“視評(píng)”讓戰(zhàn)疫輿論有聲有色又有情

摘要：近年來，在發(fā)生一些重大公共安全事件時(shí)，一些輿論經(jīng)常會(huì)歪曲事實(shí)，并且捏造、傳播一些虛假信息，進(jìn)而影響了社會(huì)秩序的發(fā)展。2020年發(fā)生的新冠肺炎疫情，一開始讓大眾心驚膽戰(zhàn)，為了引導(dǎo)輿論氛圍，《揚(yáng)子晚報(bào)》開創(chuàng)了專門的“疫情防控系列視評(píng)”，及時(shí)傳播一些關(guān)于疫情的最新信息給大眾，使得大眾在保護(hù)好自身的前提下，積極主動(dòng)參與防控疫情工作。

關(guān)鍵詞：“視評(píng)”；戰(zhàn)疫輿論；《揚(yáng)子晚報(bào)》

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0165-02

一、引言

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。近年來，《揚(yáng)子晚報(bào)》一直探索評(píng)論創(chuàng)新，并在2020年正式推出評(píng)論創(chuàng)新專欄——“視評(píng)”?！耙曉u(píng)”與一般的評(píng)論不同，在于有一個(gè)制作周期，因此，在主題以及內(nèi)容選擇上比較明確：時(shí)間以百秒為主，內(nèi)容系列化，要有特色[1]。正式推出沒多久，剛好遇上武漢發(fā)生新冠肺炎疫情。在江蘇省委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，《揚(yáng)子晚報(bào)》用更加符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和年輕人閱讀心理的MG（動(dòng)態(tài)圖形）動(dòng)畫解讀形式，策劃制作了6大系列36期“視評(píng)”產(chǎn)品，包括科普防控常識(shí)、解讀防控政策、宣傳防控舉措、凝聚人心力量，總點(diǎn)擊量超過3.1億次，闖出了一條新路子，成為戰(zhàn)疫輿論引導(dǎo)的一大亮點(diǎn)。

二、疫情下《揚(yáng)子晚報(bào)》“視評(píng)”的評(píng)論創(chuàng)新

（一）準(zhǔn)確快速地占據(jù)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，使內(nèi)容系列化

1月22日，武漢宣布將于次日封城，網(wǎng)上不確定消息、相關(guān)謠言、對(duì)新冠肺炎疫情的恐慌情緒越發(fā)泛濫?！稉P(yáng)子晚報(bào)》視評(píng)工作室團(tuán)隊(duì)在第一時(shí)間發(fā)聲，于1月22日確定了第一個(gè)作品——《相信科學(xué)就是我們的防疫利劍》，發(fā)出倡議要相信科學(xué)，在行動(dòng)上要戴口罩、勤洗手、減少出行，在思想上不盲目不恐慌，不信謠不傳謠。只要每個(gè)人都行動(dòng)起來，萬眾一心，全力應(yīng)對(duì)，就一定能打贏這場(chǎng)防疫戰(zhàn)。之后美編人員迅速加班制作，于24日早上完成并發(fā)布，單條視頻的閱讀數(shù)超200萬，極大地鼓舞了團(tuán)隊(duì)。

“視評(píng)”與一般評(píng)論的不同之處在于它需要一個(gè)制作周期，在進(jìn)行重大公共事件的選題時(shí)，媒體的輿論引導(dǎo)很重要，于是自然地形成了一個(gè)共識(shí)，就是產(chǎn)品要精、要有特點(diǎn)。在發(fā)生重大的公共事件時(shí)，相關(guān)的部門和機(jī)構(gòu)要快速準(zhǔn)確地發(fā)布一些緊急的處理措施來穩(wěn)定人們的不安心情，科學(xué)準(zhǔn)確地控制事件輿論的走向，進(jìn)而防止危害社會(huì)安全和穩(wěn)定的輿論的出現(xiàn)。在明確目標(biāo)后，《揚(yáng)子晚報(bào)》根據(jù)疫情發(fā)展情況，進(jìn)一步確定了六大主題是：強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、硬核江蘇、激勵(lì)前行、戰(zhàn)疫英雄。

