通名的67個，占比27.92%，沒有通名的173個，占總數的七成多。由此可以看出，對大多數商家而言，自己獨有的店名是最重要的，同時為體現出經營內容，大多數商家會在店鋪命名中體現出本店的經營特色。通名在店鋪命名中的必要性相對于其他兩者而言是最低的，可能是受到了店名長度的限制。從構成要素看，“屬名+業(yè)名”在店鋪命名中占據主導地位，共138個，占總數的57.5%。“屬名+業(yè)名+通名”的形式共46個，占19.17%。只有屬名構成的有30個，占12.5%。商家普遍傾向于”屬名+業(yè)名“的命名方式，原因在于既可凸顯店名的獨特性，又可展現出本店的經營內容或方式，能夠在有限的字數中傳達出關鍵的信息量。此外，商家使用的通名類型多樣且風格多元，在有通名的67個店名中，通名種類達到28種之多，其中單音節(jié)通名有14個，分別是“家、咖、店、吧、城、行、館、坊、部、園、屋、莊、倉、居”。雙音節(jié)通名有11個，包括“公寓、超市、客棧、酒店”等。三音節(jié)通名有3個，分別是“旗艦店、工作室、俱樂部”。這些通名中既包含傳統(tǒng)通名如“坊、居、行”等，也包括現代流行的新興通名如“咖、屋、倉”等。反映出河北大學新區(qū)附近的店名風格多元，既迎合廣大青年群體，也有充滿典雅氣息的店鋪風格。

（三）修辭特征

由于店名受字數的限制，為了在有限的詞語中表達更豐富的內容，商家往往會借助修辭手段的運用達到言簡義豐的目的。商家常用的修辭方式有：

1諧音

一家服裝店名為“唯衣織女女裝店”，“唯衣”諧音“唯一”，既點明了店鋪的經營內容，同時給顧客一種耳目一新的感覺。類似的店名還有“帥鍋辣妹”等。

2雙關

利用音同、音近的關系達到一個店鋪名兩個含義的效果。如一家餐館名是“香味食足”，音同“香味十足”，字面意思是說店里的食物種類齊全，同時也向人傳達了本餐館的食物色香味俱全這一信息。

3仿詞

仿照現存的大家耳熟能詳的詞語，抑或知名店鋪名、品牌，通過順勢或反勢聯想，臨時仿造出特別的詞語作為店鋪名，可以收到新鮮活潑的效果。仿造“羅貫中”的米粉店鋪名“羅罐中”，仿造“捉妖記”的燒烤店名“捉腰記”。 仿詞運用得好，會令人會心一笑，收到過目不忘的效果。

三、店鋪名稱存在的問題

店鋪名稱中存在以下問題：（1）亂用繁體字，繁簡字體混用。對于有悠久歷史的老字號招牌，可以保留繁體字。但新注冊的商店店名應用規(guī)范漢字。在調查的商店中，有11家用了繁體字，如“國足臭豆腐”“聚讀書會”等。（2）濫用英文字母、符號、外語單詞。有的商店漢字夾雜著英文字母和符號，如“GF男孩“、“M.Y服飾店”。有的店名中繁體字夾雜英文，如“IT‘S TIME TO鮮果創(chuàng)作”。濫用英文字母、符號、外語單詞，目的是以新奇取勝，但若造成理解障礙，則事與愿違。

四、規(guī)范化建議

首先，商家應有規(guī)范化意識，自覺使用規(guī)范漢字，自覺遵守商店名稱使用的相關法律法規(guī)。其次，有關部門應加大監(jiān)督管理力度，進行正確引導。國家要加大法律法規(guī)的宣傳力度，讓法律法規(guī)深入人心，讓商家自覺地知法、懂法、守法。消費者應樹立維護城市文明、積極參與的意識，如發(fā)現商店名稱的不規(guī)范現象，可以善意地提醒商家，提出改進意見。

五、結語

店鋪名稱是商店的門面，不僅與商家的商業(yè)利益掛鉤，也與我們的日常生活息息相關。我們應自覺地推動店名向更規(guī)范化的道路上發(fā)展，自覺抵制不規(guī)范和低俗的店名，創(chuàng)造更加和諧文明的社會環(huán)境。

參考文獻：

[1] 趙世舉.當代商業(yè)店名的構成類析及文化透視[J].云夢學刊， 1999.

[2] 陳妹金.當代中國商號命名的問題與對策_陳妹金[J].語言文字應用， 1995.

作者簡介：

張美夕（1994-），女，漢族，河北保定人，碩士研究生，單位：河北大學，研究方向：現代漢語應用研究。