體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)化配置研究

吳婷婷 劉利君

新時(shí)代，體育特色小鎮(zhèn)處于建設(shè)熱潮中，小鎮(zhèn)如何充分挖掘豐富的業(yè)態(tài)，逐步形成多元化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)且極具特色的業(yè)態(tài)配置體系，是本研究的重點(diǎn)。本文基于產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)區(qū)位等理論，將體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行分類(lèi)，分析研究其業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的基本路徑及規(guī)律，進(jìn)而為體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的建設(shè)和優(yōu)化提供理論支撐。

2017年5月，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，明確指出到2020年，在全國(guó)扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。一時(shí)間，體育特色小鎮(zhèn)吸引了各類(lèi)社會(huì)資本的目光，既有體育IP企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)，又有旅游企業(yè)和投資企業(yè)。作為一種新型產(chǎn)業(yè)聚集的平臺(tái)或空間，體育特色小鎮(zhèn)具有輻射和拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)發(fā)展的重要功能，而如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置，成為決定體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)成敗的決定性問(wèn)題。在全國(guó)體育小鎮(zhèn)建設(shè)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期的大好形勢(shì)下，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，對(duì)體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行歸類(lèi)及業(yè)態(tài)分析與研究，以此對(duì)體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供一定理論支撐。

1 體育特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的概念

1.1 體育特色小鎮(zhèn)

2016年7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部以及住建部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國(guó)范圍開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作，計(jì)劃到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動(dòng)全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)。這其中明確了體育特色小鎮(zhèn)的定位，即它并非傳統(tǒng)行政區(qū)的城鎮(zhèn)概念，而是有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵和一定社區(qū)功能的產(chǎn)城融合的產(chǎn)業(yè)聚集空間。另根據(jù)《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)》，“休閑健身活動(dòng)”為體育產(chǎn)業(yè)中的一類(lèi)活動(dòng)，則“體育特色小鎮(zhèn)”也就包含了“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)”。

1.2 體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門(mén)，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)跨居第二、三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)更具豐富內(nèi)涵。何謂體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)？這是一個(gè)綜合性概念，體育業(yè)態(tài)的出現(xiàn)其實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)誘發(fā)下催生的業(yè)態(tài)組合結(jié)果，是指在市場(chǎng)誘導(dǎo)下以相關(guān)體育資源為核心、以其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)中特定行業(yè)資源為手段而實(shí)現(xiàn)的體育產(chǎn)品與體育服務(wù)形式供給，以及相關(guān)輔助性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。

2 體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置的影響因素

產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置，就是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和在空間的分布與布局，包括集群、分化、組合等。產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置是一種具有全面性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和戰(zhàn)略性的經(jīng)濟(jì)布局，合理的布局不僅有利于發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)和充分利用資源，更有利于取得良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益。要切實(shí)做到業(yè)態(tài)配置合理，探尋業(yè)態(tài)間的相互作用力，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)”，就務(wù)必要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，分析業(yè)態(tài)布局的影響因子。

2.1 歷史因子

歷史因子也就是歷史上形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它們是新的產(chǎn)業(yè)配置的出發(fā)點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，在原有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的地區(qū)，再進(jìn)一步發(fā)展可以利用原有的基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置產(chǎn)生積極的影響。但同時(shí)，原有歷史基礎(chǔ)是在過(guò)去生產(chǎn)力水平下形成的，不可避免存在一些問(wèn)題，比如結(jié)構(gòu)不合理，或布局凌亂、污染嚴(yán)重等。在進(jìn)行配置時(shí)，就要根據(jù)具體情況，充分利用積極因素，改變其不利的方面，使產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置更具合理性。

2.2 區(qū)位因子

區(qū)位因子包括區(qū)域的自然資源、地理位置。自然資源包含人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境及可被人利用開(kāi)發(fā)的部分，由于自然資源對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率、產(chǎn)品質(zhì)量等具有直接的影響，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)勢(shì)必首先向最優(yōu)的自然資源區(qū)域集中。而地理位置之所以是影響產(chǎn)業(yè)配置的重要因素，是因?yàn)榈乩砦恢貌煌?，氣候條件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)人文是完全不同的，這些條件直接決定著產(chǎn)業(yè)種類(lèi)和市場(chǎng)范圍的大小，進(jìn)而決定著產(chǎn)業(yè)聚集程度和分布狀況。