“強(qiáng)信心”圍繞著“用愛與責(zé)任共克時(shí)艱”，倡議做好疫情防控。如《用愛和責(zé)任共克時(shí)艱》建議在最緊要的關(guān)頭，全面動(dòng)員，各地區(qū)各部門各擔(dān)其責(zé)、各盡其力，把防控措施落到實(shí)處，體現(xiàn)企業(yè)與個(gè)體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；《點(diǎn)贊！這是江蘇的溫度》《每個(gè)人都是防疫“第一責(zé)任人”》《防疫情擴(kuò)散需要每個(gè)人行動(dòng)起來》則從江蘇、企業(yè)、個(gè)人出發(fā)，建議每個(gè)人都行動(dòng)起來，共克時(shí)艱！

“聚民心”緊扣穩(wěn)、實(shí)、快、心、準(zhǔn)、治著6個(gè)“戰(zhàn)疫”關(guān)鍵字展開評(píng)論。如《以“穩(wěn)”推動(dòng)防疫工作取得實(shí)效》以穩(wěn)定物資、穩(wěn)定秩序、穩(wěn)定情緒來展開評(píng)論，提出只有現(xiàn)在堅(jiān)守，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能推動(dòng)防疫工作落到實(shí)處、取得實(shí)效的觀點(diǎn)；《以“快”贏取疫情防控主動(dòng)權(quán)》中，“快”反映的是此番抗擊疫情中的中國(guó)速度、中國(guó)效率。

“暖人心”突出民生關(guān)切，體現(xiàn)“暖”主題。如《惠企新政送來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇“及時(shí)雨”》指出，一系列惠企新政不但溫暖了廣大中小企業(yè)，更堅(jiān)定了眾志成城防控疫情的信心和決心?！稖p少填表保障社區(qū)防疫“沉下去”》提出“表格抗疫”要不得！要?jiǎng)?chuàng)造更好的工作環(huán)境，讓基層人員心無旁騖，投入到這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中去。

“江蘇硬核”是對(duì)江蘇的重新詮釋，體現(xiàn)出有責(zé)任、有智慧、有情懷的江蘇精神?！队械讱?，戰(zhàn)疫復(fù)工兩手抓》《有水準(zhǔn)，疫考面前行動(dòng)快效果好》《有創(chuàng)新，抗疫實(shí)戰(zhàn)中提升治理能力》等系列評(píng)論多角度展示江蘇以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為底氣，勇挑重?fù)?dān)，全方位支援湖北戰(zhàn)疫。與此同時(shí)，江蘇針對(duì)疫情變化和企業(yè)實(shí)際情況，迅速出臺(tái)50條“硬核新政”，一手抓防控，一手抓復(fù)工，兩手抓，兩手硬，堅(jiān)持“穩(wěn)”字當(dāng)頭，力求務(wù)實(shí)管用，既保證守土有責(zé)，又保持產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)暢通。

