新媒體時(shí)代廣電技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

摘要：最近的十幾年里，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，廣播電視受到了極大的沖擊。想要解決當(dāng)下的困境，廣播電視技術(shù)不僅要在信息數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信號(hào)覆蓋方式方面采取相應(yīng)的改進(jìn)措施，還需要在各個(gè)方面努力增強(qiáng)自身的實(shí)力。本文立足于廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地提出新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的應(yīng)對(duì)策略，如構(gòu)建傳統(tǒng)廣電技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式、構(gòu)建完善的廣播電視技術(shù)維護(hù)體系、建立廣播電視網(wǎng)等，以期對(duì)廣播電視技術(shù)未來(lái)的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視技術(shù)；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對(duì)策略；運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0243-02

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，媒體在公眾的生活中扮演著舉足輕重的角色。新媒體蓬勃發(fā)展，衍生出了很多產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體的形式十分單一，市場(chǎng)占比不斷降低。傳統(tǒng)媒體目前需要積極改變，以獲得更高的市場(chǎng)占比。通過(guò)引入新型的網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)，為廣播電視技術(shù)的未來(lái)發(fā)展注入新鮮的血液。當(dāng)下，我國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)主要是依靠不同形式以及內(nèi)容的結(jié)合來(lái)滿足大眾的需求，報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在新媒體時(shí)代，廣播電視技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展必須在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，遵循新聞傳播發(fā)展的規(guī)律，從內(nèi)容到技術(shù)都適當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)變革，這樣才能盡快提高傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位[1]。

一、廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代，廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)為：利用數(shù)字技術(shù)、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、衛(wèi)星直播平臺(tái)已成為現(xiàn)階段廣電技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)多種技術(shù)融合發(fā)展。

（一）利用數(shù)字技術(shù)

數(shù)字化處于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)中的基礎(chǔ)地位，現(xiàn)在已經(jīng)變成了廣播電視技術(shù)的核心。數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了廣播電視技術(shù)的改革和進(jìn)步，不僅提高和優(yōu)化了廣播電視節(jié)目的傳播質(zhì)量和傳播效果，而且給廣播電視節(jié)目的移動(dòng)和接收帶來(lái)了便捷，滿足了廣大受眾移動(dòng)化的要求。

（二）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化對(duì)自身的發(fā)展具有不可忽視的重要影響。廣播電視技術(shù)是現(xiàn)代化技術(shù)的重要傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步與發(fā)展給廣播電視行業(yè)的采訪、編輯、制作等工作都帶來(lái)了許多方便之處。除此之外，廣電技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化為廣播電視運(yùn)營(yíng)體系的建立與完善提供了重要保障，有利于廣電資源的優(yōu)化共享[2]。

（三）衛(wèi)星直播平臺(tái)已成為現(xiàn)階段廣電技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

從我國(guó)對(duì)廣播電視技術(shù)發(fā)展的計(jì)劃來(lái)看，早在“十二五”期間，我國(guó)就把從農(nóng)村到城市居民每家每戶都能看得到電視作為一個(gè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，與此同時(shí)也為廣大的農(nóng)村居民提供相應(yīng)的公共衛(wèi)星直播服務(wù)。這個(gè)目標(biāo)的提出和確定，在極大程度上推動(dòng)了我國(guó)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，并且使得現(xiàn)在的衛(wèi)星直播漸漸成為廣播電視行業(yè)節(jié)目直播或信息傳輸?shù)闹匾胧?，是促進(jìn)廣播電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和技術(shù)保障[3]。

（四）實(shí)現(xiàn)多種技術(shù)融合發(fā)展

隨著廣播電視技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，多樣化的技術(shù)融合發(fā)展促進(jìn)了廣播電視對(duì)居民的廣泛覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化不斷結(jié)合和進(jìn)步的現(xiàn)狀下，不同波段的廣播電視節(jié)目紛紛出現(xiàn)并且得到了一定的發(fā)展，和其他廣播電視頻率合作，構(gòu)建出比較健全的廣播電視覆蓋網(wǎng)。隨著高新技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，廣播電視的覆蓋率會(huì)不斷提高，從而最后在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)百分百的覆蓋。

二、新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的應(yīng)對(duì)策略

（一）構(gòu)建傳統(tǒng)廣電技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式

和傳統(tǒng)媒體時(shí)期的傳播情況相比，新媒體時(shí)代媒體的進(jìn)步發(fā)展空間受到技術(shù)的影響比較大，比如報(bào)紙、電視、廣播等方面都缺少一定的覆蓋率，難以滿足大眾的個(gè)性化要求。在新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)妥善地解決了之前面臨的問(wèn)題和困難，通過(guò)把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，可以很好地把不同類型的傳播媒介相結(jié)合，從根本上解決傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)在傳播方面的缺陷。因此，新型的廣播電視技術(shù)需要以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)不斷發(fā)展。與此同時(shí)，在保持原有廣播電視經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)地與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)模式相結(jié)合[4]。

網(wǎng)絡(luò)廣播模式指的是經(jīng)過(guò)數(shù)字化信息傳播方式把內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，借此達(dá)到較好的媒體效應(yīng)，這也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播方式具有一定的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣播也擁有較大的市場(chǎng)空間，可以完善以前固有的傳播經(jīng)營(yíng)模式，以實(shí)現(xiàn)大面積的覆蓋和普及。

