淺談融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呔C合能力的提升策略

聶瑩

摘要：5年前，業(yè)內(nèi)人常掛在嘴邊的一句話是，“媒體融合乃大勢(shì)所趨”。但今天，大家都不這么說(shuō)了，因?yàn)槊襟w融合已經(jīng)成了一項(xiàng)正在進(jìn)行的緊迫工作。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩木C合能力必須進(jìn)行全面地提升，朝“全能記者”方向轉(zhuǎn)型。本文首先對(duì)融媒體進(jìn)行了概述;詳細(xì)分析了融媒體時(shí)代影響新聞?dòng)浾叩囊蛩?最后提出了融媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾呔C合能力提升的有效路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞?dòng)浾?綜合能力;提升策略

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在融媒體背景之下，新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)需要進(jìn)一步提升，優(yōu)秀的采訪能力能夠確保記者能夠及時(shí)獲得各項(xiàng)新聞信息，新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)自己提出更高的要求，使新聞報(bào)道的質(zhì)量得到保障。

一、融媒體概述

媒體的形態(tài)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變到融媒體，由移動(dòng)媒體變化為智能媒體。傳播領(lǐng)域正在進(jìn)行翻天覆地的變革，媒體行業(yè)已經(jīng)不存在特別明顯的邊界，媒體與受眾之間的關(guān)系也在不斷發(fā)生變化，融媒體時(shí)代賦予了媒體融合更深層次的內(nèi)涵。融媒體時(shí)代對(duì)于媒體融合最主要關(guān)注的內(nèi)容是：傳播主體、模式、方式、平臺(tái)以及文化等。傳統(tǒng)媒體的傳播主體主要為專業(yè)人員，融媒體時(shí)代的到來(lái)，由于全民的參與性導(dǎo)致傳播主體更加廣泛，融媒體的流動(dòng)性空間、碎片化時(shí)間，使媒體的自由度更高，也不斷轉(zhuǎn)換人們?cè)谏缃恢械年P(guān)系。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)向渠道化平臺(tái)過(guò)渡，大眾傳播已經(jīng)成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。

智能背景下媒體融合主要存在以下特征：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、移動(dòng)優(yōu)先以及相互交融等。著名媒體研究學(xué)者丁一認(rèn)為：媒體融合已經(jīng)成為必然、雙向的發(fā)展趨勢(shì)。媒體融合需要處理以下方面的關(guān)系：傳播內(nèi)容、傳播規(guī)律、處理技術(shù)以及吸引受眾等。媒體融合的創(chuàng)新需要走出當(dāng)前固有的發(fā)展模式，著重對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要對(duì)媒體的理念、機(jī)制、傳播手段等方面進(jìn)行全面的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體與融媒體進(jìn)行更好的融合。

二、融媒體時(shí)代影響新聞?dòng)浾吖ぷ鞯囊蛩?/p>

（一）接收信息渠道的擴(kuò)展

我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)群眾可以通過(guò)多種渠道來(lái)接收相關(guān)信息。計(jì)算機(jī)和移動(dòng)終端改變了傳統(tǒng)信息的接收模式，社會(huì)群眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息。群眾可以下載各種新聞APP，不受時(shí)間和空間的限制更快捷地接收到信息。我國(guó)當(dāng)前有很多知名的新聞軟件，例如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等。群眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)終端接受信息、瀏覽新聞。隨著自媒體的迅速發(fā)展，騰訊微博與微信也成為了新聞的重要載體。新聞熱點(diǎn)會(huì)在第一時(shí)間出現(xiàn)在各大自媒體平臺(tái)之上，向群眾推送相關(guān)信息，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)群眾的感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推送，更具有針對(duì)性。

（二）采訪活動(dòng)的隨機(jī)性更強(qiáng)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的沖擊，為了保持傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，適應(yīng)群眾接收信息和閱讀的習(xí)慣，新聞?dòng)浾咝枰粩鄬?duì)自身的采訪技能進(jìn)行加強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體的模式下，新聞?dòng)浾咝枰瓿傻墓ぷ?，必須遵循提?wèn)、引導(dǎo)、記錄、寫稿等過(guò)程，而融媒體則對(duì)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求，不僅要求新聞?dòng)浾邔?duì)自身的文字編輯能力進(jìn)行提升，還需要加強(qiáng)視頻制作能力，對(duì)記者的綜合工作能力提出了更高的要求。融媒體時(shí)代下，記者的采訪工作具有更強(qiáng)的隨機(jī)性，在采訪的過(guò)程中需要有更強(qiáng)的適應(yīng)能力，當(dāng)面臨突發(fā)狀況的時(shí)候能夠保證良好的工作狀態(tài)。

（三）技術(shù)壁壘的約束

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為融媒體時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)，驚人的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。融媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾哒莆崭嗟臄?shù)字技術(shù)，例如圖片的編輯和視頻的拍攝等，還需要掌握微信公眾平臺(tái)的文字編輯能力，新聞?dòng)浾卟删幏矫娴膶I(yè)性，從而全面提高新聞發(fā)布的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。我國(guó)當(dāng)前很多新聞?dòng)浾卟⒉痪邆湎嚓P(guān)的數(shù)字技術(shù)，因此新聞報(bào)道并不能在第一時(shí)間抓住群眾的眼球，不能滿足融媒體時(shí)代對(duì)于新聞工作的要求。

