論新聞宣傳如何做到“三氣”

摘要：湖南永州寧遠(yuǎn)縣融媒體中心，有效整合廣播電視臺(tái)、新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等多種媒介資源和生產(chǎn)要素，立足基層一線，切實(shí)履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮縣級(jí)主流媒體優(yōu)勢(shì)，立足基層，講好百姓故事，做到了新聞宣傳接“地氣”、鼓“士氣”、聚“人氣”。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;“三氣”

一、策劃到位，緊貼實(shí)際接“地氣”

2019年7月，寧遠(yuǎn)縣融媒體中心按照中央和省委、市委、縣委全面深化改革工作的安排部署正式成立，時(shí)逢全國(guó)開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)。我們結(jié)合單位的實(shí)際情況，把主題教育宣傳作為加速推進(jìn)縣級(jí)媒體融合的有利契機(jī)，克服了辦公場(chǎng)所陳舊狹窄、設(shè)施設(shè)備老化、技術(shù)力量薄弱的困難，及時(shí)整合了原縣委宣傳部代管的新媒體中心的人員和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)寧遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)、寧遠(yuǎn)新聞網(wǎng)、寧遠(yuǎn)發(fā)布、寧遠(yuǎn)手機(jī)報(bào)等多種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

一是集中力量形成輿論聲勢(shì)。在多個(gè)平臺(tái)設(shè)立專欄，及時(shí)發(fā)布主題教育活動(dòng)專題報(bào)道、系列報(bào)道、實(shí)事新聞，做到策劃到位，緊貼實(shí)際“接地氣”。特別成立縣融媒體中心主題教育專題策劃報(bào)道組，由分管副臺(tái)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，新聞部、記者部主任任副組長(zhǎng)，從記者、編輯隊(duì)伍中選派精干力量參加主題教育新聞報(bào)道。對(duì)內(nèi)宣傳做到每天達(dá)到2條有關(guān)主題教育的新聞報(bào)道，每周確定一個(gè)選題，由組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)共同策劃報(bào)道的內(nèi)容和形式，調(diào)度專題報(bào)道組深入基層，充分挖掘群眾身邊的優(yōu)秀事跡，分別利用視頻、文字、圖片等多種視覺(jué)傳達(dá)效果，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)形式，樹(shù)立典型，引領(lǐng)廣大黨員干部踐行初心使命，在為人民服務(wù)的實(shí)干苦干中推動(dòng)寧遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。以駐九疑山瑤族鄉(xiāng)西灣村“撤隊(duì)不撤心”的扶貧隊(duì)長(zhǎng)曹春暉，為村民墊付土地租金的村支書(shū)陳陽(yáng)九等群眾身邊的優(yōu)秀扶貧人物為代表，根據(jù)他們的真實(shí)事跡，先后拍攝制作了黨員教育微視頻《初心無(wú)悔》、《老黨員的失與得》，紀(jì)錄片《九嶷杜鵑紅》、《“瘸腿支書(shū)”的扶貧路》等系列影片。挖掘了“高山信使”歐陽(yáng)成軍、“為折翼天使縫補(bǔ)翅膀的人”王梅娟、“白云山上護(hù)林人”陳正如、“萬(wàn)畝荒山變金山”李春印等25名身邊典型，將他們的事跡搬上熒屏，營(yíng)造了學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)的濃厚氛圍，在全縣黨員群眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，讓黨員群眾感受典型的精神力量。

二是對(duì)外宣傳樹(shù)立寧遠(yuǎn)形象。圍繞縣委“不忘初心、牢記使命”主題教育的根本任務(wù)，深入挖掘?qū)庍h(yuǎn)建設(shè)宜居宜業(yè)宜游生態(tài)文化大公園中涌現(xiàn)出來(lái)的典型人物和事跡，進(jìn)行提煉加工，形成精品力作，積極對(duì)外推廣，爭(zhēng)取市級(jí)以上電視臺(tái)、新媒體，每天都能發(fā)布寧遠(yuǎn)新聞，以此擴(kuò)大寧遠(yuǎn)知名度，推動(dòng)寧遠(yuǎn)全域旅游快速發(fā)展，讓全縣人民吃上旅游“飯”。為此，我們及時(shí)捕捉新聞線索，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，分配上稿任務(wù)，把責(zé)任明確到人，要求在市級(jí)以上電視臺(tái)每月上稿不低于20條，在市級(jí)以上新媒體上稿不低于25條。并通過(guò)多種激勵(lì)措施，產(chǎn)生了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的外宣成效，提升了寧遠(yuǎn)的美譽(yù)度。

二、重視細(xì)節(jié)，緊貼新理念鼓“士氣”

