5G視域下電視新聞主播媒體意識的守正創(chuàng)新

石竹青 邵蘭慧

摘 要：5G技術將引起傳媒格局的巨變與傳媒生態(tài)的重構，傳媒產業(yè)進入萬物互聯(lián)、智能感應、虛擬現實、大數據等整合重組的實質融合階段。這對電視新聞主播而言既是挑戰(zhàn)也是機遇，如何在這一階段發(fā)揮主流媒體的各種優(yōu)勢，彎道超車，改變電視媒體眼下的頹敗之勢，占據未來傳媒市場的主導地位，已成為迫在眉睫的要務。然而，各地各級電視臺對此尚未充分重視，等待、觀望、悲觀、失落這類消極情緒阻礙著電視產業(yè)的乘勢而起?；诖?，本文就5G技術對傳播格局重構的意義，尤其是對電視新聞業(yè)由此振興的意義及迫切性展開論述，并提出電視新聞主播必須予以重視并著力培養(yǎng)的守正創(chuàng)新意識。

關鍵詞：5G；電視新聞；媒體意識；守正創(chuàng)新

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0001-02

由4G向5G的迭代帶來了第七次信息革命，一個全新的萬物互聯(lián)、智能感應、虛擬場景、大數據等整合起來的智能互聯(lián)網時代即將展現在我們眼前，同時，傳媒產業(yè)的整個格局也將發(fā)生天翻地覆的變化，信息資源日益豐富，傳媒競爭日益激烈，中國將進入媒介碎片激增、個體需求成為首位的時代，場景傳播、關系傳播、情感傳播成為新的傳播形態(tài)。[1]

對傳統(tǒng)主流媒體而言，5G的到來會使新興媒體的優(yōu)勢進一步擴大，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢消失殆盡，人才跨屏幕、跨平臺更加活躍，新的媒體秩序重新組建，各媒介多功能一體化的融合發(fā)展進一步加劇。2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。這表明，無論是市場經營層面還是國家發(fā)展戰(zhàn)略層面，媒體的“實質融合”已刻不容緩。

一、5G加速傳媒產業(yè)“實質融合”

“實質融合”是中國傳媒大學廖祥忠教授提出的電視傳媒伴隨5G技術的普及而呈現出的新階段，媒體融合將由表層進入深層。5G的快速布局將催化和加速接收終端的融合和傳輸平臺的統(tǒng)一，網絡新媒體的平臺性和生態(tài)性特征愈加明顯，傳統(tǒng)媒體的內容生產革命及媒體生產流程的系統(tǒng)性重組和組織結構的重構進一步加快。傳媒產業(yè)將呈現如下特征：

首先，傳媒邊界日漸消融。當5G最終普及時，傳統(tǒng)電視媒體系統(tǒng)將被完全打破，僅保留內容生產單元，傳輸體系和接收體系與新媒體合二為一，電視與移動互聯(lián)網真正進入“你中有我，我中有你”的狀態(tài)。對此，清華大學彭蘭教授認為，在物聯(lián)網、人工智能、云技術等新技術的推動下，一個萬物皆媒的泛媒時代正在到來，原本與非傳媒行業(yè)有清晰邊界的傳媒業(yè)受到了前所未有的沖擊，兩邊的界限開始淡化和消失。[2]從當下的傳媒業(yè)態(tài)中也能夠發(fā)現，社交化應用的普及以及自媒體和公民新聞的蓬勃發(fā)展，使得人人都能夠成為主播，同時技術的隨時可獲得性，使得進入媒體行業(yè)的門檻降低，再加上人們的生活環(huán)境的變化以及對獲取信息內容的自主性提高，使得人們對接收媒介所提供的信息范圍變得更廣闊更靈活，因此傳媒的邊界日益模糊。

