數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用研究

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國(guó)的數(shù)字技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍。數(shù)字技術(shù)運(yùn)用作為現(xiàn)代影視廣告后期制作的重中之重，是一項(xiàng)不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到影視廣告后期制作的整體質(zhì)量和效率，關(guān)系到能否滿足制作編輯的各項(xiàng)個(gè)性化需求。因此，現(xiàn)代影視廣告制作人員要樹(shù)立先進(jìn)的工作理念，將數(shù)字技術(shù)與影視媒體制作有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，這不僅能夠優(yōu)化當(dāng)代影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式，還可以最大限度地增強(qiáng)影視廣告藝術(shù)的感染力，滿足不同層次觀眾的審美體驗(yàn)需求。本文將對(duì)數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用展開(kāi)分析與探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；實(shí)踐應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0017-02

課題項(xiàng)目：本論文為2019年江蘇省高等教育教改研究立項(xiàng)課題“獨(dú)立學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)金課建設(shè)的理論與實(shí)踐研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：9-71

一、引言

當(dāng)前是一個(gè)數(shù)字技術(shù)大力發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)影視廣告行業(yè)的建設(shè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。數(shù)字技術(shù)又被稱作計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)，其作為一種與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備將各種信息準(zhǔn)確高效地轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字后，對(duì)信息進(jìn)行一系列的運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)以及傳送等。在現(xiàn)代影視廣告后期制作中創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能夠有效增強(qiáng)影視廣告的畫(huà)面視覺(jué)效果，降低廣告后期制作難度，促進(jìn)我國(guó)影視藝術(shù)行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

二、影視廣告后期制作的數(shù)字技術(shù)

影視廣告作品創(chuàng)作通常被劃分為三個(gè)部分的內(nèi)容，分別是前期準(zhǔn)備、中期實(shí)際拍攝以及后期優(yōu)化制作。前期準(zhǔn)備涵蓋的內(nèi)容有素材準(zhǔn)備、道具設(shè)備準(zhǔn)確以及人員的調(diào)動(dòng)使用等；中期實(shí)際拍攝則圍繞影視廣告拍攝主題內(nèi)容，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作；后期制作則是將拍攝好的各項(xiàng)素材按照自身的創(chuàng)新創(chuàng)作需求，進(jìn)行特技鏡頭的優(yōu)化制作，并對(duì)鏡頭進(jìn)行剪輯，最終打造出優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品，還需為其進(jìn)行配音制作。數(shù)字影視廣告后期制作系統(tǒng)的運(yùn)行，需要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告素材進(jìn)行創(chuàng)作，制作人員常用到的數(shù)字技術(shù)包括非線性編輯技術(shù)和數(shù)字合成技術(shù)。與傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)相比，非線性編輯技術(shù)具有操作簡(jiǎn)單方便、效率高以及制作效果好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，其利用計(jì)算機(jī)技術(shù)完成拍攝素材的后期數(shù)字化制作[1]。在非線性編輯技術(shù)的輔助應(yīng)用下，影視廣告后期制作人員可以隨時(shí)調(diào)動(dòng)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部事先已經(jīng)存儲(chǔ)好的各項(xiàng)素材，有效打破了傳統(tǒng)線性編輯時(shí)間順序的弊端。工作人員只需要按照邏輯序列開(kāi)展排列編輯工作，這樣無(wú)疑能夠減少自身的工作任務(wù)量，降低影視廣告后期制作的難度。數(shù)字合成技術(shù)實(shí)質(zhì)是指利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)圖像學(xué)原理和處理方法，并基于計(jì)算機(jī)有效將各種數(shù)字化素材源采集、合成為單一的復(fù)合圖像，接著傳輸?shù)侥z片或者磁帶上的系統(tǒng)完整的處理過(guò)程，呈現(xiàn)在市場(chǎng)觀眾面前。數(shù)字合成技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用，能夠幫助制作方獲得更為真實(shí)的特效和更加絢麗多彩的視覺(jué)效果，提高觀眾的藝術(shù)審美體驗(yàn)水平。

