全球化視野下中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

張歆

摘要：隨著國(guó)際移動(dòng)市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)，中國(guó)在全球的社交媒體中的影響力日益凸顯，在社交媒體上顯示出強(qiáng)大的潛力。 中國(guó)存在著各式各樣的社交媒體，孕育了豐富的網(wǎng)紅達(dá)人，誕生了各種高質(zhì)量?jī)?nèi)容。他們可以通過人才，技術(shù)和商業(yè)模式的結(jié)合提高自己的影響力。中國(guó)將在不久的將來成為世界的社交媒體影響者。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);社交媒體

由于信息技術(shù)的幫助，巨大的社交媒體市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，2019年的用戶現(xiàn)在已突破40億大關(guān)，約占全球總?cè)丝诘囊话搿1]這意味著有二分之一是互聯(lián)網(wǎng)用戶。此外，人們花更多的時(shí)間上網(wǎng)。普通用戶每天大約要花費(fèi)6個(gè)小時(shí)。訪問量最大的網(wǎng)站是搜索引擎Google。第二個(gè)是Facebook，一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。每次訪問Google的平均時(shí)間約為7分鐘，而在Facebook上則為13分鐘。[2]還有其他流行的社交媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。 Instagram是照片和視頻共享的社交網(wǎng)絡(luò)，每天有多達(dá)2.5億用戶。[3]全球社交媒體用戶繼續(xù)快速增長(zhǎng)，2019年，活躍的社交媒體用戶總數(shù)超為30億。

美國(guó)擁有全球最大的社交媒體平臺(tái)。位于硅谷的Facebook擁有21.67億用戶。 YouTube是美國(guó)視頻共享網(wǎng)站，擁有15億會(huì)員。 [4]Twitter是美國(guó)的在線新聞和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，擁有3.3億用戶。就像娛樂媒體一樣，美國(guó)似乎主導(dǎo)著全球社交媒體，中國(guó)征服全球社交媒體市場(chǎng)似乎是艱難的方式。盡管排名前三的社交媒體都屬于美國(guó)，但中國(guó)的社交媒體正在變得強(qiáng)大。微信在全球移動(dòng)應(yīng)用程序中排名第三，擁有超過10億活躍用戶。微博擁有近5億活躍會(huì)員。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為中國(guó)社交媒體的一大經(jīng)濟(jì)特色正在席卷全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

網(wǎng)紅是描述互聯(lián)網(wǎng)影響者的中文術(shù)語(yǔ)，他們可以是博客作者，在線內(nèi)容創(chuàng)建者，視頻博客和實(shí)時(shí)直播者。多元化的社交平臺(tái)提供了和更多受眾溝通的機(jī)會(huì)。 網(wǎng)紅通過創(chuàng)造內(nèi)容，展現(xiàn)其真實(shí)個(gè)性，建立一個(gè)基于興趣的社區(qū)，并與眾多追隨者保持密切關(guān)系。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，意味著網(wǎng)紅需要使用數(shù)字平臺(tái)來獲利，博客，視頻博客和實(shí)時(shí)直播將網(wǎng)紅的內(nèi)容和與關(guān)注者的互動(dòng)轉(zhuǎn)化為收益流。電子商務(wù)和社交商務(wù)是贏利的兩種主要方式。

高質(zhì)量的內(nèi)容幫助吸引眾多粉絲。與電影明星不同，網(wǎng)紅的日常更貼近觀眾。他們的日常生活被完全展示給大眾，包括他們的隱私和興趣。 他們就像是朋友，而不是相隔千里的陌生人。他們總是在人們關(guān)心的社會(huì)問題中表達(dá)自己的聲音。分享價(jià)值體系是一種力量。 正是這種真誠(chéng)的個(gè)性吸引了越來越多的追隨者。Papi醬的視頻中包含了許多問題，從如何與老板打交道到對(duì)同性戀的看法。

社交媒體建立了雙向的交流社區(qū)。在線社區(qū)是一個(gè)虛擬社區(qū)，網(wǎng)民可以與擁有相似偏好和價(jià)值觀的人們進(jìn)行交流?；谂d趣的社區(qū)對(duì)于維持活躍的社區(qū)是很重要的。社區(qū)是網(wǎng)紅聆聽粉絲聲音的有效平臺(tái)，以此來創(chuàng)建目標(biāo)受眾所關(guān)心的內(nèi)容。每個(gè)影響者擁有不同類型的社區(qū)。喜歡幽默和有趣視頻的用戶將聚集在Papi的社區(qū)中。艾克麗麗這個(gè)時(shí)尚達(dá)人擁有時(shí)尚社區(qū)，他可以與時(shí)尚愛好者分享時(shí)尚話題。基于興趣，每個(gè)人都可以找到合適的社區(qū)，并且高度參與其中。網(wǎng)紅和粉絲之間的雙向交流會(huì)加強(qiáng)他們之間的關(guān)系。

網(wǎng)紅可以利用他們的影響力進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。電子商務(wù)和社交商務(wù)是兩種主要的收入模式。中國(guó)擁有龐大而有前途的在線零售市場(chǎng)。估計(jì)到2020年將達(dá)到103萬(wàn)億美元。國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)上購(gòu)物，在線購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)已不再常見。許多網(wǎng)紅都有自己的電子商務(wù)品牌。大多數(shù)賣衣服，有些是化妝業(yè)務(wù)。每當(dāng)有新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，都會(huì)通知粉絲。影響者將流量從社交媒體轉(zhuǎn)移到其在線零售平臺(tái)。從電子商務(wù)中獲利的第一代張大奕賺了4600萬(wàn)。然而，同年，中國(guó)頂級(jí)女演員范冰冰只賺了2100萬(wàn)。同時(shí)，越來越多的注意力轉(zhuǎn)向直播。中國(guó)人將2016年定為“直播年”。 4.22億直播平臺(tái)用戶占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的一半以上。2018年該行業(yè)的收入將達(dá)到44億美元，與2017年相比增長(zhǎng)32%。[5]直播顯示了其獲利的潛力。

此外，社交廣告是另一種獲利方式。內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過微信產(chǎn)生可觀的收入—頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者每年可以賺取超過1，000，000美元。品牌更愿意與目標(biāo)人群有很多重疊的網(wǎng)紅合作。時(shí)尚博客作者Gogoboi與眾多頂級(jí)品牌合作，比如華倫天奴，紀(jì)梵希，路易威登和維多利亞的秘密。他們一起為其他社交活動(dòng)做廣告。精美的圖片和視頻將在Gogoboi的所有社交媒體平臺(tái)上顯示，并吸引盡可能多的受眾。

擁有誘人的內(nèi)容，與追隨者的緊密的關(guān)系，各種社交媒體平臺(tái)以及多樣化的獲利方式，中國(guó)社交媒體被賦予了通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開放社交媒體市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)直播是爭(zhēng)奪社交媒體市場(chǎng)的有希望的平臺(tái)。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重大發(fā)展將見證中國(guó)在社交媒體行業(yè)的成功，在不久的將來，中國(guó)將成為全球社交媒體的巨大影響者。

注釋：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[3]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[4]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[5]Craig， D. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity[J]. Annenberg School for Communication and Journalism， University of Southern California， Los Angeles. 2018.

參考文獻(xiàn)：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Craig， D. （2018）. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity. Annenberg School for Communication and Journalism[J]. University of Southern California， Los Angeles. 2018.