傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體做好新聞宣傳工作

鄭志成

摘要：在社會發(fā)展推動下，人們對于新聞信息的獲取更加重視，多層面的新聞宣傳工作全面鋪開。傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳上，面臨著新媒體帶來的沖擊與壓力，同時(shí)也面臨著自我發(fā)展與提升的契機(jī)，如何在傳統(tǒng)媒體建設(shè)上，有效應(yīng)用好新媒體，這不僅關(guān)系著傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化變革，也決定了傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，更是關(guān)系著廣大受眾新聞信息需求的滿足。本篇文章主要從不同層面切入，對傳統(tǒng)媒體如何有效應(yīng)用新媒體創(chuàng)新性推進(jìn)新聞宣傳進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：新形勢下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;新聞宣傳

引言：自從2014年全國兩會提出“互聯(lián)網(wǎng)+”以來，以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)就對社會發(fā)展帶來了深刻影響，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)+載體不斷出現(xiàn)，對于新聞宣傳領(lǐng)域的影響尤其深刻。傳統(tǒng)媒體主要是以報(bào)紙、電視等常規(guī)性載體進(jìn)行新聞宣傳，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會人們新聞信息快速、全面獲取的基本需要，而新媒體包括微信、微博等則可以非常便捷、豐富的滿足人們多層面、寬領(lǐng)域的新聞宣傳工作需要，如何將新媒體有效融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，直接關(guān)系著傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化、市場化改革發(fā)展，對于新媒體在新聞宣傳領(lǐng)域當(dāng)中的影響力提升也有著至關(guān)重要的影響。

一、傳統(tǒng)媒體應(yīng)用新媒體的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體的弊端所在

對于傳統(tǒng)媒體而言，主要有電視、廣播、報(bào)紙等常規(guī)化的宣傳手段，這些媒體手段具有非常久的應(yīng)用歷史，對于人們的生產(chǎn)生活尤其是新聞信息獲取上有著非常深刻的影響。以山東大眾日報(bào)為例，由于該報(bào)是省級機(jī)關(guān)報(bào)，具有非常高的權(quán)威性，受眾覆蓋了全省各個(gè)層面，每天的實(shí)際發(fā)行量都超過了6000萬份，對于宣傳黨的政策措施、宣傳民生等都起到了非常好的作用。但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全省范圍內(nèi)對于大眾日報(bào)的實(shí)際閱讀率卻處于不斷下降的狀態(tài)，很多企事業(yè)單位訂購的大眾日報(bào)被束之高閣，受眾也難以從其中獲取到想要的新聞信息，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因比較多，其中與新媒體的沖擊有很大關(guān)系。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體自身的弊端越發(fā)明顯，在新聞信息的傳播上較為滯后，在傳播手段上過于死板，新聞信息在表現(xiàn)形式上缺少足夠的豐富性、靈活性、互動性，難以調(diào)動起受眾閱讀的基本興趣，而且相比較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營管理上的成本開支要明顯偏高，這些都在一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會的發(fā)展。

（二）新媒體的優(yōu)勢所在

對于新媒體而言，在新聞信息的傳播上速度更快，將即時(shí)性進(jìn)行了非常好的詮釋，尤其是隨著各種智能手機(jī)、移動終端的普及，受眾可以在第一時(shí)間當(dāng)中獲取到自己想要的信息內(nèi)容，這是傳統(tǒng)報(bào)紙等手段所不能相比的，新聞信息借助于新媒體可以表現(xiàn)出其更大的價(jià)值來。新媒體以微信、微博等為例，可以發(fā)現(xiàn)其具有非常強(qiáng)的互動性，受眾在瀏覽相關(guān)新聞信息的時(shí)候，可以在相關(guān)的界面上表達(dá)自己的看法，能夠?qū)崿F(xiàn)不同受眾之間的信息互通，思想之間的相互交流，從而讓新聞信息的價(jià)值引導(dǎo)作用更好體現(xiàn)出來，而對于傳統(tǒng)媒體而言，受眾在閱讀當(dāng)中，只能局限于自身的思想認(rèn)知當(dāng)中，不能與其他受眾一起進(jìn)行思想與看法等的交流互動，自身在接受新聞信息上的主動性難以體現(xiàn)出來，而且隨著新媒體智能化的發(fā)展，還可以針對受眾的個(gè)人愛好針對性的推送不同的新聞信息，對于提高新聞信息的受眾影響都起著重要作用。同時(shí)，新媒體在內(nèi)容包含上表現(xiàn)出了極大的豐富性，可以對有限時(shí)間當(dāng)中對海量信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不能相比的，除此之外，新媒體可以通過視頻、圖片等多樣化的方式對新聞信息進(jìn)行展示，從而更有助于人們對新聞信息進(jìn)行了解和判斷。