2.3 聚集因子

聚集因子也就是產(chǎn)業(yè)聚集原理，是指在一個(gè)適當(dāng)大的區(qū)域范圍內(nèi)，生產(chǎn)某種產(chǎn)品的若干不同類(lèi)企業(yè)，以及為這些企業(yè)配套的上下游企業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)，高度密集地聚集在一起。這個(gè)產(chǎn)業(yè)群中的成員相互之間既有競(jìng)爭(zhēng)又有相互的依賴(lài)和合作，這種相互間的作用力，使得政策、環(huán)境、技術(shù)、人才、信息等資源得到充分利用和共享，成員自身獲得大大的經(jīng)濟(jì)利益，整個(gè)產(chǎn)業(yè)群的競(jìng)爭(zhēng)力也進(jìn)一步得到了提高，從而維持了一個(gè)理想的良性循環(huán)的關(guān)系。

3 不同類(lèi)型體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

由于歷史因子主要起借鑒之用，因此后面不再進(jìn)行具體分析。根據(jù)歷史因子、區(qū)位因子和聚集因子的不同影響，將體育小鎮(zhèn)分為運(yùn)動(dòng)休閑型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)三種類(lèi)型，對(duì)不同類(lèi)型小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化配置，探尋發(fā)展路徑。

3.1 運(yùn)動(dòng)休閑型體育小鎮(zhèn)

3.1.1 聚集分析

運(yùn)動(dòng)休閑型體育小鎮(zhèn)以全齡化可參與的體育運(yùn)動(dòng)休閑體系為核心，導(dǎo)入大量相關(guān)參與性體育資源，形成全域運(yùn)動(dòng)氛圍;同時(shí)突出一至兩項(xiàng)核心項(xiàng)目，樹(shù)立鮮明的體育特色對(duì)外宣傳，擴(kuò)大小鎮(zhèn)影響力;另外融入大眾休閑旅游功能，衍生餐飲住宿、休閑娛樂(lè)、主題購(gòu)物等功能業(yè)態(tài);最后，拉動(dòng)周邊的地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，聚集一個(gè)龐大經(jīng)濟(jì)圈，豐富小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及外延。

3.1.2 區(qū)位分析

一般位于城市或大型旅游目的地周邊，自然資源優(yōu)勢(shì)明顯，以良好的生態(tài)環(huán)境為依托，形成以休閑、健康為核心的適玩宜居區(qū)域。

3.1.3 運(yùn)動(dòng)休閑型業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的路徑

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國(guó)民體育消費(fèi)意識(shí)不斷升級(jí)，家庭運(yùn)動(dòng)日成為時(shí)下周末及假期的主要消費(fèi)趨勢(shì)。而運(yùn)動(dòng)休閑型體育小鎮(zhèn)集體育運(yùn)動(dòng)、體育休閑、大眾娛樂(lè)等為一體，滿足整個(gè)家庭年齡段的運(yùn)動(dòng)需求，迅速躋身成為各個(gè)地方爭(zhēng)相建設(shè)的重點(diǎn)。因此，構(gòu)建全齡化可參與的體育休閑運(yùn)動(dòng)體系，修建兒童體育樂(lè)園、大眾體育公園，注入如徒步、騎行、馬拉松、滑翔、滑雪等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，將成為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的首要選擇。而地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)更不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的先天綜合條件，必然會(huì)成為小鎮(zhèn)發(fā)展中濃墨重彩的一筆。因而，“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)+休閑小鎮(zhèn)+地產(chǎn)開(kāi)發(fā)”成為運(yùn)動(dòng)休閑型體育小鎮(zhèn)發(fā)展的必然路徑。

3.2 賽事型體育小鎮(zhèn)

3.2.1 聚集分析

以具有觀賞性或參與性的國(guó)際、國(guó)內(nèi)等體育賽事為小鎮(zhèn)核心業(yè)態(tài)，一方面延伸現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)鏈，催生出體育培訓(xùn)、休閑運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)、體育旅游、電視轉(zhuǎn)播等組合業(yè)態(tài)，提高資源利用效率，優(yōu)化資源配置;另一方面與旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合，不斷創(chuàng)新，衍生出配套的餐飲娛樂(lè)、住宿、購(gòu)物、醫(yī)療、物流等一系列服務(wù)功能業(yè)態(tài)，打造一個(gè)以體育賽事為核心的集運(yùn)動(dòng)、休閑和旅游功能于一體，滿足顧客各種需求的高品質(zhì)體育小鎮(zhèn)。