“激勵(lì)前行”是對(duì)抗疫取得階段性勝利后的思考與鼓勁?！恫猾@全勝絕不收兵》《“搶”回被耽誤的時(shí)間》《復(fù)“蘇”就在陽(yáng)春里》《延續(xù)防疫文明生活好習(xí)慣》《繼承防控工作好經(jīng)驗(yàn)》《用戰(zhàn)疫精神激勵(lì)前行》既是對(duì)前階段的工作總結(jié)，更是提醒經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇要搶時(shí)間，在疫情拐點(diǎn)還未到來時(shí)不能放松警惕，也是對(duì)未來如何展開工作進(jìn)行鼓勵(lì)。其中，在《“搶”回被耽誤的時(shí)間》這一“視評(píng)”中，指出了“疫情就像一面鏡子、一把尺子，能照射出干部不同狀態(tài)，衡量出干部成績(jī)優(yōu)劣”。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)下，疫情也像是一根鞭子，督促各級(jí)黨員干部必須努力向前跑，把失去的時(shí)間“搶”回來?！皳尅被氐R的時(shí)間，要有一股實(shí)勁。疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩迨幾R(shí)誠(chéng)臣。近期，多地出臺(tái)措施激勵(lì)戰(zhàn)“疫”一線黨員干部，各級(jí)黨員干部必須拿出一股狠勁、實(shí)勁，勇當(dāng)先鋒，敢打頭陣，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)才能占得先機(jī)。“搶”回耽擱的時(shí)間，要善于使巧勁，要善于化危為機(jī)。2月21日，南京市2020年重點(diǎn)招商項(xiàng)目簽約儀式在“云端”拉開帷幕。一小時(shí)內(nèi)，67個(gè)項(xiàng)目完成簽約。蘇州、無錫、徐州、淮安、泰州等地也紛紛通過不見面“云簽約”，推動(dòng)了招商引資再升級(jí)?！皳尅被氐R的時(shí)間，不能使蠻勁。備春耕、上項(xiàng)目、促脫貧、奔小康……從中央到地方，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的考題都已列出大綱劃出重點(diǎn)，勁用對(duì)了，工作跟上了，疫情的損失才會(huì)降下來。只要我們“咬定全年的目標(biāo)任務(wù)不放松”，堅(jiān)定信心迎難而上，就一定能把失去的時(shí)間“搶”回來，進(jìn)而為疫情爭(zhēng)奪更多的時(shí)間，可以更快地抑制疫情影響的進(jìn)一步擴(kuò)散[1]。

“致敬英雄”是致敬腳踏實(shí)地把每件平凡的事做好的人，致敬每一個(gè)努力工作有堅(jiān)定理想信念的人，他們用平凡微小拼出波瀾壯闊，在平凡崗位做自己的英雄！如此微小平凡的我們，也可以擁有波瀾壯闊的不凡經(jīng)歷。

在這段特殊的日子里，還有大批的社區(qū)工作者、基層公務(wù)員做了大量不平凡的事情。世界上沒有天生的英雄，有的只是用決心和毅力做事的人。正是這些平凡人的不平凡之舉把每個(gè)人心中的光亮匯聚起來，彼此溫暖，相互照亮，匯成滿天星海！

（二）視聽化的評(píng)論形式，從多個(gè)方面入手

在此次戰(zhàn)疫系列“視評(píng)”策劃創(chuàng)作中，通過深入分析當(dāng)前傳播規(guī)律和網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，最終確定將備受網(wǎng)民青睞的短視頻作為創(chuàng)新載體，采用“視評(píng)+文本”的方式形成完整評(píng)論成果，可單看可對(duì)照，既符合視頻閱讀愛好，也兼顧了文字閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作的新突破。

從具體的“視評(píng)”產(chǎn)品看，其融合了電視評(píng)論、報(bào)紙?jiān)u論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，百秒時(shí)長(zhǎng)定位搶占網(wǎng)絡(luò)視頻傳播制高點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)民喜聞樂見的MG動(dòng)畫技術(shù)，采用便捷親和的網(wǎng)絡(luò)智能虛擬配音，既增加了科技含量，也讓原本比較嚴(yán)肅的評(píng)論，變得有思想、有聲音、有畫面、有情感，更加直觀生動(dòng)活潑，是新形勢(shì)下融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的有益探索?？梢酝ㄟ^播放關(guān)于疫情期間大眾應(yīng)該如何預(yù)防疫情的視頻來充分地調(diào)動(dòng)群眾的積極性，同時(shí)使得大眾可以仔細(xì)認(rèn)真地觀看相關(guān)的視頻，從側(cè)面激勵(lì)群眾發(fā)揮自身的作用，為疫情防控做出自己的貢獻(xiàn)。這種貢獻(xiàn)既可以是向周邊的親朋好友轉(zhuǎn)載對(duì)應(yīng)的疫情防控視頻，也可以是在保護(hù)好自己的前提下，主動(dòng)積極地參與到周邊地區(qū)的防疫之中。[2]