其次，傳媒生態(tài)活力再生。5G時代的來臨在瓦解傳統(tǒng)媒體結構與運作機制的同時，也促進了傳媒產業(yè)生態(tài)活力的再生。技術門檻的降低及行業(yè)壁壘的打破，使得全民皆主播、處處皆記者，由此大大提高了傳媒產業(yè)的活力與競爭力。傳媒產業(yè)不僅是社會信息環(huán)境的塑造者、守望者，同時也是國家在國際社會中綜合國力競爭中的代表產業(yè)之一，必須始終保持警惕、保持活力。過去技術尚不發(fā)達，專業(yè)門檻過高，傳媒工作只局限在一小部分專業(yè)人員的圈子里，因此得不到新鮮血液的注入，久而久之傳媒產業(yè)的生態(tài)活力逐漸下降?，F在自媒體的普及形成了全民參與，有了全新的造血機能，傳媒產業(yè)終將成為全民產業(yè)。

最后，傳媒意識有待轉變。5G技術改變了人們的信息獲取方式，傳媒也由過去的大眾媒介為主導轉為社交化應用為主導，形成了以人際社交關系為傳播渠道、以社交應用平臺為載體的傳播方式。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者必須更新觀念，與時俱進，轉變新聞意識。要摒棄媒體對立觀念，建立互聯(lián)網思維，學會將硬新聞軟化，增強以人為本的新聞互動意識、受眾參與意識以及后期編輯技術的創(chuàng)新意識。以人民日報的融媒體中心“中央廚房”為例，作為全媒體時代改革的先行兵，它充分接受了新的制作技術與新的傳播理念，以短小精悍的短視頻新聞為主，并運用大量吸引眼球的動圖和表情包，入駐了抖音等青少年主流社交平臺，成為最受年輕人歡迎的媒體號和政務號，同時還推出了AI創(chuàng)作平臺與AI虛擬主播。人民日報的成功轉型充分說明了思維意識的轉變是關鍵性的，只有技術先行、意識跟上，方可在實踐中走上創(chuàng)新發(fā)展的正確之路。

二、“實質融合”倒逼內容生產革命

媒體的實質融合破除了新舊媒體之間的藩籬，將各媒體的優(yōu)勢項目組合疊加，形成了一個合作共贏、不分彼此的強大的傳媒產業(yè)。在這個平臺相似、資源共享的傳媒生態(tài)格局中，要想占據主位、重建權威，需要回歸內容為王的原點，既要生產弘揚社會正能量的內容、弘揚時代主旋律的內容、倡導社會主義核心價值觀的內容，又要以受眾喜聞樂見的方式、新穎活潑的表達進行傳播，這是在激烈的傳媒行業(yè)競爭中取勝的不二法寶。

（一）從電視思維到互聯(lián)網思維

據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的第43次統(tǒng)計報告數據顯示，截至2018年12月，中國網民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網普及率為59.6%。由此可見互聯(lián)網發(fā)展中蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸樽プ』ヂ?lián)網一代的流量主力，傳統(tǒng)媒體必須加快與新興媒體的媒介融合，形成用戶至上、體驗為王的互聯(lián)網思維，由垂直媒體向水平媒體轉變，滿足用戶的個性化與多樣性需求，跳出傳統(tǒng)電視媒體的屏幕與思維的局限圈。

從電視思維到互聯(lián)網思維的轉換，首先體現在表達方式的不同。新聞聯(lián)播作為我國官方輿論場最重要的電視媒體新聞節(jié)目，雖資歷最高、姿態(tài)最端莊，可心態(tài)十分年輕，為吸引年輕人關注國家大事、了解國計民生，在2019年7月份正式推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，充分了解了當下年輕人獲取信息的方式是以短視頻為主，利用網絡語言將國家大事以講故事的方式傳達出來，生動鮮活，平易近人，同時還開啟評論服務，與官方媒體賬號實時互動，幫助官方媒體及時了解用戶需求進行調整。其次是傳播方式由過去電視屏幕的大屏轉變?yōu)槭謾C屏幕的小屏，傳播途徑也由過去專業(yè)媒體為主導轉變?yōu)橐匀穗H關系為主的社交平臺，傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網平臺得以發(fā)展，掌握新興媒體發(fā)展規(guī)律、推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展、不斷強化互聯(lián)網思維才是正確之路。

