80后父母及幼兒對幼兒服裝趣味性情感需求分析

摘要：80后已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，又是二孩政策的影響的主體，所以當(dāng)之不愧的成為了幼兒服裝市場的主力軍，成為新生代父母的代表。如今的消費形式逐漸從理性消費轉(zhuǎn)向感性消費，情感需求越來被重視。現(xiàn)在社會泛娛樂的現(xiàn)象的在80后中極為普遍，深究背后的原因不難發(fā)現(xiàn)其實就是人們對趣味性和愉悅感的向往，也就趣味性的需求。

關(guān)鍵詞：80后父母;幼兒服裝;趣味性需求

一、引言

我國幼兒群體數(shù)量劇增消費市場需求變巨大，據(jù)2013年人口普查統(tǒng)計，我國0～16歲的兒童接近3.8億，約占全國總?cè)丝诘乃姆种?，其?～6歲幼兒約為1.71億，且每年還將增長1000萬以上的新生兒人口。‘80后’已進(jìn)入生育的高峰期，另外，國家生育政策的調(diào)整，二孩政策的全面開放。‘70后’生育已經(jīng)完全釋放，而‘80后’可能會繼續(xù)生育2孩，預(yù)示著‘80后’將成為二孩生育政策調(diào)整影響的主體。80后父母在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中承受真巨大的壓力，養(yǎng)房，養(yǎng)車，養(yǎng)娃已經(jīng)80后父母們普遍的境遇，輕松娛樂的生活已經(jīng)成為他們內(nèi)心的向往，趣味性的幼兒服裝極大地貼合了他們的育兒的心理需求。

二、80后父母對幼兒服裝趣味性需求分析

（一）80后父母消費群體的分析

80后的性格特點，根據(jù)黃洪基，鄧?yán)伲悓?，陸?關(guān)于“80后”性格的總結(jié)，他們對新事物的接受能力強;思想獨立，有辯證思維，不追求唯一答案，倡導(dǎo)慢生活，娛樂化，總希望事物有趣味，有戲劇性。在80后的性格里很容易發(fā)現(xiàn)他們對新鮮有趣事物的喜愛。

80后的消費特點，一些專門對80后消費特征進(jìn)行過研究的營銷專家康俊，丁家永，鄧曉霞等均認(rèn)為80后有超前消費的意識，有研究表明消費行為上呈現(xiàn)出趨于情感消費、超前消費、個性消費、娛樂消費、潮流消費、體驗消費、成就消費的特點。在 80 后成為父母之后，把很多消費觀和觀念延續(xù)了下來，并反映到了給孩子的消費行為上面。

（二）80后父母趣味性需求

80后父母對懷舊的趣味性需求，80后主要是計劃生育后的一代，童年度過了美好的一段時間，80后們一邊感慨青春易逝，一邊還在拼命工作養(yǎng)家糊口，80后進(jìn)入集體懷舊。80后懷念的是那個并不富足但充滿溫馨和安全感的時代，懷舊電影創(chuàng)造了這一代人的美好時光，一起走過漫漫歲月，懷舊的趣味性油然而生。

“國潮”的趣味性需求，互聯(lián)網(wǎng)新生代消費力量的崛起。80后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。更自主更自信，沒有需要國際大牌來抬高身價的需求，喜歡追求品質(zhì)，追求體驗，他們認(rèn)為國貨“設(shè)計有趣，品質(zhì)也很好”，這股”國潮”風(fēng)的興起，或者說引起各大傳統(tǒng)品牌、媒體的廣泛關(guān)注，與李寧—這個國產(chǎn)運動品牌在年初紐約時裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。以”悟道”為主題，不僅運用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將其最擅長的中國元素”紅黃配”打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國際。

創(chuàng)新，跨界的趣味性需求，80后的消費心理，他們很多以購物為樂趣，很享受新潮流，新產(chǎn)品，或者新的理念帶來的新設(shè)計。他們喜歡追新奇的東西，新奇的東西可以讓他們產(chǎn)生感官上趣味性，引起他們沖動消費性消費的可能。結(jié)合當(dāng)下流行的現(xiàn)象，會發(fā)現(xiàn)當(dāng)下最流行的創(chuàng)新手法—跨界，6月初，優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名系列上市之日，消費者用行動演繹了這種跨界的力量。鉆卷簾門，百米沖刺進(jìn)店，十分鐘售賣一空，模特展示服裝被扒，為搶到一件聯(lián)名T恤，消費者可謂是想盡各種辦法，于是各類新奇事件層出不窮。