三、融媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾呔C合能力提升的有效路徑

（一）強(qiáng)化對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)力度

第一，融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢隽烁叩囊?，尤其是新聞?dòng)浾叩木C合能力。傳統(tǒng)媒體需構(gòu)建完善的新聞?dòng)浾吲嘤?xùn)機(jī)制，對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行適應(yīng)融媒體的各項(xiàng)采、拍、編、播等專項(xiàng)培訓(xùn)，使記者往“全能記者”方向發(fā)展，不僅能夠適應(yīng)各種突發(fā)事件，在不同場(chǎng)合還能選取適合的報(bào)道方式進(jìn)行高效地新聞采編和消息推送。

（二）掌握融媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律

融媒體時(shí)代背景之下，各種新媒體包括手機(jī)、微博、微信以及網(wǎng)站都有相應(yīng)的受眾群體。受眾群體的職業(yè)、年齡、知識(shí)層次都有所不同，因此對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)也不同。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)各種媒介的傳播規(guī)律進(jìn)行熟練的掌握，根據(jù)不同受眾和新聞作品內(nèi)容的不同風(fēng)格，科學(xué)合理地選擇發(fā)布途徑和播出方式。這對(duì)于新聞?dòng)浾叩木C合能力提出了更高的要求，全面掌握各項(xiàng)技能，例如策劃、撰寫、采攝、編輯、推送等。新聞?dòng)浾哌€需要熟練使用各種融媒體設(shè)備，掌握各項(xiàng)融媒體技術(shù)，既能做好新聞的綜合工作，還需要做好新聞的后期制作、推送等工作。新聞?dòng)浾咝枰凑招侣剝?nèi)容選擇合理的媒介發(fā)布，充分利用不同媒介之間的差異來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，從而使不同受眾都能夠得到滿足。可以參考使用“一次采集，多種生成，多元傳播”的新聞模式，使新聞的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，從而全面提升新聞的點(diǎn)擊量和收視率。

（三）明確新聞?dòng)浾呔C合能力提升要點(diǎn)

提升新聞?dòng)浾呔C合能力必須設(shè)定明確的目標(biāo)，主要可以通過(guò)以下兩種方式實(shí)現(xiàn)：

第一，練好扎實(shí)的基本功。不斷提升采訪提問(wèn)技巧，經(jīng)過(guò)對(duì)采訪對(duì)象初步的了解選擇科學(xué)合理的綜合方式，制定具有針對(duì)性的問(wèn)題，堅(jiān)持以人為本的原則，根據(jù)采訪對(duì)象的具體情況來(lái)對(duì)提問(wèn)的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰嫣嵘陨淼膬A聽能力，在與采訪對(duì)象進(jìn)行交流的過(guò)程中，要迅速?gòu)牟稍L對(duì)象的闡述內(nèi)容中抓取有價(jià)值的信息，使新聞采訪的質(zhì)量得到保障。

第二，新聞?dòng)浾弑仨毴嫣嵘陨淼闹R(shí)儲(chǔ)備量，新聞?dòng)浾咴诓稍L的過(guò)程中采訪對(duì)象可能從事各種行業(yè)，進(jìn)行采訪的過(guò)程中如果沒(méi)有對(duì)知識(shí)進(jìn)行初步的了解，很難與采訪對(duì)象有共同話題，也就不能順利總結(jié)采訪對(duì)象所要表達(dá)的中心思想。

第三，如何用短視頻的形式做好新聞報(bào)道，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的一道“必答題”。由于視頻的標(biāo)準(zhǔn)化門檻比圖文高很多，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)，熟練掌握各項(xiàng)新媒體技能，加強(qiáng)“四能”，即采寫、拍攝、編輯、后期能力。在近兩年的全國(guó)“兩會(huì)”中，人民網(wǎng)和新華社的記者開始采用便攜設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，制作出“手機(jī)+自拍桿”的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、H5互動(dòng)新聞等引人矚目的報(bào)道作品，高效、迅捷地展示了“兩會(huì)”盛況。單兵作戰(zhàn)、自己拍攝、自己做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、自己做新聞稿的工作方式已成為“兩會(huì)”報(bào)道中的常見方式。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合已經(jīng)成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體必然的改革趨勢(shì)，新聞?dòng)浾咭淖儌鹘y(tǒng)的工作觀，不斷學(xué)習(xí)并熟練掌握新媒體各種新技術(shù)、新知識(shí)，提升綜合工作能力;充分利用互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的傳播規(guī)律，制定具有針對(duì)性的采訪計(jì)劃與內(nèi)容，進(jìn)行高效采編、剪輯和消息推送;發(fā)揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，不斷優(yōu)化新聞采編流程，從而為群眾提供更多具有價(jià)值的新聞報(bào)道。

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