3.2.2 區(qū)位分析

賽事型體育小鎮(zhèn)一般位于城市周邊，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。有建立單項(xiàng)或多項(xiàng)賽事的天然區(qū)位地理?xiàng)l件及體育產(chǎn)業(yè)資源，也有建設(shè)相關(guān)賽事場(chǎng)地及后期擴(kuò)充建設(shè)的適宜區(qū)域。

3.2.3 賽事型業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的路徑

體育賽事的選擇不僅依托區(qū)域已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更重要的是依托政府政策。政策利好，群策群力，才能爭(zhēng)取到更多國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)等具有影響力的賽事落戶小鎮(zhèn)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)，獲得場(chǎng)地、電視轉(zhuǎn)播、廣告、門(mén)票及紀(jì)念品等收入盈利;同時(shí)以賽事帶動(dòng)小鎮(zhèn)人氣，融入大眾體育、休閑娛樂(lè)、體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)產(chǎn)品，擴(kuò)大小鎮(zhèn)目標(biāo)受眾客群，延長(zhǎng)客群的消費(fèi)鏈條。核心體育賽事運(yùn)營(yíng)+大眾休閑旅游相結(jié)合的路徑，是賽事型體育小鎮(zhèn)提高自身吸引力，維持可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

3.3 產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

3.3.1 聚集分析

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)以體育制造業(yè)為核心，配套設(shè)備生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷(xiāo)售、技術(shù)研發(fā)、物流配送等組合業(yè)態(tài)，自身聚集效應(yīng)強(qiáng)大。同時(shí)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，融合運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游、文化等其他產(chǎn)業(yè)，衍生配套休閑運(yùn)動(dòng)、文化娛樂(lè)、觀光旅游等功能，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

3.3.2 區(qū)位分析

一般位于大中城市周邊，區(qū)域生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，且先天具有優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)，以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)為核心，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯。同時(shí)，擁有山體、湖泊等環(huán)境資源，適宜布局延伸戶外休閑、農(nóng)林業(yè)體驗(yàn)等系列活動(dòng)。

3.3.3 產(chǎn)業(yè)型業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的路徑

目前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍以體育制造業(yè)為主，體育制造業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)整體份額近80%，由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)具有難以超越的先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)也不能裹足不前，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是其發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。從而，找準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，充分鏈接當(dāng)?shù)匚幕⒔】?、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行三產(chǎn)化、體驗(yàn)化、消費(fèi)化延伸，是產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

綜上所述，在打造以體育產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈的特色體育小鎮(zhèn)時(shí)，一定要依據(jù)產(chǎn)業(yè)聚集及產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論，找準(zhǔn)自身類(lèi)型和定位，保證體育特色小鎮(zhèn)具有豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的同時(shí)，又具有自身特色。同時(shí)，路徑只是一種基本模式，切忌生搬硬套，實(shí)際建設(shè)過(guò)程中，需因地制宜，綜合配置，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體。

4 結(jié)論與建議

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)模式的快速變化，體育產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為未來(lái)消費(fèi)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮迎合著當(dāng)下市場(chǎng)的需求，但目前一部分體育小鎮(zhèn)的建設(shè)逐漸呈現(xiàn)出整體不夠完整、條理不清楚、板塊發(fā)展不充分的問(wèn)題。因此，一定要遵循業(yè)態(tài)集聚的客觀規(guī)律與發(fā)展所需的必要區(qū)位特征，嚴(yán)把小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)配置關(guān)，避免小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”。另外，不同的業(yè)態(tài)構(gòu)建會(huì)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)的不同，而不同經(jīng)營(yíng)形態(tài)伴隨小鎮(zhèn)特點(diǎn)、規(guī)律的不同，正確認(rèn)識(shí)小鎮(zhèn)類(lèi)型，全面科學(xué)地梳理建設(shè)路徑和發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

基金項(xiàng)目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心2019年度

項(xiàng)目資助，課題名稱(chēng)“體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)化配置研究”，項(xiàng)目編號(hào)：SCTY2019YB13，立項(xiàng)時(shí)間2019年6月。

（作者單位：1西華大學(xué)體育學(xué)院2成都市武候?qū)嶒?yàn)中學(xué)附屬實(shí)驗(yàn)小學(xué)）