戰(zhàn)疫系列“視評(píng)”一經(jīng)推出，其新穎的形式便受到網(wǎng)民的廣泛好評(píng)，“閉上眼睛也能聽評(píng)論聽觀點(diǎn)”“文字對(duì)照畫面更直觀更深刻”“既可分享傳播也可下載收藏”等評(píng)論頻頻出現(xiàn)。

（三）立體化的傳播，從多個(gè)方面加強(qiáng)互動(dòng)力度

在戰(zhàn)疫系列“視評(píng)”的創(chuàng)新過程中，內(nèi)容和形式是基礎(chǔ)，傳播效果則是檢驗(yàn)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。在6周多的時(shí)間內(nèi)，6大系列36個(gè)主題的百秒“視評(píng)”，各平臺(tái)總點(diǎn)擊量突破3億次，在評(píng)論產(chǎn)品中可以被稱為“優(yōu)秀”，這與立體傳播的優(yōu)勢(shì)分不開。

揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)開設(shè)專題、話題。并且在“揚(yáng)眼”“紫牛新聞”客戶端開設(shè)了“視評(píng)”專欄，匯聚了全部36個(gè)主題的“視評(píng)”，同時(shí)在報(bào)、網(wǎng)、微、端等多個(gè)渠道的重要版面和重要位置，同步進(jìn)行傳播。在每周系列專題結(jié)束后，會(huì)制作小結(jié)網(wǎng)絡(luò)海報(bào)、開辟專題版面，進(jìn)行二次傳播，不斷擴(kuò)大影響，進(jìn)而使得大眾可以增加對(duì)疫情的認(rèn)識(shí)與了解，積極主動(dòng)地參與到疫情的防控之中，積極貢獻(xiàn)自己的一份力量，從而順利完成疫情的防控。

戰(zhàn)疫系列“視評(píng)”形式靈活，可拆解為文字版和視頻版，單獨(dú)的百秒“視評(píng)”產(chǎn)品，在微博、微信、論壇、貼吧等互動(dòng)平臺(tái)傳播極為便捷，帶動(dòng)了眾多網(wǎng)民自主傳播，跟帖互動(dòng)評(píng)論再次提升了“視評(píng)”引導(dǎo)的有效性和針對(duì)性。一些大V將“視評(píng)”產(chǎn)品上傳微博后，單條微博視頻點(diǎn)擊量就超過200萬次[2]。

新創(chuàng)意帶來了新體驗(yàn)。媒體融合創(chuàng)新突破了常規(guī)觀感的邊界，增強(qiáng)作品信息的延展性。

三、結(jié)語(yǔ)

《揚(yáng)子晚報(bào)》關(guān)于疫情防控的系列“視評(píng)”讓戰(zhàn)役輿論有聲有色又有情，其借助視頻的形式來吸引大眾的興趣，進(jìn)而使他們?cè)敢馔暾赜^看疫情防控的視頻，進(jìn)而最大化地調(diào)動(dòng)群眾的積極性，主動(dòng)積極地配合疫情的防控措施，在保護(hù)好自身安全的前提下，主動(dòng)積極地參與到疫情防控之中。最重要的是可以在發(fā)生一些重大公共事件時(shí)，可以快速準(zhǔn)確地控制輿論的發(fā)展方向，使輿論及時(shí)向良好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳寶雷.視聽兼?zhèn)?，有聲有色——“我愛祖?guó)語(yǔ)言美”普通話電視評(píng)比追記[J].語(yǔ)文建設(shè)，1986（Z1）：114-117.

[2] 張雅娟，張華念.一樣時(shí)評(píng)兩樣情——《齊魯晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》時(shí)評(píng)版比較[J].青年記者，2004（7）：55.

作者簡(jiǎn)介：黃鳳（1980—），女，江蘇南京人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。