在社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展下，受眾可以通過(guò)各式各樣的方法獲知信息，傳統(tǒng)的電視廣播技術(shù)不能滿足受眾的多元化要求。因此，新媒體時(shí)代廣播電視的經(jīng)營(yíng)遭到了一定程度的打擊，對(duì)此，廣電技術(shù)要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，就要把不同信息的影響考慮在內(nèi)，把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)信息發(fā)布中心、作為一個(gè)基礎(chǔ)，把各方面的媒介結(jié)合在一起，改變廣播電視的傳統(tǒng)傳播模式，使受眾能夠獲得更多的信息。在新媒體時(shí)代，廣大聽(tīng)眾、觀眾對(duì)信息的及時(shí)性、信息的獲取方式以及信息的多樣化都有了更高的要求，而傳統(tǒng)廣電媒體無(wú)法解決信息傳播渠道和傳播模式的弊端，只能通過(guò)媒介融合的方式滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)信息的需求。

（二）構(gòu)建完善的廣播電視技術(shù)維護(hù)體系

新媒體背景下，廣播電視要想獲得更快、更好的發(fā)展，必須構(gòu)建完善的廣播電視維護(hù)體系，應(yīng)該注重從以下幾個(gè)方面入手開(kāi)展工作：首先，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體必須將工作的中心和關(guān)注點(diǎn)集中于日常廣播電視技術(shù)的維護(hù)工作。而且要集中媒體的優(yōu)勢(shì)資源，將更多的人力、物力和財(cái)力投入到日常的廣播電視技術(shù)維護(hù)工作中來(lái)，為其提供資金保障、人力資源和相關(guān)技術(shù)支持。其次，維護(hù)技術(shù)人員要明確自己的工作任務(wù)及崗位職責(zé)，嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)心地開(kāi)展各類技術(shù)維護(hù)工作。并且要調(diào)動(dòng)技術(shù)人員的工作積極性，達(dá)到思想和行動(dòng)的高度統(tǒng)一和一致，積極主動(dòng)地加入日常的廣播電視技術(shù)維護(hù)工作。最后，根據(jù)電臺(tái)、電視臺(tái)的實(shí)際情況，出臺(tái)相關(guān)的規(guī)章制度，并切實(shí)將這些要求落實(shí)到位。電臺(tái)、電視臺(tái)的工作人員要注意緊密聯(lián)系部門的實(shí)際情況，以工作需要為原則制定技術(shù)維護(hù)程序，有紀(jì)律地完成各類任務(wù)，確保廣播電視技術(shù)維護(hù)工作達(dá)到理想成效[5]。

（三）構(gòu)建廣播電視網(wǎng)

在很早的時(shí)候，我國(guó)就開(kāi)始構(gòu)建計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，把傳統(tǒng)廣播電視作為最底層的技術(shù)，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上全面推廣新媒體廣電技術(shù)。除此之外，把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為基礎(chǔ)，針對(duì)廣播電視的傳播內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行全方位的優(yōu)化。目前，在我國(guó)的許多電視臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)大致搭建完成，而其他一些規(guī)模較小的廣播電視臺(tái)也正處于改革期。不僅如此，電視臺(tái)處于廣播電視的中心地位，電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家和不同省市之間的相互聯(lián)系，想要從本質(zhì)上徹底改變自身原本的經(jīng)營(yíng)方式，只有達(dá)成三網(wǎng)融合，這樣才可以解決不同網(wǎng)絡(luò)之間存在的障礙和問(wèn)題，使不同網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的硬件都能得到鞏固和強(qiáng)化。

相比新型的網(wǎng)絡(luò)與新媒體，廣播和電視節(jié)目的傳播在某種程度上具有一定的優(yōu)勢(shì)。原因在于廣播和電視信號(hào)的傳輸主要依賴衛(wèi)星廣播技術(shù)，滲透效果顯著，即使在一些偏遠(yuǎn)的、經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，廣播和電視節(jié)目也能夠即時(shí)傳輸。在電視中，這樣的傳播技術(shù)依舊是傳輸?shù)年P(guān)鍵。面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的鄉(xiāng)村區(qū)域，使用衛(wèi)星廣播電視技術(shù)有其獨(dú)到的優(yōu)點(diǎn)。

新媒體背景下，廣播電視技術(shù)如果想要獲得更好的發(fā)展，就必須和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密結(jié)合在一起，加大力度建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō)，需要構(gòu)建廣播網(wǎng)。如今，我國(guó)的廣播網(wǎng)在搭建的過(guò)程中依然面臨各種的問(wèn)題，這就使得與其相關(guān)的市場(chǎng)遭受到了一部分沖擊，由此造成了電臺(tái)部分利益的流失。因此，在搭建這樣一個(gè)廣播網(wǎng)的時(shí)候，要對(duì)當(dāng)下廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行一定的調(diào)整。主要是因?yàn)楹鸵郧暗膹V播電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式和實(shí)質(zhì)內(nèi)容會(huì)存在一定的差異，而想要吸引更多受眾關(guān)注，廣播網(wǎng)的搭建就更需要關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量，需要根據(jù)市場(chǎng)的情況和廣大受眾的需求，構(gòu)建全新的區(qū)域化的合作運(yùn)營(yíng)模式[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，廣播電視技術(shù)在新媒體高速發(fā)展的背景下，正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向邁進(jìn)。因此，廣播電視技術(shù)在日后的發(fā)展中想要獲得更大的進(jìn)步空間，就必須與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)廣播電視技術(shù)的維護(hù)管理。與此同時(shí)，還需要與時(shí)俱進(jìn)地構(gòu)建廣播電視網(wǎng)，構(gòu)建區(qū)域化的合作運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)這樣的改進(jìn)方式和措施，廣播電視行業(yè)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好，事業(yè)蒸蒸日上。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：齊晶（1982—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士，副教授，研究方向：影視編輯、影視傳播、新媒體技術(shù)。