今日寧遠(yuǎn)一派欣欣向榮的繁榮景象，無(wú)論城鄉(xiāng)都煥發(fā)出勃勃生機(jī)，一個(gè)宜居宜業(yè)宜游的生態(tài)文化大公園讓寧遠(yuǎn)人民獲得了滿滿的幸福感。這就是縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)班子用中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心使命為寧遠(yuǎn)人民謀幸福，在偉大的新時(shí)代不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，用新思想引航新時(shí)代，新理念開(kāi)啟新征程。我們?cè)凇安煌跣?、牢記使命”主題教育宣傳工作中，注重提煉黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的新理念、精氣神，放大特寫(xiě)和細(xì)節(jié)，做到新聞報(bào)道有血有肉，有深度、有溫度，感染人、啟迪人。我們改變以往廣播電視新聞報(bào)道的被動(dòng)局面，著力加強(qiáng)新媒體通訊員隊(duì)伍建設(shè)，開(kāi)通網(wǎng)上投稿平臺(tái)，拓寬了新聞線索的來(lái)源渠道。同時(shí)，根據(jù)需要加大人才引進(jìn)和社會(huì)公開(kāi)招聘力度，通過(guò)統(tǒng)一辦公、統(tǒng)一指揮調(diào)度、統(tǒng)一宣傳發(fā)動(dòng)，打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體編輯記者隊(duì)伍分工，按照采訪、編輯和及時(shí)等不同姑娘關(guān)注職能分工，實(shí)現(xiàn)一套人馬、多產(chǎn)品生成、多渠道分發(fā)的采編模式，著力培養(yǎng)打造一支符合融媒體傳播需求的人才隊(duì)伍，建立了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”雙重考核機(jī)制，通過(guò)三審制，用“重要性+點(diǎn)擊量+轉(zhuǎn)載率”評(píng)價(jià)稿件，實(shí)行一稿多酬、優(yōu)稿優(yōu)酬。通過(guò)發(fā)揮專業(yè)隊(duì)伍和通訊員隊(duì)伍的工作合力，融媒體各個(gè)平臺(tái)的原創(chuàng)新聞和稿件質(zhì)量發(fā)生質(zhì)的飛躍。

每月由新聞?dòng)浾卟孔鞒鲋攸c(diǎn)報(bào)道實(shí)施方案，確定報(bào)道主題，明確選題的報(bào)道意義，安排拍攝人員和攝制播出時(shí)間。今年以來(lái)，新聞?dòng)浾卟烤o緊圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“十城同創(chuàng)、文明共建”等重點(diǎn)工作，精心謀篇布局，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，把各項(xiàng)工作的經(jīng)驗(yàn)做法和涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，用樸實(shí)的語(yǔ)言和真實(shí)的鏡頭記錄下來(lái)，大力弘揚(yáng)黨員干部踐行初心使命的感人事跡，塑造了一批可歌可泣的優(yōu)秀人物，用他們?cè)跒槿嗣裰\幸福的征程中，默默奉獻(xiàn)、無(wú)私付出的精神激勵(lì)全縣廣大黨員干部比忠誠(chéng)、創(chuàng)一流形象，比實(shí)干、創(chuàng)一流作風(fēng)，比貢獻(xiàn)、創(chuàng)一流業(yè)績(jī)。

三、講好故事，緊貼生活聚“人氣”

為了提高主題教育宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平，利用講故事的形式，攝制成電視專題片、形成文字圖片專題報(bào)道，或者把身邊的好人請(qǐng)進(jìn)演播廳，利用多種傳播渠道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

我們圍繞講好故事，緊貼生活聚“人氣”，把各條戰(zhàn)線各個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)的可感、可知、可信的真實(shí)故事搬上熒屏、推上網(wǎng)站，做成寧遠(yuǎn)發(fā)布專輯，講述一些好黨員好干部執(zhí)政為民，心系人民、情系人民、忠誠(chéng)一輩子、奉獻(xiàn)一輩子的故事;講述一些最美環(huán)衛(wèi)工人起早貪黑、辛勤勞作，不計(jì)報(bào)酬地清潔出干凈衛(wèi)生、溫馨舒適的城市環(huán)境的幕后故事;講述一些最美醫(yī)務(wù)工作者經(jīng)常通宵達(dá)旦、救死扶傷、冒著傳染性疾病感染的巨大風(fēng)險(xiǎn)，始終奮戰(zhàn)在臨床第一線的故事;講述一些最美教育工作者“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”，燃燒自己、照亮學(xué)生前途的故事;講述城管人起早貪黑，維護(hù)市場(chǎng)、街道秩序，為市民出行、購(gòu)物營(yíng)造一個(gè)良好環(huán)境，反而常常遭到誤解的故事;講述身穿紅馬甲的志愿者訪貧問(wèn)苦、扶殘助孤、巡河護(hù)綠、傳播文明的動(dòng)人故事。讓這些發(fā)生在群眾身邊的事教育人、影響人，讓“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)猶如溫暖的春風(fēng)，吹拂著寧遠(yuǎn)大地，讓寧遠(yuǎn)的城鄉(xiāng)更加文明美麗，寧遠(yuǎn)的人民更加淳樸善良。

在全力做好輿論宣傳的同時(shí)，我們不斷強(qiáng)化自身“造血”功能，在堅(jiān)持采編經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)的基礎(chǔ)上，積極探索多種“媒體+”業(yè)態(tài)，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條增加經(jīng)營(yíng)性收入?！靶聦庍h(yuǎn)”客戶端加強(qiáng)與湖南日?qǐng)?bào)合作，依托“新湖南云”率先開(kāi)通上線移動(dòng)APP，開(kāi)設(shè)地域特色鮮明、緊貼群眾生活的智慧社區(qū)，健全縣級(jí)融媒體中心在政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等方面的功能，更好滿足群眾在線醫(yī)療、在線教育等方面的需求，讓群眾真正用起來(lái)、用得好、離不開(kāi)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]蔣瓊《瀟湘聲屏》（2020第03-04期）.

作者簡(jiǎn)介：

李素珍，寧遠(yuǎn)縣融媒體中心。