三、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中運(yùn)用的重要意義

基于社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，人們的審美水平得到了提升，此時(shí)影視廣告拍攝方要想最大限度地增強(qiáng)廣告的宣傳效果，吸引更多市場(chǎng)潛在用戶，就必須加強(qiáng)影視廣告的后期制作工作，促使廣告作品得到二次創(chuàng)作和升級(jí)。受傳統(tǒng)影視廣告后期制作理念的影響，一些影視廣告后期制作方缺乏良好的創(chuàng)新意識(shí)和能力，他們?nèi)匀谎赜脗鹘y(tǒng)制作技術(shù)，即運(yùn)用傳統(tǒng)線性剪切和素材修飾完成影視廣告后期制作任務(wù)，該過(guò)程不僅會(huì)造成大量人力、時(shí)間的浪費(fèi)，還會(huì)導(dǎo)致最終制作出來(lái)的影視廣告作品的藝術(shù)視覺(jué)效果不盡人如意，難以有效吸引到更多的觀眾[2]。因此，影視廣告后期制作人員需要充分發(fā)揮先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的價(jià)值作用，科學(xué)高效地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，從多維度編輯對(duì)影視素材進(jìn)行藝術(shù)優(yōu)化加工，這樣不僅能夠減少制作人員的工作任務(wù)量，還可以有效增強(qiáng)影視廣告的藝術(shù)魅力，充分保障影視廣告作品的藝術(shù)感染力，幫助制片方用最低成本創(chuàng)造出最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字技術(shù)的輔助應(yīng)用下，影視廣告后期制作人員可采用非線性編輯方式對(duì)素材進(jìn)行優(yōu)化整合和特效處理，這種方式操作起來(lái)較為簡(jiǎn)單方便，能夠達(dá)到傳統(tǒng)影視廣告無(wú)法達(dá)到的藝術(shù)視聽(tīng)效果。除此之外，數(shù)字化技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用還可以創(chuàng)新完善藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容和形式，豐富其藝術(shù)表現(xiàn)力，激發(fā)市場(chǎng)用戶對(duì)廣告作品的好奇心理，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的實(shí)踐運(yùn)用

（一）數(shù)字技術(shù)在影視廣告鏡頭組接中的運(yùn)用

工作人員優(yōu)化制作影視廣告作品時(shí)，往往需要按照一定的規(guī)范程序去整理素材并開(kāi)展拍攝工作，這樣才能夠保障良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果。然而實(shí)際情況是，在實(shí)際制作中，受傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)方式的限制，影視廣告難以達(dá)到令人滿意的藝術(shù)效果。因此，工作人員必須充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在影視廣告鏡頭組接上的作用，在已經(jīng)完成前期各項(xiàng)素材拍攝、收集和整理的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的非線性編輯方式，就能夠簡(jiǎn)單高效地完成對(duì)不同拍攝鏡頭與影視素材的優(yōu)化整合處理。與此同時(shí)，影視廣告后期制作人員還可以根據(jù)自身的創(chuàng)新創(chuàng)作理念，對(duì)其中部分拍攝鏡頭和拍攝素材進(jìn)行非線性編輯入點(diǎn)與出點(diǎn)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，并借助Final Cut Pro音視頻編輯軟件，完成素材設(shè)計(jì)內(nèi)容的科學(xué)邏輯序列編排工作，接著按照時(shí)間順序有效拼接組合好各項(xiàng)拍攝鏡頭與素材[3]。制作人員要增強(qiáng)影視廣告拍攝制作的藝術(shù)效果，還可以利用蒙太奇手法對(duì)不同鏡頭與素材進(jìn)行科學(xué)組接，最終形成一個(gè)完整的拍攝鏡頭，將其以更加藝術(shù)性的表達(dá)形式呈現(xiàn)在觀眾面前。以著名汽車(chē)廠商奧迪為例，其在2018年拍攝了一組優(yōu)質(zhì)的奧迪A6宣傳廣告，并利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)對(duì)A6型號(hào)汽車(chē)各個(gè)部位的拍攝鏡頭進(jìn)行意識(shí)流的拼接和組合，從而有效地向市場(chǎng)消費(fèi)者傳達(dá)出了奧迪A6的運(yùn)動(dòng)舒適感和時(shí)尚潮流感，最大限度地向觀眾展現(xiàn)出了該汽車(chē)品牌的整體外觀和性能，能夠有效激發(fā)那些潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，幫助企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益。