二、傳統(tǒng)媒體有效應(yīng)用新媒體深化新聞宣傳工作的基本策略

（一）依托新媒體獲取更廣泛的新聞源

相比較傳統(tǒng)新聞采編而言，新媒體為新聞宣傳提供了廣闊的素材，例如，在智能手機(jī)推動下，人們可以將身邊發(fā)生的大小事情拍攝成視頻或者照片，在微信、微博、快手等新媒體手段上進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體可以對有價(jià)值、有意義的新聞源進(jìn)行深化解讀，進(jìn)而做到對相關(guān)新聞宣傳內(nèi)容的重點(diǎn)延伸，這樣不僅節(jié)省了一線廣泛采編的成本費(fèi)用，而且還實(shí)現(xiàn)了對各種類型新聞信息的全面掌握。例如，某記者看到微信朋友圈當(dāng)中看到某地培育出了專門的大櫻桃品種，循著這條線索，專門來到這個(gè)地方，了解了這些當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面，繼而與國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略相聯(lián)系，以“小櫻桃，助力扶貧大產(chǎn)業(yè)”為題進(jìn)行了全面報(bào)道，傳統(tǒng)媒體在第一時(shí)間掌握了重要民生咨詢，并進(jìn)行了深化報(bào)道，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體新聞宣傳當(dāng)中越來越明顯的體現(xiàn)出來。

（二）結(jié)合新媒體實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的延伸宣傳

以報(bào)紙為例，由于自版面有限，在相關(guān)內(nèi)容的宣傳上自然不能面面俱到，只能是圍繞著主要內(nèi)容展開，這種情況難以滿足受眾全方面、深層次了解的基本需要，而借助于新媒體則可以實(shí)現(xiàn)更加廣泛的宣傳服務(wù)。傳統(tǒng)媒體在宣傳某一方面內(nèi)容的同時(shí)，可以借助新媒體進(jìn)行相關(guān)聯(lián)事情內(nèi)容的深層次宣傳，形成“1+X”的宣傳模式，這樣不僅筑牢了傳統(tǒng)媒體的影響力，也為新媒體的成長進(jìn)步拓展了空間，讓新媒體的宣傳內(nèi)容更好的得到了來自受眾的認(rèn)可，其公信力在逐步提升。

（三）借助新媒體夯實(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳陣地

對于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識新媒體的重要性，當(dāng)前，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始推出自己的微信公眾號、微博等，實(shí)現(xiàn)對新媒體的內(nèi)化吸收，在傳承自身宣傳服務(wù)特色的基礎(chǔ)上，與新媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合。以大眾日報(bào)為例，大眾日報(bào)吸收新媒體的優(yōu)勢，開發(fā)了自己的公眾號平臺，受眾可以隨時(shí)登錄，查看電子版的新聞信息，同時(shí)，還可以點(diǎn)擊其他新聞源鏈接，了解更多的新聞資訊，尤其是隨著技術(shù)的成熟，實(shí)際包含的內(nèi)容越發(fā)豐富，讓傳統(tǒng)媒體的影響力在新媒體當(dāng)中更好的體現(xiàn)出來。

結(jié)束語：綜上所述，本篇文章主要是對傳統(tǒng)媒體的弊端及新媒體的優(yōu)勢從不同層面進(jìn)行了介紹，從而認(rèn)識到了將新媒體融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的必要性。在此基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)媒體如何有效應(yīng)用新媒體切實(shí)做好新聞宣傳工作進(jìn)行了探索，這對于滿足受眾現(xiàn)代新聞宣傳服務(wù)需求具有重要意義。

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