（二）從精英文化到“二次元”文化

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，各種形態(tài)的小眾文化逐漸走進網民的日常生活。這打破了主流媒體傳播的精英文化及大眾傳媒時代的大眾文化格局，社會呈現出多元文化交織共生的現象。而隨著后現代主義文化思潮的傳入和網絡虛擬社會的繁榮，“二次元”文化脫穎而出，成為了新時期年輕人中的流行文化。根據騰訊社交廣告提供的數據，中國2018年的“二次元”用戶規(guī)模已經達到了3.7億，其中核心用戶是1億，泛“二次元”用戶2.7億。這一數據讓電視媒體人清醒地看到，當電視人認為自己在傳播中國主流文化的時候，其實他們已經被邊緣化了。唯有積極融入“網絡原住民”的生活方式里，了解他們的新興文化、“二次元”文化，才能從內容上實現本質性的變革。中國目前的95后、00后是網絡成長的陪伴者、使用者，從這個意義上說，他們的思維意識是領先于傳統(tǒng)電視人的，而且作為未來傳媒產業(yè)市場的主要消費人群，他們所期待的消費內容也是不容小覷的。

對傳媒人而言，從精英文化到“二次元”文化的轉變，并不是說傳媒產業(yè)從高高的神壇上墜落下來，而是在通向未來的分岔路口上是選擇了孤獨還是共存，真正能得到受眾認可的媒體從來不是那些緊握傳播權、單向傳播的媒體，而是做到了與受眾互動、雙向傳播、接受反饋的媒體，故步自封、不善創(chuàng)新的媒體與文化是沒有未來的。

（三）從全媒主播到AI智能主播

在AI主播未出世前，傳統(tǒng)媒體主播往往身兼數職，從臺前的播音、主持、采訪，到臺后的策劃、編輯、撰稿，從電臺電視臺的視音頻節(jié)目，到網絡新媒體博主、自營公眾號、抖音等短視頻主播，媒體行業(yè)激烈的競爭與交織互融造就了越來越多的全媒主播。更為重要的是，這些主播不僅是多面手，還成為了擴大媒體影響、增加用戶黏度的重要推手。

在5G技術研發(fā)項目開始之后，新華社嗅覺機敏，率先開啟了AI主播的研究，并且在2018年與搜狗聯(lián)合推出全球首個AI合成主播，通過人臉關鍵點檢測、人臉特征提取、人臉重構、唇語識別、情感遷移等多項前沿技術，生成與真人無異的AI分身模型，上線后立即投入新聞報道并實現量產，目前已播報新聞3400余條，累計時長達10000多分鐘，極大地提高了資源的利用效率，優(yōu)化了新聞內容生產流程，帶動傳媒產業(yè)的經營活力與經濟收益提升。

雖然AI智能主播可以在一定程度上取代真人開展播音工作，但深度互動交流和即興新聞評論依然需要真人主播完成。從這個角度說，全媒主播和AI智能主播至少會并存很長一段時間。

三、新聞主播媒體意識的守正創(chuàng)新

科學技術的飛躍，傳媒格局的變化，對電視新聞主播形成了不小的挑戰(zhàn)，使他們面臨著不得不變的境地。變，即改變固有的思維模式，在創(chuàng)新中尋求生存發(fā)展之路，而變的前提便是守住主流媒體的職責與道義。

（一）全員媒體亟須堅守身份

習近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》重要文章中指出，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，其中，全員媒體指的是在新環(huán)境下，社會全體成員都可以成為新聞信息的發(fā)布者、傳播者和接收者，人人都持有對新聞事件的話語權和評論權，這對主流媒體的新聞輿論工作造成了新的巨大挑戰(zhàn)。

正是在這一傳媒新生態(tài)下，電視新聞主播的身份意識凸顯出來，必須牢固樹立社會主義新聞觀，自覺堅守新聞職業(yè)道德，始終保持社會責任意識，不斷加強新時代主流意識形態(tài)學習，永遠做黨和國家路線、方針、政策的傳播者，社會進步的推動者，公平正義的守望者。這既是新時期、新生態(tài)賦予電視新聞主播的艱巨使命，也是全員媒體格局中電視新聞主播獨有的身份價值與社會責任。