（二）數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫(huà)制作中的應(yīng)用

在現(xiàn)代影視廣告后期制作中，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作是一項(xiàng)重要內(nèi)容，制作人員強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)藝術(shù)效果，能夠有效提升影視廣告作品的綜合藝術(shù)表現(xiàn)力，確保為市場(chǎng)受眾群體帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)覺(jué)感受。而數(shù)字技術(shù)與動(dòng)畫(huà)制作的有機(jī)結(jié)合，則能夠進(jìn)一步創(chuàng)新完善畫(huà)面制作的內(nèi)容與形式，賦予廣告作品更好的畫(huà)面藝術(shù)效果。影視廣告后期制作人員可以合理運(yùn)用Shake、Motions等專業(yè)編輯處理軟件，完成對(duì)前期拍攝鏡頭的多維處理，并在多維動(dòng)畫(huà)片段的輔助下，完成各種動(dòng)態(tài)畫(huà)面的有效模擬和藝術(shù)表現(xiàn)。在數(shù)字化技術(shù)的輔助下，影視廣告后期制作人員無(wú)須利用傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)制作模式，可以創(chuàng)新運(yùn)用三維動(dòng)態(tài)畫(huà)面，藝術(shù)性表現(xiàn)影視廣告素材的內(nèi)容[4]。例如，百事可樂(lè)公司在旗下可樂(lè)飲料的影視廣告動(dòng)畫(huà)制作中，就充分采用了數(shù)字技術(shù)有效模擬了多元化的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，幫助自身品牌更好地展示產(chǎn)品，提升自身產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。動(dòng)畫(huà)制作是現(xiàn)代影視廣告作品后期制作中的基本組成部分，利用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)制作效果，能夠全面展現(xiàn)出影視廣告豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使其以更加完美的藝術(shù)表達(dá)形式呈現(xiàn)在市場(chǎng)受眾群體用戶面前。

（三）數(shù)字技術(shù)在特效處理中的應(yīng)用

在市場(chǎng)上，影視廣告作品通常以生動(dòng)有趣的視聽(tīng)效果向用戶展示、傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，然而由于影視廣告作品的展示時(shí)間極其有限，要想在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的心，激發(fā)他們對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，就需要借助特效技術(shù)，增強(qiáng)廣告的視聽(tīng)藝術(shù)表現(xiàn)效果，促使觀眾切身體驗(yàn)到廣告帶來(lái)的視聽(tīng)感官刺激?？紤]到拍攝特效鏡頭成本昂貴，后期制作方可以采用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)拍攝鏡頭與素材的特效合成，對(duì)實(shí)際場(chǎng)景進(jìn)行虛擬化，這樣就可以將影視廣告的創(chuàng)意淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。在影視廣告后期特效制作處理中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能夠有效制作出更為生動(dòng)逼真的影視廣告畫(huà)面，大大提升影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)質(zhì)量和制作效率。當(dāng)前市面上常用的特效是使用摳像技術(shù)的應(yīng)用合成疊加，模擬真實(shí)場(chǎng)景。后期制作人員借助合成摳像技術(shù)和專業(yè)軟件，可以實(shí)現(xiàn)拍攝畫(huà)面的分離、拼接合成等，在該過(guò)程中還可以利用輔助軟件，根據(jù)需求有效添加相關(guān)特效。我國(guó)著名手機(jī)品牌華為，在P系列手機(jī)的產(chǎn)品廣告拍攝制作中，就充分采用了數(shù)字特效技術(shù)，科學(xué)有效地將P系列手機(jī)主打的拍攝功能進(jìn)行了生動(dòng)、形象的處理，促使市場(chǎng)手機(jī)消費(fèi)者群體能夠直觀清晰地感受到該手機(jī)強(qiáng)大的拍攝功能，從而吸引到一大批手機(jī)拍攝愛(ài)好者，提升該手機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量。

五、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)不斷創(chuàng)新完善發(fā)展的背景下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，創(chuàng)造出了許多現(xiàn)實(shí)價(jià)值。將數(shù)字技術(shù)科學(xué)地應(yīng)用在現(xiàn)代影視廣告后期制作中，不僅能夠最大限度地減少制作人員的工作任務(wù)量，提升其后期制作工作效率，還可以有效拓展影視廣告作品的藝術(shù)表達(dá)內(nèi)容和形式，增強(qiáng)廣告作品的整體藝術(shù)表現(xiàn)魅力，促使市場(chǎng)觀眾獲得更加突出的藝術(shù)審美體驗(yàn)。影視廣告后期制作人員要善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打破傳統(tǒng)制作模式的弊端，將自身創(chuàng)意融入數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告拍攝鏡頭與素材的優(yōu)化處理中，確保影視廣告的拍攝制作達(dá)到預(yù)期效果。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 周俊平.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用探究[J].無(wú)線互聯(lián)科技，2018（5）：34-36.

作者簡(jiǎn)介：丁雪偉（1983—），男，江蘇泰州人，碩士，講師，研究方向：傳播學(xué)、動(dòng)畫(huà)。