寓教于衣的趣味性需求，80后，是我國特有國情下產(chǎn)生的第一批獨生子女，也是正好遇到大學(xué)擴大招生的時機，所以普遍都接受過優(yōu)良的教育。他們中間有很多通過讀書獲得好較好的工作，獲得豐厚勞動的報酬，所以他們對教育格外的重視，相信知識改變命運。他們會積極運用網(wǎng)絡(luò)或者書本習(xí)得科學(xué)的育兒知識，重視孩子的智力的培養(yǎng)，寓教于衣的趣味性需求便呼之欲出。

（三）幼兒的趣味性需求分析

皮亞杰認(rèn)為兒童認(rèn)知發(fā)展分成4個階段，感知運動階段，前運算階段，具體運算階段，形式運算階段。3-6歲的兒童正處在前運算階段，前運算階段的兒童，善于將感知動作內(nèi)化為表象，建立符號功能，兒童可以憑借心理符號進(jìn)行思維，從而促進(jìn)思維質(zhì)的飛躍。圖案便這樣這一種心理符號，根據(jù)研究分析3-6歲幼在圖案方面的趣味性需求特征：

泛靈思維的趣味性，會把生活中一切東西都視為跟自己一樣是有生命、有思想感情和活動能力的物品。因此我們也常看到這個時期的孩子似乎不斷地一個人在“喃喃自語”，自己跟自己說話。其實，如果我們能仔細(xì)觀察，就會發(fā)現(xiàn)孩子不是一個人在說話，而是在跟自己身邊的物品，比如，奶瓶，枕頭，皮球，布娃娃等等在“談心”或“玩耍”，他們非常喜歡從這種擬人化方式來中尋找快樂，所以讓擬人化的圖案會引起幼兒的興趣。

具象思維的趣味性，他們的思維很難向抽象的方面遷移，他們更多的關(guān)注和看到的都是事物的表象，很多家長發(fā)現(xiàn)當(dāng)孩子還很小的時候，他們會經(jīng)常借助掰手指的方式來算數(shù)，但是當(dāng)他們長大了就很少見了。小朋友一算數(shù)就想到掰手指，其實就是運用了具象思維的方式，抽象的東西對他們來說難以理解，很生硬，很難引起他們的興趣。他們的興趣更多的是集中在簡單的具像的符合他們認(rèn)知水平的圖案上。

自我中心思維的趣味性，幼兒常常依賴于自己的想法而非事物的客觀特點，僅從自己的角度去觀察和認(rèn)識外部世界，認(rèn)為每個人看到的世界都和自己看到的一樣。比如：畫了一只覓食的螞蟻，他們把那只螞蟻畫得比旁邊的小樹還大;他們畫的爸爸，腿又粗又長，頭和胳膊卻非常短?。簭乃麄兊漠嬛锌梢钥闯?，他們更多是表達(dá)自己感知到的局部特征，而忽略掉事物的整體特征?？鋸?，變形局的部和一些名明顯的特征會引起幼兒的興趣。

表象思維的趣味性，幼兒對事物的總結(jié)和表述具有表象性，很容易發(fā)現(xiàn)幼兒對他們所看到的事物用繪畫的形式表達(dá)的話多是用到一些非標(biāo)準(zhǔn)的幾何體，比如畫頭大多會用圓形來表示，身子用橢圓形。腳用三角形來表示，四肢用線來表示。如果多從幼兒的視角出發(fā)設(shè)計的圖案是便更能符合幼兒趣味性需求。

款式方面趣味性需求，幼兒非常喜歡大自然，仿生設(shè)計非常受到幼兒的喜歡，可以從自然的植物動物中提取的造型運用到幼兒服裝中是一個滿足他們?nèi)の缎孕枨螅热?，兔子，小熊的耳朵，蝴蝶的翅膀，蜜蜂的觸角等等元素，這種大自然的事物容易然讓幼兒形成遐想，滿足他遐想的趣味和好奇心。戴維貝拉2020年春季衛(wèi)衣款，采用了恐龍元素，恐龍的造型放在服裝的右胳膊上，恐龍元素在幼兒服裝中是常見的，多是將孔龍的脊背造型放在后背，但是對于穿著者而言完全沒有感知，趣味性也大打折扣，反觀這款把恐龍造型巧妙的做在袖部的設(shè)計，幼兒隨時可以看見，趣味性感知更強烈。

四、結(jié)語

幼兒服裝市場在未來有廣闊的發(fā)展前景，設(shè)計師們應(yīng)該敏銳的捕捉的到主流市場的情感需求，趣味性的需求脫穎而出。從80后父母的性格特點，消費觀，育兒觀出發(fā)并結(jié)合社會上的熱門現(xiàn)象，如幼兒服裝成人化，親子裝的流行，80后集體懷舊熱，國潮興起，聯(lián)名，跨界等等，分析80后父母和幼兒的趣味性需求使幼兒服裝產(chǎn)品更加個性話，多元化，有助于企業(yè)提高市場占有率。

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作者簡介：

邱川，軟通動力技術(shù)服務(wù)有限公司。