（二）萬物皆媒呼喚理念出新

5G新技術顛覆了原有的媒介格局與傳播范式，各種智能物體與新技術交互融合，以人為主導的媒介形態(tài)被逐漸打破，中國的傳媒產業(yè)將迎來以“萬物皆媒、人機合一、自我進化”為特征的智媒時代。[3]與之相應的，便是新聞主播的職業(yè)范疇與新聞理念的轉變，包括構建公共新聞理念、新聞本位與受眾本位的兩位一體、新聞專業(yè)主義理念等。

在萬物皆媒、萬物皆終端的變革中，新聞主播紛紛開始以極大的熱情擁抱互聯(lián)網及移動客戶端，這絕不僅僅是傳播平臺的拓展，而是要隨時隨地利用各個平臺接口融入虛擬世界，隨時隨地與受眾聯(lián)通互動。在參與新聞發(fā)布、傳播的過程中，新聞主播更應改變過去客觀中立的報道立場，努力做有態(tài)度、有溫度、有立場的播報，擔起輿論衛(wèi)士之職，同時還要彰顯新聞專業(yè)主義精神，主動介入社會問題的協(xié)商解決，通過新聞播報，“提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，關注公眾之間對話和交流的質量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應對社會問題，而不僅僅是讓他們去閱讀或觀看這些問題”。新聞主播應該更積極地參與公共實踐，不是“旁觀者”，而是“參與者”。[4]

（三）虛擬空間期冀主流尺度

法國媒介學者德布雷將人類文明的發(fā)展史以媒介圈來劃分，包括話語圈（語言）、圖文圈（文字）、視頻圈（音像）3個階段。德布雷強調這個圈和人的關系，不是面對面的關系，而是包圍、環(huán)繞，是與人類生活互嵌的一體化關系。沿著這個思路，能看到5G時代來臨時所有人的存在都以數字為節(jié)點，通過產生的數字來定位其所在的網絡虛擬空間的位置，5G的瞬息萬變的技術特質，造就了人與媒體的新型關系，傳播技術瞬間全息的呈現，填平了真實與再現的時空鴻溝。在虛擬空間的傳播與現實空間的傳播開始連接時，電視傳媒工作者的首要任務便是在打通虛擬與現實空間交流通道的同時，把握好輿論導向的主流尺度，提高社會主義核心價值觀在虛擬空間中的比重，擴大主流意識形態(tài)在虛擬空間的傳播與影響。唯有如此，電視媒體才能繼續(xù)捍衛(wèi)在受眾中的公信力和威望，才能順應時代發(fā)展，更好地為社會和公眾服務。

四、結語

5G時代正悄然而至，社會生活的各個方面都將被裹挾其中，電視新聞人自然也在積極應對、主動融入，顛覆原有的信息采集、新聞報道、傳播與溝通方式，開拓出以高度沉浸化、虛擬場景化、交互實時性及虛擬現實社交等為主要特點的智能化傳播范式，從技術維度大力構建5G時代的傳媒生態(tài)。但是，在更為重要的媒體觀念意識上，電視新聞工作者，包括新聞主播則略顯思考不足，滯后于技術的步伐，對主流媒體職責的堅守與理念的創(chuàng)新還須予以更大的魄力與尺度。這一問題倘若電視等主流媒體重視不夠或力度不夠，會導致實踐中過多地注重形式融合而忽略內容與理念層面的融合，從而導致主流媒體的主流地位與輿論引導功能消失殆盡。

參考文獻：

[1] 喻國明，楊穎兮.參與、沉浸、反饋：構建盈余時代有效傳播的三要素——關于游戲范式作為未來傳播主流范式的理論探討[J].新聞知識，2018（3）：3-8.

[2] 彭蘭.消失的邊界：新技術驅動下的新聞與媒介[M].社會科學文獻出版社，2017：58-74.

[3] 彭蘭.智媒來臨與人機邊界：2016中國新媒體發(fā)展報告[R].騰訊網媒體高峰論壇，2016-11-14.

[4] 蔡雯.“公共新聞”：發(fā)展中的理論與探索中的實踐——探析美國“公共新聞”及其研究[J].國際新聞界，2004（1）：30-34.

作者簡介：石竹青（1976—），女，遼寧錦州人，博士，教授，研究方向：傳媒藝術，戲劇與影視學。

邵蘭慧（1998—），女，山東青島人，本科，研究方向：新聞與傳播學。